炎夏降臨一場(chǎng)“雪”

去年夏天市場(chǎng)就像這天氣一樣火熱，而今遍地開(kāi)花的電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)比去年多了2倍，卻是門(mén)前冷落鞍馬稀。迎著河南電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)上飄起的“雪花”，中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行河南市場(chǎng)調(diào)查中心對(duì)河南電動(dòng)車(chē)及配件市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查。

2007年夏天，似乎對(duì)于河南電動(dòng)車(chē)行業(yè)不太正常！

去年夏天，市場(chǎng)就像這天氣一樣火熱，笑的是經(jīng)銷(xiāo)商，樂(lè)的是生產(chǎn)廠家；而今遍地開(kāi)花的電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)比去年多了2倍，卻是門(mén)前冷落鞍馬稀。

為什么置身炎夏，反而讓電動(dòng)車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商家冷得有些哆嗦呢？迎著河南電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)上飄起的“雪花”，中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行河南市場(chǎng)調(diào)查中心對(duì)河南電動(dòng)車(chē)及配件市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查。

自2007年5月1日開(kāi)始，中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行河南市場(chǎng)調(diào)查中心組織100名專兼職市場(chǎng)調(diào)查員，集中在鄭州、南陽(yáng)等城市進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。調(diào)查活動(dòng)涉及所有在河南境內(nèi)生產(chǎn)或銷(xiāo)售的電動(dòng)車(chē)及配件，包括在河南的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)。期間，共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷25000余份，收回17000余份。電話調(diào)查電動(dòng)車(chē)客戶2000余人，網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查6000多人次。通過(guò)調(diào)查，不僅了解到河南電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)昔日的火爆，商家競(jìng)爭(zhēng)的激烈，也發(fā)現(xiàn)2007年的夏季，電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)有點(diǎn)冷！

烽煙四起 商家狀態(tài)低迷

“得中原者得天下。”河南因天然的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，成為有史以來(lái)兵家必爭(zhēng)之地；經(jīng)濟(jì)發(fā)展，又以人口眾多成為商家青睞的最大市場(chǎng)。電動(dòng)車(chē)這種輕便、快捷、環(huán)保、節(jié)能的代步工具一出現(xiàn)在市場(chǎng)上，眾多的電動(dòng)車(chē)廠家就紛紛搶灘河南。據(jù)調(diào)查，河南電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)現(xiàn)有各種電動(dòng)車(chē)品牌2000多種，僅鄭州市有經(jīng)銷(xiāo)電動(dòng)車(chē)商300多家。有規(guī)模的電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)就有15家。短短5年，經(jīng)營(yíng)電動(dòng)車(chē)的網(wǎng)點(diǎn)從河南都市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，遍地開(kāi)花。可謂有路就有電動(dòng)車(chē)。

據(jù)河南電動(dòng)車(chē)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼總顧問(wèn)施積蘭介紹，電動(dòng)車(chē)廠家自2001年進(jìn)駐河南，就像兵家排兵布陣一樣，目前從整個(gè)地域范圍來(lái)看，已經(jīng)到位，縣鄉(xiāng)市場(chǎng)也已經(jīng)啟動(dòng)。已經(jīng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)，去年是一個(gè)鼎盛時(shí)期。但是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展是有規(guī)律的，隨著大量廠家的涌入，市場(chǎng)的盲目擴(kuò)張、供大于求的現(xiàn)象勢(shì)必導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)混亂，市場(chǎng)進(jìn)入低潮，今夏河南電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)出現(xiàn)的陰冷是正常的。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，河南電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)目前呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：（１）電動(dòng)車(chē)品牌多。行業(yè)門(mén)檻低，政策環(huán)境寬松，大魚(yú)小蝦一起涌來(lái)，讓消費(fèi)者有些眼花繚亂。（２）技術(shù)不成熟，電動(dòng)車(chē)質(zhì)量和性能不穩(wěn)定。由于屬于速生行業(yè)，生產(chǎn)廠家匆忙上馬只盯市場(chǎng)，沒(méi)有來(lái)得及完善生產(chǎn)工藝、提高技術(shù)，反映在市場(chǎng)上就是質(zhì)量不穩(wěn)定、性能不穩(wěn)定。（３）營(yíng)銷(xiāo)水平低，方法單一。生產(chǎn)廠家一陣鑼鼓喧天閃亮登場(chǎng)后，進(jìn)入市場(chǎng)就開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。除了價(jià)格上的貼身“肉搏”外，送贈(zèng)品仍是變相價(jià)格戰(zhàn)。反復(fù)競(jìng)價(jià)自然是殺紅了眼，內(nèi)功差點(diǎn)的企業(yè)和商家抵擋不住，敗陣關(guān)門(mén)情理之中。河南市場(chǎng)的價(jià)格大戰(zhàn)至今已經(jīng)硝煙漸盡。市場(chǎng)冷，商家重新洗牌是必然的。

