靳羽西：一個人的戰爭

我們看到的是一個用生命去愛，用一生去了解西方美、去傳播東方美的女人，這是她自己與自己的戰爭，在這場一個人的戰爭中，她贏了自己，贏得西方世界對中國女性的尊重與認可

要想定義羽西，是件困難的事情，你甚至沒法在她的姓名后加一個稱號，她是美籍華人，是“20個中國最有名的女性”之一，是從事了幾十年制片、編導和出鏡主持的電視人，是電視領域最高榮譽“艾美獎”得主，是“羽西”品牌化妝品創始人，是“羽西之家”董事長，是歐萊雅集團名譽副總裁，除此之外，她的Ｔ i t l e 還有暢銷書作家、慈善家、社交家，以及數不清的譬如“時尚教母”之類的坊間愛稱。不過，最適合她的莫過于傳播者這個稱謂，東方美的傳播者！

很難想象的是，如果沒有羽西，好萊塢還會不會認可中國女性，中國女性的美是否還可以耀爍于西方，與其他成就比起來，羽西為中國女性做出的此種貢獻足以讓國人崇敬。

有位美國記者在報道羽西時介紹到，“有人說羽西是中國的Oprah Winfr y (歐普拉·溫弗麗，美國著名脫口秀節目主持人)，也有人說她是中國的Elizabeth Arden（伊麗莎白·雅頓，化妝品品牌創立者），也有人說她是Mar tha Stewar t （瑪莎·史都華，全美流行生活方式締造者），而靳羽西一人卻擁有她們所有人的成就。”

成名的路，走了30年

和現在二十出頭甚至十幾歲就一夜成名的娛樂明星不同，羽西的知名度來自多年的厚積薄發。羽西出生在桂林，雖然沒有繼承身為嶺南派畫家父親的事業，但書香門第的環境讓她從小就對音樂、藝術、文學、歷史、政治等人文領域廣泛涉獵。在香港讀完教會學校之后，羽西毅然決定去美國深造鋼琴專業，最終取得了音樂碩士學位。

畢業后羽西到了紐約，原本打算在音樂領域大展拳腳的她被父親的一句話點醒，“沒人能記住第二個登上月球的人是誰，因為人們只會記住第一個。”羽西改變了初衷，和妹妹一起在紐約做起了進出口貿易。

一次曼哈頓一家電視臺需要有人做一檔中英文的電視節目，機緣巧合找到了羽西，從此展開了她在電視領域的光明前景—1978年羽西成立的“靳羽西電視制作公司”制作了第一檔重要的電視系列片“看東方”，向美國介紹亞洲的風土人情；1984年，靳羽西受美國公眾電視網(PBS)邀請，主持中國現場直播的中華人民共和國成立35周年慶典，這是中美兩國電視媒體的第一次密切合作。

一年后，羽西受中國政府邀請，制作《世界各地》節目。這是一檔向中國內地播出的節目，要求主持人以普通話口播，雖然羽西精通粵語和英語，但那時候，她連自己的名字都無法用普通話說好！面臨這個巨大挑戰，羽西立即求助紐約的漢語老師，希望在一個月內學會普通話。老師說，這不可能。但羽西卻很堅決：“什么奇跡都有可能在我身上發生！”就像她曾每天十幾個小時練習鋼琴一樣，她開始了普通話課程，兩位老師兩班倒。夜以繼日的數周過去，羽西說著“很不普通的普通話”出現在電視上，向渴望新鮮事物的數億中國觀眾打開了看世界的窗口。

羽西和她的團隊在全世界奔忙著，每周按時把節目資料發到中央電視臺，當她多姿多彩的形象風靡中國大街小巷的時候，羽西還一無所知。直到有一天，羽西又一次回到祖國，忽然發現所有人都叫得出她的名字，知道她的節目。《世界各地》持續播出了十年，數億觀眾看過在幾代中國人心里埋下周游世界的夢想，也深深留下一個多彩女人的身影，愛美的女人總是問羽西“為什么你嘴唇的顏色這么漂亮，為什么你的睫毛這么長？”羽西這才發現，原來在中國，女人們還不知道有個能讓女人變美麗的法寶叫做“化妝品”。

