隨時隨地看奧運

科技與奧運在精神上相通，在實踐中互動。進入信息時代，科技與奧運的關系更加密切，賦予科技奧運新的內涵。“數字奧運”是“科技奧運”的時代特征，是“人文奧運”的弘揚手段，是“綠色奧運”的重要支撐，它集中體現了一個國家高新技術的發展水平。每屆奧運會科技含量的多少，不但是判斷其現代化程度的標志，更可體現出承辦國家的綜合國力。

2008年北京奧運會，我們每個人都對它充滿期待。朋友，您會選擇什么樣的方式來觀看奧運呢?現場?電視?網絡?您想過用手機看奧運比賽么?當您坐在咖啡館和朋友聊天的時候，出租車上堵車的時候，不必再擔心錯過精彩的比賽，通過網絡也不再受頻道的限制，無論是出差外地還是身在國外，您都可以隨時接收想看的節目，這將是一種完全無國界、無地域概念的遠程體育欣賞。

3G手機——一次深刻的革命

3G是英文3rdGeneration的縮寫，即第三代移動通信技術。3G技術的主要優點：是能極大地增加系統容量、提高通信質量和數據傳輸速率。此外，利用在不同網絡間的無縫漫游技術，可將無線通信系統和Internet連接起來，從而對移動終端用戶提供更多、更高級的服務。

隨著3G的推進，多種增值業務在手機上廣泛應用。目前，全球手機制式主要包括GSM、CDMA、3G三種。手機自問世至今，經歷了第一代模擬制式手機(1G)、第二代GSM、TDMA等數字手機(2G)、第2.5代移動通信技術CDMA和第三代移動通信技術(3G)。

GSM數字移動通信系統，是由歐洲主要電信運營者和制造廠家組成的標準化委員會設計出來的，它是在蜂窩系統的基礎上發展而成。CDMA是碼分多址的英文縮寫(Code Division MultipleAccess)，它是在數字技術的分支——擴頻通信技術上發展起來的一種嶄新而成熟的無線通信技術。與GSM手機相比，CDMA手機采用了先進的切換技術，這種軟切換技術(即切換是先接續好后再中斷)，使CDMA手機的通話質量可以與固定電話媲美。使用CDMA網絡，運營商的投資相對減少，這就為CDMA手機資費的下調預留了空間；因采用以擴頻通信為基礎的一種調制和多址通信方式，其容量比模擬技術高10倍，超過GSM網絡約4倍，基于寬帶技術的CDMA使得移動通信中視頻應用成為可能，從而使手機從只能打電話和發送短信息變得功能更為強大。

事實上，3G是下一代移動通信系統的通稱。3G系統致力于為用戶提供更好的語音、文本和數據服務。就國內市場而言，3G一觸即發，一旦牌照正式發放，中國作為全球第一大移動通信市場，必將對3G終端產生爆發式的需求。2007年，3G大幕已經拉開，國內手機市場孕育著新的發展契機。據了解，我國的手機用戶目前約有4.2億，使用的主要是2G手機，而移動網絡則主要由中國移動的GSM及中國聯通的GSM和CDMA構成。對于中國移動、中國聯通以及可能會成為它們新的競爭對手的中國電信及中國網通來講，未來的發展將是一個錯綜復雜的問題。并非每一位中國用戶都有購買3G手機的需求。然而，值得我們注意和期盼的是2008年北京奧運正在快步向我們走來，通過3G手機將我們與奧運連接在一起。3G手機終端服務的新契機就要到來了。

手機與多種媒體的互通融合——一種生活時尚

手機本身僅是一種通訊工具，但隨著科學技術的不斷發展，手機的附加功能越來越多。手機與不同媒體的交叉融合，使得手機傳播正在成為人們的一種使用習慣，一種時尚、一種潮流，甚至以前沒有想像過的新內容和新產品，也可以在手機這個媒體上實現。

目前，媒介間的界線越來越模糊，手機正是由于具備了一種能有效承載其它媒介的基本功能并具備大眾化、易操作性、便攜性的特點，所以，無論新舊媒體，都在積極尋求與手機媒體的融合，以期為消費者提供更多的服務與合作。

