從中國制造到世界名牌

多年來，“中國制造”以成本與規(guī)模優(yōu)勢走向世界的各個角落，世界人民在享受中國商品好處的同時，“中國制造”卻沒有得到公正的評價，“低檔貨”甚至成為“中國制造”的代名詞。只靠聯(lián)想、華為、海爾等少數(shù)幾個知名品牌并不能扭轉(zhuǎn)中國品牌經(jīng)濟落后于世界先進水平的現(xiàn)實。

在今年的全國兩會上，食品安全，自主創(chuàng)新，節(jié)能環(huán)保，借奧運營銷中國品牌等關(guān)鍵詞頻頻見諸報端，成為中外媒體關(guān)注的話題，來自政府部門和相關(guān)企業(yè)的代表委員紛紛建言獻策，探討中國品牌的崛起之道。

大家共同的心愿，是早日實現(xiàn)從中國制造到世界名牌的華麗轉(zhuǎn)身。

食品安全捍衛(wèi)國家品牌

由于種種原因，近來在食品安全方面，中國一次次被推到個別國家輿論的風口浪尖。在即將舉辦奧運會的中國，無論對于國內(nèi)民生，還是對于維護中國的國家形象，食品安全的重要性都不言而喻。在某種意義上講，重視食品安全，就是捍衛(wèi)中國國家品牌。

政府部門加強監(jiān)管

溫家寶總理在政府工作報告中明確指出，“要加強產(chǎn)品質(zhì)量安全工作。我們一定要讓人民群眾吃得放心、用得安心，讓出口產(chǎn)品享有良好信譽。”

作為農(nóng)業(yè)大縣，甘肅隴南市響應(yīng)溫總理號召，以大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)為己任，目前已經(jīng)形成了以橄欖油產(chǎn)品為代表的特色農(nóng)業(yè)品牌。

隴南市委書記王義代表表示，對于地方政府來說，要把防止污染，發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，生產(chǎn)綠色食品和建立標準化生產(chǎn)體系全程納入政府監(jiān)管體系中，把作為食品上游產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品打造成真正的綠色品牌。

北京奧運會即將到來，奧運食品安全是媒體關(guān)注的熱點話題。國家質(zhì)檢總局局長李長江代表表示，質(zhì)檢總局將加大對奧運食品的監(jiān)管力度，保障奧運期間食品安全。李長江說，中國政府和北京奧組委建立了完善、有效的奧運食品安全監(jiān)控體系，奧運會所有食品都必須由取得市場準入資格的生產(chǎn)企業(yè)加工，大部分重點食品將采用定點供應(yīng)的方式。已建成的奧運食品安全追溯系統(tǒng)將對奧運食品供應(yīng)商、贊助商、定點供應(yīng)基地、企業(yè)及物流配送中心進行全程監(jiān)控，并對原料采購、貯藏、加工、包裝、運輸?shù)汝P(guān)鍵環(huán)節(jié)加以監(jiān)督控制。

青島市市長夏耕代表認為，重視食品安全，加大監(jiān)管力度，對國內(nèi)外消費者負責，是政府的責任。他說，為了在奧運期間全力做好奧帆賽食品安全保障工作，青島在全市范圍內(nèi)推廣奧運食品質(zhì)量標準和服務(wù)模式，推動建設(shè)安全食品綠色供應(yīng)鏈，提升食品安全控制水平和保障能力。

食品企業(yè)應(yīng)該樹立國家榮辱觀

對于出口型企業(yè)來說，食品安全不僅是企業(yè)自身的事情，更代表著國家形象。同為北京奧運會的贊助商，青島啤酒集團和內(nèi)蒙古伊利集團的負責人一致認為，樹立產(chǎn)品質(zhì)量觀，在奧運期間維護國家形象，是企業(yè)義不容辭的責任。

