油價頻升牽動行業(yè)神經(jīng)

石油漲價了，石化產(chǎn)品漲價，化妝品包材漲價了……這個漲價的多米諾骨牌還要走多遠(yuǎn)？企業(yè)只有規(guī)避風(fēng)險，從這些不利因素中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，通過不斷加強(qiáng)內(nèi)部的管理才能平衡這種變化，而不能一味地將價格壓力轉(zhuǎn)嫁到消費者身上。

近兩年來，國際油價一直起起落落、動蕩不安，總體呈上揚趨勢。最近，這種狀況更呈愈演愈烈之勢，牽動了各相關(guān)行業(yè)廠商的神經(jīng)。由于國際油價居高不下，牽連塑料等石化產(chǎn)品進(jìn)口價格也在大幅上漲，對我國美容化妝品行業(yè)造成了很大影響：企業(yè)成本上升，產(chǎn)品價格相對平穩(wěn)的局面可能打破……企業(yè)、商家和消費者怎樣看待這些問題？專家又有何建議？

原油價持續(xù)上揚導(dǎo)致化妝品包材漲價

據(jù)廣東海關(guān)統(tǒng)計，2007年經(jīng)廣東口岸進(jìn)口的五大通用塑料價格呈現(xiàn)全面上漲態(tài)勢，其中聚乙烯、聚氯乙烯的進(jìn)口均價分別上漲13.8%和14.2%；聚丙烯、ABS樹脂和聚苯乙烯進(jìn)口均價也呈不同程度的上升趨勢。除五大通用塑料外，進(jìn)口初級形狀的聚酯價格增長5.8%。隨著進(jìn)口塑料原料價格暴漲及國內(nèi)貨源緊張，南中國最大的塑料原料交易基地廣東順德樂從市場的塑料價格指數(shù)從2006年6月850點的低谷起步，到2007年11月已上升至1511點。

塑料價格漲勢猛烈，令眾多廠家叫苦不迭。一位廣州化妝品公司包材商告訴記者，為了降低塑料漲價帶來的壓力，他們正在調(diào)整生產(chǎn)計劃，盡量壓縮塑料瓶生產(chǎn)規(guī)模，想辦法改用其他原料替代。而對于珠三角地區(qū)的眾多化妝品公司來說，時值化妝品生產(chǎn)旺季，此時塑料價格上漲，無疑給他們帶來了極大困擾。

上海紫泉包裝有限公司以前每年向化妝品行業(yè)提供90億只瓶蓋、2000噸彩色吹塑膜、30億張冷貼和模內(nèi)貼標(biāo)簽，但由于石油價格上漲引發(fā)塑料漲價，2008年公司將大幅度減少對化妝品行業(yè)的產(chǎn)品供應(yīng)。該公司總經(jīng)理周潔碧認(rèn)為，高端化妝品企業(yè)受包裝材料成本壓力影響較小，但2007年3月以來，由于不少國內(nèi)買家眼睜睜看著塑料價格“坐飛機(jī)”，不甘心之下高位殺進(jìn)、炒作囤積，加劇了供需失衡的矛盾。這是引發(fā)化妝品行業(yè)原材料價格上漲的另一個重要原因。

化妝品價格相對穩(wěn)定的僵局可能被打破

國內(nèi)美容行業(yè)的企業(yè)多為二、三線化妝品品牌，成本提高將直接影響到企業(yè)原本不多的利潤，所以通過提高產(chǎn)品價格來保持原有盈利水平是一種平衡手段。但市場現(xiàn)實是，各區(qū)域經(jīng)銷商對廠家提高產(chǎn)品價格的舉動非常反感，這也是目前美容行業(yè)仍能保持價格相對平穩(wěn)的主要原因。廣州可芳化妝品有限公司董事長陳昭武介紹說，除包裝材料外，化妝品的基礎(chǔ)原料油脂也在上漲，對所有的化妝品公司而言都是一個不小的壓力。總的來說，2007年企業(yè)經(jīng)營成本在大幅度上升，利潤卻在不斷地減少，但目前可芳公司還沒有對產(chǎn)品價格做大幅度的調(diào)整，因為即便是小幅度的調(diào)價都可能引起代理商諸多的不滿。為了公司的生存，這種選擇也是一種無奈。2008年，如果原材料沒有更大幅度的漲價，可芳公司仍然不會對產(chǎn)品價格進(jìn)行大幅度調(diào)整。

