提升文化內(nèi)涵與加強(qiáng)輿論引導(dǎo)始終是電視人的選擇與責(zé)任

[中圖分類號(hào)]G220[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009—2234(2008)04—0191—01

如今打開電視，到處都充斥著以?shī)蕵?lè)為主，搞笑、怪異、為吸引觀眾眼球而拼命創(chuàng)意的電視節(jié)目。大量的事實(shí)已經(jīng)提醒我們單純形式化的娛樂(lè)追求未必是電視最好的效果也不是電視傳媒最終追求的目標(biāo)，形式創(chuàng)新的依據(jù)應(yīng)當(dāng)是內(nèi)容的需要，電視節(jié)目迫切需要在文化內(nèi)涵的培植上狠下功夫。

隨著電視文化的普及，大量的事實(shí)證明娛樂(lè)已經(jīng)不可能成為電視觀眾的全部需要。誠(chéng)然，電視作為強(qiáng)勢(shì)媒介總是占據(jù)主導(dǎo)地位的，而觀眾也總是被動(dòng)依賴的。這導(dǎo)致了很多電視節(jié)目過(guò)分強(qiáng)調(diào)從眾隨俗，強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)搞笑，導(dǎo)致低水平迎合，被動(dòng)附庸現(xiàn)象觸目皆是。觀眾在被動(dòng)接受的過(guò)程中，欣賞力也越來(lái)越高，對(duì)節(jié)目的品評(píng)也越來(lái)越高，這就要求電視必須要在節(jié)目創(chuàng)意上不斷創(chuàng)新。首先要打破常規(guī)，積極尋求新的視聽熱點(diǎn)，這是每一個(gè)成功的品牌欄目所必然經(jīng)歷的，譬如中央臺(tái)的《東方時(shí)空》、《實(shí)話實(shí)說(shuō)》等，最開始都是在充分研究收視市場(chǎng)的前提下橫空出世的，越是什么欄目在全國(guó)雷同，央視越是避開而別出心裁，獨(dú)創(chuàng)品牌，別辟蹊徑。同樣是體育節(jié)目，《足球之夜》就風(fēng)靡一時(shí)，它的體育分析在當(dāng)時(shí)深深抓取球迷的心，就是因?yàn)榘洋w育運(yùn)動(dòng)賦予了文化內(nèi)涵，是專業(yè)的體育品牌欄目，形成獨(dú)特的品牌效應(yīng)。所以說(shuō)，一個(gè)品牌欄目的誕生都是在經(jīng)過(guò)幾番收視調(diào)研的前提下，以文化內(nèi)涵為主導(dǎo)，研究受眾的心理，再研究節(jié)目的定位，這成了如今電視人的責(zé)任和使命，同時(shí)這也要求電視人的文化教育學(xué)識(shí)必須有一定的高度，因?yàn)檫@也是節(jié)目編導(dǎo)者文化涵養(yǎng)的綜合反映，一味趨眾不會(huì)真正贏得好感，不提高自己的品位，節(jié)目的定位也將不準(zhǔn)。電視臺(tái)要生存只能以符合百姓口味為目標(biāo)，但電視臺(tái)沒(méi)有自己的明確定位，一味俯就時(shí)潮，也就會(huì)失去生存條件。

眼下由于各家電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，促使電視人把節(jié)目的收視率看得無(wú)比神圣，一時(shí)間出現(xiàn)了急功近利的表現(xiàn)形態(tài)。收視率當(dāng)然是衡量節(jié)目的硬性指標(biāo)，有多大的收視率就意味著有多大的吸引力，所以，把收視的高低做為節(jié)目的衡量尺度是有一定道理的。但也恰恰是為了收視率，各地就上演了節(jié)目撞車，以至某一時(shí)段20余家電視臺(tái)同時(shí)播出同一個(gè)電視劇的現(xiàn)象，其實(shí)這既浪費(fèi)了時(shí)間資源，也暴露了傳媒共同的缺陷。收視率的高低預(yù)示著節(jié)目的受眾數(shù)量多寡，但并不完全代表著節(jié)目質(zhì)量與文化導(dǎo)向的高低與正確。媒體更多的責(zé)任是要利用收視率高的節(jié)目對(duì)文化做最大的推廣與宣傳。所以，收視率對(duì)于電視臺(tái)的節(jié)目生存有決定影響，但更要重視的是對(duì)收視率必須有一個(gè)進(jìn)行科學(xué)可持續(xù)發(fā)展的分析，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，抓取觀眾肯定是對(duì)的，但沒(méi)有個(gè)性的創(chuàng)造，永遠(yuǎn)不會(huì)創(chuàng)造出自己的品牌與天地，就會(huì)永遠(yuǎn)地失去觀眾。

