網絡炒手：網絡熱點需要有人制造

特約記者/體體

網絡能紅人這道理大家都知道，可如何能紅？原來網絡紅人的背后大多都有策劃人，如曾成功包裝出“流氓燕”、“二月丫頭”的知名版主陳墨，再比如“天仙妹妹”和“非常真人”的幕后“黑手”浪兄。“所謂的網絡紅人不過是黑手策劃的結果，”浪兄強調，“都商業社會了，我們也要吃飯。”新浪版主笑楚也表示，世上沒有免費的、從天而降的餡餅。

浪兄，網絡炒手的教父

現在的爾瑪依娜外出時和其他明星一樣，戴著長舌的休閑帽，壓得很低。但一年前，她就像山間最隨意的風景。

改變她命運的一天是2005年8月6日。這一天，四川阿壩州理縣羌族姑娘爾瑪依娜坐在門前公路邊發呆。她生活的地方高山連綿，岷江河從她家門前流過。一個剛滿20歲的姑娘，她的思緒可以越過高山和河水，飄到很遠的地方。

一個陌生的中年男人，將一輛越野車停在她家門前，準備加水。當他下車時，轉身看見穿著羌族傳統上衣的爾瑪依娜，他驚嘆，坐在眼前的是一個“天然美麗的女孩”。于是，這個喜歡旅游和攝影的男人走了過來。

“我給你拍照吧，好不好？”他試探著問。

“可以啊，但是你要把照片寄給我?！睜柆斠滥人斓卮鸬?。

第二天晚上，這個男人在某網站汽車論壇發出了這組照片。之后，爾瑪依娜被稱為“天仙妹妹”，迅速在各大網絡躥紅。

這個網名叫“浪兄”的中年男人。從此變身為網絡紅人的策劃營銷專家，經他策劃走紅的除了天仙妹妹外，還有以真人漫畫而名動網絡的“非常真人”等。在他之后，一個新興的職業也開始形成：“網絡炒手”。

知名論壇成為“造星工廠”

相比起單打獨斗的個人，一些知名論壇其實更是真正的幕后包裝者。目前幾乎所有走紅的網絡紅人，都出自貓撲大雜燴、新浪論壇、天涯社區等知名論壇，一定意義上，他們也成了最先鋒的“網絡造星工廠”。

張辰，網名“一馬青塵”。之前，他是河北邢臺熱電廠的普通職工。他的業余愛好是上網泡論壇，他經常在天涯雜談和前版主無眉拍磚。辯論出感情。2004年初，當無眉打算離開時，便將版主之位交給了張辰。

版主并非工作崗位，沒有報酬。版主的工作積極性完全來自自身的愛好。論壇如同莊稼地，每一個帖子都是地里長出來的莊稼或者雜草，版主們就是這塊地的管理者，負責除去雜草，讓莊稼長得更旺盛。為此，版主要做的工作是，審帖、回帖，必要時還要引導話題。當地里出現一株獨大的莊稼時，必然影響其他莊稼的長勢，這時版主們就進行話題引導，組織網民對其他比較好的帖子進行討論，或者忍痛將那棵大株的莊稼除掉。

流氓燕剛開始在天涯雜談上發文章和裸照，并迅速躥紅，但一個星期后，張辰便封了她的帖子，她只好投奔別處?！岸唐诳矗@對論壇是一種損失，但長遠看是值得的?！睆埑秸f。不過，無論是論壇還是網站，最初都沒有造星意識。版主的目的只為了增加流量，不斷尋找下一個熱點。

但版主使用編輯手法，提高流量的過程中，自然產生了網絡紅人。芙蓉姐姐在天涯出現時，版主未加任何干預，僅放大處理，而當時在線人數暴增，導致天涯兩臺服務器癱瘓。

漸漸地，版主會提出一些建議，比如新浪看好二月丫頭之后，對她的文章提了很多意見，建議她多談社會問題，少談男女，注意照片的尺度等等，其后期的文章甚至先發給新浪審閱，然后再發布。

貓撲大雜燴成立已近9年，在網絡紅人方面，從網絡紅人小胖到最近紅遍整個網絡的胡子男，從網絡美女ayawawa到中國播客第一美少女dodolook，都是他們的杰作。

論壇版主：網絡需要有人去制造熱點

現實中的笑楚是一家國際公關傳播公司的項目顧問，從事的也是策劃類工作?！拔颐刻於紩^察真我風采里的動態，尋找新的目標打造下一個網絡紅人。網絡需要有人去制造熱點，不然人們會對這個平淡無波的網絡感到味寡。”

專家觀點：堅決抵制變態推廣方式

互聯法網副總監李俊慧認為：“英雄不問出處，不是非要參加超女才能成名，不是參加高考才能成狀元。多種方式展示有特點的人積極的、善良的、陽光的精神面貌，當然是好事。但同時，應該堅決抵制××姐姐式的變態推廣?！崩羁』劢ㄗh，對于網絡包裝應該有個職業規范和職業道德，鼓勵通過網絡塑造正面、陽光的人或事?！昂谑帧眰內绻茏叱瞿缓螅阋粋€聯盟或協會，加強自律，對網絡文明應該是好事。

