商用色彩目標是滿足精神追求

色彩可以養神、養顏、養體，也可以宣泄精神上的負重從而達到凈化靈魂的作用。不同的顏色可以傳遞出諸多的色彩視覺信息，可以解決人類在性格和氣質上的許多問題。國際流行色協會創建于1962年，國際顏色協會創建于1967年，說明色彩應用問題早在四十年前就引起人們的高度重視。特別是對商業色彩的研究是重點解決如何適應消費者的購物需求。當人們發現運用色彩可以滿足客戶的精神追求時，“商用色彩”作為一個獨立的色彩應用學科引起世人的關注。商用色彩主要研究消費者從生理到心理的視覺受體反映，發現新鮮顏色的導向作用，從而推動利用流行色把商品更快賣出去的目的。

好看的顏色不一定能組成好看的色調，人們在產品開發的時候就遇到了這個難題。這雖然是個審美意識問題，但也證明了商用色彩對不同色彩相互之間關系的研究起著至關重要的作用。理論上的研究結果在這里并不能起到色彩應用實踐的作用，在色與色的組合中，變數越大越要靠實際顏色組合的試驗取得效果。這就是色彩的問題必須學會與“色彩對話”、“做色彩游戲”的實際操作方法才能解決。

為什么許多企業在尋求色彩診斷時會出現色彩理論與實際視覺狀態不祥的現象。年輕的設計師、督導員在總體設計中總是顧此失彼，把握不了色彩的總體命運，主要就是與色彩對話沒做好，色彩游戲做的不到位。光是絞盡腦汁在那里想來想去卻沒有動手去做色彩實驗。比如追求襯色效果是理論上很優秀的想法，但到了陳列柜臺和櫥窗里就不定能多生理論上的效果，相反會讓消費者感到臟糊糊的，更談不上滿足消費者的精神追求。所以，企業的設計師、督導員只有在創意之時多動手做色彩游戲才能得到意想不到的好效果。

許多消費者并不知道色彩對他(她)影響有那么大，購物時也不認為色彩是主要因素，但客觀上消費者進入消費場合就不自覺的沉浸在色彩刺激的好奇之中，視覺中的色彩變化不聲不響的在生理和心理二個方面產生選擇還是放棄的決定。選擇黑色轎車的人是只有黑色的車身才能滿足他駕車的欲望，選擇白色轎車的人正好相反，他需要輕飄潔凈的車身滿足開車的興趣。從骨子里這種人在駕車這點上見識黑白不認其他顏色。因此汽車生產商一直把黑白兩色作為轎車的主流色來生產。到現在為止，全世界服裝銷售商都很明白，大量被顧客消費掉的服裝色彩有半數是界定在黑、白、灰和接近黑、白、灰有冷暖傾向的色調。這說明黑、白、灰色調在商業色彩的應用中始終占據銷售排行榜的第一任。說它是常用色不確切，說它是流行色也不確切。黑、由、灰流行高潮可占市場的55％，低潮也有35％的走量。今年初，我考察了日本市場和歐洲市場，應當說07／08國際服裝市場商用色彩的主流就是黑、白、灰色調的滸高峰期，即使高峰過去這條河的水量依然是豐富的。

商用色彩走向是由市場決定的。黑、白、灰在市場上的走量決定了它在國際服裝市場上龍頭老大的地位，其它色調的是一直是伴隨黑、白、灰這道主菜的配菜，如果沒有這些配菜再好的主菜也成不了一桌豐盛的宴席。