“旅行派”企業(yè)家集群

也許再過數(shù)十年，成功的企業(yè)家們需要具備另外一個特征——熱愛旅行。在許多成功的商人身上正越來越強烈地體現(xiàn)出這一趨勢，旅行不僅讓他們擁有著悠然自得的心境，同時也將他們的商業(yè)帝國打造得愈發(fā)堅不可摧。

如果有人在腦海里設(shè)想一位公司總裁的形象，他首先會想到什么？是在沉悶的辦公室中仿佛永無休止的工作會議？穿梭于世界各個角落的“空中飛人”？還是鎂光燈下微笑得酸疼的面部肌肉？可以肯定，這是相當大一部分總裁的特點，但并不是共性。“鞠躬盡瘁，死而后已”的工作模式已經(jīng)越來越受到總裁們的摒棄，他們已不再甘心于整日枯坐在沉悶的辦公室內(nèi)與焦慮、壓抑相伴而過。王石、張朝陽、羅杰斯……這些聲名顯赫的商界人物是這一群體的代表，多年來，他們幾乎將旅行的腳步踏上了世界上的所有國家。值得注意的是，這并不是他們”玩物喪志“或是躲避工作壓力的表現(xiàn)，恰恰相反，旅行不僅贈予了他們健康的身體和積極的人生態(tài)度，同時還附送了無數(shù)商機。

旅行“催生”總裁營銷時代

提到王石，人們會想到他是萬科公司的現(xiàn)任董事長、中國地產(chǎn)界的旗幟，這是王石社會身份的一半，而另外一半，他還是一位國家級的登山健將、中國登山協(xié)會副會長。

王石與登山結(jié)緣是在1995年，當時，44歲的王石經(jīng)常感覺身體不適，左腿還非常疼痛，去醫(yī)院檢查的結(jié)果讓他目瞪口呆：他的腰椎上長了一個血管瘤，用醫(yī)生的話說，隨時都可能破裂，而破裂的結(jié)果，就是王石的下半生將要在輪椅上度過。得知消息的王石在恐懼之后，第二反應(yīng)卻是：“我一定要去西藏，去登上珠穆朗瑪峰，要不然，我在輪椅上也不會安心。”此前，王石曾經(jīng)游歷過西藏，當見到聳立于云天之中的珠峰時，他當時的感覺是“差點跪了下來”，但他從未想過自己能登上去。然而，此次的病情讓他陷入人生低谷的同時，卻也催發(fā)了他登頂珠峰的夢想。

1999年，王石拖著病體去往西藏，這次他的目標是海拔6178米的玉珠峰。在乘車去往玉珠峰的途中，剛過海拔3000米的高度，王石就有了明顯的高原反應(yīng)，當晚，王石住在玉珠峰山腳的登山大本營，他同一帳篷的隊友后來打趣道，“他幾乎是叫喚（呻吟）了整整一夜”。盡管如此，幾乎沒有得到休息的王石第二天依然出現(xiàn)在了登山者的隊伍中，并且忍受著強烈的高原反應(yīng)登上了6178米的頂峰。

成功登頂玉珠峰讓王石信心爆棚，從西藏回來之后，他就徑直找到中國登山基地，開始進行高山訓(xùn)練，隨后便開始了一次又一次登上雪山的壯舉。2003年，王石成功登頂珠穆朗瑪峰，至今保持著國內(nèi)登頂珠峰的最年長紀錄。2004年和2005年，他又先后完成了攀登世界七大洲最高峰和穿越南北極的探險，被人戲稱為“7（世界七大洲最高峰）+2（南北極）”總裁。

盡管有人認為王石熱衷于登山只不過是“不務(wù)正業(yè)”的表現(xiàn)，但若能思考得更深入一些，我們卻不得不承認，這是體現(xiàn)王石“潤物細無聲”的商業(yè)思維的一記“妙招”。頭頂著萬科總裁的光環(huán)，王石的每一次登山過程都注定不會普通，蜂擁而至的媒體總是不遺余力地對其進行報道，而萬科的名字也總會被當做“附屬品”而見諸報端。在人們感嘆、欽佩王石頑強挑戰(zhàn)自我的個人魅力時，萬科的品牌也在同一時間被眾人所牢記。可以說，王石的每次登山，都是在為萬科做著免費的廣告，而這樣的廣告形式更加新穎，摻入了更多的人文因素，也因此愈發(fā)容易打動人心。