版豬任職公關公司

10月27日，曾炒紅了流氓燕、二月丫頭、芙蓉姐姐的“天涯真我”版主陳墨坐火車從上海奔赴北京，他隨身帶的名片上打印著“網絡營銷專家陳墨”的字樣。他此行有兩個目的，一是與某奶粉企業談網絡推廣事宜，二是和一個投資商談合作，該投資商有意與他合作開展企業的網絡營銷。

兩個月前，陳墨開始專業從事網絡推手的工作，他在上海租了辦公場所，雇了兩名助手。他們的定位是，企業的網絡推廣，用方案賺錢。之前，陳墨先后在幾個網站或論壇做義務版主。近年，他炒紅了流氓燕、二月丫頭、芙蓉姐姐等，還是她們的攝影師，單賣照片就獲利幾萬元錢。漸漸地，網站、企業和藝人找上門來。其中，以網站最多，但委托的比例不多，企業較少，但委托的比例很高，藝人更少，“沒有草根，我們只接正規演藝或者經紀公司的活兒，草根屬于普通網友，我們也做，但都免費。”

9月份，陳墨將“鞏俐代言喜臨門”這一普通新聞，策劃成網絡事件。當月27日，發布“別黃金甲，迎喜臨門，鞏俐床戲內幕全曝光”的帖子。該帖很快傳播，有關喜臨門的熱帖隨后出現在國內各大門戶網站的黃金位置，之后，陳組織寫手廣發評論文章。

“企業非常滿意，想和我們繼續合作。”陳墨說。陳不愿意透露這次的收入情況，但他頗為惋惜地說，今年8月以前，他的工作重心是給網站做策劃，“這是個失誤，網站比企業的宣傳投入少太多了，另外，網站基本是一錘子買賣，都是做短期的方案，企業大多做長期的。做個長期客戶，每月可收入5萬元以上。”

現在，陳墨雇了2名助手，每人工資四五千元，還有其他網友義務幫忙。他說：“如果現在還像過去那樣做，很難把一個人炒紅。網站都在做，紅人多了，競爭激烈?！边^去，他只需引導幾個網站做首頁推薦，產生很多評論后，將評論匯集，做成專題。然后網站安排做訪談，傳統媒體開始介入，這樣基本上可以成功。但是，“現在幾個網站同時做首頁推薦或者做專題，都沒人做評論了”。如今，他要請電視導演拍視頻，聯系寫手寫評論，與網站溝通，發帖、跟帖、轉帖等等。

有意識造星時代來臨

“傳統造星代價太大，而網絡是一個草根共舞的地方，是對傳統影視、媒體的一個補充。在傳統媒體上，發一個豆腐塊大的文章都要收錢，而網絡推廣是免費的?！崩诵终f，“所以只有網絡能夠實現普通人'麻雀變鳳凰'的夢想。”浪兄炒紅“天仙妹妹”只花了幾千元，從去年9月份到現在10個月的時間內，“天仙妹妹”各種活動代言的收入已將近200萬元。

現在浪兄已成為炙手可熱的紅人，“來找我的人很多，有中戲畢業的女藝人，開著奔馳來找我，她拍過電影電視，她說給我20萬元，炒紅了后，再讓我做她的經紀人；還有3個女性京劇演員，開出的條件是，如果炒紅了，她們寧肯只要收入的小頭，我拿大頭?！崩诵终f。

找上門的還有網站、企業等。但包裝網絡紅人仍然是浪兄的“主業”。浪兄計劃成立一家經紀人公司，組織成立網絡紅人協會。

將“網絡紅人”推紅之后，推手一般就會簽約成為經紀人。這是對職業經紀人的一種挑戰。推廣“流氓燕”、“二月丫頭”的陳墨在賺錢方面有自己的見解，陳墨說自己與浪兄有很大區別：“我是為了版面訪問量提高，而推薦話題，不是為了捧紅某個具體的人。”他表示在推廣“流氓燕”、“二月丫頭”的過程中，他沒有直接收入，只有間接收入，比如會因此得到更多拍攝業務。他透露，他為這些“網絡紅人”拍的照片，就賣了好幾萬元錢。賣照片版權也是一個賺錢的門路。

但陳墨也承認，網絡紅人和傳統明星的質量相差甚遠，他們過于強調炒作概念，“流氓燕”的性、“芙蓉姐姐”的變態沒有大礙；而踩貓事件(網上出現穿高跟鞋女子踩碎小貓腦袋圖片)、雅閣女事件(ID為雅閣女的白領女性發表崇富視頻言論，如“開雅閣砸QQ”、“月薪3000以下都是下等人”等，引起口誅筆伐)完全是負面的，這種事情泛濫起來不是好事。