中國輕紡城升級之路

　　在著名的紡織產業基地浙江省紹興縣，中國輕紡城被譽為是當地經濟建設的“通靈寶玉”，靈魂所在。而紹興縣要繼續做強紡織業，也離不開中國輕紡城的升級發展。除紹興外，在常熟、虎門、濮院、株洲、廣州、沈陽等一批老資格的紡織服裝專業市場建設中，大多面臨著同樣的升級發展問題，市場經營管理者面臨著同樣的困惑——市場該往哪里走？如何升級改造才能提高競爭力？10月22日，紹興。地方政府、行業組織、權威人士和業內專家匯聚一堂，共謀我國紡織服裝專業市場發展大計。
　　
　　地方政府和行業組織發言
　　
　　座落在紹興縣的中國輕紡城，是紡織業的標志。她規模龐大，并日益成為影響我國紡織產業與專業市場的“風向標”與“晴雨表”。因此，紹興縣副縣長孫哲君首先向大家介紹了“中國輕紡城”的有關情況。
　　（圖1）孫哲君說：“紹興之所以聞名海內外，不只因為紹興歷史悠久、山青水秀、文化燦然，還因為紹興是中國紡織品的生產基地。紹興化纖面料的產量占到了全國的近1／10，化纖面料的出口額占到了全國的1／３，無論生產規模、市場銷售、產業鏈的完整性和設備的先進性均為全國之最。”
　　“紹興擁有現代化的紡織貿易平臺——中國輕紡城。中國輕紡城是亞洲最大的紡織品專業市場，日均客流量達10萬人次，全球每年有1/14的化纖面料在此成交，全國近一半的紡織企業與之建立了產銷關系。2006年，市場成交額達500億元。”
　　
　　“中國輕紡城，是創業者的搖籃。從“棚式布街”到“亞洲布市”，中國輕紡城在發展壯大的同時，造就了眾多的現代企業家，上演了無數的財富神話。中國輕紡城，是采購商的天堂。多達3萬余種的紡織品種，每天超1.3億元的成交額，遠銷世界187個國家和地區，常駐境外代表機構359家，常駐境外專業采購商2500余人。”
　　孫哲君認為，市場興、城市興，市場興、經濟興，市場興、社會興。作為全國重要的紡織產業集群基地，應積極應對全球紡織高、精、尖發展趨勢，按照“延伸產業鏈、推進高端化、增強競爭力”發展思路，著力推進化纖差別化、織造多樣化、印染高檔化、服裝品牌化進程，努力實現紡織產業價值鏈中的高端躍升。作為全國最大的紡織品專業市場之一，應積極應對紡織服裝專業市場競爭加劇趨勢，按照“市場與產業、市場與城市”聯動原則，大力實施中國輕紡城提升發展戰略，積極推動中國輕紡城從單一市場向集群市場，從傳統批發市場向現代專業市場，從國內市場向國際市場轉變，加快建設集群化 、現代化、國際化的國際紡織之都、現代商貿之城。
　　
　　中國紡織工業協會副秘書長夏令敏表示，專業市場要提升競爭力，必須與產業緊密結合，適應產業發展的要求；充分發揮地方政府、行業組織、專業市場自身的積極性，共同努力。
　　夏令敏說：“目前，我國紡織服裝專業市場表現出了較強的‘投資熱度’。據中國紡織服裝專業市場聯盟今年8月份的統計：紹興中國輕紡城、義烏中國小商品城等大型舊市場改造、升級擴建工程項目不計在內，僅2007-2008兩年內已開業市場和即將開業的新市場項目即有37個，投資總額超過467億元，總建筑面積已達1305.5萬平方米以上。”
　　
　　“紡織服裝專業市場是紡織服裝產業鏈的有機組成部分，紡織服裝產業價值實現和品牌提升的重要環節。其發展不僅能繁榮地方經濟，改善人民生活，穩定社會秩序，還能促進產業發展。”