十七大代表、伊利集團董事長潘剛認為，為消費者提供100％安全、100％健康的食品，是伊利的生存之本，更是每個企業(yè)健康發(fā)展的應(yīng)有之義。食品安全在微觀上關(guān)系到我們每個人的生活，在宏觀上關(guān)系到國計民生、國家形象。在乳制品的質(zhì)量保證——奶源的控制上，伊利作為領(lǐng)軍企業(yè)，帶領(lǐng)其他兄弟企業(yè)用先進的生產(chǎn)方式，科學(xué)的管理體系，推動奶農(nóng)生產(chǎn)方式的升級。早在2005年，伊利集團就已經(jīng)通過全球最高標準的檢驗，并成為中國首個給奧運會提供產(chǎn)品的乳業(yè)品牌。

青島啤酒集團總裁金志國代表說，一些外國企業(yè)用了我們的資源和廉價勞動力，產(chǎn)品出口后卻被這些國家“以不符合標準”為由退回并曝光，影響了我國企業(yè)、甚至是“中國制造”的名譽，這是很不公平的。而對于民族品牌來說，應(yīng)該把相關(guān)產(chǎn)品標準與國際上的標準相對接，甚至用高于它的標準來進行企業(yè)內(nèi)控，從而讓中國的出口型企業(yè)保持國際競爭力。

作為國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，吉林皓月集團一直以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，視品牌為生命，每年上萬噸的牛肉連續(xù)5年出口21個國家和地區(qū)，沒有出過一次質(zhì)量問題。2007年，皓月的肉牛技術(shù)分割標準被確定為國家的肉牛技術(shù)標準，實現(xiàn)了從制作型企業(yè)到創(chuàng)造型企業(yè)的轉(zhuǎn)變。

皓月集團董事長叢連彪代表認為，出口型企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量好壞事關(guān)國家形象和榮譽，要樹立為國爭光的榮辱觀。他還向全行業(yè)發(fā)出重視誠信和產(chǎn)品質(zhì)量的呼吁。

創(chuàng)新提升品牌競爭力

溫家寶總理在政府工作報告中鮮明地提出：“堅持把推進自主創(chuàng)新作為轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的中心環(huán)節(jié)。”代表委員們更是把自主創(chuàng)新和企業(yè)的發(fā)展與自身的品牌建設(shè)聯(lián)系在一起。

創(chuàng)新能力不足成 中國企業(yè)的“軟肋”

“自主創(chuàng)新能力不強，讓‘中國制造’在國際市場上差不多成了‘低檔貨’的代名詞，‘中國制造’成了洋品牌的‘打工仔’。”中國飛躍集團董事長邱繼寶代表這樣描述中國制造面臨的困境。

雖然低成本、低價格曾經(jīng)是中國制造業(yè)在國際市場的競爭優(yōu)勢所在，可對于世界而言，“中國制造”意味著廉價工業(yè)品供給。出口一臺售價32美元的DVD中國企業(yè)只能賺取1美元的利潤，在中國制造的芭比娃娃單價20美元，中國企業(yè)只能獲得其中的35美分，這樣的“中國制造”還能夠走多遠?

“中國的工業(yè)企業(yè)要徹底轉(zhuǎn)變觀念，再不能靠‘造得快、賣得多’來競爭，要賣得貴、賣得久。但沒有自主創(chuàng)新你就永遠賣不貴，你跟在人家后面走肯定是便宜的；要賣得久賣的貴就需要不斷進行創(chuàng)新，提高自己的品牌價值。只有盡快用‘中國創(chuàng)造’，代替‘中國制造’，才能改變這一現(xiàn)狀；只有通過自主創(chuàng)新，才能掌握市場的話語權(quán)和主動權(quán)。”邱繼寶說。

中星微集團董事局主席鄧中翰代表也談到，當前經(jīng)濟發(fā)展中出現(xiàn)的高能耗、高排放、高污染等粗放式發(fā)展問題，其關(guān)鍵是自主創(chuàng)新能力不夠。很多案例說明，我們引進了國外的生產(chǎn)線，但知識產(chǎn)權(quán)卻在別人手里，結(jié)果是大量利潤給了別人，我們只賺得微薄的加工費，污染卻留在了我們的土地、空氣和水里。