“西伯利亞寒流”從哪里來(lái)？

2007年對(duì)于電動(dòng)車(chē)企業(yè)來(lái)講，業(yè)內(nèi)人士分析是重新洗牌的一年，大魚(yú)吃小魚(yú)，快魚(yú)吃慢魚(yú)。這股冷空氣從哪里來(lái)？

據(jù)河南電動(dòng)車(chē)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼總顧問(wèn)施積蘭分析，市場(chǎng)供求失衡是首要因素。河南市場(chǎng)不管有多大，城鄉(xiāng)購(gòu)買(mǎi)力盡管有差異，但空間畢竟有限。然而，生產(chǎn)廠家卻一刻也沒(méi)有停息開(kāi)拓市場(chǎng)、爭(zhēng)搶市場(chǎng)的腳步，不斷有商家進(jìn)駐，涌向市場(chǎng)的電動(dòng)車(chē)幾乎是成倍增長(zhǎng)。電動(dòng)車(chē)電池原料漲價(jià)就說(shuō)明投資生產(chǎn)過(guò)熱。產(chǎn)品多，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，造成一部分產(chǎn)品退市，也是市場(chǎng)冷清的又一重要因素。鄭州有家規(guī)模相當(dāng)大的電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)，原本開(kāi)市后有近300多家經(jīng)銷(xiāo)商家，不到兩個(gè)月的拼殺，已經(jīng)有三分之一退出市場(chǎng)。第三個(gè)原因就是市場(chǎng)熱冷，讓消費(fèi)者冷靜了，理性了。有相當(dāng)一部分消費(fèi)者表示，品牌多了一定要謹(jǐn)慎選擇，價(jià)格不穩(wěn)一定要等到落底時(shí)候購(gòu)買(mǎi)，持幣觀望。最后一個(gè)外因就是資金分流。不管是商家還是消費(fèi)者，讓琢磨不透的股票市場(chǎng)吸納了大量資金，流動(dòng)資金不活躍，讓電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)缺乏一份活力。

調(diào)查統(tǒng)計(jì)中顯示，消費(fèi)者最關(guān)注的是電動(dòng)車(chē)質(zhì)量和售后服務(wù)問(wèn)題，那些品牌知名度高、質(zhì)量過(guò)硬的電動(dòng)車(chē)非常受消費(fèi)者歡迎和喜愛(ài)。買(mǎi)車(chē)看質(zhì)量、選品牌的分別占40.7%、30.3%；選擇售后服務(wù)好的占26.4%；其他像外觀、爬坡能力等僅占2.6%。這些基本與專家分析相一致。

冬天來(lái)臨春天不會(huì)太遠(yuǎn)。從市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：一部分品牌信譽(yù)度好、質(zhì)量過(guò)硬的電動(dòng)車(chē)；一批誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、善于把握市場(chǎng)、“水性”好的經(jīng)銷(xiāo)商，仍然屹立風(fēng)中，有越做越強(qiáng)的勢(shì)頭。

河南省電動(dòng)車(chē)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)崔福玲介紹，電動(dòng)車(chē)行業(yè)與其他行業(yè)一樣，也要遵循市場(chǎng)規(guī)律，有冷有熱是一個(gè)發(fā)展的過(guò)程。目前，河南市場(chǎng)已經(jīng)從無(wú)到有、從有到多、從多到好進(jìn)入一個(gè)理性發(fā)展階段。一些像洪都、阿米尼、大名、蘇杰、新日、飛鴿等名牌電動(dòng)車(chē)成為市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌；河南生產(chǎn)的品牌像森地、大陽(yáng)、安陽(yáng)三槍等已經(jīng)在河南具有相當(dāng)影響力；另外，經(jīng)銷(xiāo)商也得到磨練并變得成熟，像河南翔鑫、大名科貿(mào)、屹林等，憑借自身先進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念，誠(chéng)信經(jīng)商立穩(wěn)腳跟。市場(chǎng)洗牌的結(jié)果就是：優(yōu)者更強(qiáng)，劣者退場(chǎng)。

