“探寶之旅”：寓公益于游戲的新娛樂

在古老北京城中藏著一件寶物。

想要得到它，就要敢于挑戰隱藏在這個城市角落中的謎題。

充分利用你的想象力和邏輯分析能力，以及手邊的工具。但這都不能代替你親身的探尋。

破解謎題的人將有資格獲得那份寶物。它本身并非價值千金，但是更具有一種特別的意義。

你將隨著謎題走進這城市中熟悉或者陌生的角落，看到許多你平日從未關注過的末端細節。真正的樂趣來自探索，因為每一條線索都有它的歷史，都有它的故事，這些遠比解謎和寶物本身更有趣。

我們期待著你的成功。

年輕人的新主張：快樂由自己

2007年6月6日，由“悅己女性網”聯手MSN中文網、北京電視臺“每日文娛播報”共同主辦，探寶之旅網站承辦的“悅己探寶之旅”大型活動頒獎典禮在糖果俱樂部舉行。在“城市真相”中出色發揮并獲得晉級的兩支隊伍，以及后來加入的明星隊分別獲得了“璀璨鉆石獎”“黃金智慧獎”和“星光魅力獎”。

悅己探寶之旅活動啟動于2007年3月24日，玩家需要登陸活動主頁（www.self.cn/tanbao）注冊報名，完成網頁上所提出的各類問題。據統計，最終報名人數突破了3萬人。經過第一關“智慧考驗”，選出75人自由組隊晉級5月12日舉行的第二關“城市真相”。在指定的地點完成指定任務，按完成時間先后順序獲得相應積分，最終“安全2隊”和“超人游擊隊”脫穎而出，獲得了下一輪晉級資格。

與各大電視臺正在舉辦的各類選秀節目不同，此次活動雖然也是“自由海選”的形式，也有北京電視臺“每日文娛播報”欄目的全程跟蹤報道，但是它的目的卻與各類“美色選秀”大相徑庭——“快樂由自己”，三支優勝隊伍的綜合表現極好地詮釋了這個宗旨。

頒獎典禮上，雖然有reborn、遲帥等明星組成的星光熠熠的winner隊，但是憑實力晉級的“安全2隊”和“超人游擊隊”卻以其青春無敵的樂觀和激情贏得了眾人的關注。甚至有第二天就要參加高考的fans特地趕來為他們加油。他們都是遍布北京各行業的白領中堅，有IT界的技術人員、手機銷售、會計、戶外運動領隊、在校大學生……他們中有的是“探寶”老手，有的是初次參加類似活動，比賽中他們配合的默契和彼此之間的信任讓人很難相信之前他們還是陌生人，用他們的話說：因為這次活動大家走到一起，頓時相見恨晚。

比賽有一環節是活動的官網在兩周時間內陸續公布15件物品，參賽者要在指定時間之前找全15件物品，將照片在最快時間內發布到官網上。為了比賽，隊員們曠課、請假，想盡一切辦法在學習工作的間隙從事“秘密尋寶活動”。“尋寶”過程真可謂曲折——

有一件物品是一張圖片的節選，上面有幾個英文單詞，但是網上搜不到這些單詞組合的意思。正當大家都一籌莫展之時，“超人游擊隊”隊長Rita想到這些詞跟地鐵里的一個廣告很像，百思之后想起這些詞的寫法很像服裝品牌馬克華菲的logo。按照這個思路再上網搜，得知這確實是馬克華菲店里的增刊。隊員們打電話給新世界百貨的馬克華菲專柜，店員說店里沒有這期增刊了，得知大家的目的后，這位好心的店員又幫忙打到總部查所有代理商，最后得知西單一個店里還有。

寶物終于找到了，但是大家都在工作，經全隊商討后決定由波波夫下班去拿。波波夫帶上相機、筆記本電腦打車直奔西單而去。因為上傳照片的時間要抓緊，最好給寶物拍完照后立刻用筆記本電腦上傳到網上。結果，等波波夫終于在下班高峰趕到西單時，卻發現相機里沒帶存儲卡！如果用手機照完再發給其他隊員，照片不是原圖，不符合比賽規定。沒有辦法，波波夫打車回家取上存儲卡又折回西單。這一環節中“超人游擊隊”贏得了最高分15分的積分，波波夫的努力也算沒有白費。

這次比賽的獲勝者會獲得主辦方提供的獎品，但是沒有金錢的獎勵，耗費這么多腦細胞和體力甚至自己的金錢去參加一個沒有金錢誘惑的比賽，要不是親眼見到這些隊員的熱情，還真有點匪夷所思。

“安全2隊”的美女隊長氧氣一語道破：現在年輕人平時工作壓力都很大，為了排解壓力，周末一般從事泡吧、唱歌、吃飯等娛樂。像“探寶”這種活動，就是一種很健康的游戲，自己能在其中找到開心的事情，找到很多朋友，這是最主要的。

不管是“超人游擊隊”還是“安全2隊”，大家都成了好朋友，周末經常約出來玩，只不過，大家在一起只有一個ID，每人的真實姓名、年齡、職業都無從知曉。也許在競爭激勵的現代社會中，這種匿名的交友方式，才是最單純最快樂的。