　　“同樣，產業發展對市場也有拉動作用。據快報數據顯示，2006年規模以上紡織企業累計實現工業總產值25017億元，相當于2002年的2.34倍。而近年來，紡織工業總產值的同比增長速度也都保持在20％以上。龐大的中國紡織服裝產業支撐起了龐大的專業市場。今天的專業市場與過去的市場相比，形態、功能、品牌等方面都發生了巨大變化。”
　　“不難發現，專業市場的提升必須與產業緊密結合，適應產業發展的要求。充分發揮地方政府、行業組織、專業市場自身的積極性，共同努力。地方政府運用行政手段調控、整合資源；行業協會需確定行業規范、開展行業自律、相互交流提升；專業市場要理順體制結構，培養人才隊伍。”
　　夏令敏還介紹說，紡織服裝專業市場的提升包括現代化的硬件水平提升，如建筑、配套設施、物流等；信息化水平的提升，如信息服務、電子商務等；服務水平的提升，如金融服務、檢測、培訓等；還有品牌培育水平的提升，如品牌入住數量、培育品牌數量等。
　　
　　權威人士觀點
　　
　　在夏令敏發言后，國務院發展研究中心市場經濟研究所所長任興洲表示：“紡織服裝專業市場已成為紡織服裝品牌的重要孵化器，品牌同時能助推專業市場的升級。專業市場應在品牌創新中發揮更大的作用。”
　　 “我認為紡織服裝專業市場的升級離不開品牌的創新。”任興洲說，“專業市場是企業創業、積累、挖掘第一筒金的基地：為企業打造品牌提供一個龐大的銷售、展示的平臺，降低了紡織產業鏈流通成本；為品牌培育大的代理經銷商和貿易商：為品牌發展和設計、研發、創新提供市場信息及創意的靈感和源泉；成為創意產品實現產業化的平臺和載體。專業市場是綜合檢驗品牌市場價值的試驗場：為品牌的創新和發展提供綜合服務（市場、政策信息、代理、展示、廣告、物流、產業鏈、降低成本）；為品牌的研發、創新提供共有技術創新的平臺，如廣東東虎門的富民市場投資1000萬元，建了一個服裝技術創新中心）；專業市場稅賦較低，能為企業降低品牌的分銷和流通成本。”
　　“因此，20多年來，各類專業市場成為品牌的‘孵化器’。一大批優秀的知名品牌在專業市場中孕育、成長、壯大。”
　　“同樣，專業市場在推動品牌創新的過程中也受益匪淺。品牌創新對于推動專業市場升級具有重要作用：助推市場經營結構提升（內部商品經營結構）；助推市場影響力的提升，一個大型的專業市場，如果能夠擁有一批優秀的、知名的產品品牌，可以擴大市場的影響力，吸引更多的商家入駐；助推市場管理能力的提升（知識產權、保護權益等）；助推市場服務功能的提升；助推市場吸引力和輻射能力提升，吸引更多的二級采購商和終端消費者，大幅度增加市場的輻射能力；助推上游產業升級和產品升級，進而提升了中國產品的檔次和市場競爭力。”
　　“專業市場在孵化和推動品牌創新中，也促使了專業市場的提檔升級。與此同時，品牌創新對于專業市場是把‘雙刃劍’，品牌的創造和發展環境的維護重要性，對專業市場的服務意識、服務功能和作用也提出了更高的要求。”（圖2）
　　任興洲還認為，紡織服裝專業市場應在品牌創新中發揮更大的作用：強化對中小品牌的孵化功能； 提高針對品牌企業的服務水平，強化增值服務功能（信息、創意、營銷推廣、電子商務、咨詢服務等）； 突出發揮專業市場的展示和會展的強輻射作用；促進專業市場的細分化（如開辟品牌專區和集中展示區，針對特點提供優質服務。有條件的專業市場可以進行品牌托管經營的探索。在大城市或中心城市，還可探索時尚產業創意中心，逐步形成國內外品牌產品的集中和聚集。）；在大城市和中心城市，發揮專業市場作為區域分銷中心和流通總部基地的作用。為品牌企業提供高層次的分銷、物流和商務服務；以專業市場為載體，吸引國際買家，形成國際采購的平臺，為品牌企業提供更廣闊的發展空間；專業市場與產業集群有機結合，為品牌創新和壯大提供產業鏈的支持。（發揮行業協會對產業和市場的指導）；
