９０后化妝品消費市場調查

被國內外化妝品廠商視為新目標的90后消費者，有哪些消費特點，對產品及銷售方式有哪些特別的要求，市場上針對90后的化妝品又有哪些與眾不同之處呢？迎合市場、發掘90后消費者的潛在需求，才是企業在90后化妝品市場尋找商機、贏得成功的途徑。

就在世界諸多奢侈品品牌主要占據和開發極具消費能力的成熟女性市場時，追逐時尚的90后一代則成為國際化妝品巨頭瞄準的新目標。近日，擁有英國CB投資背景的國際化妝品巨頭詩恩碧攜其全線產品進軍中國市場，并表示該品牌的定位就是消費意識超前的年輕一代尤其是90后。同時，不少國內外彩妝品牌和女孩用品生活館也在調整產品結構，希望能吸引90后消費者。業內人士表示，針對90后消費者的化妝品市場目前存在很大的市場空缺，隨著90后用于化妝、美容和衣著打扮方面的支出逐年增加，以及其知識的增長、與社會接觸的增多，90后用于“面子”的花費在其整體消費中的比例會一直呈上升趨勢。

《美容財智》記者采取網絡以及校園實地調查的形式，針對城市90后及其父母進行了一次深入的消費調查。

調查樣本

家長：月收入為800～1500元的占8%，1500～3000元的占52%，3000元以上的占40%。90后：年齡在12～18歲之間，12歲的占13%，13～15歲的占32%，16～18歲的占55%。

數據：總體消費呈現六大特點

·年齡越大，父母代購率越低

調查顯示，12歲的孩子幾乎都只使用護膚品，其中使用兒童專用護膚品的占82%以上，而且父母在產品選擇上起著絕對性決策作用的占95%以上，只有不到5%的孩子擁有選擇提議權；……