全國重點大型零售商場化妝品品牌銷售月度監測資料

　　根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售商場化妝品類商品月度監測資料顯示， 2月份化妝品實現銷售額12.77億元，比去年同期增長51.04%。
　　商場排名情況。在被統計的200多家商場中，大連大商集團有限公司以1.47億元的銷售額位居第一，北京王府井百貨（集團）股份有限公司和重慶商社(集團)有限公司名列第二、第三，排名第四到第十位的商場為上海百聯集團股份有限公司、武漢中百集團股份有限公司、華潤萬家有限公司、重慶商社新世紀百貨公司、天虹商場有限公司、山東銀座商城股份有限公司、利群集團股份有限公司。
　　
　　一、護膚品
　　在對本月全國護膚品市場的監測中，前九位品牌及排名同上月相同。玉蘭油、歐珀萊和歐萊雅占據前三強位置，其中玉蘭油的市場銷量同上月相比略有上升，市場綜合占有率比上月增長3.06個百分點，亞軍和季軍的占有率同上月相比有所下降，市場綜合占有率分別為12.65%和11.93%。名列第四到第九位的依次是蘭蔻、羽西、資生堂、雅詩蘭黛、CD和大寶，市場綜合占有率在4.47%－2.02%之間。丁家宜以1.92%的占有率將蝶妝替換而下，躋身榜單末位。
　　分地區護膚品品牌市場綜合占有率排名情況
　　華北地區：歐珀萊的銷量有所下滑，市場綜合占有率比上月下降1.69個百分點，但依然占據冠軍地位。玉蘭油發揮良好，占有率為17.35%，同前者的差距逐漸縮小。歐萊雅以12.7%的占有率繼續守住季軍寶座。排名第四到第七位的品牌為CD、雅詩蘭黛、蘭蔻和資生堂，市場綜合占有率在6.31%－2.9%之間。倩碧、SK-II為榜單新秀品牌，居第八、九位。
　　東北地區：歐珀萊和歐萊雅攜手上升一位，以17.35%和17.24%的占有率捧走冠、亞軍桂冠。玉蘭油品牌則退居第三。本月榜單中分別上升二位的品牌為資生堂、愛茉莉、雅詩蘭黛，列第四、第五、第七位。蘭蔻下滑到第六位。CD不進不退，位居第八。夢妝、鄭明明榮登榜單，名列第九、第十。本月前10位品牌間的競爭激烈，羽西和碧歐泉被擠出榜單。
　　華東地區：玉蘭油銷量再創新高，以21.58%的市場綜合占有率穩坐冠軍寶座。歐萊雅和歐珀萊雙雙上升一位，名列第二、第三。蘭蔻的市場綜合占有率同上月相比下降4.39個百分點，滑落到第四名。羽西、雅詩蘭黛、資生堂、清妃、CD 、蝶妝分列第五到第十位。本月榜單前十位的品牌沒有變化，只是個別排名位次有所交替。
　　中南地區：玉蘭油力壓群雄，以32.71%的市場綜合占有率撥得頭籌，領先第二名歐萊雅25.16個百分點。歐珀萊占有率同上月相比下降6.04個百分點，但第三的位置依然牢固。第四到第十位品牌依次為丁家宜、羽西、妮維雅、雪完美、大寶、薇姿、李醫生，市場綜合占有率在4.82%－3.44%之間，其中丁家宜、雪完美、薇姿和李醫生為新上榜品牌。
　　西南地區：本地區有三個品牌市場綜合占有率超過15%，分別為玉蘭油、歐珀萊、歐萊雅，其中位居榜首的玉蘭油市場綜合占有率高達28.09%。蝶妝和羽西互換位置，居第四、第五名。薇姿上升二位，名列第六。排名后四位品牌為榜單新成員，依次是娥佩蘭、丁家宜、美媛春和妮維雅，市場綜合占有率在3.67%－3.44%之間。
　　西北地區：玉蘭油也是本地區冠軍得主，市場綜合占有率為24.12%。歐萊雅和歐珀萊競爭激烈，差距逐漸縮小，占據榜單第二、第三強。羽西和丁家宜互換座次，位居第四、第五。雅芳市場占有率略有下降，但排名卻從第九躍升為第六名。大寶、家美樂、束氏、李醫生分列第七到第十位，其中家美樂和李醫生為本月上榜新秀。