對此，致力于把格力做成世界名牌的廣東省格力電器股份有限公司總裁董明珠代表更有切身的體會：企業(yè)只有靠自我責任的意識，科技研發(fā)走自主創(chuàng)新之路才能掌握產(chǎn)品的核心技術(shù)，只有掌握了核心技術(shù)，才能得到市場的認可。

董明珠提到2000年的一件往事，那時格力空調(diào)計劃生產(chǎn)家庭“一拖多”中央空調(diào)。按照行規(guī)，如果想短期內(nèi)生產(chǎn)出這樣的產(chǎn)品，最捷徑的辦法就是買技術(shù)，可是經(jīng)過了解才知道，這是國外生產(chǎn)廠家研究了十幾年才研發(fā)出來的成果，人家根本不可能出賣。通過這件事董明珠清醒地意識到別人能給你的技術(shù)不可能是最先進的技術(shù)，所以企業(yè)要發(fā)展必須要走創(chuàng)新之路，這樣才能創(chuàng)出世界名牌。

從宏觀層面來看，我國人口基數(shù)龐大、重要資源人均占有量嚴重不足、生態(tài)環(huán)境十分脆弱，加入世貿(mào)組織后，我國面臨的國際環(huán)境更加開放，競爭更加激烈。我國企業(yè)只有靠自主創(chuàng)新，擁有核心技術(shù)，才能在經(jīng)濟全球化背景下掌握戰(zhàn)略主動權(quán)。

政策層面：建設(shè)“創(chuàng)新型環(huán)境”迫在眉睫

企業(yè)是自主創(chuàng)新的主體，但要使這一主體真正煥發(fā)出創(chuàng)新的活力和動力，首先需要一個能孕育創(chuàng)新的環(huán)境。縱觀世界，凡是創(chuàng)新能力強的國家，無不有一個良好的創(chuàng)新土壤和氛圍。

科技部部長萬鋼委員在全國兩會期間多次提出，我國要建設(shè)“創(chuàng)新型環(huán)境”。

創(chuàng)新型環(huán)境首先是一個政策環(huán)境。萬剛認為，要鼓勵創(chuàng)新，就要寬容失敗，就要用各種配套的制度和政策，來保護企業(yè)自主創(chuàng)新的積極性。

“政府應(yīng)鼓勵以企業(yè)為主體面向市場的創(chuàng)新模式，在稅收、貸款、政府采購、企業(yè)用工、項目資金支持等方面，針對高新技術(shù)型企業(yè)出臺優(yōu)惠政策措施。”

針對建設(shè)創(chuàng)新型環(huán)境，鄧中翰代表提出具體的建議。他表示，近年來，中國更多的是由政府、協(xié)會參與國際標準建立，造成有關(guān)標準在企業(yè)中不便于落實，還給國外以政府形象大于企業(yè)的印象。實際上，政府的作用不應(yīng)是主導(dǎo)，而是出臺相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策，創(chuàng)造穩(wěn)定的市場環(huán)境，鼓勵企業(yè)積極創(chuàng)新和參與國際標準的建立。中國的高新技術(shù)企業(yè)不僅要在制造上占領(lǐng)國際市場，更要積極參與電信、科技等方面全球技術(shù)標準的建立進程，努力將自己的知識產(chǎn)權(quán)變?yōu)閲H標準，通過運作標準達到出售技術(shù)的目的，這是實現(xiàn)“中國創(chuàng)造”的重要步驟。