王石本人的表態(tài)，也似乎可以讓我們印證這種猜測。2003年，王石正在醞釀攀登世界最高峰——珠穆朗瑪峰的計劃，當時正值非典期間，也正因此，王石希望征服珠峰的夢想便被賦予了更深的意義，各大媒體紛紛趕來對其展開報道。在成功登上珠峰之巔后，王石表示“這次登珠峰，正是在‘非典’的非常時期，能體現(xiàn)某種精神。作為公司長遠的廣告形象策略來講，即使我登頂不成功，也無疑對公司品牌是個提升”。

王石的“登高一呼”，造成的效果的確是“應(yīng)者云集”，由此看來，“王石登山”已經(jīng)不再是一個簡單的人物或財經(jīng)事件，而更像是一個“個人效應(yīng)”帶動企業(yè)發(fā)展的經(jīng)典案例。

如果說王石的“總裁營銷”還只是“無心插柳”的結(jié)果，那么，其后來者——一貫善于做秀的搜狐CEO張朝陽更是將總裁營銷的概念發(fā)揮到了極致。

2005年，張朝陽組建了一支由世界小姐冠軍、兩岸三地影視巨星以及精英企業(yè)家組成的近百人的“2005搜狗美女野獸登山隊”，攀登6026米的西藏啟孜峰。如此陣容堪稱有些滑稽，做秀的目的一望便知。而張朝陽對于做秀的說法也同樣直言不諱，并且他有自己的一套說辭：“現(xiàn)代傳媒發(fā)展空間很大，如果做秀能吸引人們的眼球，使人們的眼前一亮，那就可以做。”

而登山帶給張朝陽的好處絕不僅僅是做秀引來的宣傳效應(yīng)。張朝陽的登山興趣是由王石而引發(fā)，兩人在旅行登山的過程中還有著數(shù)次合作，雙方的友誼也隨之一路升溫，張朝陽甚至還將王石帶入了搜狐的董事局。2005年6月，搜狐發(fā)布公告，任命萬科集團董事長王石為公司董事，能借登山為紅娘請來好友兼高人來輔佐自己，張朝陽顯得異常興奮：“王石豐富的企業(yè)管理經(jīng)驗，將更加完善董事會對搜狐公司的監(jiān)管。”

王石、張朝陽的旅行登山，不僅是他們自己勇于挑戰(zhàn)、積極向上精神的體現(xiàn)，更為他們的企業(yè)品牌注入了健康活潑的氣息，受他們影響，馮侖、王秋揚等知名企業(yè)家也開始涉足其中，這張對總裁們維護品牌形象大有益處的“旅行牌”，正有成為企業(yè)流行文化的迅猛勢頭。

走到哪里，商機就出現(xiàn)在哪里

旅行的好處不僅在于對公司的品牌形象具有正面作用，它還有可能讓企業(yè)家們發(fā)現(xiàn)更多的潛在商機。試想，身臨其境進行觀察與面對著一堆數(shù)據(jù)、分析報告抓破頭皮，哪種方法能更直接有效地發(fā)現(xiàn)投資機會？至少羅杰斯的選擇是前者。

羅杰斯之所以為人所熟悉，是因為他年輕時在金融投資市場的完美“表演”。那段時間里，他和喬治·索羅斯一起，組成了令人聞風(fēng)喪膽的雙星組合，創(chuàng)立了量子基金，在華爾街所向披靡，直到今天，他也是后來者們必須仰望的對象。而羅杰斯的另外一面卻并不太為人所知——他還是一個酷愛旅行的人。

1990年，已經(jīng)離開量子基金的羅杰斯僅僅開著一輛摩托車，用時22個月，走遍了六大洲，這也是他的第一次環(huán)球旅行。1999年，即將年滿60歲的羅杰斯再次開始了“走遍全球”之旅。此次，羅杰斯從冰島出發(fā)，穿越中部和東部歐洲，由土耳其和中亞進入中國，然后，駛向韓國和香港。之后，通過西伯利亞和俄羅斯返回歐洲。第二年，他穿越廣袤的非洲大陸，直插中東，經(jīng)過印度、印度尼西亞，奔向澳大利亞和新西蘭。旅程的最后一個段落始于南美洲的南端，北上直抵阿拉斯加，最后回到紐約。盡管這一次，羅杰斯環(huán)球旅行開的是一輛奔馳的越野車，裝備顯得好了不少，但以他年近60的“高齡”，花費3年時間來完成這樣一個壯舉，仍讓人們驚訝不已。

值得注意的是，酷愛旅行的羅杰斯并不是一路游山玩水，只顧享受旅行的歡樂。相反，每到一個地方，他都會詳細地考察當?shù)氐奈锂a(chǎn)、歷史、政府政策、證券市場甚至黑市交易場所等等，用他那無所不在的“錢眼”，在行走的路途中不斷地發(fā)現(xiàn)商機。瑞典、挪威、阿根廷、厄瓜多爾、哥斯達黎加……到處都留下了羅杰斯的投資神話。