電視媒體與手機媒體的交叉融合，使電視臺與觀眾在互動頻率和互動內容豐富方面達到了前所未有的程度。隨著手機3G技術的實施與無線寬帶的發展，我們可以和家人在任何時候、任何地點分享奧運帶來的喜悅。

廣播媒體與手機媒體以短信互動方式推出后，廣播媒體與聽眾的互動情況大為改觀。廣播媒體使用手機短信與聽眾互動，節目主持人選播聽眾的手機短信內容，能夠使聽眾渴望參與媒體互動、表達自己觀點的心理需求得到滿足，聽眾對正在播出的節目有任何想法和要求也可以及時反饋給節目主持人，主持人可以根據聽眾手機短信反饋的信息適時調整節目內容。

互聯網和手機在體育傳播中存在明顯的互補性，二者可以迅速交叉融合。在我國，以門戶網站的手機短信服務為代表，每逢重大體育賽事手機短信體育新聞的訂戶就會猛增。手機短信為門戶網站帶來了每月上千萬元的收入。因特網媒體與手機媒體的交叉融合，能夠加快體育信息的傳播。暢想一下北京奧運，將會出現什么樣的壯觀場面呢?

報刊媒體與手機媒體的交叉融合，使報刊在一定程度上擺脫了因出版周期和單向傳播造成的時效性、互動性差的傳播劣勢。

2004年7月，中國移動、中國網通與北京奧組委簽約成為2008年北京奧運會指定的移動通信與固定通信服務合作伙伴，正式加盟“數字奧運”戰略。這使奧運會幾乎成為一個超越電視、報紙、網絡等諸多媒體作用之上的超廣度傳播平臺，不僅能整合這些普通媒體的傳播效應，更重要的是給企業帶來的營銷作用也超越了簡單的買賣和廣告的層面。使我們看到了信息時代的精彩時尚生活和通信產業的燦爛前景。

2008年北京奧運——3G手機終端服務的新契機

因為無法及時回家而錯過了精彩的球賽直播怎么辦?扣人心弦的電視連續劇無法在第一時間接著看有多難熬?在不久的將來，只要你隨身攜帶著手機、MP4、筆記本電腦等小型電子設備，再安裝具有中國自主知識產權的CMMB核心芯片，就能通過手機電視網絡隨時隨地收看到喜愛的電視節目了。

按照北京市的奧運規劃，奧運會開幕時，北京將有一百萬用戶使用手機等終端設備收聽、收看移動多媒體廣播、電視，這將是奧運會歷史上第一次大規模應用手機電視。同時，由于手機電視節目將通過中央電視塔直接發射信號，手機用戶將不必為收聽、收看手機廣播、電視而付費。

2006年8月28日，聯想宣布推出國內首款移動多媒體手機，同時北京人民廣播電臺也正式啟動移動多媒體廣播，雙方還結成合作伙伴共同推廣手機看奧運項目。這意味著北京市政府重點支持的手機看奧運已成現實，屆時北京人可免費通過手機看到媲美等離子電視的奧運賽事。

2007年4月28日，中國移動以“科技奧運、自在移動”為主題發布了準備服務北京奧運的產品計劃，將為北京奧運提供三大類共23項產品和解決方案，讓客戶在每一次的信息服務中，感受先進科技帶來的自由溝通和自在生活。其中，即將推出的手機版官方網站和Wireless Info方案均是在奧運歷史上首次出現。此外，首次構建的WLAN／WIMAX奧運通信網絡也將為用戶提供服務，北京奧組委已經正式授權中國移動為2008年北京奧運會提供WLAN和WIMAX服務。

中國移動奧運相關負責人表示，中國移動為本屆奧運會特別制定的產品和解決方案包括：奧運專項產品，如奧運手機版官方網站等10項；奧運大眾產品，如奧運手機上網類產品等9項；媒體專項產品，如奧運Wireless Info方案等4項。屆時，奧組委可以利用手機版官方網站實現奧運理念最廣泛、最快捷的傳播，利用人員車輛定位調度方案輕松完成大量指揮調度工作；奧運與會觀眾可以通過小區短信事先獲得觀看須知等；無法親臨現場的朋友，可以通過手機上網隨時隨地獲得奧運最新信息。與會的新聞媒體更可以享受無線寬帶方式訪問奧運信息系統帶來的便捷，照片即拍即傳和無線視頻產品更將極大提升新聞工作者的效率和水平。

