做中國茶品牌的覺醒者

13年前，俞學文從浙江武義的農村走到了北京，后又回鄉種植茶葉、加工茶葉。一路走來，俞學文覺得充實。他說，這一路上，如果不是不斷創新、努力打造品牌，他苦心經營的“更香”茶葉就難有今天的成就。

開創有機茶品牌

談起有機茶品牌的創造，如今已是全國人大代表、更香茶葉開發有限公司董事長的俞學文感慨良多： “改革開放后，一系列的好政策給我們浙江企業帶來了不少商機。隨著我國的國際影響力日益提升，我們可以在第一時間分享全球的信息，了解最新的科技成果。更香茶正是抓住了國際上提出的‘有機農業’的商機，做起了‘有機茶’，也就是種植過程中不用任何農藥和化肥，無污染的茶。”

還是在一次回家鄉收購茶葉的過程中，俞學文看到一種用有機肥種植出來的茶葉，細細品味，其醇厚的清香沁人心脾。他想，現在隨著時代的發展，農藥化肥等對環境對人類的影響越來越大，有機農業是順應發展潮流的。現在人們都崇尚綠色健康，這種純天然茶葉肯定是一個新的賣點。

為了宣傳“有機茶”這個新概念，俞學文在電視臺打廣告，介紹有機茶的種植、采摘及研發的全過程。當時，國內做茶葉廣告的并不多見，俞學文認識到，當時的中國茶一直處于“有姓無名”的狀態，缺乏自己的品牌，于是，他有了打造自己的茶品牌的想法，要做中國茶品牌的覺醒者。漸漸地，有機茶為人知曉，一年后，“更香”有機茶開始走俏市場。 有機茶的成功，為俞學文打開了一片新天地，更堅定了他走品牌之路的決心。之后，更香有機茶開始建立分店，并先后在廣西橫縣、福建等地建立了有機茶生產基地。2005年，公司的銷售額達到1.3億元。他還在北京馬連道茶葉街上興建了一個5000平米的茶葉大賣場和集茶文化、茶藝表演、茶餐飲為一體的綜合茶酒樓，俞學文在品牌之路上闊步前行。

傳承中國茶文化創新健康茶產品

創業告一段落，俞學文又開始思考如何繼續創新。他認為，中國茶葉的發展與日本等國家在精加工等方面還有一定的差距，應當注重科技投入，在品種上改良。于是，他在思考著，如何開發出更加適合大眾需求的茶飲料、茶食品以及與茶有關的保健產品，傳承并弘揚中國的茶文化。 俞學文說： “更香有機茶的銷量和種植面積均居全國第一，知名度很高。目前，我們的產品已經出口到美國、德國、韓國等國家。在過去的13年中，更香有機茶的品牌形象在國內茶行業中獨樹一幟，知名度提升很快。如今，我們開始注重挖掘中華的茶文化，關注文化創新和產品創新。”

“我們要傳承我國的傳統茶文化，以此來引導和培育市場。因此，更香有機茶加大投入開發茶保健品，將茶與中藥相結合。這是我國兩項‘瑰寶’的結合，可謂‘獨家秘方’，外國很難與我們抗衡。對外宣傳我們的茶文化，是我們品牌打造的基點。其實我國目前還很缺乏具有國際競爭力的品牌，尤其是農業產品。英國立頓紅茶去年全球銷售量達240億美元，但英國不產茶葉。為什么不產茶葉的國家能夠打造出全球知名的茶品牌?它甚至把飲立頓紅茶升級成了一種‘時尚’。因此，我們也不能否定時尚，而是要迎合它、然后引領它。”

“農業企業期待更多關懷”

俞學文表示，目前更香有機茶面臨的最大困難就是缺乏資金的支持。他認為，目前我國針對企業的財政投資經過各省市的分配后，到達每家企業的數目往往都很小。這樣很難培育出具有國際競爭力的企業，因此，國家財政支持應當更加有重點、有針對性。此外，在銀行貸款方面，農業產業貸款時銀行往往提出要有財產抵押，而農業產業抵押是很薄弱的。沒有擔保就不提供貸款，這使農業企業很難得到貸款。俞學文說，黨的十七大報告指出，解決好農業、農村、農民問題是全黨工作的重中之重，必須增加農業投入、促進農業科技進步、增強農業綜合生產能力、確保國家糧食安全。近幾年雖然我國對“三農”的支持力度逐步加大，但是，由于中國農業底子薄弱，無論從比例、數量或者是從面臨的問題來講，投向“三農”的資金還是很不夠的。當今世界上發達國家都十分重視對農業的投入，每年都追加巨額資金扶持農業，直接用于補貼農業和農民，這一國際通例很值得我們學習和借鑒。

為此，俞學文提議建立《農業投入法》，使農業投入有法可依。他表示，制定《農業投入法》有利于在法律法規上進一步確認農業投入的法律地位，督促政府切實增加對農業的投入，盡快建立農業投入穩定增長的保障機制；有利于鞏固、完善和加強支農惠農政策，調動農民和地方政府的積極性；有利于健全農業補貼制度，堅持和完善對種糧農民實現直接補貼的辦法；有利于建立農業風險防范機制；有利于鼓勵農民和社會力量投資現代農業，鼓勵企業捐款和投資建設農村公益設施；有利于進一步加快我國農業生產設施的改善和農業產業化的進程。

回望當初，俞學文來北京的理想只是“賺個一兩百萬，回家光宗耀祖”。如今，這個理想被他笑為“小農經濟眼光”。展望未來，他說：“今后，更香有機茶要通過上市等手段融資，不斷進步，努力做強做大，成為國際化大品牌。”

俞學文還倡議，從今年綠色奧運之年開始，國家應每年設立一個無污染的“有機生活日”，讓公眾生活更加健康，同時也減少污染，保護環境。“食用有機食品，可以提高農民種植有機農作物的積極性，有效減少農業污染；使用環保日用品，可以有效地減少家庭廢水中的化學成分，減少河流、地下水的污染。”俞學文說。