歐普拉·溫弗瑞和她的脫口秀節目

歐普拉·溫弗瑞(Oprah winfrey)這位53歲的著名“脫口秀”節目主持人，曾被評選為2001年美國娛樂業中最有影響力與權勢人物中的第八位。她現在的身份是電視節目主持人、影視作品制作人、作家、出版家和社會活動家。她的節目被評價為目前最健康、最嚴肅與最正統的美國式的節目。

她出生于美國芝加哥市郊的黑人區，家境貧寒。但她很用功，在小學學習時，她多次以全部A的成績獲得獎勵。在中學讀書時，受到過不平等的對待和種族歧視。最可怕的是受到了繼父的性騷擾與虐待。在高中讀書時曾經吸過毒品。以后還經過戀愛的波折、失業的苦痛等等。進入影視界先當演員，后來一次偶然的機會參加了“脫口秀”的工作，擔任了主持人。1986年她的才華受到一些影視界大亨的重視。從芝加哥地方電視臺的“脫口秀”節目主持人成了國家級大電視臺的“脫口秀”節目主持人，從此一炮走紅。1997年歐普拉成立了自己的讀書俱樂部。這樣就為她創造了另外一個出名與賺錢的機會。每個月她都要評選一些優秀的文學和非文學類的作品，然后進行評論。這樣，很多經過她評論與選擇的圖書就成了“暢銷圖書”。于是。很多作者在自己的作品正式上市之前，都要送給歐普拉讀書俱樂部去邀請閱讀與評論。歐普拉自己也開始寫作了。她的幾本書都很受歡迎。現在她還是一些電視節目的制作人，也是出版家。這就是為什么歐普拉能在2001年娛樂界評選重要人物時被列為第八位的原因(女性名人中的第二位。第一位是好萊塢的明星朱麗婭·羅伯茨)。在紐約的大慘案之后，歐普拉是最早在自己的“脫口秀”節目中義正辭嚴地批評恐怖主義、號召美國人民團結一致的。因此，她又一次受到媒介的好評。她的《歐普拉·溫弗瑞秀》連續近二十年占據收視率榜首。僅僅是在美國，每周就有4900萬觀眾收看歐普拉的脫口秀節目。

歐普拉·溫弗瑞個人和她脫口秀的成功，既來源于她個人突出地才華和個人能力，同時也有時代背景的促成，和好運的幫忙。80年代后期的里根時期正是鼓吹“美國夢”的高潮，美國的廣大勞動階層和中產階級崇拜這樣的英雄——這位出身貧寒的黑人女性由于自己的努力，而獲得這樣高的榮譽，為美國廣大群眾樹立了一個榜樣!通過對她的宣傳，鼓舞每個美國人都更加積極地做“美國夢”!

《歐普拉·溫弗瑞秀》創辦之初受到20世紀70年代末、80年代初女權運動的影響，將目標受眾主要定位為午后獨自在家的主婦和老人。這些觀眾感興趣于如何處理好與家庭伙伴及孩子的關系，解決感情上的困惑，希望得到他人的幫助，并且滿足自己“偷窺”他人隱私的愿望。《歐普拉·溫弗瑞秀》以沉靜、溫馨的傾談為特征。同時訴求理性和情感。以反映人際關系并進行一定的心理分析。來吸引大批中年婦女，滿足觀眾渴望“更真實”、“更誠實”的東西，渴望與他人共享生活和心理體驗的需求。

歐普拉的工作風格也是十分獨特的。她的工作風格可以用這樣的詞匯來形容：樸實、真誠、親切、平易近人、不尚豪華等。我們可以從她所主持的“脫口秀”節目中看出她的風格。

首先、歐普拉非常重視挑選現場嘉賓和觀眾。實際上，觀眾參與電視節目的方式很多，如在節目中擔任嘉賓、充當演播室現場觀眾、為節目提供線索等。但從節目現場運作的角度來看，召集熱情并對節目話題感興趣的現場嘉賓和觀眾對于節目能否成功起著至關重要的作用。《歐普拉·溫弗瑞秀》通常在星期二、星期三和星期四上午9點和中午12點在csT錄制，有時候時間是在星期一或星期五。《歐普拉·溫弗瑞秀》在節目錄制前一個月就會在網站上公布正在籌劃中的節目主題。征詢那些和節目中故事主題符合的觀眾，和那些對節目的主題感興趣的觀眾，便于他們有更寬泛的時間聯系報名參與。而且報名的方式也是自由的和多種多樣的：比如說親自到電視臺報名、電話報名、信件報名、電子郵件報名等等。從一定意義上來說，這種自由報名方式為每個人創造了均等機會，同時也有利于節目主持人和制作團隊挑選出最合適的人來擔任節目現場的嘉賓和觀眾。