作一種叫做“探寶”的事業

“探寶”游戲的興起，也像游戲本身一樣充滿了傳奇性：2005年5月，三個年輕人常洵、徐樂萌、劉謙突發奇想，在密云埋藏了一個玻璃瓶，里面裝有100美元、一只鍍金魔戒和一封寫給探寶者的話的紙條。一年之后，他們發現玻璃瓶還在，隨后將“藏寶圖”貼到各大戶外網站上。沒想到消息發布的第二個晚上，有個叫小鳥的戶外運動愛好者就打車前往，很快，寶物被6名大學生找到。

大家的熱情給他們帶來了意想不到的沖擊，既然社會需要這種游戲，那么這種需要能否轉化成讓它生存的手段呢？

2006年底，做軟件開發公司的徐樂萌掛牌成立“探寶之旅”網站，“探寶”正式由“民間團體”轉為專業的團隊化開發。徐樂萌以前的軟件公司為網站提供了基礎，包括技術和辦公場地等。現在“探寶之旅”網站月訪問量在17萬左右，每次主題活動都有1000～2000人參加。徐樂萌說，由于團隊的主創人員都是做網絡游戲出身，所以設計中一些分支結構，包括怎么抓住人的好奇感，一個環節扣一個環節地引人跟進，這些都是專業做游戲的手法，這也是為什么這個游戲從一開始就能抓住很多人的原因。

探寶強調的是實地參與性，要求參與者到現場去。按照徐樂萌的想法，探寶游戲的基本作用應該是：在一個明媚的周末，攜三五好友帶上相機到郊區放松身心、親近自然，而“探寶”游戲則給大家提供一個線索、一個游玩的目的。既然是有人參加，且人數還不算少，那么相應的問題就會一一暴露。為了防止開放式游戲帶來的弊端，“探寶之旅”事先約法三章：要環保、不能影響原有地區人們的生活、不能破壞任何東西。這約法三章，將“探寶”游戲和其他尋寶類游戲區分開來。

在北京還有一種國防體育運動GPRS定位，它也是將某種物品埋藏在一個隱秘的地點，參與者通過指南針、地圖、各種設備的使用找尋物品。但是徐樂萌他們發現這個游戲有一個弊端，比如他們把寶物埋藏在土地中，引發那么多人亂挖、翻土地必然會影響該地區的生態平衡。所以，“探寶”的題目設置，需要找尋的密碼都是已然存在那里幾百年的東西，不需要參與者去動它，只要去看到它、發現它就可以了。

文化、公益，商業、生存

這次“悅己探寶之旅”活動，嚴格意義上講是“探寶之旅”網站第一次跟商業合作輔助品牌推廣。這種活動，跟徐樂萌他們作文化傳播的初衷相去甚遠，但是從“探寶之旅”的長遠發展來看，卻又是很好的一步，“這次我們是一個服務的角色，我們自身的造勢能力有限，一方面需要傳播，另一方面主辦方付費給我們的，可以解決一些資金問題。我希望通過這個活動讓商業界的朋友知道這個東西，我們還在積極地探索商業渠道。帶有一定的功利目的比較有利于內容的實現，現在探寶是我們唯一的事業，我們不希望它像民間的東西一樣幾個月就消失掉了。”

到目前為止，“探寶之旅”作了30多個主題活動，只有寥寥幾個是商業主題的，其余大部分都是以傳統文化、環保等公益主題為主。

“比如清朝有一種點心，它現在也是北京的土特產之一，那時候叫‘老虎餅’，是清朝時從荷蘭傳過來的。也許滿大街都是這個點心，但是大家都不知道這點心的來源。我們把這個故事變成一種謎題。對我們來說，寶物就是你發現的故事。你住了20年的街，吃了幾十年的東西你不知道它是怎么來的，這是很遺憾的事情。所以，我們就想讓你感覺到，這個東西才是最寶貴的。”

正如文章題頭那段引自“探寶之旅”網站的說明，挽救即將或者已經在現代人心中消失的文化，才是“探寶”的真正主題。

雖然每個月有十幾萬的流量，“探寶之旅”卻不是通過用戶獲利。“文化傳播本身就不是特別賺錢的行業，我們只能靠跟企業的合作。實際上在國外用戶是可以付錢的，但是國內很難實現，何況支付手段也有限。”不論是文化還是商業，擺在徐樂萌他們面前的，生存其實是首要任務。

“探寶之旅”之前做過“動物保護”“環境保護”等主題，影響非常好，但是活動結束之后所取得的后續效果卻比較微弱。“我們公司的投入和資金量比較小，我們現在有很多主題非常好，社會價值很好，但是我們的能力比較小，傳播力小，況且還要解決生存的問題。我實際是希望媒體能多參與，真心實意地希望作探寶的人越來越多，讓社會、政府機構等都能給予一定的幫助。”試想，如果越來越多的人通過這種游戲從事公益活動，既排解了自身的壓力，又幫助了社會，該是多么美好的一件事！

“其實那點心是茯苓夾餅。”徐樂萌狡詰地笑了。

編輯/王文娜