經(jīng)過日本時，羅杰斯親眼目睹了日本經(jīng)濟的飛速衰退，所有商品的價格都一跌再跌，一般人很難在此尋覓到投資機會，但是羅杰斯可以，他注意到日本證券交易所的會員資格被炒到了難以想象的高價，而期貨交易所的會員資格卻遠遠沒有如此的風(fēng)光。但羅杰斯感覺到，一陣期貨交易的熱潮將很快在日本展開，僅憑著這一點蛛絲馬跡，羅杰斯通過炒“會員資格”這樣匪夷所思的方式，取得了不菲的收益。

人們曾反復(fù)研究過羅杰斯全球“掘金”的成功之道，最后得出結(jié)論，羅杰斯的成功，正是因為他的旅行。常年的旅行讓羅杰斯擁有了其他華爾街的同行們夢寐以求的“一手”資料和投資機會。羅杰斯本人也支持這種說法：“有人喜歡將錢花在衣服、首飾之上，但我喜歡把它們花在路上，而我相信，它們將帶給我回報。”

羅杰斯全球范圍內(nèi)的旅行讓他找到了全球范圍內(nèi)的投資機會，這是他熱愛旅行的個性所衍生出的一段投資佳話，而希望譜寫新傳奇的新生代企業(yè)家們，甚至連在地球內(nèi)旅行都已不再覺得新鮮，他們將目光盯上了神秘的太空，更令人稱奇的是，他們在那里也發(fā)現(xiàn)了商機。

阿努什·安薩里出生在伊朗首都德黑蘭，17歲時移居美國，攻讀電氣工程專業(yè)。1993年，安薩里與丈夫憑借5萬美元開始創(chuàng)業(yè)，專營電信軟件。2001年時，他們的公司擁有超過6億美元資產(chǎn)。

安薩里從小就是個狂熱的太空迷，她年幼時最大的夢想是成為一名宇航員，可以遨游太空，這一理想在她頭腦里根深蒂固，而想不到的是，在她40歲時，這一理想竟然神奇地變?yōu)楝F(xiàn)實。

此前，美國太空冒險公司與俄羅斯航天代理機構(gòu)聯(lián)合推出了私人太空游項目，在安薩里之前，已有3位游客成行。這趟特殊的旅行，所需要的開銷是驚人的——每名游客的旅費達到了2000萬美元。但對于安薩里來說，只要能實現(xiàn)夢想，錢完全不是問題。2006年9月18日，安薩里乘坐一艘俄羅斯“聯(lián)盟”號飛船飛往距離地球約354公里外的國際空間站，開始她的太空之旅。

“第一眼看到地球的情景讓我永生難忘。”這是旅行歸來后，安薩里說得最多的一句話，“它美麗得讓人無法置信。”在空間站的幾天里，安薩里嘗夠了太空中的新奇體驗。她介紹道，失重狀態(tài)下，人就像精靈，無論年齡多大都可以隨意翻跟斗，需要去哪兒只需要輕輕碰觸一下墻壁就可以飛行。

別看安薩里在空間站里玩得樂不思蜀，但等到她重新踏上地面的一瞬間，精明強干的商人氣質(zhì)便重新回到了她的身上。安薩里是第4位太空游客，這四人都是企業(yè)界的富豪級人物，但安薩里敏銳的商業(yè)嗅覺無疑更勝前輩。回到地面的安薩里被人問起下一步計劃時，她說，希望全世界有更多的普通人去感受太空，并希望在她的有生之年內(nèi)可以實現(xiàn)民間太空旅游的商業(yè)計劃。目前，她正在同幾位亞軌道航天器的設(shè)計師攜手合作，并討論世界各地不同太空船發(fā)射降落場的機會問題。她希望能夠?qū)⑸虡I(yè)太空飛行服務(wù)提供給更多地區(qū)的人們。

因為熱愛太空而耗費巨資實現(xiàn)自己的夢想，到現(xiàn)在找到了一條極具潛力的贏利途徑，安薩里的經(jīng)歷再次向人們詮釋著“旅行商人”的可敬：他們敢于冒險，敢于開拓，更重要的是，他們時刻凝聚著全部注意力，關(guān)注著每一個不是機會的機會，直至把它們轉(zhuǎn)化為成功。莫非，這就是那句中國古訓(xùn)——“讀萬卷書，行萬里路”的現(xiàn)代版演繹？