第二、對于這些被邀請參加節目現場錄制的嘉賓和觀眾的態度，歐普拉也不同于其他主持人。她對待這些來賓十分尊敬，同他們坐在一起進行朋友式的討論。當一些客人——特別是女性與黑人——在陳述中流淚、痛苦、懺悔時，歐普拉會拍拍她或他，表示安撫和關心；有的時候還會遞給她們自己的手帕讓她們拭淚。或者暫停一會。其次是她很少像其他的“脫口秀”節目主持人那樣到臺下的觀眾中間。這樣就表明她是同這些被邀請來的客人站在一起的。據她自己講，為了制作好一個節目，她時常要準備幾個小時——同客人討論、同導演與攝影師研究、甚至考慮到自己與客人的服裝與化妝等細節。在歐普拉脫口秀的錄制現場，主持人與嘉賓的座位基本上是按照家庭聚會聊天式的氛圍來布置的。沙發一字擺開，感覺歐普拉就像這個家庭的主人，嘉賓像歐普拉的客人一樣，讓人很容易沉靜下來坦誠地和主人進行交流。為了能夠在適當時候引導在場的每一位嘉賓，不讓他們又被冷落的感覺，歐普拉在節目中總是坐在側面，盡量突出主要嘉賓。有時候出場嘉賓是一人時，歐普拉會把手搭在沙發靠背上，甚至會半盤腿與嘉賓同坐在一個長沙發上交流，有一種促膝長談的感覺，場面非常溫馨，嘉賓也比較放松。

第三、在節目的選題和內容上，歐普拉非常注意傳達給觀眾積極向上的生活態度。20世紀90年代初，她帶頭制作一些能引導人們改變生活的節目，而不愿意與一些垃圾節目為伍，并在嘉賓和節目內容上都做了調整。由于歐普拉的“脫口秀”節目的客人——即邀請參加節目錄制的來賓——一般是普通的勞動階層與中產階級，所以她特別注意婦女與兒童問題，最為關心的主題包括性騷擾、歧視女性、虐待婦女與兒童、種族歧視、失業與貧苦、艾滋病和其他疾病、環境保護、社會治安等。她所選擇的主題都是具有一定的社會意義與政治色彩的，從來節目演說詞來說，不論是內容組織還是語言水準都是上乘的。歐普拉認為，“一個好的脫口秀應該激發人深思，引進一個新思路，也許在你絕望時給你一點希望。使你有一點受到鼓勵的感覺。”雖然她知道在一個脫口秀中不一定同時達到以上所有效果，但是只要觀眾看完節目之后覺得比先前好過一些，對他們自己、對那一天，甚至對你的一生覺得有所幫助就成功了。在改變后的幾年中，她選擇了這樣一些話題：“經濟上有困難的婦女”、“失去性趣的婦女”、“沒人知道我無家可歸”、“為愛所困的小女孩”等等。由于她不想和其他眾多的下午時段脫口秀同流合污。致使她的節目收視率受到影響，收視率未能永葆第一位。但是歐普拉堅決不退讓。她說：“我將繼續用‘歐普拉·溫弗瑞秀’來討論嚴肅的話題”。

第四、歐普拉的現場主持藝術是極其富有個性特征的，獨樹一幟的。這也其談話節目經久不衰的重要原因。在節目中，歐普拉總是會用最短的話，并在最短的時間里調動起觀眾最初的興奮點，引出節目要討論的話題。每一個選題她總是精心尋找它和現實生活地聯系，她的語言永遠都是平實、親切、言之有物的，總是從開場的第一句話，就讓觀眾感到清新、自然，比如，在一期談論健康的節目中，她就是這樣開始的：“正如你所知道的，我們可以通過電視改變我們的生活。我希望你們通過電視透視自己的人生，去創造生命中的奇跡，把自己引向一種可能的最高境界。如果你想改變你的健康狀況，我是說，真的改變健康狀況，今天的節目會幫助你在改變健康狀況包括你孩子的健康狀況方面邁出第一步。”這樣一個涉及到人們切身利益的話題。由歐普拉滿懷關切地提出來，頓時就會讓觀眾產生一種我被關心的感覺，一下勾起了觀眾的興趣。

第五、歐普拉具有較強的人際溝通能力。通過同情、傾聽等方法縮短與觀眾的距離，得到觀眾的信任，達到最佳傳播效果。歐普拉在與嘉賓和現場觀眾面對面的交流中，她運用多種渠道和手段的配合，形成特殊的情境氛圍。她從不掩飾自己的真實感情，通過豐富的面部表情對交談對象的表述做出反應。喬治城大學傳播學教授德博拉坦納(Deborah Tanner)曾比較過唐納休和奧普拉的交談方式的差異，他說唐納休的節目主要是“報道式談話”，那是多數男人交談的方式。而歐普拉很自然的采用了“融洽式談話”，也就是女性交談時常用的相互問的溝通。這種談話關鍵是主持人以切身體會來拉近與觀眾的距離。

