解析鳳凰衛視的新聞評論

《時事開講》創辦于1９９9年8月，是鳳凰衛視早期創辦的重要節目之一，每晚深夜播出。該節目形式簡單，每期時長20分鐘，選取最新發生的重大新聞事件，配合簡單的新聞素材，采取主持人發問、評論員解答的方式對新聞事件本身的背景、影響等進行分析解讀，對新聞事件的發展趨勢進行預測。該節目的主創人員、時事評論員曹景行也因該節目而揚名華語世界。

為什么一個初始投資極低、形式如此簡單的節目可以在激烈的電視競爭中脫穎而出？為什么一個有著內地文化教育背景的平面媒體人能夠成為華語世界里具有影響力的時事評論員？筆者試圖由這兩個問題出發考察鳳凰衛視的新聞評論模式。

一、什么是新聞評論類節目

新聞評論類節目也是鳳凰衛視的重要節目形式，有人講：鳳凰是評論立臺。那么什么是評論類新聞節目呢？

評論類新聞是通過對新聞事實的分析發表議論，闡述道理，鮮明地提出傳播機構對當前具有的普遍意義的新聞和社會現象的看法。它是電視新聞的旗幟和靈魂，是電視深度報道的重要形式，是電視新聞的延伸和升華。它依據新聞事實，就實論虛，以深刻尖銳的剖析闡明媒體的觀點和立場，是一種具有鮮明針對性和指導性的論說性新聞體裁。①

電視新聞評論類節目通過電視這樣一種媒體來傳達對于一些重大新聞事件的解讀和分析。它首先要為受眾過濾信息，為受眾提供重要而不是瑣屑、真實而不是虛假的信息。其次還要幫受眾分析信息，這個新聞為什么會發生，將怎樣發展。對于這一點，鳳凰衛視的總裁劉長樂有著深切的認識，他認為“評論是新聞的最高臺階，它起到一種燈塔般的導向作用”。②

二、鳳凰衛視為何打出這張牌

新聞評論類節目在國外有著成功的先例。美國2004年的數據顯示，電視新聞收視率獨占鰲頭的ＣＮＮ漸漸開始落后于后起之秀ＦＯＸ。以消息及時快捷、報道客觀充分而聞名的ＣＮＮ何以被ＦＯＸ超越？原因并不在于信息容量和及時度的比拼上，而是ＦＯＸ選擇了評論，正是依靠對公眾關注的新聞加以適當的點評而擊敗了ＣＮＮ。③

同樣采取新聞評論類節目為主要節目形式，鳳凰這樣做的重要原因卻是“因為缺憾成就了一種事業”。④

因為缺憾成就了一種事業。所謂的這種缺憾就是成本。初期的鳳凰衛視，資金缺乏，條件簡陋，降低成本是首要考慮的尺度之一。

做新聞評論可以節省采訪、編輯等一系列的程序，這就省去了很多人手。不僅僅是操作過程上，視覺效果上也是一切從簡：鏡頭中只有“一桌二椅”。

《時事開講》的創意者、鳳凰衛視中文臺的臺長王紀言曾坦言節目的直接投入為零?！稌r事開講》在華語世界迅速取得一定影響力，資金問題的解決順其自然，僅僅過了一個月，紅塔集團以1500萬元的報價做冠名。

與國外媒體不謀而合。國外的媒體有著和鳳凰衛視相似的制作方法，美國的《吉姆·萊勒新聞時間》是一檔著名的新聞深度分析節目，它是美國ＰＢＳ電視的重頭戲。“吉姆的一小時的節目是以新聞分析為主，新聞本身為輔。他們幾乎不會派人去拍新聞，這樣他們會大大降低成本，他們的核心競爭力是自由水準的主持人和依靠華盛頓的專家資源?！蓖瑫r，這個欄目和鳳凰所采用的“三名戰略”（名主持、名評論員、名記者）相同，他們最為看重的同樣是人才。ＰＢＳ的《新聞時間》有著5位準專家型的主持人，其中有2位是2004年美國總統大選電視辯論的主持人。首席主持人吉姆·萊勒已經70多歲了，是2004年美國總統大選辯論第一場的主持人，有著心懷美國、放眼全球的眼光和才能。鳳凰衛視的評論員們和他相同的是，不僅有著較大的年齡，同樣也有心懷中國、放眼世界的能力。

鳳凰衛視在低投入的情況下，仍然注重主持人和評論員自身的價值。那么鳳凰衛視的評論員為什么能夠在短時間內聲名遠播，獲得成功呢？

三、曹景行為什么可以成功

豐富的平面媒體從業經驗。擁有豐富的平面媒體的從業經驗是多數鳳凰時事評論員的共同特點。在平面媒體工作時期，豐富的知識儲備加上敏銳的思考，曹景行發表了一大批具有影響力的新聞評論文章。而當他真正走上電視銀屏的時候，不過是從原來撰寫新聞評論分析改為在電視上發表新聞評論分析。更重要的是，在之前的新聞評論撰寫過程中，曹景行已經形成了較為固定的思考模式，邏輯嚴密，尺度準確，推斷有據，隨著他漸漸對鏡頭的熟悉，這些風采也漸漸在電視銀屏上更完美地顯現出來。