創(chuàng)新離不開人才。建立創(chuàng)新型環(huán)境，需要營造適合與吸引人才的土壤。當前，我國許多高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)正處于“走出去”的歷史大背景下。鄧中翰代表建議，政府應(yīng)出臺包括鼓勵海外留學(xué)人員回國創(chuàng)業(yè)在內(nèi)的更多政策措施，鼓勵高端人才脫穎而出。對由于各種因素無法歸國創(chuàng)業(yè)的海外人才給予更多的重視，在國內(nèi)和海外創(chuàng)造一種政府倡導(dǎo)、國家鼓勵的創(chuàng)業(yè)氛圍，讓更多的海外人才在中國企業(yè)的海外分公司或機構(gòu)工作，也可以達到為國效力的目的。

對此，萬剛也表示：能吸引世界上最好的科學(xué)家到中國來做科研，最終目的還是要創(chuàng)造一個環(huán)境，使人才能夠在這里快速發(fā)展，脫穎而出，成為科學(xué)界和我們經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動者。

企業(yè)：用創(chuàng)新支撐品牌優(yōu)勢和競爭力

在當今國際分工體系中，發(fā)達國家憑借品牌和技術(shù)優(yōu)勢，占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈高端，分享了主要利潤。發(fā)展中國家由于技術(shù)水平落后，缺少自主品牌，在國際交換中流失大量利潤。

“在全球化時代，品牌意味著實力，意味著利益，意味著競爭力，國際競爭很大程度上就是品牌競爭。”商務(wù)部副部長姜增偉說。 我國企業(yè)要加速形成品牌優(yōu)勢，提高品牌競爭力，創(chuàng)世界名牌，必須以創(chuàng)新作為支撐。

自主創(chuàng)新使董明珠代表和她所在的企業(yè)嘗到了甜頭。她說：“現(xiàn)在我們的空調(diào)都可以做模擬環(huán)境試驗了，模擬刮風下雪零下40攝氏度的環(huán)境。我越來越感覺到，要想得到全世界的消費者認可，你的產(chǎn)品必須是有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。其實，消費者滿意就是格力企業(yè)的標準，我們苛刻地要求我們的產(chǎn)品滿足任何一個國家的國家標準。我們決心要把格力做成世界名牌，不僅中國人用格力，而且要讓格力的品質(zhì)服務(wù)于全球的千家萬戶。我想讓全世界的人知道，中國制造就是中國創(chuàng)造。”

對企業(yè)來說，創(chuàng)新不能僅僅停留在認識上，更需要有實打?qū)嵉耐度搿Ｌ刈冸姽す煞萦邢薰居邢薰径麻L張新代表說，在輸變電、新材料及新能源領(lǐng)域，特變電工負責了百余項國家行業(yè)標準的制訂，公司每年將銷售收入的5％用于科技創(chuàng)新，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)核心專利技術(shù)及國內(nèi)外專有技術(shù)500余件，發(fā)明專利近百件，為創(chuàng)新型國家和節(jié)約型社會建設(shè)以及實現(xiàn)國民經(jīng)濟又好又快發(fā)展提供了基礎(chǔ)裝備保障。

安踏(中國)有限公司董事局主席丁世忠代表把創(chuàng)新當作企業(yè)的生命，這些年安踏不斷加大創(chuàng)新的投入，2004年，該公司創(chuàng)新的投入只占總支出的0.5％，而到2007年，這個比例已經(jīng)達到3％。

除了“真金白銀”的投入，對企業(yè)來說，創(chuàng)新更應(yīng)該體現(xiàn)在綜合管理上。丁世忠舉例說，安踏對產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新非常重視，尤其是在品牌國際化方面。目前已經(jīng)從原來傳統(tǒng)的廣告營銷，拓展到了體育營銷。不但贊助中國的體育事業(yè)，并且走出國界，贊助美國的NBA。這些基礎(chǔ)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新，為安踏的發(fā)展注入了強勁的動力。

由于歷史原因，我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集中了大量技術(shù)落后的企業(yè)。對如何提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，也成為這次兩會上代表委員探討的話題。

