創(chuàng)意別出

出奇制勝

法國的波莫瑞香檳酒公司刊登在雜志上的廣告，全是黑白的，他們絕不做彩色廣告。這到底是為什么呢？

原來，他們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的雜志，從頭到尾，全是彩色照片。如果他們也把廣告做成彩色的，夾在中間，很難被發(fā)現(xiàn)。于是，他們便拒絕做彩色廣告，而是做黑白廣告。

這招果然見奇效，讀者在拿起一本雜志的時(shí)候，在一片五顏六色繚亂的彩照中，突然發(fā)現(xiàn)一頁素靜大氣的黑白照片，那種感覺就像在繁華的城市里，突然發(fā)現(xiàn)了一塊幽靜的地方，心下十分喜歡，自然也會對此分外留意。

久而久之，這種長期做黑白廣告的形式竟然形成了公司文化的一部分，深受消費(fèi)者的喜愛。

以少勝多

在美國亞特蘭大石頭公園售票處張貼著這樣一張價(jià)目表：纜車票每人16美元（只能用于坐纜車一項(xiàng)），通票每人7.5美元，可以玩遍園內(nèi)所有設(shè)施。

什么？是公園錯(cuò)誤地把纜車票和通票的價(jià)目弄反了嗎？不，一切都是正確的。原來，只在公園坐纜車的時(shí)間很短，這樣，游客很快便會離開，而公園只能從每位游客身上賺取16美元。但如果買的是通票，游玩公園內(nèi)的所有娛樂設(shè)施就需要花費(fèi)很長的時(shí)間，在這樣長的時(shí)間內(nèi)，就需要在公園內(nèi)吃飯、喝飲料和購物，等到顧客離去的時(shí)候，花費(fèi)的就不止是7.5美元了，而是七八十美元，或者更多。7.5美元的通票與16美元的纜車票相比，公園少收入了8.5美元，但暗藏其中的餐飲和購物費(fèi)用，卻為公園贏得了十倍、甚至十幾倍的營業(yè)額。

引人入勝

日本自動(dòng)售貨機(jī)Apex公司運(yùn)營的自動(dòng)售貨機(jī)，在日本各地有3.5萬臺，為了更多地獲得利潤，公司開始實(shí)行一項(xiàng)新的服務(wù)——將其自動(dòng)售貨機(jī)變成廣告媒介，費(fèi)用由廣告商家支付。公司精心地選擇了自動(dòng)售貨機(jī)的安裝地點(diǎn)，把一些自動(dòng)售貨機(jī)放置在分類廣告效果理想的公共場所，如超市、娛樂公園、辦公樓和學(xué)校。然后，告訴大眾，如果想喝飲料的話，那么請先看30秒的廣告。

也就是說，如果你想買飲料喝的話，根本不用付錢，只需按動(dòng)售貨機(jī)的按鈕，自動(dòng)售貨機(jī)就開始播放一則大約30秒的廣告錄像，在這段時(shí)間內(nèi)，自動(dòng)售貨機(jī)也將完成“倒飲料”任務(wù)，廣告播放后，飲料已倒在紙杯里，被推了出來，而且紙杯上還印著剛播的那則廣告內(nèi)容。