創(chuàng)意市集：國際潮流下的本土創(chuàng)新雜志活動

2006年，《城市畫報》在廣州和北京舉辦4場“創(chuàng)意市集”活動，這種融合雜志、讀者和商家于一體的創(chuàng)新形態(tài)雜志活動，不僅對提升雜志品牌有很大幫助，并在讀者、客戶、傳媒及公眾各方面都取得非常好的反響。

《城市畫報》已經(jīng)申請“創(chuàng)意市集”的商標，打算把它培育成為雜志的一個副品牌，并在2007年及以后把它繼續(xù)發(fā)揚光大。目前不僅有上海、成都等地客戶及媒體有了明確合作意向，同時，我們計劃打造一個網(wǎng)絡平臺，讓“創(chuàng)意市集”成為一年365天永不落幕的活動。

一、什么是創(chuàng)意市集？

“創(chuàng)意市集”，是在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的新興交流模式，旨在為各類的新興設計師和藝術家提供開放、多元的創(chuàng)作生態(tài)和交易平臺，推崇個人創(chuàng)造和精神創(chuàng)新，鼓勵創(chuàng)意立業(yè)，尤其強調(diào)以文化、藝術、設計等為產(chǎn)品或服務提供實用價值之外的文化附加值，是一個產(chǎn)生創(chuàng)意并使創(chuàng)意作品商品化的實驗舞臺。

目前“創(chuàng)意市集”的主要形式是一個提供給年輕人展示和交流自己創(chuàng)意產(chǎn)品的街頭攤位集市，年輕人以很低的價格租用甚至免費取得攤位，擺賣自己創(chuàng)意制作的貨品。這個活動同時融合講座、小型音樂會、街頭文化表演、放映會、創(chuàng)意比賽等，主題仍然集中在原創(chuàng)文化的多種具體的形式，成為嘉年華式的年輕人聚會。

眾多國際大都市如倫敦、巴黎、東京等都有自己的“創(chuàng)意市集”，這類集市成為新設計師和藝術家鋪展事業(yè)的起點，對當?shù)爻鞘薪?jīng)濟發(fā)展的推動作用日益明顯。對于目前中國城市發(fā)展來說，“創(chuàng)意市集”能有效構建設計師與品質(zhì)生活領引者之間需求互動的交流平臺，有利于增強全社會的創(chuàng)新意識，加快以設計推動自主創(chuàng)新的步伐，發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀人才，激發(fā)設計人員的積極性和創(chuàng)造性，進一步壯大設計人才隊伍的成長，激勵和帶動中國企業(yè)重視設計、開發(fā)有自主知識產(chǎn)權的原創(chuàng)產(chǎn)品，加速經(jīng)濟增長方式從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的進程。《城市畫報》作為一本城市青年生活雜志，率先在國內(nèi)推出“創(chuàng)意市集”。

二、《城市畫報》為什么要舉辦“創(chuàng)意市集”活動？

《城市畫報》發(fā)起“創(chuàng)意市集”活動，一開始只是對創(chuàng)意街頭地攤的實驗行為，初衷是希望能為埋藏在民間的那些新鮮創(chuàng)作人找到一個出口，作為長期關注這個群體的媒體機構，搭建這樣一個平臺可以讓報道對象與讀者直接交流，共同推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

經(jīng)過2006年四場“創(chuàng)意市集”的演練，目前“創(chuàng)意市集”實際上已形成一種推動力，它鼓勵了原創(chuàng)，促進了新興創(chuàng)意人之間的溝通，而更妙的是，這種融合了多種活動形態(tài)的嘉年華式的年輕人聚會，也給“創(chuàng)意市集”本身帶來意想不到的良性互動。

“創(chuàng)意市集”正在產(chǎn)生蝴蝶效應，例如在“創(chuàng)意市集”里的“地攤達人”都對自己的創(chuàng)意設計能夠直接融入到平民生活中而感到興奮，他們當中很多人在第一次直接面對市場后就能夠獲得自信，從而決心繼續(xù)創(chuàng)作……這些可以說是正在中國萌芽的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最鮮活的脈動。

《城市畫報》之所以要舉辦像“創(chuàng)意市集”這樣的活動，源于我們對如何做媒體的一個新認識：除了做好每一個選題，每一期雜志之外，我們還應該要成為一個有理念的文化推廣機構，我們應當能夠團結各種力量為城市的新文化作出自己的貢獻。

“創(chuàng)意市集”出現(xiàn)的背景是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成長和壯大。1998年英國對“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”進行了定義，稱之為“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)”，廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等13個行業(yè)，被確認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，作為全球以知識經(jīng)濟為基礎的新經(jīng)濟的一大支柱，是許多城市經(jīng)濟增長與自主創(chuàng)新的重要動力。目前，全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天可創(chuàng)造220億美元產(chǎn)值，每年以5%速度遞增，美、英等國增長速度超過12%，形成壯闊的創(chuàng)意經(jīng)濟浪潮。

