聽過一堂企業營銷課,教授是內地某大學的一位教授,他的這堂演講的主題是:什么才是企業的致命殺手?
他說,殺死企業的,不是對手,不是市場,而是欲望。
他舉了一個例子。五年前,有一家通信集團寄給他一張廠報,報上刊登了一條關于企業再上三個新項目的消息。之前,他對這家工廠一無所知,在看到這條消息后,他說這家工廠不可能生存下來,會被這么大的規模“撐死”。
當時沒有人接受他的觀點。
但只是過了兩年,這家通信集團就陷入倒閉的境地。原因在于新項目大量占用了流動資金,導致資金鏈斷裂。
在“浙商”中,“金義集團”曾是在全國名噪一時的大集團,老總陳金義從杭州郊區的一家小小的鄉鎮企業起家,組成了一個大公司,公司涉足飲料、礦泉水、房地產等領域,賺得盆滿缽滿。但是,幾年前,他突然不滿足了,開始投資搞“水變油”項目,雖然這個項目一開始就遭到學術界的抨擊,認為沒有可行性,但是陳金義仍然投入了大量的資金進行研制開發。結果,大量的流動資金被套牢,銀行欠款無法償還,最后被法院列入“老賴”的黑名單。曾經獨立潮頭的一位“浙商”,跌入了浪底。
導致陳金義失利的原因無非也是欲望。因為在當時,“水變油”項目有巨大的獲利空間,如果成功,企業甚至可以富可敵國。這個暴富的欲望結果把集團拖入了致命的泥潭。
教授在那堂演講中,親手用積木在桌上搭了一座高塔。他對所有人說,許多民營企業就像這座高塔,它的連接是脆弱的,沒有黏合劑,老總的一個想法,一個欲望,就會產生一個決策,如果一招不慎,就會全盤皆輸。
他說完,用手碰了一塊積木,整座高塔轟然倒地。
選自《大公報》