新營銷組合理論芻議
2007-12-31 00:00:00寧震霖
商場現代化 2007年26期
[摘要] 本文融合4P和4C理論的精髓，首次提出4M營銷組合，即四個匹配:產品與顧客需求之間的匹配、產品價格與顧客愿意付出的成本之間的匹配、營銷渠道與顧客便利性之間的匹配，以及促銷與企業-顧客雙向溝通之間的匹配。
[關鍵詞] 營銷組合 4P 4C 4M
[摘要] 本文融合4P和4C理論的精髓，首次提出4M營銷組合，即四個匹配:產品與顧客需求之間的匹配、產品價格與顧客愿意付出的成本之間的匹配、營銷渠道與顧客便利性之間的匹配，以及促銷與企業-顧客雙向溝通之間的匹配。
[關鍵詞] 營銷組合 4P 4C 4M
