個人網站博客商業價值研究

摘 要：博客是在互聯網的基礎上發展而來的，與同在此基礎上發展起來的個人網頁、BBS和門戶網站相比較，博客因其特有的優點，引起越來越多學者的關注。從個人網站博客的應用出發，在分析博客價值鏈上收益群體的基礎上，對個人網站博客應用范圍進行分析總結，進而對個人網站博客擁有的商業價值進行分析探討。

關鍵詞：博客；個人網站博客；商業價值

中圖分類號：TP39 文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2008）06-0322-02

1 引言

2002年，博客的概念被引入中國并得到快速發展，當時的中國互聯網領域，門戶網站、BBS論壇正大行其道，博客并沒有引起人們的足夠重視。到2004年底，博客用戶規模也不過200人；但2005年，博客得到規模性增長，數量已達1600萬，被公認為博客的“大眾化元年”，至此博客正式從精英走向大眾；據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的最新數據顯示，至2007年11月底，中國博客空間達7282萬個，博客作者人數達4700萬，平均近每4個網民中就有一個博客作者。伴隨著注冊數量的增多，博客以極快的速度融入到社會生活中，逐步大眾化，成為基于互聯網的基礎服務。

2 個人網站博客的應用

《紐約時報》曾精辟的評論道：“如果博客只有一個人看，就是在寫日記；如果有幾十個人看，就是和朋友在一起；如果有幾百個人看，就是有影響力的一種勢力和權利；如果有幾千人看，就是一個商業，一個媒體”。龐大的用戶為博客提供強大的支撐。從1994年1月，Justin Hall開辦“Justin’s Home Page”（Justin的個人網頁），開始收集各種地下秘密的鏈接，而成為最早的個人博客網站至今，個人網站博客可謂業績輝煌。1998年，個人博客網站“德拉吉報道”率先捅出克林頓與萊溫斯基緋聞案；2001年，“9#8226;11”事件使得博客成為重要的新聞之源；2003年，美國對伊拉克戰爭中，由于主流媒體更擁護、跟隨政府的宣傳，許多人從國外媒體以及博客上尋找戰爭新聞。2004年，博客在世界變為一個政治事件，尤其是在美國2004年的總統選舉中，美國媒體被這種新的在線媒體所推翻；2004年印度博客在海嘯事件中再現奇效，它在收集關于救濟行動信息和失蹤人口信息的過程中發揮出色；2005年倫敦地鐵爆炸事件，倫敦市民獲取最新動態的渠道依然是博客。西方博客已經開始以獨立報道的姿態挑戰傳統媒體，在一些政治事件中，博客的影響力甚至大于主流媒體，主流媒介經常介紹被博客制作的政治爭議。人們歡呼這種革命性的在線媒介體系，相信將構成對主流媒介權力的改變。因此，博客研究者米麗莎#8226;沃爾認為“博客代表新聞業的一種新類別”。

今年來個人網站博客出現了一系列新的應用，諸如博客廣告、博客搜索、企業博客、移動博客、博客出版、獨立域名博客等創新商業模式，日益形成一條以博客為核心的價值鏈條。該價值鏈條不僅囊括博客平臺提供商（BSP）、博客作者、博客讀者、廣告客戶等傳統博客價值鏈上的各種角色，也包含RSS訂閱器等新興角色。如圖1所示。

3 個人網站博客的商業價值分析

3.1 對網站的商業價值

首先，降低了網站的推廣費用。網站推廣是企業網絡營銷工作的基本內容，大量的企業網站建立之后都缺乏有效的推廣措施。個人網站博客出現后，可以通過個人網站博客的方式，在個人網站博客內容中適當加入企業網站的信息達到網站推廣的目的。其次，可以方便地增加企業網站的鏈接數量。擁有博客文章發布的資格增加了網站鏈接主動性和靈活性，這樣不僅可能為網站帶來新的訪問量，而且能增加網站在搜索引擎排名的優勢。如Google就把一個網站被其他網站鏈接的數量和質量作為計算其排名的因素之一。

3.2 對用戶的商業價值

個人網站博客對用戶的商業價值體現在如下三個方面：

第一，增加了用戶通過搜索引擎獲取信息的機會。多渠道信息傳遞是網絡營銷取得成效的保證，通過個人網站博客文章，可以增加用戶通過搜索引擎發現企業信息的機會。主要原因在于，訪問量較大的博客網站比一般企業網站的搜索引擎友好性好，用戶可以比較方便地通過搜索引擎發現這些企業博客內容。第二，個人網站博客時間里權威網站品牌效應的理想途徑之一。作為個人網站博客，要想成為某一領域的專家，就是堅持不懈的博客下去，你所營造的信息資源將為你帶來可觀的訪問量。第三，減小被競爭者超越的潛在損失。博客在全球范圍內已經成為熱門詞匯之一，不僅參與個人網站博客寫作的用戶數量快速增長，瀏覽個人網站博客網站的內容的互聯網用戶數量也在急劇增加，如果沒有個人網站博客而被競爭者超越，損失將是不可估量的。

3.3 對研究人員的商業價值

個人網站博客對研究人員的價值主要是使研究人員實現了更低的成本對讀者行為進行研究，當個人網站博客內容比較受歡迎時，個人網站博客網站也就成為與用戶交流的場所，這樣就可以在個人網站博客文章中設置在線調查表的鏈接，便于有興趣的讀者參與調查，同時擴大了網站上在線調查表的投放范圍，直接就調查中的問題與讀者進行交流，使得在線調查更有交互性。結果是提高了在線調查的效果，同時降低了調查研究費用。

3.4 對營銷人員的商業價值

個人網站博客對營銷人員的商業價值指，使營銷人員從被動的媒體依賴轉向為自主發布信息。當營銷人員擁有自己的個人網站博客園地后可以隨時發布所有自己希望發布的信息，只要這些信息沒有違反國家法律，并且信息對用戶是有價值的。個人網站博客給予每個企業、個人自由發布信息的權利，應更有效地利用這一權利為企業營銷戰略服務。

4 結論

探討個人網站博客的商業價值是一個有趣且復雜的過程，盡管個人網站博客存在對各個受益群體的商業價值，但目前BSP提供的網絡空間、技術支持以及個人網站博客提供的內容都是免費的，如何通過個人網站博客盈利還僅僅停留在探索階段。隨著Web2.0的發展，博客將會有更加廣泛的應用，博客網站的商業價值將逐步轉化為博客網站的贏利點，個人網站博客也將迎來新的發展階段。

參考文獻

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［4］馮英健.淺談網絡營銷資源挖掘［J］.信息產業報道，2005，（09）.

注：“本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內容請以PDF格式閱讀原文。”