惡俗的商業(yè)炒作

一段不短的時期內(nèi)，在我們周圍始終活躍著商業(yè)“炒作”。如今，“炒作”有權(quán)威，“炒作”有理論。在諸如“一分錢空調(diào)”、“上海金茂大廈扔手機”等一系列“經(jīng)典”個案享譽全國之后，“炒作”則無不“劍走偏鋒、出奇制勝”。“酒香不怕巷于深”之婁強調(diào)以質(zhì)取勝的“箴言”，早就被丟到爪哇國里去了。

譬如四川的“文君酒”，因為當(dāng)年司馬相如與卓文君“當(dāng)壚賣酒”，因為文采斐然的小老板穿著一種叫“犢鼻霄”的短褲，親自洗刷酒器，原本還沾有一些浪漫色彩，而現(xiàn)在卻因為輾轉(zhuǎn)“傳頌”竟有了好多版本。

最邪乎的一種說法是：司馬相如進城為官，卓文君不愿享受榮華富貴，卻情愿每天倚著柜臺既賣笑又賣酒，酒客兼色鬼皆仰慕傾國之貌而紛至沓來，用“文君井”的水釀由來的酒附著胭脂味，又香飄百里。這種“炒作”盡管膚淺、簡單，還帶有“性”的誘惑，卻似乎還散發(fā)出些許“智慧”的光芒，比現(xiàn)代許多商家的“炒柞”仍文雅很多。

去年的12月8日，長春有一家商城開業(yè)，竟然在鬧市半空撒下人民幣和現(xiàn)金禮券，吸引上千群眾哄搶。長春好像有“撒錢”的傳統(tǒng)，兩年前的7月18日，長春市大經(jīng)路與長春大街交會處某大型超市門前的人群騷動起來，數(shù)十名群眾擠在一起貓著腰搶超市開業(yè)慶典時撒落的一元人民幣，部分紙幣被撕裂，(2005年7月18日《東亞經(jīng)貿(mào)新聞》)

去年的11月30日上午，重慶沙坪壩區(qū)家樂福商場在自行組織的店慶促銷活動中，發(fā)生一起因爭搶特價食用油造成的踩踏傷亡事故，致3人死亡31人受傷；還有些地方的商家，為了促銷衛(wèi)浴，便讓美女當(dāng)街洗澡；為了推銷床具，讓妙齡女子在床上搔首弄姿；為了吸引眼球，利誘女子當(dāng)眾脫衣服，只穿三點式；烏魯木齊市一家舞吧模擬上個世紀30年代上海灘的生活場景，工作人員扮成漢奸、穿長衫。掛盒子炮，對客人點頭哈腰，招徠生意。

這幾年來，人們已經(jīng)熟悉了種種惡俗的“炒作”，對這種低級、毫無文化含量的商業(yè)策劃，產(chǎn)生審丑疲勞。“只要不是腐敗，不是違法，任何‘炒作’都是可以接受的，甚至可以是社會習(xí)慣的一個組成部分。”在這種“思想”的指引下，惡俗“炒作”有愈演愈烈之勢，有的已經(jīng)超過了“炒作”的底線，明顯違反法律。

不受節(jié)制的惡俗“炒作”，顯露出商業(yè)道德的淪落。惡俗“炒作”大量而經(jīng)常的出現(xiàn)折射了監(jiān)督的嚴重缺位，把希望寄托于商家的“良心發(fā)現(xiàn)”和“自我反省”，顯然是一廂情愿。要自家的生意經(jīng)與惡俗“炒作”進行肉身性剝離，從來都是商人們最感痛苦的手術(shù)。

商家只注重廣告和經(jīng)濟效應(yīng)，什么成本都想到如何節(jié)約了，就是想不到不能節(jié)約“安全成本”，政府“有關(guān)部門”呢，袖手旁觀看熱鬧，缺乏更多更深的考慮，出現(xiàn)“偶然申的必然”，也就難免了。

惡俗“炒作”吸引了貪婪的眼球，猶如干柴烈火，惡俗的“炒柞”，極有可能催生出些恬不知恥的，“乞丐王”、指望被天上的餡餅砸得兩眼亂冒金星的“仰脖人”，他們“性格中的可愛之處就是對于赤裸裸的戲弄從不惱火”。“河里尿尿——隨大流”的從眾心理，反映了自我意識弱化、獨立性較差、缺乏個體傾向性的世界觀、人生觀、價值觀，一旦陷入這種“從眾氛圍”，非常容易沖動而不知所措，找不到方向，容易引發(fā)人們順著長期累積的情緒不假思索地起哄。惡俗“炒作”敗壞淳風(fēng)良俗的力量，絕不可小覷。

在很多時候，商業(yè)“炒作”是意識形態(tài)的最直接的表現(xiàn)，倘若認識到這一點，惡俗“炒作”就有迅速退出歷史舞臺的可艙。

編輯：盛漢卿