飛躍鞋回潮

還記得小時候穿過的中華老字號名牌球鞋——飛躍鞋么?這個牌子的鞋和回力牌球鞋一樣，都是許多人上中小學的時候在體育課上的最愛。不過，隨著耐克、阿迪、匡威等洋運動鞋品牌進入中國，飛躍球鞋也逐漸被大家遺忘。不過這種給人們帶來諸多童年回憶的鞋子最近又大規模亮相了，除了時常被那些愛好經典國貨的人追憶，還以另一種方式在歐美時尚界大放異彩。《ELLE》的法國版在報道飛躍鞋時這樣寫道：“這絕對是挑戰匡威在年輕人心目中的時尚主導地位。”這家雜志還評價說，年輕的時尚潮人們厭倦了教條式的美國文化，他們急需一個能和匡威并肩抗衡的品牌來讓他們“足下生輝”。

其實飛躍鞋和匡威的本質也沒什么兩樣，都是以又輕便又簡單為主要特征，只不過有太多人穿匡威，所以追求個性的年輕人需要另一個品牌來滿足自己的需求。又復古又便宜的飛躍鞋無疑滿足了這種大規模的消費需求。現在有許多明星潮人都開始追捧這種便宜好穿，看起來又著實很復古的鞋。比如奧蘭多·布魯姆最近出現在《紐約，我愛你》片場時，身穿墨綠色大外套的他腳上的一雙球鞋尤為醒目，仔細一看，好眼熟啊，這不是小時候老穿的“臭球鞋”么?

把中國的飛躍鞋帶到時尚界的是一個叫派特斯·巴斯坦的法國人。三年前，他到中國游覽的時候，無意中在上海街頭發現了飛躍球鞋，派特斯形容自己當時就被飛躍那復古而簡潔的配色給震撼了，帶著商業眼光，他找到了飛躍球鞋的生產廠商——上海大博文鞋業。談判在中方的質疑中展開，因為飛躍鞋在中國人的眼中真的是廉價鞋的代表，只要十幾塊錢一雙，而且根本入不了趕時髦的小年輕的法眼。這個法國人居然計劃要在歐洲賣，而且還要賣50多歐元，怎么可能?

幾輪談判下來，派特斯取得了飛躍球鞋的海外代理權。他用飛躍的拼音FEIYUE注冊了商標，并賦予了其新的含義flying for-ward(向前飛)。除了鞋的形狀和花樣有些許變化之外，用料等方面基本沒什么改進。在飛躍球鞋在法國的第一個廣告當中，派特斯設計了一個人穿著飛躍鞋的中國功夫剪影，并在背景中配上碩大的文字——少林功夫。很快，這個牌子開始被時尚圈關注，《ELLE》在兩年內四次對這種來自中國的球鞋進行了報道。目前在法國，飛躍球鞋有160多家零售代理商。

劉 欣 摘自2008年4月29日《新京報》