城隍廟商業圈三大聚寶盆的色彩與經濟

揭開上海市區東南角的幕簾，古樸又繁華的城隍廟商業圈躍然眼前，莊嚴神秘的宗教色彩和其包蘊的上海古今靈氣，賦予了城隍廟獨特的魅力，所以城隍廟旅游景點一直牽動著大批中外游客以及上海當地人的心，每到節假日。該旅游景點總是摩啟接踵地充斥著消費和旅游的人流。細細留意，該商業圈的三個經濟品種最為突顯——玉器經濟、小商品經濟和旅游經濟，它們是城隍廟商業圈創收巨大經濟效益的中流砥柱。剖析它們各自的色彩特點，從而對這三種經濟的色彩附加值與色彩帶動的經濟效益簡括一番。

(一)渾然天成的玉器色彩和經濟

琳瑯滿目的玉器店在游客眼前絢爛奪目，翡翠、東臨玉、和田玉、紅瑪瑙等玉種制成的精細工藝品在一間間玉器店里爭相怒放，有映襯城隍廟宗教特色的各種玉制佛像，也有很多蘊涵中國雕刻工藝精髓的玉制品，向游客詮釋著巧奪天工的手藝與玉石通透的自然色澤完美結合的境界，由于大件玉器顏色最佳，所以價格也相應是最高的，那些為了家庭擺設和收藏而購買大件玉器的消費者是“色”有所值的；玉器店里還遍布著很多小件玉器，雖然它們的質地明顯劣于大件玉器，但小件玉器的色澤都很音翠可愛、小巧玲瓏、很適合作為貼身飾品，而且價格低廉，所以它們也很受青睞。消費者有一個色彩“八秒搞定”的購買心理，初次接觸玉器制品，吸引了消費者的眼球、使消費者產生激動情緒的是玉器本身色彩的潤澤、色彩的穿透力、還有宗教樣式的雕刻工藝，鋪天蓋地的玉器店在城隍廟商業圈生根開花，購買者眾多，玉器制品天然的色彩魅力也迎合了消費者追尋自然純樸色澤的需求，從而在“八秒”內激發出眾多消費者的購買欲望。

(二)小商品經濟

城隍廟小商品經濟集中的地方是福佑門小商品市場一條街，在城隍廟里面當街也有相當多的小商品鋪位。這些小商品包括雕塑、國畫、編織品、絲綢制品、裝飾品等各種手工藝品，一路賞玩，會被它們五花八門卻又精致醒目的顏色吸引，引起消費者的“色彩共感”心理，這些小商品諸如大紅燈籠、中國結等編織品等以紅色為基調，紅色賦予了這些小商品喜慶、中國特色的意味，配合精美的手工藝作為紅色的載體，總有很多中外游客在這些鋪位前情不自禁地駐足還有些手工藝品煥發出絢麗又有金屬光澤的獨特色彩，比如絲綢制品、彩釉神獸雕刻、鏈墜首飾等，本身的色彩很典雅、再鑲嵌了金屬質感的色澤在內，更是錦上添花，這些工藝品色彩鮮活，受到很多消費者的喜愛再比如國畫、工藝品等小商品，它們由水墨丹青色澤與美妙的工筆結合，中國文化意蘊深厚，很多消費者在勞碌的旅途中，限制欣賞到這番古樸典雅的小商品，同樣會產生好感而購買。

(三)旅游經濟

城隍廟的旅游經濟也是該商業圈的重要產業，上海城隍廟名揚天下，與擁有幾百年歷史的江南名園豫園毗鄰，又稱老城隍廟，是上海道教正一派主要道觀之一，也是聞名世界的旅游景區，景區的色彩別有一番韻味，最顯赫的色彩特點是由成群的商廈樓宇表現出來的，略微褪色的紅木窗欞搭配烏黑的古式屋檐、乳白墻面、燙魚商廈招牌字，形成了城隍廟景區一道獨特的色彩景觀，略微褪色使得它們散發出耐人尋味的深層次魅力，色澤更高雅含蓄，游客總是對這些商廈樓宇饒有興致，或拍照留影，或情不自禁地入內參觀和消費。還有一些黃金飾品店門前立著燙金的大型龍雕和眾仙窗雕、古玩店門前高掛著的燙金大水壺在源源不斷地向下斟水、鍍銅的神龜像匍匐在飯店窗前，都很情趣盎然，招徠到很多生意。金銅色，與城隍廟古樸神圣的宗教色彩貼合，讓游客們感受舒暢又有情趣，從而被潛移默化地引導到這些店里去消費。

城隍廟商業圈的玉器經濟、小商品經濟、旅游經濟這三大聚寶盆在各自錦繡色彩的輔助下，觸動了游客的審美情趣和消費心理，這種色彩附加值是城隍廟商業圈取得豐碩經濟效益不可或缺的商用價值。