時(shí)尚背后的歷史秘密

愛(ài)瑪仕Hermes

經(jīng)典的嗒嗒馬蹄聲

愛(ài)瑪仕原來(lái)是拿破侖手下的一位馬鞍工匠。后來(lái)，拿破侖在滑鐵盧之役吃了敗仗，愛(ài)瑪仕便與他的遠(yuǎn)親第耶希開(kāi)設(shè)馬具店，從此展開(kāi)愛(ài)瑪仕的品牌神話。

拿破侖三世上臺(tái)后，為了提升法國(guó)的經(jīng)濟(jì)，特別舉辦了兩次萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)。第耶希頗能掌握時(shí)機(jī)，在第二次博覽會(huì)時(shí)參展，并獲得馬具部門的首獎(jiǎng)，此后他們的產(chǎn)品不但深獲皇帝拿破侖三世的喜愛(ài)，而且也躋身“御用商人”之列。

第耶希奠定基業(yè)后，兒子夏爾斯在1878年繼承家業(yè)。夏爾斯首度改變愛(ài)瑪仕的形象，將店面遷移到愛(ài)麗合宮、外國(guó)使館、高級(jí)住宅坐落之區(qū)，占盡地利之便。此后，他便和兒子莫希斯同心協(xié)力為家族事業(yè)開(kāi)創(chuàng)第二波高峰。

莫希斯將馬具市場(chǎng)的規(guī)模擴(kuò)展到了俄羅斯。1903年，美國(guó)的亨利推出汽車，預(yù)示著“汽車時(shí)代”的來(lái)臨。莫希斯眼疾手快，立即為愛(ài)瑪仕轉(zhuǎn)型。他開(kāi)始生產(chǎn)服飾、旅行用品、手表、飾品，愛(ài)瑪仕由此化險(xiǎn)為夷，再度展現(xiàn)生機(jī)。

20世紀(jì)30年代，面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)蕭條、消費(fèi)力日漸下降的趨勢(shì)，愛(ài)瑪仕適時(shí)推出絲巾產(chǎn)品，安然渡過(guò)經(jīng)營(yíng)危機(jī)。值得一提的是，每一條愛(ài)瑪仕絲巾都有一個(gè)特定的主題，例如，第一條絲巾的主題是“乘坐公共馬車的婦人”，還有馬具、刀劍、家紋，以及項(xiàng)鏈、耳環(huán)、手鐲等不同主題，將商品賦予“故事性”，由此跟其他品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)，塑造出獨(dú)一無(wú)二的形象。

路易·威登Louis Vuitton

一口箱子的時(shí)光之旅

“鄉(xiāng)下人要是有眼光，也可以創(chuàng)造時(shí)尚潮流”，路易·威登的崛起過(guò)程，就是具體的明證。1821年，路易·威登出生于法國(guó)東部鄉(xiāng)村，從小就立志要到巴黎發(fā)展。

1854年，路易·威登在巴黎鬧市區(qū)旺多姆廣場(chǎng)的卡布西努路四號(hào)開(kāi)店。在那個(gè)時(shí)代，貴婦們準(zhǔn)備出門旅游時(shí)，由于日常穿著的衣物是束腹內(nèi)衣和蓬蓬裙，所以必須使用大型衣箱。路易·威登看準(zhǔn)王公貴族和資產(chǎn)階級(jí)是消費(fèi)主力，適時(shí)推出大型行李箱，材質(zhì)是上等木材，并飾以豬皮和絲質(zhì)布料。他還考慮到，上流人士外出時(shí)，行李總是放在馬車車外，所以行李箱必須具備防雨水滲透的功能，這使得路易·威登推出的旅行箱產(chǎn)品，一時(shí)之間有口皆碑。

19世紀(jì)末，東方特別快車首次從巴黎開(kāi)往土耳其的伊斯坦布爾，這意味著工業(yè)革命后的歐洲人開(kāi)始重視休閑文化，而所謂的有閑階級(jí)也首度亮相。火車上這些有錢又有閑的旅客，帶著LV的大皮箱，里面不但可以收納衣物，還能放置酒杯、書籍、餐具等物品。而LV還設(shè)想周到，推出具有流動(dòng)書架功能的行李箱，一打開(kāi)，赫然可見(jiàn)打字機(jī)和一層層的抽屜。當(dāng)時(shí)奧托曼土耳其帝國(guó)的哈密德二世，也向LV總店訂購(gòu)了旅行用行李箱。1899年，英國(guó)皇室開(kāi)始使用LV的產(chǎn)品。

1919年，兩位英國(guó)人開(kāi)著飛機(jī)，橫渡大西洋抵達(dá)美國(guó)。LV進(jìn)一步設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，如輕便的背包和手提包，以迎接飛行時(shí)代的到來(lái)。

迪奧Chnstian Dior

戰(zhàn)后的花瓣飛翔

1905年，迪奧出生于法國(guó)諾曼底，家境富裕。幼時(shí)的迪奧每年最盼望的就是嘉年華會(huì)的到來(lái)，他從小就主動(dòng)為家人設(shè)計(jì)嘉年華會(huì)的服裝，事先還會(huì)在筆記簿上畫出素描草圖。長(zhǎng)大后迪奧遵從父親的期望，進(jìn)入巴黎政治學(xué)院主修政治學(xué)。隨之而來(lái)的世界經(jīng)濟(jì)大蕭條使父親投資的不動(dòng)產(chǎn)事業(yè)受到牽連，迪奧不但生活窮愁潦倒，還罹患肺結(jié)核。休養(yǎng)期間，迪奧信手描畫了服裝和帽子的素描。巴黎有家報(bào)社一口氣買了他的六張素描畫，每張二十法郎。隨后迪奧成為巴黎幾家高級(jí)服裝店的專職設(shè)計(jì)師。

