實施品牌戰略 打造實力即墨

即墨市是品牌之都青島市所轄的縣級市。近年來，即墨市委、市政府大力實施“品牌立市”戰略，將其作為加快產業升級、增強城市綜合競爭力的重要舉措來抓，按照“發展一批消費類品牌，扶持一批裝備類品牌，培育一批高新技術品牌，打造一批服務類品牌，振興一批歷史知名品牌”的思路，加快推進“品牌立市”步伐，使“品牌經濟”成為即墨市經濟發展的特色和支柱，一大批名牌已經成為即墨的一張張靚麗名片。

即墨品牌經濟現狀

目前，即墨市擁有青島市級以上品牌和著名商標總量達到79件，在山東省縣級市中名列前茅。其中擁有中國名牌7個、中國馳名商標5件、商務部重點培育和發展的中國出口名牌2個、山東名牌20個、山東省著名商標12件、青島名牌18個、青島市著名商標17件，一個以國家級品牌為龍頭，省、市級品牌為梯隊的品牌群體已經形成。

2006年，全市23家品牌企業完成工業總產值130.83億元，占全市規模以上工業的22.53％；同比增長34.4％；資產總計達到了53.7億元，占全市規模以上工業的27.0％；固定資產投資完成額為1.8億元，同比增長45.5％。

2006年，品牌企業實現銷售收入130.64億元，占全市規模以上工業企業的23.12％，同比增長26.5％，拉動全市規模以上工業增長6.8個百分點，貢獻率為9.9％；利潤總額8.29億元，占全市規模以上工業企業的21.94％；實繳稅金5.67億元，占全市規模以上工業企業的28.41％，利稅總額同比增長19.4％，拉動全市規模以上工業增長9.3個百分點，貢獻率為3.2％。

2006年，品牌企業出口額達到了29.23億元，占全市規模以上工業出口額的18.24％，貢獻率為3.4％，拉動全市規模以上工業出口增長1.6個百分點。目前，全市已有23％的品牌企業實施了國際化戰略，即發集團和干惠繡品兩企業已在海外投資建廠，投資額達到了1594萬美元。

政府需要加強正確引導

一是加強組織領導，制定發展規劃。政府始終把實施名牌戰略、開發和培育名牌產品作為一項突出的戰略任務來抓，制定了爭創名牌培育計劃。專門成立了市品牌經濟發展工作領導小組，負責對品牌創建工作的領導和組織協調；制定了品牌創建規劃和年度計劃，出臺了《關于建立爭創工業名牌獎勵制度的通知》、《品牌培育資金使用管理暫行辦法》等，積極引導、支持、鼓勵企業爭創品牌。

二是明確部門職責，加強基礎建設。建立健全品牌培育發展的工作機制和服務體系，明確了品牌推進職能部門的職責分工，及時做好品牌創建的政策宣傳、指導和協調工作；從完善基礎體系建設人手，幫助企業加強標準體系建設、計量檢測體系建設、質量保證體系建設。積極引導具備一定規模和素質的企業推行質量、環保體系認證。

三是積極宣傳引導，營造優越環境。強化品牌宣傳，提高全市對品牌經濟發展的認識，營造了更加濃厚的品牌產品創建氛圍；整頓和規范市場經濟秩序，打擊假冒偽劣，為品牌企業、品牌產品創造寬松的發展環境。

四是重點培育促進，搞好跟蹤服務。堅持“培育促進、分類指導、梯次發展”的原則，進一步加大對品牌創建工作的投入和運作力度，突出對重點產品、重點行業、重點產業進行重點培育、指導；對列入品牌培育計劃的重點企業實行全過程指導并提供及時有效的快捷服務；多次邀請專家就全市品牌培育工作進行實地考察、指導。

五是建立品牌獎勵制度，實施激勵政策。對當年獲得中國名牌(馳名商標、全國質量管理獎、中國世界名牌)、山東名牌(著名商標)和青島名牌(著名商標)的企業；企業技術中心于當年新通過國家級、省級和青島市級認定的企業，市財政分別給予相應的獎勵，兩年累計發放品牌獎勵基金1000萬余元。

發展品牌經濟問題仍存

一是品牌意識有待提高。從政府層面看，有些部門對品牌戰略的認識不到位，沒有把這項工作擺上突出位置來抓，對創建品牌的扶持力度不夠大，政策措施也不配套。從企業層面看，品牌建設還存在一些誤區，企業創建品牌、經營品牌、做強做大品牌、保護品牌的意識有待于進一步增強。

二是品牌結構有待改善。從品牌在產業的分布看，馳名商標、著名商標、名牌產品大多集中在加工制造業，農業品牌、服務業品牌所占的比重很少。品牌發展后繼乏力、梯隊結構不盡合理。品牌主要集中在骨干企業，大量的中小企業、民營企業和流通服務行業品牌創建普遍較弱。從品牌培育與產業集群發展的關系看，兩者存在脫節現象。

三是品牌潛力有待充分挖掘。企業技術創新和投入力度不夠大，導致品牌經濟發展后勁不足。國際上一般認為，如果企業的技術開發費用占企業銷售額的1％，那么企業將難以生存；占2％，企業可以維持生存；占5％，企業才有競爭力。2006年，我市品牌企業研發費為28300萬元，僅占銷售收入的0.22％。技術開發資金不足，科技投入力度不夠，極大地妨礙了創品牌工作的開展。

四是品牌價值有待科學利用。一方面，對品牌價值認識不足；另一方面，對品牌價值利用不夠。有些企業雖然能積極創牌，但是沒有充分利用品牌資源進行有效運作，沒有形成品牌鏈，品牌企業經過多年的努力創立的品牌沒有引起足夠的重視，更沒有對其積極的開發、利用。

深入推進品牌經濟持續發展

實施品牌戰略是一項系統工程，需要合政府、社會、企業之力，統籌規劃，穩妥快速推進。

一要科學規劃品牌梯隊，壯大品牌規模。要立足即墨經濟特色和產業實際，對全市的產品品牌、產業品牌、城市品牌進行科學規劃，列出培育計劃，梳理出一批極具競爭力的產品，爭取納入品牌培育計劃，為品牌立市夯實基礎，為品牌經濟的發展儲備力量。爭取實現從創建品牌產品→做大品牌企業→培育品牌產業→發展品牌經濟→打造品牌之都的跨越。

二要狠抓技術創新，提高企業核心競爭力。品牌創建的過程，就是企業創新的過程；品牌企業之間的競爭，說到底就是創新能力的競爭。要鼓勵有條件的企業設立技術中心，以爭創更多的市級、省級、國家級企業技術中心，不斷提高企業技術創新水平，增強企業品牌競爭力。

三要建立品牌保護機制，營造良好發展環境。職能部門要在搞好品牌服務的同時，加強監管保護力度，進一步完善護牌維權網絡，制定完善的保護政策、措施，規范競爭行為，加大對商標侵權等行為的打擊力度，維護行業品牌的知識產權和市場形象，建立公平的競爭環境，為品牌的正常發育成長營造良好的發展環境。

四要加強品牌宣傳，擴大品牌影響力。新聞宣傳部門要充分發揮輿論導向作用，充分利用報刊、電視、廣播、網站等媒介，加強品牌戰略、名優產品的宣傳。要加強形象策劃，擴大品牌的社會效應，擴大即墨名牌的知名度和美譽度，實現“即墨出名牌、名牌在即墨”。