江蘇陽光集團有限公司董事長陳麗芬代表說，“我們傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)，必須依靠科技創(chuàng)新，做強自主品牌，來提高自身的國際競爭力。”而一旦找準定位，下力氣注入創(chuàng)新的元素，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一樣能煥發(fā)出青春的活力。陳麗芬深有感觸地說，近年來陽光集團把“設(shè)備更新”與“新產(chǎn)品研發(fā)”作為技術(shù)革命的“兩翼”，每年都將不少于年銷售額的10％用于研發(fā)新產(chǎn)品和技術(shù)改造，用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。不僅承擔了51個國家科研項目的科研攻關(guān)，還致力于發(fā)展自主核心技術(shù)，申報了47項紡織服裝專利技術(shù)。實踐證明，每一次技術(shù)改造，都促進了產(chǎn)品的升級換代，提高了產(chǎn)品的技術(shù)含量，加快了企業(yè)升級的步伐，不僅勞動生產(chǎn)率得到了大幅度提高，而且通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，使毛紡服裝產(chǎn)業(yè)的利潤中有60％來自于新產(chǎn)品。目前，陽光集團精毛紡生產(chǎn)規(guī)模占全國的10％，毛紡服裝出口占全國的10％，產(chǎn)品65％出口，已經(jīng)成為全球最大的精毛紡、服裝生產(chǎn)企業(yè)。

用創(chuàng)新推動品牌建設(shè)，形成品牌競爭優(yōu)勢，是我國企業(yè)做大做強的必經(jīng)之路。黨的十七大和今年的政府工作報告對此做了明確部署。今后，打造品牌優(yōu)勢的重點就是要加強企業(yè)的自主品牌意識，以品牌資源整合企業(yè)的技術(shù)、管理、營銷等優(yōu)勢，形成自身的核心競爭能力，不斷提升在國際產(chǎn)業(yè)分工中的地位。

中國汽車企業(yè) 瞄準綠色升級

當前，能源緊張已成世界性態(tài)勢，“節(jié)能降耗、可持續(xù)發(fā)展”不單單是中國未來經(jīng)濟發(fā)展的基本戰(zhàn)略，更將是處于快速發(fā)展階段的中國汽車業(yè)所面臨的長期性挑戰(zhàn)。中國的人均主要資源占有量遠遠低于世界平均水平，如果要實現(xiàn)世界發(fā)達國家發(fā)展水平，將會面臨非常大的資源壓力，還有可能產(chǎn)生大量的環(huán)境問題。同時我國經(jīng)濟的快速發(fā)展在很大程度上仍然是建立在資源消耗的基礎(chǔ)之上，這樣就使得快速發(fā)展的經(jīng)濟與資源能源短缺之間的矛盾日益顯現(xiàn)。大力發(fā)展節(jié)能、環(huán)保和低排放的小型車，將會更有利于中國汽車工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

中國南方工業(yè)汽車股份有限公司

總經(jīng)理、重慶長安汽車股份有限公司董事長、長安福特馬自達公司董事長尹家緒代表就此問題提出了“關(guān)于建立節(jié)約型社會應(yīng)大力發(fā)展小型車的議案”。尹家緒建議國家應(yīng)積極引導(dǎo)民眾樹立節(jié)約型汽車消費理念，出臺更多實實在在的優(yōu)惠政策，鼓勵民眾使用小型汽車，特別是自主品牌小型車；降低小型車的各種稅金以及相關(guān)費用，鼓勵消費者優(yōu)先購買節(jié)能環(huán)保的小型車；可以借鑒外國成功經(jīng)驗，給予小型車生產(chǎn)和消費在稅收和征費方面更多的優(yōu)惠，制訂一個全國統(tǒng)一的、科學(xué)的小型車標準；與此同時大力推進政府公務(wù)車采購改革，政府部門應(yīng)帶頭坐節(jié)能、環(huán)保、低排量的小型汽車。黨中央提出建設(shè)節(jié)約型社會，必須首先建立節(jié)約型政府。