兩岸三地的視角。曹景行兩岸三地視角的建立和他的媒體從業經歷有關。曹景行在擔任《亞洲周刊》副總編的時候，該雜志的焦點由國際轉向了內地、港臺，增加了評論的內容，代表華人立場與聲音的風格開始成型。在臺灣縣市長選舉的時候，他跑遍全臺灣，后來他又在臺灣ＣＴＮ（傳訊電視）就任中天新聞頻道的總編輯。正是這樣的經歷，使曹景行漸漸能夠站在兩岸三地的高度去分析事件的原因、觀察事態的發展。

引人注意的中老年形象。曹景行以其自身的豐富經歷和對于新聞準確的分析評論吸引了大量觀眾，而第一印象里他那一頭灰白的頭發和金邊眼鏡無疑獵取了受眾的好奇心：這個老頭兒在電視上說些什么呢？潛意識中對于年長者分析判斷的信賴，無疑為曹景行的第一次出現吸引了觀眾的眼球，至于以后通過曹景行的縝密分析、準確推斷而進一步加深該印象，則是曹景行廣博的知識儲備和豐富的媒體經驗所帶來的良好效應。

四、如何使評論節目脫穎而出

筆者將《時事開講》脫穎而出的原因歸為以下幾點：

選取正確的立場。作為一個在香港發展的媒體，和內地的媒體相比，鳳凰衛視有著他們的優勢。這種優勢在于給他們提供了一個在更為寬廣的視角中去觀察世界、觀察中國。但是這個優勢從某個角度看也是一個致命限制，那就是視角雖然寬廣，但是卻容易受到影響，站錯立場。

在《時事開講》創意之初，劉長樂是有顧慮的，鳳凰衛視的政治色彩因做時政新聞而表現得越來越濃，這個節目敏感度太高，牽涉太多的國內與兩岸以及國際間的新聞事件，容易觸碰到一些“底線”。⑤

曹景行曾經談到自己首先是一個中國人，這是作為評論員一個最起碼的立場。鳳凰衛視要為中國的長遠利益考慮。這一立場的選擇使鳳凰衛視的生存和發展得到了不同地區政府和受眾的支持。

開拓空間，多走半步。在確立了正確的立場之后，如何基于這一點開拓自己的新聞空間，這是每一個新聞工作者都會遇到的問題。曹景行在如何開拓新聞空間這一問題上就提出要“多走半步”。

為什么要多走半步？不走出這半步，就會和其他的媒體仍在一條線上，沒有什么過人之處；而如果要多走一步，便會有碰到“底線”的危險?？雌饋砗唵?，實際上多走出半步是極需要智慧的。

身在香港的鳳凰衛視，他們開拓的評論空間主要是國際問題，另外就是兩岸關系、臺灣問題。但是比如十六大要召開了，十六大之前的一些人事問題，對于任何一個媒體都是很敏感的，鳳凰衛視也同樣。然而有關近些年來，中國的重大決策的考量，是鳳凰衛視的空間。把各方面的意見，比如內地各地的一些意見、香港的一些意見、海外的一些意見，能夠集中到節目當中，這是鳳凰衛視所占有的得天獨厚的優勢。把這些意見和信息集中到節目中進行分析和評判，就成了很好的節目形式。

精心策劃，做好調查?！稌r事開講》的直接創作動機在于填補“電視荒地”，而如何填補，能否取得收效，鳳凰衛視的策劃者在之前的準備工作中付出了大量的心血。

這檔節目的播出時間是在晚間11點之后，如何選取合適的受眾？敏銳的鳳凰節目策劃者覺察到深夜里這個時段還在搜索電視的有兩種人：第一種人，是對于電視有較強情感和依賴的人，包括一部分知識分子，一些退休的國家干部，還有對于國家新聞時事十分關注的平民百姓；第二種人，就是在其他時候沒有閑暇，晚間也有不少事務應酬，只有在夜深人靜的時候才有時間打開電視收看節目的人，比如一些商人、大學教授、干部等。這兩類人對于這一時段節目的需求被鳳凰衛視的節目創意者發掘出來，并開始嘗試制作這樣一檔成本為零的新聞評論節目。

五、結語

本文是聆聽了曹景行先生為北京大學ＭＦＡ講授的一堂策劃課，得到了啟發，簡單分析了鳳凰衛視的新聞評論節目及時事評論員獲得成功的原因。

不斷創新的精神。在經費緊張的情況下，整合有利的資源，不設置過多條條框框，使整個團隊處在一種自由發展的狀態，這樣創新的理念被不斷提出、創新的方式被不斷采納。

還原了電視作為新聞媒體的本質。鳳凰衛視每天從清晨到午夜不斷推出各類型和新聞相關的節目，從不同層面、不同深度為受眾帶來新聞資訊及分析，這在一定程度上改變了內地媒體新聞資訊不及時、新聞分析深度不夠的狀況。

發出華語媒體的聲音。華語媒體在國際上的影響力在不斷擴大，這也是鳳凰衛視出現后發生的一些變化。劉長樂為《解密鳳凰》寫的一篇同題序中談到，鳳凰衛視以“向世界發出華人媒體的聲音”、“拉近全球華人距離”、“構建兩岸三地橋梁”為奮斗目標。這一目標的確立和鳳凰衛視為這一目標所做的努力，使之成為一個在國際新聞界有影響力的電視臺。

注釋：

①劉東華：《當代電視報道理念與技巧》，新華出版社，2004年。

②④⑤師永剛：《解密鳳凰：風凰衛視時事開講影響力》，作家出版社，2004年。

③呂正標、王嘉：《電視新聞節目：理念、形態與實務》，中國廣播電視出版社，2004年。

（作者單位：鄭州人民廣播電臺）

編校：鄭艷