電視人需要戒除急功近利的毛病，認(rèn)真研究獲取觀眾芳心的秘訣。在取悅觀眾的同時(shí)，也要意識(shí)到提升觀眾的欣賞水平和文化內(nèi)涵，讓觀眾在收視習(xí)慣中從思想到生活方式潛移默化地接受高質(zhì)量的生活狀態(tài)，電視人在編輯節(jié)目時(shí)絞盡腦汁的是如何在獲取觀眾芳心的同時(shí)也讓觀眾心服口服地接納了一種新的提升，觀眾也有通過(guò)收視來(lái)使自己生活?yuàn)蕵?lè)和提升的理念，在電視面前放松娛樂(lè)的同時(shí)，又能懂得了一個(gè)道理，哪怕是很小的一點(diǎn)啟示，都說(shuō)明電視節(jié)目沒(méi)有浪費(fèi)觀受時(shí)間。

隨著各地電視臺(tái)上星，人們?cè)诩規(guī)缀跬ㄟ^(guò)電視知曉天下各地事，各家為了爭(zhēng)奪眼球，難免出現(xiàn)模仿克隆之風(fēng)，看到什么節(jié)目吸引受眾就照葫蘆畫瓢的制作什么節(jié)目，浮躁模仿的心態(tài)成為電視人的常態(tài)其實(shí)也是丑態(tài)，什么才是電視應(yīng)有的品性、什么才是電視臺(tái)贏得觀眾好感的本質(zhì)東西，當(dāng)然是文化的力量。無(wú)論民眾如何媚俗，電視人應(yīng)該始終清醒地認(rèn)識(shí)到只有文化見識(shí)和獨(dú)立品格才能使電視節(jié)目長(zhǎng)久立足。比如，一到春節(jié)前后各地晚會(huì)鋪天蓋地，綜藝節(jié)目千篇一律與。電視滿足于嚼人之饃的快感中，嚴(yán)重缺乏自己應(yīng)有的文化內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)。沒(méi)有創(chuàng)意的模仿不但悲哀，而且生命力也是有限的。

電視傳媒應(yīng)該有自己的文化追求和努力方向，自然被觀眾另眼相待，具有難以替代的優(yōu)勢(shì)。電視是傳播媒介，大眾的需求是它的命脈，贏得觀眾的青睞、提高收視率、爭(zhēng)取大量的廣告客戶，自然是電視傳媒首要的選擇。但電視存在的真正目的是什么?應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，當(dāng)今的電視節(jié)目已相當(dāng)豐富多彩，電視人為了創(chuàng)新出彩，費(fèi)勁心機(jī)，甚至沉迷在花樣翻新、搜奇弄異之中，以至能想到的花招沒(méi)有不被絞盡腦汁的電視人匆匆塞進(jìn)各種各樣的節(jié)目中去。但可惜的是，單純形式的探求難免造就為了新奇標(biāo)新立異，甚至引向虛張聲勢(shì)、炫耀技巧的死胡同中去。盡管厭棄陳規(guī)舊套、期求新穎悅目的可人節(jié)目已成為創(chuàng)新的動(dòng)力，但急功近利、浮躁騷動(dòng)終究難以造就動(dòng)人的精品，徒有形式之奇不會(huì)留住觀眾。

無(wú)論人們喜悅還是憂慮，電視傳媒越來(lái)越多地關(guān)注時(shí)尚、關(guān)心自然生態(tài)、關(guān)注時(shí)政，更為投入娛樂(lè)消費(fèi)的方向方面創(chuàng)造新的公眾消費(fèi)主題。有識(shí)之士已經(jīng)對(duì)此有所警醒，正在積極從文化方向上對(duì)整體節(jié)目進(jìn)行深思和研討。以提升電視的文化品位。