　　
　　二、彩妝品
　　美寶蓮憑借26.78%的市場綜合占有率撥得頭籌。歐珀萊和歐萊雅競爭激烈，彼此互換位置，位居榜單第二、第三強。羽西的市場綜合占有率小幅上漲，但名次原位不動。CD奪得五強。第六到第十位品牌分別為露華濃、蘭蔻、卡姿蘭、香奈兒、娥佩蘭，市場綜合占有率在2.92%－2.1%之間，娥佩蘭為本月新上榜品牌。
　　分地區彩妝品品牌市場綜合占有率排名情況
　　華北地區：美寶蓮市場銷量略有波動，市場綜合占有率同上月相比下降3.3個百分點，但霸主地位依然穩固。歐珀萊和歐萊雅互換座次，居第二、第三名。CD前進一位，進入四強。第五到第十位被羽西、露華濃、蘭蔻、嬌蘭、色彩地帶和雅詩蘭黛占據，市場綜合占有率在6.32%－2.18%之間。本月迪奧在競爭激烈中被擠出榜單。
　　東北地區：美寶蓮繼續以強有力的優勢占據榜首之位，市場綜合占有率超過30%。Za上月第四，本月進入二甲。露華濃屈居第三。歐萊雅為本月新上榜成員，銷勢喜人，占據四強。第五到第八位為CD、深藍、娥佩蘭和色彩地帶。羽西和蝶妝下滑趨勢明顯，僅躋身榜單第九、第十位。
　　華東地區：美寶蓮蟬聯地區排行榜冠軍寶座，市場綜合占有率為28.37%，比上月增長近4個百分點。歐萊雅銷量穩定，保持第二的位次。CD 表現搶眼，由上月第七躍升到本月的第三強。羽西、歐珀萊、香奈兒、蝶妝處于榜單中部力量。蘭蔻略呈降勢，名列第八。娥佩蘭新鮮上榜，躋身榜單末位。
　　中南地區：美寶蓮銷勢略有回落，但依然榮登冠軍寶座，市場綜合占有率為27.38%。曼秀雷敦銷量上升明顯，由上月的第五強躍升為亞軍。卡姿蘭不進不退，保持第三。歐珀萊和歐萊雅名列第四、第五。第六到第十的品牌依次為資生堂、雅芳、色彩地帶、李醫生和羽西，其中資生堂、李醫生和羽西為榜單新成員。
　　西南地區：美寶蓮在本地區的表現依然搶眼，以26.59%的市場綜合占有率贏得冠軍寶座。歐萊雅銷勢強勁，躍升為亞軍。羽西銷量穩定，第三的位次不變。第四到第七位被MGPIN、歐珀萊、雅芳、鄭明明占據。VOV、Za 和娥佩蘭為本月新秀品牌，躋身榜單第八、第九、第十位。
　　西北地區：美寶蓮以24.92%的市場綜合占有率力壓群雄。歐珀萊、羽西捧走亞軍、季軍桂冠。歐萊雅原位不動，排名第四。卡姿蘭進軍五強。露華濃和娥佩蘭下降趨勢明顯，滑落到第七、第九位。本月曼秀雷敦、CD、雅芳與榜單無緣，三個新秀品牌家美樂、蘭蔻和奧斯曼沖進榜單，躋身第六、第八、第十位。
　　
　　三、洗發護發品
　　本月位居前十位的品牌與上月相同，只是部分名次有所變化。飄柔以21.37%的市場綜合占有率奪得冠軍寶座。海飛絲和潘婷分列第二、第三。舒蕾、力士、沙宣發揮穩定，繼續占據中游。夏士蓮上升二位，排名第七。霸王、資生堂再度相鄰，各自下滑一位，名列第八、第九。蜂花原位不動，躋身榜單末位。
　　分地區洗發護發品品牌市場綜合占有率排名情況
　　華北地區：飄柔銷勢看好，以3.01個百分點的優勢領先后者，登上冠軍寶座。海飛絲屈居亞軍。上月冠軍潘婷，本月名列第三。力士、舒蕾、沙宣再次相鄰，原地不動，處于中游。霸王進入七強，夏士蓮上升為榜單第八。伊卡璐新鮮上榜，躋身第九。資生堂銷勢略有下降，排在第十位。
　　東北地區：上月排在季軍的潘婷，本月以20.42%的市場綜合占有率占據榜首，成績喜人。飄柔亞軍位置未變。海飛絲退出冠軍寶座，名列第三。第四到第十位的品牌依次為舒蕾、沙宣、霸王、力士、脫普、蜂花和資生堂，其中資生堂為本月榜單新秀。
　　華東地區：海飛絲再次蟬聯冠軍，市場綜合占有率為24.48%。潘婷和飄柔互換，名列第二、第三。舒蕾、沙宣不進不退，位居第四、第五強。霸王以4.34%的占有率進入六強。力士下滑一位，排名第七。排名在后三位的品牌均為本月新秀，依次為水之蜜語、美濤和資生堂。
