“變形金剛”掀起財富浪花

[《變形金剛》7月11日起在全國公映，首周四天票房達到1.03億，周末在北京各大影院無一例外出現了排長隊、一票難求的瘋狂景象。業內人士預測，有關變形金剛的掘金熱，將變得比影片本身更受關注。]

《變形金剛》正在國內的各大影院熱映，而同時以變形金剛為主題的各種玩具、書籍、碟片也在各個商家熱賣。

“看電影是為了尋找一個回憶，這個回憶在深處珍藏了20年。”一位影迷說。從商業角度來看，《變形金剛》掀起的財富浪花遠不只是回憶：除了商場的玩具柜臺，網絡店鋪上，變形金剛玩具也已經成了最熱銷的品種；甚至連街頭小店也開始擺上了各種樣式的變形金剛。

“明星金剛”商場出現脫銷

“變形金剛，變形出發！”擎天柱的這句臺詞，至今令眾多“變形迷”津津樂道。影片《變形金剛》的上演勾起了不少30歲左右的人兒時的記憶，諸多變形金剛主題玩具價格也是一路走高，擎天柱、霸天虎等“明星”在部分商場已經脫銷。

據了解，目前銷售的普通金剛玩具主要包括動漫里的主人公擎天柱、大黃蜂、威震天等，其價格一般在300~500元，比較貴的是20周年紀念版的“擎天柱”，售價828元。這些玩具均在7月初上柜，隨著電影《變形金剛》7月11日的首映，這些產品進入了銷售高峰。

而網絡上拋出的老版變形金剛價格更高：淘寶網上一款1987年“大黃蜂”的價格是3200元，“擎天柱”的價格一般在2000~5000元。

目前在部分交易網站，變形金剛稀有品的報價達到了2萬元，比原價高出了100倍。而一般的流通品的售價也漲了將近一倍。從多個變形金剛賣家那里了解到，目前變形金剛的銷售量大約是電影上映前的3倍，于是很多原本賣動漫周邊產品的老板，都將變形金剛當做了銷售的重點。

“電影上映，把變形金剛玩具推到了一個新的銷售高峰。”主做變形金剛玩具銷售的“玩具古今東西”店主說，他經常穿梭在淘寶、谷歌上，玩家的表現可以用“火爆”來形容，他的網絡小店鋪日營業額也在千元左右。

變形金剛的玩具熱經歷了兩個階段，上世紀80年代，動畫片變形金剛熱映導致早期玩具市場的火爆；而現在，變形金剛再度風靡又是一個新階段。浙江省收藏協會副秘書長王玉認為，變形金剛等主題性玩具在上世紀80年代就擁有廣泛的市場基礎，“愛好者年齡大多在25~35歲之間，這批玩家現在較具購買力。”

衍生品行情日益看好

“服裝、MP3、打火機、電腦U盤……”在這股變形金剛熱潮中，搭乘變形金剛的延伸產品成為時下消費者的最愛。如變形金剛書籍、雜志、動漫，限量版的手表、游戲機、游戲卡、襯衫、馬克杯等，都是玩家鐘愛的收藏品。此外，還有一些熱愛DIY的玩家也喜歡帶著自己的作品參展，曾有人用石膏做出擎天柱，而噴墨襯衫、T恤也是他們DIY的工具。

《變形金剛畫冊》也在熱賣中。《變形金剛漫畫版第一代》已經賣到了第四期，店主說，這些書基本都是在電影上映前就開始上柜的，銷售的情況還不錯。首映后，這些卡通圖書的銷售量增加近4成。一些電腦U盤表面都有金剛圖案，印有這些圖案的U盤要比其他的貴5元左右。杭州教工路百腦匯的電腦銷售商也證實，有金剛圖案的U盤成交量是普通U盤的2倍左右。

包括夏季服裝、游戲機，甚至是鑰匙扣等多種產品都在這個時候搭上變形金剛的快車，業內人士認為，變形金剛玩具的火爆也透露出未來玩具業的發展趨勢，“借助電影、電視等動漫主題，除了玩具及周邊產品的銷售，還有主題餐吧、酒吧、展會等，這將帶動一系列娛樂產業的發展。”