《城市畫報》是國內(nèi)較早開始關注創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的媒體，早在2002年1月，我們就做了關注全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專題《2002全球腦振蕩》，指出這個融會智力和創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)即將爆發(fā)極大能量，而且非常適合年輕人投身其中甚至是自創(chuàng)品牌。

《城市畫報》在接下來的幾年里，不僅繼續(xù)報道國際知名的創(chuàng)意人士及其作品，還開辟了名為“創(chuàng)意勢力”的欄目，長期關注國內(nèi)年輕甚至還是稚嫩的創(chuàng)意團體和個人，介紹他們的作品和經(jīng)驗。在有了一定數(shù)量的積累后，《城市畫報》認為創(chuàng)造一個交流平臺的時機已經(jīng)成熟，經(jīng)過2006年6月在雜志上做了“地攤城市”的專題以及在廣告及網(wǎng)上開始征集“創(chuàng)意市集”的攤主等預熱活動后，于是有了7月的第一場在廣州舉辦的“創(chuàng)意市集”活動。

三、《城市畫報》策劃的“創(chuàng)意市集”活動介紹

2006年，《城市畫報》在廣州和北京主辦了四場“創(chuàng)意市集”，以“給創(chuàng)意一個出口，有創(chuàng)意就有回報”為口號，英文名為I-MART，意思既可以是Idea Mart 點子市集，也可以看為I AM ART，我是藝術。

“創(chuàng)意市集”的參展者主要為：所有投身于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一分子；形象、設計、藝術工作者；時裝設計師；網(wǎng)絡開發(fā)及設計者；攝影師；插畫及動畫家；自由創(chuàng)作人；廣告公司創(chuàng)作團隊等。參觀者主要為：傳媒從業(yè)人士；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員；采購員、市場及行政人員；公司及不同團體；公眾。

“創(chuàng)意市集”的主體是創(chuàng)意跳蚤市場，它以年輕人為主體（攤主），無需任何投資，統(tǒng)一配置“攤檔”配置，但要從海選中突圍而出，拼的就是“創(chuàng)意”有多獨特有多亮。例如廣州設計周的“創(chuàng)意市集”專場，提前半年在全國范圍內(nèi)的“攤主”海選，決勝出100個最后的創(chuàng)意精英，以有趣的攤位單元構成“創(chuàng)意市集”。

售賣的東西要求是“新鮮、潮流”的創(chuàng)意作品，可以是年輕人的時尚設計、手工作品、個人收藏品、潮流服飾、玩具精品，也可以是電影DV、圖書唱片、工藝禮品、日用品裝飾……品種繁多。 時下年輕人流行什么，地攤上的物品一覽無遺，即使不買東西，看一看已經(jīng)不虛此行，享受創(chuàng)意，激發(fā)創(chuàng)意。

“創(chuàng)意市集”的創(chuàng)意工作室部分是提高整個活動的專業(yè)層次和參觀價值的精英區(qū)域，也起到在買賣東西之余鼓勵青年發(fā)揮另類藝術創(chuàng)意和潛能的功能。與“創(chuàng)意集市”在一起但又獨立的一個空間，由主辦方網(wǎng)羅本地最具實力的創(chuàng)作大師，讓他們在其中交流第一手創(chuàng)作經(jīng)驗，展示最新原創(chuàng)作品 。

“創(chuàng)意市集”還有眾多現(xiàn)場精彩活動，包括創(chuàng)意大講堂、藝術書店、行為藝術、創(chuàng)意性產(chǎn)品發(fā)布會、 “炫”設計大賽、原創(chuàng)樂隊表演、原創(chuàng)潮流秀、主題派對、COSPLAY、手繪T恤、街頭舞蹈、涂鴉SHOW等各種表現(xiàn)形式都將在這里炫麗登場，每一種才華都在這里尋找到發(fā)光的可能。

以下為2006年“城市畫報”舉辦的四場“創(chuàng)意市集”活動介紹：

⒈2006年四場“創(chuàng)意市集”簡介（見圖1）

2006年7月29日《城市畫報》主辦首場“創(chuàng)意市集”。首個針對年輕人的“創(chuàng)意市集”在廣州隆重開市。創(chuàng)意達人們帶著自己最具年輕設計風格和獨立藝術視角的本土原創(chuàng)作品來趕集，活動也引起了媒體的熱烈報道，并被政府部門納入“2006廣州國際設計周”，成為系列活動之一。

