文化特色如何轉化為產業優勢

　　
　　●地方在發展文化產業的時候，首先須有高立意，要高度重視文化資源的保護，重視文化產業的社會效益和關聯效益，切不可急功近利；
　　●充分發掘和優化整合具有地方比較優勢特色的文化資源，這是地方文化產業發展的根本；
　　●破除地域行政觀念，謀求跨區域合作，是文化資源開發，文化產業發展的重要思路；
　　●地方政府必須意識到，文化產業有自身的規律，政府的規劃決不能代替文化產業的市場化發展。政府需要做的是：完善文化生態，營造優良的產業發展環境，全面提升產業競爭力。
　　
　　河南商丘的文化產業化發展之路確實值得其他地方借鑒。當前，文化產業成為國內社會經濟發展中一個日益重要的議題和實踐領域。全國有十多個省、直轄市提出了“文化興省”、“文化立市”的戰略口號。地方各級政府對于文化產業的發展也越來越重視，紛紛制定文化產業的發展規劃，出臺各種推進地方文化產業發展的政策措施。這些年，作為文化產業的研究者、推動者和實踐者，筆者主持和參與若干地方文化產業的調研規劃工作，對地方發展文化產業頗有些心得體會，有以下幾點建議。
　　
　　立意要高：注意發揮文化產業的輻射和帶動效應
　　
　　在國家創新體系的建設和保持經濟的又好又快可持續發展進程中，文化產業以及基于文化的內生經濟增長方式具有舉足輕重的作用。文化產業是一種以人為本、資源節約型、環境友好型的新興經濟現象。發展文化產業，不僅不會造成環境的污染，而且由于它是一種以“文化”為內涵的經濟，它的資源是“文化”，它的產出也是“文化”。文化產業的發展，一方面可以推動地方文化資源的保護和利用，另一方面也可以提升整體環境的人文水平，提升地方公民的人文意識和文化認同。比如，廣西桂林“映象·劉三姐”這一文化產業項目的開發，一方面更好地保護和開發了當地的文化資源，另一方面也大大提升了桂林山水的人文內涵。
　　因此，地方在發展文化產業的時候，首先須有高立意，要高度重視文化資源的保護，重視文化產業的社會效益和關聯效益，切不可急功近利，須以科學發展觀為指導，以創新為引擎，注意發揮文化產業的輻射和帶動效應，引領和帶動地方經濟的優化和升級。
　　
　　視野開闊：破除地域行政觀念，謀求跨區域合作
　　
　　文化產業注定是一種國際化的經濟現象。文化產業與傳統的農業或制造業大為不同的是：文化產業對于地理的依賴性很低，文化資源的開發、文化產品的生產、復制、流通、消費等環節均可通過與現代科技結合而實現低成本或無成本跨地域作業，在一個科技與資訊高度發展的世界中，文化產業的價值鏈是全球性的。因此，即使是一個特定區域的文化產業，也必須從全國乃至全球的視野去認識和考慮它的發展。
　　在地方文化產業的發展規劃制定過程中，有不少問題就出在產業視野過分局限，就地方而論地方，就區域論區域，就行業論行業。比如有一些地方的文化資源是跨地域共享的，某些人文與自然景觀可能正好處于兩個甚至多個地市的交界處，對于這一類文化資源的開發，如果沒有超越特定行政區域的視野和思路，文化產業的發展是很困難的。其實，文化資源的共享就是共贏，以無形資產為特征的文化資源不會在使用中消耗，相反，對于文化資源的共享性開發和利用會增加其無形價值。比如李白的詩歌，誦讀的人越多，流傳得越廣，其無形價值越大。因此，在地方文化產業的開發過程中，破除地域行政觀念，謀求跨區域合作，是文化資源開發，文化產業發展的重要思路。
　　在參與地方文化產業發展規劃的時候，也遇到一些專家，非常關注地方文化消費能力。按照傳統的以銷定產的思路，這種認識也許是合理的。但是，鑒于復制和傳播的零成本特性，文化產業的消費對象可以說是全球性的，一個地方文化產業的市場潛力首先要考慮的是它是否有特色和魅力，是否可以影響到更大范圍，而不僅僅是當地消費實力。比如，山西近年來的文化旅游業很是火爆，顯然決不僅僅是山西本地居民的消費實力推動的。
　　
　　立足本土文化優勢，優化整合特色文化資源
　　
　　歸根結底，文化產業的核心價值來自文化特色與創新。前文所謂“文化產業注定是一種國際化的經濟現象”，這是從價值鏈的實現過程來看的。文化產品的復制、傳播和銷售在現代技術條件下幾乎是零成本的，比如通過數字壓縮和網絡傳輸，文化資源的影響力與吸引力也可以通過這種方式實現。但是，無論如何，文化產業的核心價值還在于內容，比起傳統產業，文化產業的產品價值高度依賴個性、特色和創意。傳統的農業或制造業產品的價值構成主要是物質性因素，當然也有一定的精神性因素，“貨真價實”是對此類產品的最高評價了。但文化產業的產品價值構成主要是精神性因素，個性化、差異化是精神產品具有比較價值的基礎。比如，利用同樣的畫布、畫筆和顏料畫出的畫，其市場價值可能相差千萬倍，畫家的觀念、個性、修養、技巧、知名度等因素決定畫作的價值。
　　充分發掘和優化整合具有地方比較優勢特色的文化資源，這是地方文化產業發展的根本。這或許已經是一個常識性的認知了，但往往也就是在最習以為常的地方最容易犯錯誤。我看到很多地方的文化產業發展規劃，都專門提到并大書特書其文化特色與優勢，但如果深究起來，其中的問題就很多了。比如，所謂的“文化特色與優勢”是如何得出的，依據是什么？“文化的特色和優勢”是否有條件和能力轉化為“產業”的特色和優勢？
　　地方文化稟賦特色，如果要從文化產業開發的角度去分析，不能簡單依靠常識和直覺，需要進行系統的文化資源調研，需要進行縱向的歷史傳承和橫向的地區間SWOT（優勢、劣勢、機會、威脅）分析，才能真正從產業的角度解析出“文化的特色與優勢”。
　　
　　建構地方文化生態，全面提升產業競爭力
　　
　　文化產業是一個具有獨特經濟屬性和文化特性的新興產業門類，其價值鏈的全球化和核心價值的本土化，是文化產業的一種看似悖謬的特殊性。地方發展文化產業，須對文化產業特性有科學認識，有高瞻遠矚的發展思路，有宏闊的產業視野，有對地方文化特色與優勢的深刻研究與洞察，這些是對地方文化產業發展進行科學合理規劃的前提和基礎。
　　對于地方文化產業長遠的健康發展來說，政府的規劃和推動可能是非常必要的，但是，最為重要的是，地方政府必須意識到，文化產業有自身的規律，政府的規劃決不能代替文化產業的市場化發展。政府需要做的是：完善文化生態，營造優良的產業發展環境。所謂“完善文化生態”是指保護和促進諸如民間文化與精英文化、本土文化與外來文化、大眾文化與小眾文化、公共文化與文化市場等多種文化形態的和諧、互補、互滲；所謂“優良的產業發展環境”就是要努力構建各類市場主體公平競爭、合理有序的政治與法制環境。只有文化產業與文化市場自身進入一個良性的發展狀態，一個地方的文化產業才會真正持久繁榮，才會真正具有基于來自經濟自身活力的強大產業競爭力。（作者系中央財經大學文化創意研究院執行院長）