等離子真的不如液晶？

　　作為一個(gè)正處于爆炸性增長(zhǎng)階段的產(chǎn)業(yè)，平板電視行業(yè)充滿了利潤(rùn)、欲望和口水。
　　從2003年開(kāi)始，中國(guó)平板電視市場(chǎng)一直以超過(guò)100%的速度增長(zhǎng)，到2005年，已經(jīng)占據(jù)整個(gè)電視市場(chǎng)的9%，信息產(chǎn)業(yè)部相關(guān)人士表示，預(yù)計(jì)到2008年，這一比例將達(dá)到45%。
　　電視的“平板時(shí)代”似乎已指日可待。但在中國(guó)家電業(yè)的一片“盛世”期待之下，亦有“危言”：日立中國(guó)投資有限公司董事長(zhǎng)兼首席代表 田實(shí)在10月下旬接受媒體采訪時(shí)提到，他在中國(guó)家電市場(chǎng)上注意到一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：40英寸以上的大屏幕平板電視，竟然是液晶電視比等離子電視賣得好，而以他的經(jīng)驗(yàn)，“在日本和歐美，40英寸以上的平板電視，在價(jià)格及性能方面是等離子比液晶有競(jìng)爭(zhēng)力的。”
　　田實(shí)沒(méi)有直接發(fā)表對(duì)中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)的負(fù)面意見(jiàn)，但實(shí)際上，若以日立、松下為代表的外資電視廠商的戰(zhàn)略為參照，中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)的諸多隱憂已浮出水面。
　　
　　液晶的“中國(guó)式擴(kuò)張”
　　
　　在平板電視中，目前主流的兩大技術(shù)是液晶和等離子。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，由于技術(shù)和成本等方面的原因，液晶電視與等離子電視以40英寸劃界，共同瓜分市場(chǎng)：40英寸以下是液晶的疆域，而40英寸以上則被等離子視為禁臠。如在日本，42英寸的等離子電視價(jià)格約30萬(wàn)日元（約合人民幣2萬(wàn)元），市場(chǎng)上也有42英寸的液晶電視，價(jià)格則在35萬(wàn)日元（約合人民幣2.33元）。由于價(jià)格高出一大塊，大屏幕液晶電視所占市場(chǎng)微不足道。
　　但在中國(guó)，奇怪的現(xiàn)象出現(xiàn)了：液晶電視正在大規(guī)模地向40英寸以上大尺寸滲透。據(jù)中國(guó)市場(chǎng)研究公司數(shù)據(jù)顯示，2006年1—8月份中國(guó)等離子電視市場(chǎng)零售量為38.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.2%；相比而言，40英寸及以上液晶電視市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)強(qiáng)勁，大屏幕液晶電視市場(chǎng)零售量為42.3萬(wàn)臺(tái)，雖然銷售量只比等離子高出3.5萬(wàn)臺(tái)，但卻同比增長(zhǎng)2213.5%！這還不包括在40英寸以下幾乎為液晶獨(dú)霸的市場(chǎng)。
　　按國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陸刃波的說(shuō)法，中國(guó)的情況在全世界都是一個(gè)“特例”。從全球范圍來(lái)看，大屏幕電視中，等離子處于明顯的優(yōu)勢(shì)地位。權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaybank的分析指出，2006年等離子電視機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到210億美元（1100萬(wàn)臺(tái)），同比增長(zhǎng)39%，在全球平板電視機(jī)市場(chǎng)上依然是中堅(jiān)力量；到2010年，全球50英寸以上的機(jī)種達(dá)2000萬(wàn)臺(tái)，其中等離子電視1800萬(wàn)臺(tái)，液晶電視僅200多萬(wàn)臺(tái)。原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)橐壕щ娨暤某杀倦S著尺寸加大而大幅攀升，而等離子的情勢(shì)正好相反。
　　之所以在中國(guó)會(huì)出現(xiàn)液晶風(fēng)頭蓋過(guò)等離子的現(xiàn)象，陸刃波指出，這主要是因?yàn)槿虺梢?guī)模的等離子面板生產(chǎn)廠商目前只有5家，而主要給中國(guó)彩電廠商供貨的僅有兩三家，相比而言，液晶面板的貨源就充足得多。因此，絕大多數(shù)中國(guó)彩電廠商在戰(zhàn)略上選擇了“棄等離子而取液晶”的道路，甚至開(kāi)始“撈過(guò)界”，紛紛涉足40英寸以上大屏幕液晶電視。陸刃波表示，有此行為的廠商目前已有10多家。
　　
　　等離子何以成“過(guò)渡”？
　　
　　中國(guó)的另一特殊現(xiàn)象是：“液晶全面優(yōu)于等離子”、“等離子是過(guò)渡性產(chǎn)品即將被淘汰”、“液晶是平板電視的趨勢(shì)”等說(shuō)法甚囂塵上。在2005、2006年，這種刻意唱衰等離子的行為并不限于家電賣場(chǎng)之中，翻開(kāi)報(bào)紙雜志，諸如“等離子已死，液晶當(dāng)?shù)馈钡恼撜{(diào)鋪天蓋地。
　　“液晶電視在宣傳產(chǎn)品時(shí)，往往突出液晶的優(yōu)點(diǎn)，放大等離子的缺點(diǎn)，很多時(shí)候是在偷換概念，有意誤導(dǎo)消費(fèi)者，以致在輿論上形成液晶勝過(guò)等離子的局面。” 上海松下等離子顯示器公司有關(guān)人士對(duì)此抱怨說(shuō)。