2006年10月14日《城市畫報》主辦第二場“創(chuàng)意市集”。

經(jīng)過之前的熱身經(jīng)驗，第二場“創(chuàng)意市集”選擇了城中最潮的商業(yè)旺地中華廣場舉辦。在第一次的基礎上，攤位更多質(zhì)素更好，增加“互動加法創(chuàng)作比賽”“白飯魚創(chuàng)作比賽”“原創(chuàng)表演賣藝區(qū)”“創(chuàng)意書展”等互動項目，聚集了更旺的潮流人氣，不少攤位的創(chuàng)意熱賣品開市短時間就售罄，活動賣藝區(qū)眾多文化藝術團隊現(xiàn)場獻技，引來無數(shù)觀眾和眾多媒體同行爭相報道，“創(chuàng)意市集”再次成為城中潮流人士的關注點。

2006年10月21日—22日《城市畫報》主辦北京“創(chuàng)意市集”。在北京第三極創(chuàng)意天地，超過110個攤位前齊集各路創(chuàng)作人，為原創(chuàng)商品搖旗吶喊，為他們的創(chuàng)意尋找買家。原創(chuàng)演藝勢力連續(xù)兩天震撼北京城，民謠樂手和搖滾潛水艇樂隊齊聲鼓舞助威。還有原創(chuàng)潮流品跳蚤市場、創(chuàng)作工作坊、互動加法創(chuàng)作比賽、攝影展、lomo攝影快閃活動、創(chuàng)意書展、創(chuàng)意藝術講座等各種表現(xiàn)形式都在這里炫麗登場，每一種才華都在這里尋找到發(fā)光的可能。

2006年11月27日—28日《城市畫報》舉辦2006廣州國際設計周“創(chuàng)意市集”。這次“創(chuàng)意市集”成為廣州國際設計周一個特色項目。來自北京、廣州、深圳、廈門、珠海、海口等城市的近100個精選原創(chuàng)攤位，以及來自各個藝術創(chuàng)作領域的達人，齊聚廣州錦漢展覽中心參加這一年度盛事。活動現(xiàn)場還上演了“CHA嘻哈中國話爭霸賽·粵勢力熱身秀”“創(chuàng)意市集海報設計+聯(lián)想時尚手機外殼涂鴉”“最動人的叫賣聲音”“最特別的市集聲音”等多個有獎活動，讓“創(chuàng)意市集”里每一位趕集的人都有機會參與創(chuàng)作的大狂歡。當晚更有一個AFTER PARTY給攤主繼續(xù)狂歡。

⒉媒體報道（見圖2）

四場“創(chuàng)意市集”活動，前兩場各有15家媒體到場報道，有8家—10家作了深度報道，后兩場各有30家媒體報道，其中包括中央電視臺等。

⒊攤主回饋

100％的攤主愿意參加“創(chuàng)意市集”，表示通過“創(chuàng)意市集”認識了很多志同道合的人，并且每次都有收獲，100％表示愿意參與“創(chuàng)意市集”舉行的各類創(chuàng)意設計比賽。

每場“創(chuàng)意市集”都有20％以上的攤主提前賣斷貨，單個攤位日交易量最高為5000元。

經(jīng)過四場“創(chuàng)意市集”，從最近的攤主調(diào)查反饋中顯示：

參加“創(chuàng)意市集”的攤主93％打算自己創(chuàng)業(yè)，78％通過“創(chuàng)意市集”接觸到想合作的公司或者設計室。

四、WEB.20時代的創(chuàng)新活動版本

在對2006年的四場“創(chuàng)意市集”活動積累的經(jīng)驗和現(xiàn)象分析中，我們得出一致的結論，“創(chuàng)意市集”就是一個鮮活的Web2.0時代的現(xiàn)實版本，作為平面媒體的《城市畫報》，得以領會和發(fā)掘了在互聯(lián)網(wǎng)時代新的品牌推廣以及讀者互動方式。

近年來成為話題并正在改變我們的互聯(lián)網(wǎng)使用習慣的Web2.0，網(wǎng)站核心的內(nèi)容創(chuàng)作交給了每個用戶，而服務商只著重于提供給用戶一個方便參與、易用簡捷的網(wǎng)絡平臺。Web2.0的用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的消費者（瀏覽者），也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者。近年的博客風潮就是典型的Web2.0現(xiàn)象。

2006年初，在策劃“創(chuàng)意市集”這個基于城市公共文化生活和《城市畫報》本身的品牌推廣，以及與讀者互動的新型項目之時，我們就已經(jīng)模糊地認識到了這一點，我們認為新時代的創(chuàng)作人群以及《城市畫報》的核心讀者群，都是一些富有獨立精神的個人或團體。怎么在這個活動中讓他們得到精神上的滿足與認同，怎么讓參與的人都感受到自由平等的氣氛，以及怎樣在這樣的氛圍中將《城市畫報》一貫的鼓吹創(chuàng)意、分享快樂的生活態(tài)度傳達出去，是我們反復在考慮的問題。