另外，為向用戶提供奧運期間的手機上網資訊服務，《北京晚報》與清華紫光聯合推出“北京優碼工程”，結合自主創新的二維條碼技術，在2008奧運期間向身在北京的人們提供優質的綜合信息服務。

在第10屆科博會上，北京某公司展臺上演示的安裝有CMMB核心芯片的手機電視，引得眾多參觀者駐足流連。“目前在國際上有多種手機電視技術標準，而由國家廣電總局頒布的CMMB標準是具備我國自主知識產權的手機電視標準。”該公司負責人表示，他們以國際水平的研發團隊，在短短的半年間，就成功開發出產業化的CMMB手機電視核心芯片。該芯片是世界上首個符合CMMB標準并具有完全自主知識產權的芯片，其靈敏度、功耗、體積、成本等各項性能指標都達到了商用水平，并申請了16項國家發明專利。

目前，各種3G技術已經做好了為奧運服務的充分準備，當2008年奧運會召開之際，3G手機終端服務可能遠遠不止我們目前所能想象的種種應用。3G手機使個人移動通信的概念發揮到了極致，通信產業正在由單純的實現無線連接向實現高速率、低成本、高可靠性的“完美”通信轉變。

手機免費看奧運——給你一個驚喜

2008年手機用戶將能免費看上手機電視了!?

2007年6月10日，廣電方面的權威人士證實，為加速推廣移動多媒體廣播行業標準(CMMB)的商用化進程，CMMB組織的基礎專利持有方在兩年內完全免去下游廠家使用CMMB的基本專利許可費，免費期過后也僅象征性地收取1元使用費。

有關專家在“第三屆中國傳媒科技高峰論壇”上透露，廣電總局力推的手機電視行業標準CMMB已經獲得了關鍵的頻段資源，信息產業部已經為CMMB劃分了2．5GHz頻段的25M帶寬資源，獲得此資源的具體意義是，利用CMMB就可提供20套電視節目、30套廣播節目及數據服務。

目前國內提出手機標準多達8個。國標委亦在去年底向全國征集手機電視的三個標準，一是，凌訊科技上報的DMB-TH，二是，北京新岸線的TMMB，第三是，華為的CMB標準。除此之外，歐洲主導的DVB-H、韓國的T-DMB、美國高通主導的Media FLO標準也期望在中國即將發酵的手機電視市場分得一杯羹。CMMB手機電視開通后，用戶通過手機可免費收看到CCTV1和CCTV新聞頻道，還可接收多個付費頻道，而這個費用也遠遠低于其它方式通過手機收看電視的費用。CMMB標準一出臺便受到各界關注，也加劇了之前已經白熱化的電視手機國標之爭。

另外，按照廣電總局的時間表，從2006年到2007上半年，多媒體廣播正在北京地區進行建網實驗和終端設備的制造。2007年下半年進行“天地一體”播出的接收實驗和運營實驗，2008年上半年先在奧運轉播的6個城市——北京、上海、青島、沈陽、天津、秦皇島進行實驗，在奧運會開幕的時候有奧運轉播城市都可以看到手機電視這種新媒體的播出方式。

目前，參與CMMB組織的企業已有120家。其中包括諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信在內的國際手機廠商以及聯想、華為、中興、UT斯達康等國內主流手機廠商都在研發相應終端。在此前舉行的第15屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會上，已有廠商展示了剛剛研發成功的支持CMMB移動多媒體廣播標準的芯片。內置這種芯片，手機、PMP、MP4、GPS、筆記本電腦、數碼相機等終端就可接收到覆蓋全國的20多套電視節目和30多套音頻。

或許您對手機看電視的技術問題不是很明白，也不是很感興趣，但您只需要把握住一個重要的“結論”就可以了：2008年北京奧運會，我們將可以免費通過手機看比賽!