二戰(zhàn)結(jié)束后，迪奧在巴黎蒙田路30號(hào)正式開(kāi)張營(yíng)業(yè)。當(dāng)時(shí)只有三間工作室，六十位女裁縫師和六位專業(yè)模特兒。1947年2月12日，巴黎雖然寒風(fēng)刺骨，但在迪奧的處女服裝秀上卻是花團(tuán)錦簇，香氣四溢，以“花冠”為主題的服裝發(fā)布會(huì)開(kāi)幕。迪奧設(shè)計(jì)的作品，細(xì)腰的上裝和以鯨魚骨支撐的蓬蓬裙，搭配黑手套、高跟鞋，讓人一掃戰(zhàn)爭(zhēng)的陰霾，從而點(diǎn)燃戰(zhàn)后人們的希望與夢(mèng)想。

1957年，美國(guó)《時(shí)代周刊》以迪奧為封面人物，大加贊揚(yáng)他在服裝上的創(chuàng)意。迪奧在國(guó)際時(shí)尚界名聲大振。不幸的是，1957年，迪奧在參加完十周年的慶祝發(fā)布會(huì)后，因心臟病發(fā)作而與世長(zhǎng)辭。

三宅一生Issey Miyake

改寫服裝歷史的意志

三宅成長(zhǎng)于廣島，小學(xué)一年級(jí)時(shí)，親眼目睹了原子彈爆出蕈狀云，鮮烈的色彩一直滯留在他腦海之中。

自多摩美術(shù)大學(xué)畢業(yè)后，三宅一生于1965年前往巴黎進(jìn)修，先后在姬·龍雪與紀(jì)梵希旗下學(xué)習(xí)，后轉(zhuǎn)往紐約的賓恩旗下?lián)沃帧＿@段海外經(jīng)歷，使三宅不僅學(xué)習(xí)到高級(jí)訂制服的制作技巧，也學(xué)習(xí)到經(jīng)營(yíng)與管理的方法。

1970年，他返回日本，成立三宅一生設(shè)計(jì)工作室，翌年，他在紐約舉辦服裝秀，1973年進(jìn)軍巴黎，一時(shí)之間好評(píng)如潮。他強(qiáng)調(diào)服飾既要體現(xiàn)身體的動(dòng)感力，又要舒適實(shí)用。出于對(duì)棉布的喜愛(ài)，他投入不少心血來(lái)開(kāi)發(fā)新棉布。三宅一生出身于日本文化，在西洋傳統(tǒng)下學(xué)習(xí)，又吸收了諸多第三世界(如印度、非洲)文化之養(yǎng)分，獨(dú)樹(shù)一格，建立起自身的設(shè)計(jì)美學(xué)。在他的服裝王國(guó)里，衣服讓身體發(fā)揮出自主性，而身體則儼然成為精神的表現(xiàn)體，服飾、身體和精神共同譜出沉默但又鮮明的節(jié)奏，改變了服裝文化的進(jìn)程。

三宅的作品，不僅獲得國(guó)際好評(píng)，同時(shí)更被美術(shù)館視為藝術(shù)品。對(duì)于一位服裝設(shè)計(jì)師而言，這無(wú)疑是至高的榮耀。

阿瑪尼Glorglo Armani

當(dāng)紳士遇見(jiàn)淑女

阿瑪尼年輕時(shí)就讀于米蘭大學(xué)醫(yī)學(xué)院，在校期間，第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，于是入伍服役兩年。退役后，阿瑪尼到了賽魯?shù)?Cerruti)旗下?lián)畏b設(shè)計(jì)師，1975年與友人合辦服裝公司。

以往的男性偏好英國(guó)紳士服，這種西服剪裁合身，但身體被緊裹在灰暗的羊毛質(zhì)料里密不透風(fēng)，這是西方官僚體制孕育出來(lái)的服裝哲學(xué)。20世紀(jì)60年代以來(lái)，人們思想開(kāi)始解放，阿瑪尼緊跟時(shí)代精神，賦予西服寬敞的肩部，并使用柔軟的布料制作，讓工商社會(huì)的男性在緊張忙碌的生活之中，身體也能輕松自如，深獲上班族的喜愛(ài)。

20世紀(jì)70年代后，西方的女權(quán)運(yùn)動(dòng)一浪高過(guò)一浪，女性進(jìn)出職場(chǎng)的比率日漸提高，阿瑪尼觀察到這一趨勢(shì)，不失時(shí)機(jī)推出女裝系列。阿瑪尼女裝一上市，立即得到美國(guó)女性上班族的共鳴，獨(dú)立主動(dòng)而不失自然，這是阿瑪尼為女性建構(gòu)的新意象。

在布料的選用上，他使用法國(guó)里昂的絲緞與日本的合成纖維，創(chuàng)造出新質(zhì)感，再搭配上意大利專業(yè)裁縫師的巧手，阿瑪尼女裝所顯露的優(yōu)美線條，體現(xiàn)了女性毫不做作的性感。

阿瑪尼的旋風(fēng)，征服了全球的流行服飾界。1982年美國(guó)《時(shí)代周刊》以他為封面人物制作專輯，強(qiáng)調(diào)阿瑪尼的創(chuàng)意可與法國(guó)設(shè)計(jì)師迪奧并駕齊驅(qū)。

采 春 摘自2008年3月29日《文匯報(bào)》