受臺灣作者王怡穎的《創(chuàng)意市集》一書啟發(fā)，我們想出了這個結合了地攤式販賣、在街頭公共區(qū)域舉行、混合多種城市新興青年文化表演形式（如極限運動、HIPHOP說唱音樂）的新型公共文化活動。我們將“創(chuàng)意市集”的活動執(zhí)行用三個關鍵詞定位：創(chuàng)意、開放、好玩。后來連續(xù)幾場的“創(chuàng)意市集”活動在北京、廣州舉行后，我們發(fā)現(xiàn)恰恰是這3個定位得到了所有參與者的贊賞。

Web2.0，最看重用戶個性化以及內(nèi)容創(chuàng)意，而“創(chuàng)意市集”的價值核心，恰恰就是要求參加者在市集販賣的產(chǎn)品都必須是原創(chuàng)，這就跟一般的跳蚤二手市場形成了有效的識別區(qū)隔。它是創(chuàng)意2.0！

在大工業(yè)抹殺個性的流水線產(chǎn)品面前，“創(chuàng)意市集”的創(chuàng)意攤主售賣的大都是全手工制作的玩偶、手工飾品等，而且都是非常個性的小批量產(chǎn)品，有些甚至是“孤本”。如果在現(xiàn)實的大型超級市場，他們根本就沒有上架機會，即使有，大概也會淹沒在商品的海洋中無法凸現(xiàn)。而恰恰是“創(chuàng)意市集”，在這個講求差異和創(chuàng)意的販賣平臺上，他們的小批量和獨特個性，反而成了最大的優(yōu)勢。

Web2.0，內(nèi)容的消費者也是制造者。在“創(chuàng)意市集”上，這樣的景象屢見不鮮，參加的攤主之間互相交換產(chǎn)品，或者去購買其他攤主的產(chǎn)品。許多攤主是《城市畫報》多年的忠實讀者，而他們有些并不是專業(yè)的設計創(chuàng)意人員，但因為“創(chuàng)意市集”這個活動，他們把自己的創(chuàng)意變成了實實在在的產(chǎn)品。我們希望這個充滿互動的“創(chuàng)意市集”平臺，可以越來越聚集更多的創(chuàng)意高手以及消費創(chuàng)意的城市人群。

五、“創(chuàng)意市集”2007年發(fā)展計劃

2007年，“創(chuàng)意市集”將作為《城市畫報》最重要的活動繼續(xù)在北京、上海、廣州三個中心城市，以及在長沙、深圳、成都等有明確合作單位的副中心城市舉辦。它將融合更多的形式，并且把現(xiàn)場活動延伸至網(wǎng)絡，包括打造一個網(wǎng)絡平臺，以及與其他網(wǎng)站合作一個年度設計、影像和音樂比賽。

⒈“創(chuàng)意市集”網(wǎng)站平臺

在“創(chuàng)意市集”的網(wǎng)絡平臺計劃里，除了具備類似于淘寶網(wǎng)這樣的個人自主交易功能之外，還將實現(xiàn)每個攤主的個人空間，這將是一個WEB2.0意義的網(wǎng)站，注冊用戶可以自己發(fā)布最新的產(chǎn)品信息，以及在這個空間里結交趣味相投的設計師，建立自己的圈子——這些將自主產(chǎn)生網(wǎng)站的更新內(nèi)容。而網(wǎng)站也將不定期舉辦各種設計比賽（包括與商家合作的設計活動），娛樂活動比賽，以及發(fā)布一些產(chǎn)銷的需求信息。

⒉“創(chuàng)意市集”大賞

“創(chuàng)意市集”年度大賽是《城市畫報》與三家創(chuàng)意型網(wǎng)站合辦的城市文化創(chuàng)作系列賽事，貫穿整個2007年度，涵蓋設計、影像與音樂創(chuàng)作三個領域，專注發(fā)掘中國城市原創(chuàng)文化新勢力，造就新時代創(chuàng)作之星。通過互聯(lián)網(wǎng)，讓I-MART“創(chuàng)意市集”超越時間與空間的限制，讓更多的城市新生活人因為更豐饒的創(chuàng)意與更新鮮的創(chuàng)作而聚集在一起。

可以預見，“創(chuàng)意市集”作為《城市畫報》的一個創(chuàng)新活動品牌，必將發(fā)揮更大的作用和影響力，成為城市青年文化的一種新生力量。

（作者單位：城市畫報社）