長城汽車總裁王鳳英代表建議：制訂小排量汽車標準，將1.5升以下的定為小排量級，并通過建立更高的小排量車生產(chǎn)標準提高小排量汽車的性能；鼓勵汽車廠家研究開發(fā)高性能小排量汽車，制定公平、公正、公開、有操作性的標準，促使汽車廠家不斷實施技術(shù)進步，推出先進的產(chǎn)品；對小排量車的鼓勵政策尤其要重點體現(xiàn)在銷售和消費環(huán)節(jié)，對高品質(zhì)小排量車的消費稅和使用費實行優(yōu)惠或部分減免；鼓勵各城市的出租車選型使用具有更高技術(shù)含量的節(jié)能環(huán)保型小排量汽車；盡快取消個別地方仍然存在的與國家政策相背離的限小規(guī)定。

在本次兩會期間，燃油附加稅再度成為汽車行業(yè)代表委員關(guān)注的熱點。業(yè)內(nèi)一致認為，燃油附加稅對于我國汽車行業(yè)的健康發(fā)展至關(guān)重要，出臺燃油附加稅勢在必行。

吉利控股集團董事長李書福委員表示，盡快出臺燃油附加稅是破解目前小排量汽車發(fā)展陷入困境的重要舉措，也是實現(xiàn)節(jié)能減排的理想方式。我國政府提倡建設(shè)節(jié)約型社會、提倡節(jié)能減排，鼓勵發(fā)展小排量車，這是戰(zhàn)略上的安排和引導(dǎo)，但遺憾的是，在實施過程中行動卻沒有跟上，中國的車還是越造越大，路越來越堵。怎樣能使開小排量車的人得到尊重是一個不容忽視的問題。當然小排量車的技術(shù)也應(yīng)該提高，技術(shù)要領(lǐng)先，污染排放要少，安全性、舒適性、可靠性也都要好。更為重要的是，燃油附加稅越快出臺越好，這樣使用小排量車的用戶就越多，企業(yè)自主創(chuàng)新、研制節(jié)能環(huán)保的小排量車的積極性就越高，小排量汽車才能迎來真正的春天。

發(fā)展混合動力車，也被汽車行業(yè)的企業(yè)代表所關(guān)注。

尹家緒代表認為，在資源日益枯竭的未來，發(fā)展新能源汽車已經(jīng)成為國際社會應(yīng)對能源短缺、環(huán)境污染和氣候變暖問題在交通領(lǐng)域采取的共同措施。

混合動力汽車具備良好的動力性、經(jīng)濟性和低排放等綜合指標，可大幅度降低油耗，減少污染物排放，因此能大大緩解汽車需求與環(huán)境污染及石油短缺的矛盾。

目前，混合動力車在世界發(fā)達國家已處于產(chǎn)業(yè)化開發(fā)階段，我國在混合動力汽車方面雖取得了一些成果，但技術(shù)水平和產(chǎn)業(yè)化程度與國際先進水平相比還有一定差距，特別是產(chǎn)業(yè)化方面差距較大。國家鼓勵和支持政策的不明確、混合動力汽車價格較高、標準和法規(guī)的缺乏、關(guān)鍵零部件還要依賴國外進口等許多因素都直接影響和制約了混合動力車的產(chǎn)業(yè)化進程。