我的名字，我的故事

“中國人應該可以更美的，女人應該知道如何讓自己變得更美?！痹?992年，羽西用自己的名字創立了“羽西”品牌化妝品，“為什么在國外化妝品可以用創立者的名字來做品牌，中國卻沒有？我就是要用這兩個方塊字做名字！”直到今天，“羽西”化妝品依然用著初創品牌時，羽西的父親靳永年先生題寫的兩個外柔內剛的“羽西”二字作為logo 。

與15年前相比，現在要出名似乎更容易，一個選秀節目就能捧出一堆明星。但如何將“名氣”成分中的“美譽度”提高、發揚，充分利用，并非易事。創立“羽西”化妝品是一次將知名度轉化為生產力，從而產生經濟效益的完美例證。多年《世界各地》節目在全國的播出使羽西的名字與“國際化”、“時尚”、“美”、“色彩”密切聯系起來，而這些聯系又很好地貼合了化妝品品牌的訴求。加之當時巨大的市場空白、中國政府對外商企業的積極支持和羽西丈夫馬明斯先生的協助，“羽西”化妝品以不可思議的速度成為中國化妝品品牌的“大姐大”。

2004年，羽西放心地將這個傾注無數心血精力的品牌交給全球最大的化妝品公司“歐萊雅”集團，當時在全國各大城市“羽西”的品牌認知度已超過90%。在記者發布會上有記者問，為什么歐萊雅集團選擇了羽西？歐萊雅集團高層意味深長地說，“不是我們選擇了‘羽西’，而是‘羽西’選擇了我們”。之前種種猜測塵埃落定在歐萊雅集團身上，不能不說羽西很大程度上是看重了旗下擁有500多品牌的歐萊雅集團的全球化優勢。

2007年7月歐萊雅集團為“羽西”品牌在北京召開了盛大的15周年慶?；顒?，在活動上羽西動情地說：“我在創立羽西化妝品的時候，希望它是一個真正適合亞洲女性的品牌，有一天會走向世界，成為真正的國際品牌，現在我很高興地說，我離這個夢想越來越近了！”

在“羽西”品牌化妝品移交的第二天，羽西便開始進行她第二個計劃—“羽西看世界”。羽西要再做出一部高品質的電視片，再一次介紹世界的巨變。

兩年里，羽西又一次遍訪世界，將全球最大牌的巨星—請到攝像機前，將最時尚最有品位的生活方式收入節目中。這些影響了整個世界的名人、巨星和巨匠，越是難得一見，越是觸動羽西要花盡心思請到，讓他們在觀眾面前敞開心扉，訴說生活和事業，以及他們光彩背后鮮為人知的隱秘故事。“如果說20年前的‘世界各地’是我打開一扇看世界的窗口，帶大家看一看世界的風土人情，那現在的‘羽西看世界’就是打開一扇大門后，把重要的人物請到中國人面前，同時我也深入地介紹一些全球的生活方式?！?006年《羽西看世界》在全國30多家地方電視臺和衛星頻道熱播，被高知高資一族奉為時尚生活圣經，2008年將在上海外語頻道(ICS)與IPTV再次播出。2006年底到2007年初，羽西同中信出版社合作出版了時尚禮儀姊妹書《中國紳士》與《中國淑女》，從外表儀容講起，書中不僅普及日常禮儀、商務禮儀、餐桌禮儀甚至兩性禮儀，還涉及養生、理財、家庭生活方面，對生活方式有很多有益的見解。兩本書上市后即成為暢銷書，特別是《中國淑女》，上市數周就登上新浪網和《新京報》的暢銷書排行榜。