　　
　　保護品牌的權益，特別是加強對知識產權的保護（有的市場成立了保護商家知識產權機構，靠制度的不斷健全和完善。同時提高全社會的品牌保護意識，以及對知識產權的尊重）。
　　
　　
　　北京工商大學教授洪濤的觀點非常新穎，他認為未來應建立第三極服裝市場。
　　洪濤表示：“30年來，我國服裝市場經歷了七代服裝市場：第一代——最早的服裝市場是露天衣架展示形式，最常見是農村集貿市場；第二代——街鋪式服裝批發市場；第三代——集中式服裝批發市場，以北京大紅門服裝市場群為代表；第四代——綜合式服裝批發市場；第五代是shopping mall式服裝批發市場；第六代專業個性服裝批發市場、主題服裝批發市場，如北京天蘭天尾貨市場、天通宛尾貨市場等；第七代即是‘第三極服裝市場’。”
　　洪濤解釋說：“所謂‘第三極服裝市場’，是指既不是以制造商中心形成的服裝市場，也不是以經營者為中心形成的服裝市場，而是以為服裝制造商、供應商、采購商、中間經營戶服務的‘第三方服裝市場’，為各類服裝商品交易市場提供更細分的市場服務，具有較高層次的需求滿足。”
　　“一個市場不可能孤立存在和發展，應融入市場集群和市場聯盟中去，充分發揮為市場群、企業集群服務的功能。市場集群指商品交易市場在一定地理空間上的集聚現象，是一群市場彼此既相互獨立、又相互依存、具有特殊關系的群體。如中國輕紡城市場群年成交額達500億元，其中面料批發市場301億元，輕紡原料市場199億元，股份制企業，總占地面積52.3萬平方米，擁有4大交易區19個專業市場，商行萬余家，日客流量10萬人次，連續14年居全國十大專業批發市場第二位，多次榮獲各級政府部門、社會團體的表彰。”
　　“市場聯盟是各類商品交易市場在發展過程中形成相互聯系、共同發展的基礎上形成的市場聯合關系。市場聯盟是一種中立性組織，是非正式組織，她主要是為市場聯盟成員服務，不以盈利為目的，主要發揮其自律功能、規范功能、協調功能、引導功能、研究功能等。”
　　
　　據了解，目前國內最具影響力的50家紡織服裝專業市場發起成立的組織——中國紡織服裝專業市場聯盟2007年1月在廣州成立。由廣州白馬服裝市場、常熟招商城、紹興中國輕紡城、虎門富民時裝城、株洲蘆淞區市場、無錫新世界國際紡織服裝城、義烏小商品市場等全國具有較大影響的專業市場組成。該聯盟致力于產業的資源結構整合和新型經營模式的研究與創新。加大中國紡織服裝批發市場的品牌培育、扶植和提高其運營效率，并實現與產業上下游以及企業與政府間的溝通協調，加快國際合作步伐，進一步推動紡織產業鏈的協調發展、整體升級。
　　市場聯盟應在市場集群中發揮較大的作用，如要消除同業損害的現象。包括商品、業態、行業的關聯性損害：經營同類商品或服務而引起的損害；采取相同業態或相近業態引起的損害；在相同的行業領域內引起的損害等。有意或無意所造成的關聯性損害：蓄意造成對方的經濟和社會效益的損害；無意造成對方的經濟和社會效益的損害。違反現有法律、法規、標準等規范造成的關聯損害等。