著名OEM企業(yè)丹奇日化董事長楊廣群則說，市場僵局將很可能因此次包裝材料的供應(yīng)價格上漲所打破。由于市場反應(yīng)相對滯后于成本變化，化妝品行業(yè)的提價時間可能出現(xiàn)在2008年春節(jié)前后。

另外，記者從廣州各大商場化妝品專柜了解到，大部分的專柜已經(jīng)在實施調(diào)價策略，清理舊有產(chǎn)品。雅詩蘭黛化妝品專柜的一位負(fù)責(zé)人告訴記者，近來的石油價格上猛漲，對公司價格經(jīng)營造成了一定的壓力，雅詩蘭黛會在2008年對價格進(jìn)行調(diào)整，其他品牌也肯定會這么做。不過，很多品牌的商場促銷員表示尚未接到總公司關(guān)于產(chǎn)品漲價的通知，但如果要全線漲價，她們是能夠理解的，惟獨擔(dān)心消費者會有一定的壓力。于是，記者又隨機(jī)采訪了一些消費者，其中大部分人認(rèn)為由于進(jìn)口化妝品關(guān)稅提高，2007年一些化妝品在價格上已經(jīng)有所提升，如果這次還要大幅度漲價，自己是比較難接受的，小幅度漲價尚可接受。

行業(yè)要在逆境中磨練成長

針對油價高漲，經(jīng)濟(jì)學(xué)專家認(rèn)為，我國企業(yè)要掌握產(chǎn)品定價的話語權(quán)，果斷提高價格，轉(zhuǎn)移上漲原材料成本。遺憾的是，中國作為許多大宗商品（如水泥、鋼鐵）的主要生產(chǎn)國和消費國，卻沒有定價權(quán)，原因就是沒有全球化的大宗商品交易中心。中國應(yīng)該盡快從一個世界制造車間向世界交易市場轉(zhuǎn)變，這樣才能建立一個快捷的價格傳導(dǎo)機(jī)制。

全國工商聯(lián)化妝品商會會長馬婭說，此次包材的漲價幅度可能達(dá)到30%。除包裝材料外，化妝品的基礎(chǔ)原料油脂等價格近期也有較大幅度的上升，漲幅為10%～20%，一些企業(yè)為此憂心忡忡。其實，企業(yè)只有從這些不利因素中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，通過不斷加強(qiáng)內(nèi)部的管理才能平衡這種變化，而不能一味地將價格壓力轉(zhuǎn)嫁到消費者身上。如果消費者減少對消費，對行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來說將是很不利的。

歐中聯(lián)合商會美妝產(chǎn)業(yè)委員會會長林春偉表示，雖然國際原油上漲對美容化妝品行業(yè)產(chǎn)生了一定的價格壓力，但并不是很大，因為化妝品的利潤空間比較大。主要影響可能是導(dǎo)致整個鏈條的價格都在上升，比如原油上漲導(dǎo)致產(chǎn)品運輸費用增加、各種價格上漲導(dǎo)致員工工資要隨之增加、管理成本也在間接增加等，所以企業(yè)稍有經(jīng)營不善就會導(dǎo)致虧本。他贊成為了規(guī)避風(fēng)險，企業(yè)進(jìn)行多元化運作，在做大和做專上選擇一點做好，贏得更大的發(fā)展空間。

后記

對中國來說，2007年是產(chǎn)品價格升級年，不僅僅是化妝品行業(yè)在承受這樣的壓力，所有的行業(yè)都直接或間接地受到了影響。尤其是剛剛經(jīng)歷了2006發(fā)展低谷年的美容行業(yè)來說，更有點雪上加霜的味道。但是，我們必須要接受這些看上去對行業(yè)及企業(yè)發(fā)展很不利的現(xiàn)實。那些對原油價格上漲僅僅表現(xiàn)出無奈態(tài)度或紛紛尋找短、平、快項目上馬的化妝品企業(yè)，都不可能是真正的市場贏家；只有那些接受事實、積極面對，在逆境中成功的企業(yè)才是真正的市場強(qiáng)者。