更為難得的是，歐普拉在她的節目中創造出一種“半社會關系”(Para SOCIaleIationship)。一群陌生的現場觀眾會幻想他們和節目的明星主持人之間，有著面對面的親密關系。“這種有距離的親密關系，使觀眾把電視人物，特別是像脫口秀主持人這樣的電視人物，視同她們自己的家人或朋友。輕松的、步驟清楚的溝通式脫口秀主持人，通過和電視機前的觀眾直接對話，使每個觀眾都進入了角色，讓他們覺得與她有一對一的關系。比如，歐普拉選擇懷特·休士頓fWhitney Houston的歌曲《我是每一個女人》(I’m Every Woman)作為她的節目主題曲。實際上，廣大觀眾也真正把她當作可以信賴和傾訴的對象。有觀眾在給奧普拉的信中寫下這樣一段話：“歐普拉就是我，我們都是黑人，年紀相同，我們待人方式也一樣，她可能就是我。”歐普拉說笑話也很有幽默感，但是從來不講骯臟的笑話。她的面部表情很豐富，說哭就哭，說笑就笑——這要歸功于她的戲劇表演的功底。她的“引導”方式是那些心理專家經常使用的“心理分析與咨詢”方式，即啟發式、誘導式、安撫式。這樣被邀請的這些客人就會很情愿地訴說自己的“隱藏在內心的東西與痛苦”。于是就成為一種“心理治療”(The rapy)。由于她的節目收看率很高，這樣對電視機前面的某些觀眾也會起到“心理治療”的作用。這也正是她的節目能夠吸引廣大觀眾的所在，特別是中產階層的女性觀眾和黑人女性觀眾。很多被她邀請的客人又再次回來自己參加播映，而且和她成為好朋友。

不僅如此，歐普拉還非常善于調動現場觀眾參與討論的積極性。無論是直播還是錄播。談話節目的魅力源于談話的現場感，即興發揮性，不可預測性和雙向交流的溝通方式。談話節目主持人在節目現場不僅要體現節目意圖，還要具備激發觀眾講真話，暢談各自的人生經驗的能力，只有這樣才能讓節目充滿鮮活的時代氣息，貼近受眾的生活。歐普拉充分認識到人們是喜歡傾聽他人講出心事同時也渴望表達自己的內心感受的。當觀眾對某種社會現象或事件有一定了解后。他們其實是很想通過談話節目知道他人對這件事情或某個社會現象的看法，并從中進行比照，尋求認同或找出差異的。因此，她總是能夠通過巧妙的提問引出嘉賓和觀眾的個性化回答。

第六、歐普拉特別強調鏡頭運用，尤其是特寫鏡頭的使用。

從受眾角度講，多次用特寫符合人的注意心理。注意表現為心理活動的一種積極狀態，是具有選擇性的。因此注意被認為是一種非常有限的心理資源。人們在收看電視時，經常會有一些身心伴隨活動發生，導致注意力的分散，但是當有新異或強烈刺激出現時，人便產生相應的運動，朝刺激的方向去感知。人物特寫的出現，讓采訪對象的頭部從談話場背景中抽取出來，形成一個易于被感知的圖形，赫然顯現于屏幕上，造成強烈的視覺刺激，使人的視線集中到圖形上，牢牢鎖定了受眾的注意力。

談話場中大量的信息主要通過采訪對象傳達出來。觀眾不僅從他們的有聲語言中獲取最直接的事實信息，還通過其表情語言獲得情感信息、心理信息，這些最為肯定的信息內容供觀眾洞察秋毫。進而消除言語信息的不確定性、增強真實感。而最能突出和放大人物表情的符號手段就是人臉的特寫。它具有強烈、深刻的表現力和滲透力。匈牙利的貝拉·巴拉茲曾談到：“特寫鏡頭不僅使人臉在空間上和我們距離縮短了，而且它可以超越空間，進入另一個領域一精神領域，或叫心靈領域。在《歐普拉·溫弗瑞秀》中大量特寫鏡頭。大特寫、中特寫、小特寫各種形式的自如運用；尤其是特寫段落更能以排比特寫鏡頭的方式完美地展現內容。最能突出和揭示被掩蓋了或被人忽視的深沉情感以及這種情感的細微變化，將人物豐富的表情躍然屏幕，震撼人心，大大增強了傳播效果。”同時，這些特寫鏡頭，也容易使觀眾產生身臨其境的感覺，似乎自己在與說話人進行面對面的交流，從而保證了更多有效信息的傳遞。實現良好的傳播效果。