尹家緒建議，政府部門應(yīng)通過多種渠道加強對混合動力汽車的宣傳力度；國家應(yīng)盡快出臺一系列傾斜政策大力推動混合動力汽車產(chǎn)業(yè)化進程，設(shè)立國家混合動力汽車產(chǎn)業(yè)化專項發(fā)展基金，通過稅收(消費稅)減免、財政補貼、國債貼息貸款和融資擔保等措施，扶持自主開發(fā)企業(yè)實現(xiàn)混合動力汽車關(guān)鍵技術(shù)的攻關(guān)和突破；支持自主品牌混合動力汽車生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運作；還可以免除混合動力汽車的車輛購置稅、上牌費、養(yǎng)路費、過路過橋費，并可以考慮借鑒歐洲一些國家的經(jīng)驗，減免混合動力汽車個人消費者一定期限的個人所得稅；國家將自主品牌混合動力汽車納入政府采購名單并給予優(yōu)先采購安排，推動和鼓勵政府的公務(wù)車及公共事業(yè)用車優(yōu)先采用自主品牌混合動力汽車；將混合動力汽車的標準和法規(guī)建設(shè)提高到一個戰(zhàn)略高度來規(guī)劃，盡快完善我國混合動力汽車相關(guān)的行業(yè)標準和行業(yè)法規(guī)，引導(dǎo)自主開發(fā)混合動力汽車的健康發(fā)展。

奧運助力中國品牌

2008年既是中國改革開放30年，也是中國首次成為奧運東道主。2008年奧運會是中華民族發(fā)展史上的重要篇章，是中國經(jīng)濟社會發(fā)展水平和綜合實力的集中體現(xiàn)。在海外媒體眼中，2008年屬于中國；在中國媒體眼中，2008年中國開始改變世界。

“奧運”自然而然地成了今年全國兩會的熱議話題。來自不同領(lǐng)域的兩會代表委員對奧運表現(xiàn)出極大的關(guān)注和期待，他們紛紛指出，迎接北京奧運會，應(yīng)該把自信融入熱情，以平和對待競技，用責任承載光榮。

3月12日，全國政協(xié)委員、北京奧運會開閉幕式總導(dǎo)演張藝謀向媒體表示：“20年來，各國都是借著奧運開幕式來弘揚民族文化，中國也不例外。”他透露，目前奧運開閉幕式所有的創(chuàng)意都已完成，屆時將令人們耳目一新。對于張藝謀而言，奧運開幕式將使他的藝術(shù)生涯邁上更高的臺階；而對于雄心勃勃的中國企業(yè)來說，奧運會則是他們揚帆海外的“開幕式”。

征集奧運會吉祥物、會徽等設(shè)計圖案；揭曉奧運會口號、歌曲；競選奧運火炬手；各種奧運紀念活動……在國外奧運贊助商咄咄逼人的氣勢下，中國企業(yè)也展開了一系列如火如荼的奧運營銷活動，在殘酷的實戰(zhàn)中不斷成熟、長大。

2004年3月，聯(lián)想集團代表中國企業(yè)第一次驕傲地站在五環(huán)旗下，與其他TOP贊助商分庭抗禮，然而這決不是一場豪賭，而是要實現(xiàn)從國內(nèi)品牌到國際品牌的鳳凰涅粲。全國政協(xié)委員、聯(lián)想集團董事長楊元慶表示，聯(lián)想很希望借助奧運這個平臺，擴大在全球的知名度和影響力。針對奧運市場宣傳，聯(lián)想成立了奧運營銷策劃部，做出了詳細系統(tǒng)的計劃，利用各種機會向社會各界展示奧運魅力。另外，2008奧運會所有的PC機和服務(wù)器都由聯(lián)想來提供，聯(lián)想希望用高質(zhì)量的產(chǎn)品保障本屆奧運會成為一屆科技含量高的奧運會。對此，聯(lián)想已在產(chǎn)品技術(shù)、服務(wù)支持和品牌推廣上做好了充足的準備。

北京奧運會提出了“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念，成為了中國企業(yè)參與奧運經(jīng)濟的航標。與聯(lián)線的“科技奧運”戰(zhàn)略不同，作為奧運白色家電贊助商的海爾集團推出了一系列環(huán)保產(chǎn)品，緊密貼合“綠色奧運”的主題。海爾集團總裁楊綿綿代表對奧運精神有著獨到見解，她說：“‘更高、更快、更強’的奧運精神是一種不斷追求、不斷拼搏奮斗的精神，與海爾‘不斷挑戰(zhàn)自我，勇于突破，不斷創(chuàng)新’的文化核心一脈相承。海爾牽手奧運將大力推動海爾在全球經(jīng)濟‘奧運會’上再創(chuàng)佳績。為此，海爾確定了三個重要使命：傳播奧運精神、參與奧運建設(shè)、提供奧運服務(wù)。”海爾目前已為鳥巢等20多個奧運場館成功提供了高品質(zhì)的太陽能空調(diào)、半導(dǎo)體冰箱等綠色、環(huán)保產(chǎn)品。