　　“謊言重復(fù)一千次就成了真理，誰(shuí)的嗓門大，誰(shuí)就是真理，”水清木華研究中心消費(fèi)電子分析員郭世杰表示，“液晶并非趨勢(shì)，只是讓人感覺(jué)是趨勢(shì)。”消費(fèi)者購(gòu)買液晶電視之后，為了證明自己的選擇是正確的，往往樂(lè)于向別人介紹液晶電視的優(yōu)點(diǎn)，從而推動(dòng)了更多的消費(fèi)者加入液晶陣營(yíng)。如此反復(fù)作用，宣傳效果成倍放大，等離子電視面臨日益邊緣化的危險(xiǎn)。
　　既然宣傳有如此功效，等離子廠商為何不以其人之道反治其人之身，唱衰液晶呢？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，首要原因在于力量對(duì)比。等離子廠商數(shù)量少，等離子電視銷量小，財(cái)力自然不如液晶陣營(yíng)雄厚，在宣傳經(jīng)費(fèi)上就遜了一籌。由于等離子電視銷量不如液晶電視，控制銷售終端的家電經(jīng)銷商自然將更好的展示位置派給液晶，將液晶電視作為推介重點(diǎn)，期望從液晶電視上收獲更多利潤(rùn)。
　　另一重要原因在于，某些廠家既生產(chǎn)等離子又生產(chǎn)液晶，兩頭不落空，自然沒(méi)有積極性唱響等離子了。況且，即使某一廠家想這么做，也會(huì)考慮同行搭便車的因素，因此，與其逆流而上力推等離子，不如順風(fēng)順?biāo)l(fā)展液晶好了。
　　
　　風(fēng)險(xiǎn)之下，如何對(duì)弈？
　　
　　中國(guó)彩電廠商傾注全力發(fā)展液晶的做法其實(shí)隱含著巨大風(fēng)險(xiǎn)：一旦“液晶優(yōu)于等離子”的輿論聲勢(shì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買偏好形成壓倒性影響，他們將反噬及己。
　　中國(guó)電子商會(huì)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所、北京顧能市場(chǎng)調(diào)研中心發(fā)布的《2006年第二季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2006年一季度，中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)表現(xiàn)出大尺寸需求趨勢(shì)，二季度這一趨勢(shì)更加明朗，40英寸以上平板電視銷量份額迅猛攀升，目前已占平板電視整體市場(chǎng)的35%，預(yù)計(jì)50英寸大屏幕彩電將成為平板電視市場(chǎng)流行趨勢(shì)。
　　平板電視機(jī)的主要成本為面板。2006年第二季度末，42英寸XGA等離子電視面板價(jià)格已經(jīng)降低到710美元，而42英寸液晶電視面板價(jià)格仍在820美元，并且尺寸越大，等離子的成本優(yōu)勢(shì)越明顯。
　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陸刃波曾公開(kāi)提醒中國(guó)廠商：現(xiàn)在大尺寸液晶電視降價(jià)很快，是因?yàn)樗瓉?lái)價(jià)格就很高，但伴隨競(jìng)爭(zhēng)的加劇，在日后的降價(jià)戰(zhàn)中，液晶電視必然先期到達(dá)“臨界點(diǎn)”，當(dāng)被等離子電視逼入價(jià)格低于成本的絕境后，液晶電視將整體陷入危機(jī)。
　　所以，2006年11月初爆出的液晶電視全面虧損的消息，雖令平板電視業(yè)界和消費(fèi)者都大吃一驚之余，但也并不意外。據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合北京賽諾市場(chǎng)研究公司發(fā)布的2006年中國(guó)彩電行業(yè)研究第三季度報(bào)告，2006年9月份，國(guó)產(chǎn)品牌的32、37、40英寸液晶電視，銷售凈利潤(rùn)全都為負(fù)。陸刃波就此對(duì)媒體指出，“這可能是國(guó)內(nèi)液晶品牌的漫長(zhǎng)黑夜的開(kāi)始”。
　　反觀日本廠商，其表現(xiàn)就看上去高明得多。全盤負(fù)責(zé)電視業(yè)務(wù)的日立總公司常務(wù)董事江幡誠(chéng)曾向中國(guó)記者介紹，日立深諳“不把全部雞蛋放在一個(gè)籃子里”的道理，“以40英寸劃界，40英寸以上的做等離子，40英寸以下的做液晶。”
　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前眾多中國(guó)廠商專攻液晶，這已經(jīng)導(dǎo)致他們?nèi)找嫦萑胪|(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格大戰(zhàn)。與此形成對(duì)比，以日立、松下、三星、LG為代表的外資平板電視廠商正在另辟蹊徑，全力進(jìn)軍高端產(chǎn)品。2006年8月29日，第一款符合中國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)的42英寸等離子電視，又是由日立推出的。從2005年開(kāi)始，日立就停止了低清晰度產(chǎn)品的銷售，專攻高清晰度產(chǎn)品，從而大幅度提高了市場(chǎng)份額。“對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)，大屏幕平板電視機(jī)還是很貴重的物件。正因?yàn)槿绱耍藗兊男睦硎羌热灰I就買個(gè)最好的。我們就是通過(guò)專攻高清晰度產(chǎn)品，明確樹(shù)立了高端形象。”中國(guó)日立數(shù)字產(chǎn)品營(yíng)業(yè)本部長(zhǎng)瀧口和生如是說(shuō)。
　　對(duì)比日本企業(yè)的戰(zhàn)略，中國(guó)平板電視廠商若要在與之對(duì)弈中勝出，必須保持足夠的清醒。