從目的論看英漢商標翻譯

[摘要]商標宣傳的最終目的是經濟效益最大化，即正確傳達商品優良信息，吸引目標消費者，促發美好聯想激發購物欲望，引發購買行為。本文以翻譯目的論原則為理論框架，從商標顯著性的角度探討英漢商標翻譯，指出英漢商標翻譯宜應注重原語與目的語之間的文化差異并靈活運用各種翻譯技巧以達到最佳商業效果。

[關鍵詞]英漢商標 商標顯著性 翻譯目的論 翻譯技巧