中老年服裝市場：被遺忘的角落

　　目前我國老年人口已超過1.3億，占全國總人口的十分之一。未來近半個世紀中，老年人口將一直呈迅速增長的趨勢。根據全國老齡委提供的數據，目前我國老年人市場的年需求為6000億元，但每年為老年人提供的產品不足1000億元，中老年人服飾市場也成了“被遺忘的角落”。
　　“買一套衣服我們竟然跑了二十幾站路。上周我在歐尚左挑右選才給老伴買到一條褲子，因為要穿二尺九，合適他的褲型很少。今天我和他已經在木樨園逛了很多家店，最后才在一家‘康泰樂’中老年用品專賣店買了一件適合他的半截袖。市場上專門針對我們中老年服裝的商店實在是不多。”因為買衣服的經歷困難重重，一位上了年紀的李女士忍不住抱怨道。
　　據調查，生活水平的提高讓中老年人對服裝的購買欲望越來越大。中老年人的生活方式、工作狀態，將對整個社會的文化、經濟、科學等社會意識形態產生重大影響，他們在服裝上的需求，不論從外表的美觀方面或裁制的多樣化方面，都和年輕人一樣有著強勁的需求，這對企業來說是一個巨大的市場。
　　另外，老年人也開始注重著裝。目前，國內中老年人的文化層次普遍提高，他們在選擇服裝時，從過去注意服裝的經濟、實用轉變為服裝的美觀、合體。一些中老年人敢于穿、善于穿已漸漸成為一種社會時尚，目前電視上經常出現的老一輩的影視明星，雖然有的已白發蒼蒼，皺紋密布，但他們的精力充沛，打扮得體，顯示出年輕人不能達到的一種成熟美。
　　然而，目前專門針對中老年服裝市場上的商店卻不多。同時，中老年服裝市場上呈現兩極分化趨勢，一方面，國外的品牌所占領，針對的是成功人士，價格普遍較高；另一方面，“地攤貨”雖多，質量款式的檔次卻很低，大眾化的中老年人服裝成了一個比較突出的市場需缺問題。
　　
　　有業內人士預計，今后幾年內我國中老年人服飾需求量將在10億套以上，市場規模將達到1200億左右，這個被許多商家忽略的“銀發市場”潛力巨大。但是面對目前國內巨大市場潛力，大多數國內企業并沒有贏得主動權，這背后亦有種種原因：首先不注重中老年服裝。許多生產廠家認為中老年服裝工藝復雜，號型設立不易，不賺錢，所以放棄了這一巨大市場；另一些敢于向這一領域進軍的企業很多都過于盲目，在沒有做過市場調查的情況下自以為是的認為，中老年人只喜歡灰暗色彩、保守款式、肥大號型的服裝。一些專賣中老年人服飾的店里展出的服裝，也往往因為服裝過時而倍受冷落，贏少虧多。
　　
　　其次對于中老年服裝的市場定位。據最近對商場出售的中老年服裝做的初步調查，發現目前的中老年服裝較以往已有了較大提高，當然價格也參差不齊，除低至100元的普通產品外，也有高至500至1000元以上的質優服裝，但產品銷路最好還是價格在500元左右的較為素雅、款式簡潔的服裝居多。
　　
　　由此我們不難看出，國內中老年人服裝市場蘊藏著強大的購買力，所以企業如果可以利用自身資源，精心部署戰略開拓，相信中老年服裝市場將會為企業帶來更多的收益。