河南翔鑫商貿(mào)有限公司總經(jīng)理王勇在調(diào)查活動(dòng)中這樣看待市場(chǎng)：對(duì)于具有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家不會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)冷熱改變對(duì)市場(chǎng)的熱情，河南市場(chǎng)的這段低潮無(wú)法回避，但是商家不會(huì)因?yàn)闀簳r(shí)的風(fēng)浪妥協(xié)。只有積極應(yīng)對(duì)，才會(huì)領(lǐng)略：只有淡季的思想，沒(méi)有淡季的市場(chǎng)。

資 訊

風(fēng)雨兼程14載 “時(shí)風(fēng)制造”遍天下

2007年5月18日是時(shí)風(fēng)集團(tuán)14歲生日。

1993年5月18日時(shí)風(fēng)集團(tuán)成立時(shí)，全公司只有1000余名員工，總資產(chǎn)4000余萬(wàn)元。2006年，時(shí)風(fēng)集團(tuán)總資產(chǎn)已達(dá)40億元，比1993年增長(zhǎng)100倍；主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到141.6億元，比1993年增長(zhǎng)177倍！實(shí)現(xiàn)利稅6.88億元，比1993年增長(zhǎng)344倍。2006年，時(shí)風(fēng)集團(tuán)居中國(guó)大企業(yè)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)力500強(qiáng)第8位、中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)第119位。

時(shí)風(fēng)集團(tuán)總經(jīng)理劉成強(qiáng)說(shuō)：“時(shí)風(fēng)是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下成長(zhǎng)起來(lái)的，時(shí)風(fēng)人諳熟的法則就是市場(chǎng)法則。可以說(shuō)，時(shí)風(fēng)的成功就是堅(jiān)持了按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事。”

1984年對(duì)于時(shí)風(fēng)的創(chuàng)業(yè)者們來(lái)說(shuō)，是一個(gè)難以忘懷的年份。也就是在這一年，他們才真正找到了撬動(dòng)時(shí)風(fēng)大業(yè)的支點(diǎn)——現(xiàn)在被稱為三輪汽車(chē)的三輪農(nóng)用車(chē)。可以說(shuō)，沒(méi)有三輪農(nóng)用車(chē)，就沒(méi)有今天的時(shí)風(fēng)集團(tuán)。

三輪農(nóng)用車(chē)不是時(shí)風(fēng)人發(fā)明的，但時(shí)風(fēng)人卻把這個(gè)產(chǎn)品做到了今日的輝煌。時(shí)風(fēng)產(chǎn)銷(xiāo)三輪農(nóng)用車(chē)最多的一年達(dá)到100多萬(wàn)臺(tái)。在三輪農(nóng)用車(chē)做到具有行業(yè)規(guī)模之后，時(shí)風(fēng)集團(tuán)上了大量三輪農(nóng)用車(chē)零部件項(xiàng)目，零部件自給率最高達(dá)到了85%，繼而又上了四輪農(nóng)用車(chē)和柴油發(fā)動(dòng)機(jī)，形成了完整的農(nóng)用車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈。

規(guī)模化的生產(chǎn)，帶來(lái)的是成倍增長(zhǎng)的效益。時(shí)風(fēng)集團(tuán)的崛起，帶動(dòng)了一方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。14年來(lái)，時(shí)風(fēng)累計(jì)生產(chǎn)整車(chē)930萬(wàn)輛，發(fā)動(dòng)機(jī)607萬(wàn)臺(tái)，這些遍布全國(guó)各地的產(chǎn)品，創(chuàng)造的社會(huì)效益難以量化。

據(jù)劉成強(qiáng)透露，時(shí)風(fēng)正在規(guī)劃建設(shè)1萬(wàn)套巨型工程子午胎項(xiàng)目，預(yù)計(jì)總投資6億元。劉成強(qiáng)表示，時(shí)風(fēng)的產(chǎn)業(yè)定位是中國(guó)馳名、世界著名，時(shí)風(fēng)的產(chǎn)品定位是運(yùn)輸機(jī)械。

“發(fā)展是硬道理，大發(fā)展難、小發(fā)展更難、不發(fā)展難上加難。”14年來(lái)，時(shí)風(fēng)集團(tuán)之所以能持續(xù)發(fā)展，就是始終堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，走自主創(chuàng)新之路，實(shí)現(xiàn)了又好又快地發(fā)展。

（房士閣）