在2008奧運贊助商的名單中，酒類產(chǎn)品出現(xiàn)了4家贊助商，這在奧運贊助史上實屬罕見，讓人們在期盼奧運的同時也欣賞到了更加精彩紛呈的“美酒營銷”。青島啤酒股份有限公司總裁金志國代表說，青島啤酒要努力打造“奧運公民”的形象。青啤不僅僅要“守舊”，還要“推新”：“守”的是傳承理念；而“推”的則是進一步創(chuàng)新的社會責任，促進整個民族向更高、更快、更強發(fā)展，讓每個人都感受到奧運精神帶來的價值。金志國指出，2006年青啤提出了“點燃激情”的口號，開展了一系列全面參與民間奧運的活動，如連續(xù)三年贊助廈門國際馬拉松賽，舉辦“我是冠軍，急速大挑戰(zhàn)”、“美麗山東大使競賽”等。青啤還通過“奧運大篷車”推廣奧運知識，點燃了全國人民對奧運的激情。

奧運對企業(yè)的拉動作用十分明顯，很多企業(yè)感同身受。十七大代表、伊利集團董事長潘剛表示，“奧化產(chǎn)品”——伊利金典有機奶和伊利營養(yǎng)舒化奶都在2007年實現(xiàn)了127倍的增長。奧運已經(jīng)成為伊利最成功的品質(zhì)背書，并正內(nèi)化為企業(yè)的核心競爭力。在奧運的助力下，中國乳業(yè)已經(jīng)具備了單家企業(yè)營收突破200億元的能力，而整個行業(yè)也已初步完成了量的擴張，進入了品質(zhì)和效率的全面競爭。隨著奧運會的召開，“奧運勢能”將得到充分釋放，伊利未來業(yè)績的增長一定會更好。

近年來，中國的奧運贊助商運作了不少頗有影響力和創(chuàng)意的奧運營銷事件。

為企業(yè)形象起到了良好的傳播作用；而隨著奧運會的一步步臨近，一些技術(shù)融合的創(chuàng)新型通訊產(chǎn)品也因奧運需求應(yīng)運而生。

中國網(wǎng)絡(luò)通信集團總經(jīng)理張春江委員介紹，北京奧運會期間，購買一張按一周或一月收費的IC卡，插入奧運場館中寬帶區(qū)的插槽，把自己的筆記本電腦連接到寬帶接口上，就能享受高速寬帶上網(wǎng)服務(wù)。這是奧運通信史上首次將IC卡存儲技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合，并應(yīng)用到寬帶領(lǐng)域。此外，在北京奧運會上，新技術(shù)將使攝影記者實現(xiàn)“即拍即傳”，圖片傳送效率大大提高。

按照我國政府承諾，北京奧運會期間，將提供第三代移動通信(3G)服務(wù)。中國移動總經(jīng)理王建宙委員說：“目前，中國移動通信集團公司已基本完成3G本土標準TD-SCDMA八個省的試驗網(wǎng)建設(shè)，正在進行實際業(yè)務(wù)測試，北京奧運會期間，用戶將能使用這一通信服務(wù)。”

“北京奧運會將加速信息技術(shù)融合。由奧運會帶來的消費類電子產(chǎn)品創(chuàng)新型的市場細分，有望帶給百姓更加個性化和專業(yè)化的信息服務(wù)體驗。”西安電子科技大學(xué)副校長郝躍代表說。