品牌的網絡接觸點選擇

1997年中國出現了第一個商業性的網絡廣告——chinabyte上的IBM動畫旗幟廣告。10年來，隨著技術的進步，網絡信息傳播途徑日趨豐富，從企業自建網站到公眾網站，從強制式廣告到植入性廣告，從傳統的幅式廣告、按鈕廣告到新出現的視頻廣告、電子雜志廣告等，翻新快速、種類繁多，令人目不暇接。而互聯網極大的信息承載量和多元的傳播手段，既為品牌的營銷傳播提供了廣闊的平臺，也為網絡品牌的塑造帶來更多挑戰。企業只有抓住網絡上任何一個能夠與消費者接觸的環節，差異化地進行營銷傳播，才能在信息爆炸的網絡世界中凸顯自身的品牌信息。

以下為幾種應用越來越廣泛的新興網絡品牌傳播載體，其共伺之處是高交互性和參與度，且更多采用了富媒體技術，它們也因此得到越來越多的與時俱進的企業的鐘愛(表1)。