峰回路轉，52集的電視系列片《羽西看世界》和兩本緊密聯系大眾日常生活的時尚禮儀書形象直觀地將“羽西”這個名字與“生活方式”結合在了一起，喚起受眾意識到“羽西”在更多領域的重要意義，特別是在有相當消費能力和品牌意識的白領當中引起了重要反響。全國接近兩年“羽西看世界”的熱播讓羽西又一次借助電視媒體的力量推廣了“羽西”品牌，只不過這一次不僅僅是知名度的增加，更重要的是將品牌形象進行了拓廣—在領域上也更加貼近廣義上的生活方式，而且除了之前“國際化”、“時尚”、“色彩”這些固有信息點之外，又在“羽西”品牌上附加了“品位”、“優雅”、“靈感”這些關鍵詞。

有了品牌延伸的儲備，羽西在2007年初創立了“羽西之家（HOUSE OF YUE-SAI）”品牌，并于年底在上海開了第一家以其命名的精品家居店，旨在以上海為原點，向全國推廣高品質的時尚生活方式。上海是中國國際化程度最高的城市之一，之所以將第一家“羽西之家”精品家居店選在上海，受眾的接受能力也是重要考量。

在規劃“羽西之家”店面時，羽西特意辟出一塊地區留作“非常體驗空間”，用來以“羽西之家”為平臺，不定期舉辦各種主題的沙龍，把“羽西之家”作為時尚文化交流的平臺，為她新的信條“Living a beautiful life ”添磚加瓦。從品酒品茶到皮膚護理彩妝講堂，從星座風水到音樂與文學，“羽西之家·非常體驗空間”用著最簡單最直接的方式，把有自我提升愿望的人召集到了一起，不分性別、不分年齡，顯著的共同點就是期望過上更美好的生活。羽西從最貼近大眾日常的層面出發，從點點滴滴開始人們對“家”的認識和看法，也印證她“從家開始的美好生活”的主題。

能力與責任，光榮與夢想

在羽西數百萬點擊的新浪博客上，曾發出了這樣的感慨?！耙姷节w薇，我本來以為她要拿關于表演的獎，沒想到卻是演唱的獎?，F在的藝人真是越來越了不起了，要會演電影電視話劇，還要能唱能跳，還要能寫書寫博客，真不容易！”在羽西頻繁接受的各種訪問中，最常遇到的問題是“羽西，您最近都在忙什么？”

外界永遠在期待羽西的新動作，因為她永遠在制造驚喜。一個人創造一個奇跡，或許不難，但像羽西這樣不斷為世界增添絢爛色彩的女人，卻少之又少。我們看到的羽西，在電視界叱咤十幾年，創立了“羽西”化妝品品牌，設計制造第一個中國面孔的時尚玩偶“羽西娃娃”，推出52集電視系列片《羽西看世界》，著寫了《亞洲婦女美容指南》、《魅力何來》、《魅力自造》在內，合計上百萬印量的多本暢銷書；她在世界各地做過很多講座，特別是高校和女性團體，羽西樂于幫助人們如何成功，也毫無保留地和眾人分享生活的經驗?！叭绻夷贻p時候有人告訴我這些，也許我可以少走10年彎路。”

在時尚傳媒旗下《星尚O K !》“風尚30年，風尚30人”的票選活動，羽西和張藝謀、金庸、皮爾卡丹等人一起，在歷史和大眾的契合中成為光輝的引領者，“他們留給這個社會更長久的是一種生活態度，一種獨特的個性，一種開風氣之先的精神?！?/p>

“因為我一輩子都是在全世界工作和生活，我看到很多美的東西，我希望你的生活也是美的、生動的、有意義的?！?/p>

羽西被書寫、被再現、被模仿、被學習、被共鳴、被感動、被一遍又一遍地記起，看到她，我們看到的是一個用生命去愛，用一生去了解西方美、去傳播東方美的女人，這是她自己與自己的戰爭，在這場一個人的戰爭中，她贏了自己，贏得西方世界對中國女性的尊重與認可，她似乎永不知疲倦，并無時不刻地給我們以驚喜，現在的羽西不僅僅是個logo，更與她的名字一起成為了一個東方女性的唯美符號！