　　
　　業界專家建議：
　　（圖3）中國輕紡城建設管理委員會主任周如生，在洪濤教授發言后則認為，做大做強中國紡織城，關鍵是要處理好市場提升發展中新與舊、有形與無形、政府主導與市場自律、市場與產業、市場與城市的五組關系。
　　周如生發自肺腑地說：“綜觀近30年的市場發展歷程，我們深深地感受到，傳統專業市場要提升發展，必須實現以新市場建設帶動老市場改造，以傳統市場做大帶動無形市場繁榮，以政府調控主導帶動企業自發參與，以市場升級實現產業升級，以市場拓展帶動城市發展良性循環。”
　　周如生認為：“一要解決好新市場建設與老市場改造的關系。市場室改造還是新建，要分析市場飽和度、市場產業鏈、市場依托度。對于市場需求旺盛、產業鏈完整、依托度強的市場，僅僅改造老市場無法達到市場資源配置的最優化，因此必須建設新市場區，以新市場帶動老市場區改造，實現新老輕紡市場互動發展。從目前全國各地輕紡城“造城運動”態勢看，拆舊建新，遷址重建，規劃新建的大規模現代化市場不少，但大多沒有先發優勢，忽略了新舊傳承，缺少生命力和活力。”
　　“二要解決好無形市場與有形市場的關系。從電子商務發展的規律分析，任何一種電子商務模式都是原有商務模式的網絡化而已。傳統有形市場的許多資源，都是進行網絡化的良好基礎。同時，傳統有形市場的進一步發展，也需要吸收電子商務等無形市場作為補充。傳統市場的發展是有限度的，在傳統市場的基礎上，疊加虛擬市場的優勢，這樣傳統市場才會長久保持活力。特別室在紡織品交易日益網絡化、國際化前提下，傳統輕紡市場必須加快市場交易業態的升級換代，從‘三現’交易逐步向合同交易、訂單交易轉變，最終實現傳統與現代的錯位互補發展。”
　　“三要解決好有形之手與無形之手的關系。世界經濟發展史證明，市場是一個推動工業化國家經濟發展的巨大發動機。但是幾乎所有的經濟成就都離不開政府的參與。目前世界各國的競爭，就是看哪個國家最能有機地把看得見的手和看不見的手有效地結合起來。現代市場經濟的運作，如果沒有市場或政府，就都會鼓掌難鳴。因此在市場提升發展中，政府應當利用“有形之手”，充分發揮主導作用，以有形促無形。專業市場的準公共產品特性，決定了政府不是市場發展的旁觀者，而是積極的具有主導作用的建設參與者。特別室產業依托型市場，市場是區域經濟發展的原動力，在市場經濟條件下，政府理應加強宏觀調控，做到有所為和有所不為。”
　　“四要解決好市場升級與產業升級的關系。專業市場對產業升級作用主要體現在具有巨大的導向作用和拉動作用。通過專業市場，集聚市場有效需求，“刺激”企業改進和創新，拉動產業升級。同時，產業升級的成果最終必然通過其在市場上的產業競爭優勢具體表現出來，從而有效提升市場品位檔次。因此，發揮專業市場對產業升級的拉動作用，能夠達到實現產業升級和市場升級雙贏的效果。”
　　“五要解決好市場延伸與城市發展的關系。市場室城市的發動機，室城市經濟發展的活力源泉。特別是以市場流通業作為支撐的城市，像義務、柯橋、盛澤等地，市場更是城市的立城之本。因此，在傳統市場提升發展中，必須把市場提升與城市發展融為一體，以城市功能完善作為市場經營環境優化的重要途徑，把城市放在市場持續繁榮發展的維度上進行規劃建設，實現城因市而繁榮，市因城而繁榮。”
　　
　　沈陽五愛集團的高級顧問胡寶鋼最后建議說：“紡織服裝專業市場的轉型與整合不是簡單