時尚巨人們的虛擬之旅

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時尚產業的影響力已經遍及全球，但這未令其滿足，開始向虛擬領域伸出觸角。諸如the sim2(虛擬人生)和SecondLife這樣的網上虛擬社區，成了孕育設計師孵化品牌的革命性平臺。

虛擬世界的Runway值得關注。

The Sim2

不少全球著名時尚集團開始涉足這一“創新為王”的新興市場，其中就有零售巨頭H＆M。在熱門游戲The Sim2內，玩家的虛擬人物可以穿上H＆M的當季新品，而這些產品同時在HM全球實體店鋪熱銷，使得SIm2的狂熱玩家現實中與虛擬世界著裝統一成為可能。

The Sim2所屬游戲公司負責電腦藝術的副總裁SteveSeabolt認為，游戲與時尚公司這樣的聯姻，使得玩家能在游戲中更好地宣揚個性，展現創造力，可謂珠聯璧臺。上述的“穿衣打扮”其實只是冰山一角。玩家還可以在sim2游戲中開設H＆M的虛擬店鋪，也可以基于H＆M提供的60種花型元素，發揮自己的創造力設計作品，設計主題可以是派對時光、極限公園、街頭風尚、晚禮服、海灘裝和婚紗。而通過Yahoo.com或者TheSlms.com投票角逐出的12名最佳設計師，他(她)們的虛擬作品將有機會被制作成衣在H＆M現實中的店鋪進行銷售。

Second Lite

Second LIfe在全球擁有8百萬玩家，因而時尚在這個虛擬世界里也是個“大生意”。除了游戲本身針對玩家虛擬人物的時尚設計服務，不少現實世界中的時尚、化妝品公司也在游戲中開設店鋪銷售虛擬產品，其中包括Reebok、Aveda、Ame ricanApparel、union Bay和Adidas。而Lacoste、L’Oreal則在游戲中搞起了品牌推廣活動。據悉最近Arman的虛擬店鋪也在游戲中開張。

Second Life擁有一本叫Second Style的虛擬時裝雜志，獨特而敏銳的虛擬時尚資訊備受玩家推崇。雜志的出版人兼主編CelebrityTrollop說．購物是Second Life游戲中主要的社交活動之一，嘗試不同款式、顏色的服裝并與好友分享是大部分玩家喜愛的休閑方式。

Second Life已成為理想的ma rketlng工具，不少服裝公司不僅在游戲中發布各種品牌信息，還通過游戲中的虛擬店鋪的超級鏈接，提高現實網上店鋪的銷量。

加拿大服裝設計師Nyla將她現實中的作品搬進了Second Life，讓喜歡她作品的人可以在游戲中讓虛擬人物先試穿看看效果，再決定是否購買現實中的服裝。我們可以從Nyla的網站自述中感受到她對這種模式的滿意。

除了提高現實銷售，服裝公司還可以在Second Life中進行市場調研。在實施現實中的設計方案或者推廣理念以前，用較低的成本在游戲中先看看反響，輔助決策。