　　
　　中南地區：飄柔、海飛絲、潘婷、舒蕾繼續占據前四甲位置，冠軍和亞軍之間的差距不斷縮小，由8%縮小到4.26%。夏士蓮和沙宣是本月新上榜品牌，銷勢可觀，分別奪得五強、七強。力士下滑一位，名列第六。霸王、索芙特、風影分別下降二位，位居榜單第八至第十位。拉芳和花香被擠出榜單。
　　西南地區：海飛絲、飄柔、潘婷、力士、舒蕾發揮穩定，蟬聯五強，市場綜合占有率在24.77%－10.09%之間。標榜和霸王雙雙前進一位，名列第六、第七位。排名第八、第九的品牌是本月新秀沙宣和海圣。伊卡璐由上月的六強跌落到第十位。
　　西北地區：海飛絲再接再厲，以16.34%的市場綜合占有率榮登冠軍寶座。舒蕾銷勢喜人，前進二位，奪得亞軍。上月冠軍舒蕾本月位居三甲。力士和飄柔雙雙后退二位，名列第四、第五。沙宣進入六強。第七到第十位品牌被本月新上榜的愛茉莉、霸王、夏士蓮和歐萊雅占據，市場綜合占有率在3.1%－2.02%之間。
　　
　　四、美發用品
　　美濤、溫雅再度蟬聯冠、亞軍之位，市場綜合占有率為14.64%和12.33%。歐萊雅和迪彩互換位置，名列第三、第四。現代將上月第五的七日香替換而下。名列第六到第十位的品牌為沙宣、章華、美源、光明和好迪，市場綜合占有率在3.76%~2.09%之間。本月榜單中的現代、沙宣、好迪均為新上榜品牌。
　　分地區美發用品品牌市場綜合占有率排名情況
　　華北地區：歐萊雅再度奪得本地區冠軍寶座，市場綜合占有率為12.51%。美源和迪彩步調一致，雙雙前進一位，奪得亞軍、季軍。榜單四強被章華占據。溫雅和久美為寶為新上榜成員，名列第五、第十。光明和現代再度相鄰，分別下滑二位，排名第六、七位。法絲發揮穩定，躋身九強。
　　東北地區：溫雅、儂絲和現代發揮穩定，分別以19.47%、11.33%和8.43%的市場綜合占有率繼續穩居本地區前三強寶座。光明上升優勢明顯，由第八躍居第四。美濤下滑一位，排名第五。卡尼爾和章華地位牢固，名列第六、第七。第八到第九位的品牌為彩蘊、霸王和妙詩，市場綜合占有率在4.68%－3.27%之間，其中霸王和妙詩是本月榜單新秀。
　　華東地區：歐萊雅銷勢穩定，繼續領跑本地區美發用品銷售潮流，以17.23%的市場綜合占有率奪得冠軍。美濤和溫雅互換座次，居第二、第三強。迪彩進入四強。排在榜單第五到第八的光明、快美、潘多拉、海娜及第十位的儂絲是本月新入圍品牌。美源銷勢略有下降，躋身榜單第九位。
　　中南地區：迪彩以22.26%的市場綜合占有率占據本月排行榜冠軍，銷勢喜人。美濤保持穩定，蟬聯亞軍。溫雅由上月第四上升到本月第三。高于上月6.1個百分點的沙宣占據第四的位置。排名第五到第十位的是章華、現代、標榜、美源、蒂花之秀和歐貝斯，市場綜合占有率在5.75%－1.91%之間，后四位品牌為本月新入圍成員。
　　西南地區：美濤以24.94%的市場綜合占有率力壓群雄，奪得冠軍，匠人屈居亞軍。溫雅和法絲地位牢固，位居第三、第四。好迪銷勢強勁，由上月的十強進入五強。第六到第十位的品牌分別是歐碧、現代、雅黛、彩樂和蜂花，市場綜合占有率在6.35%－3.67%之間。
　　西北地區：歐萊雅和溫雅地位牢固，繼續處于排行榜領先位置，分列本地區第一、第二名。美濤銷勢略有上升，進入三強。第四到第六位被迪彩、光明、快美、潘多拉、海娜、美源、儂絲占居，市場綜合占有率在3.66%－2.65%之間，其中快美、潘多拉、海娜為榜單新上榜品牌。
　　以上資料由中華商業信息中心市場監評部、北京諾維盟資訊有限公司提供。
　　編輯/張萍