運(yùn)動先行者

“2008 ”似乎是一個(gè)與生俱來便該與運(yùn)動有關(guān)的數(shù)字。似乎不在這樣的日子談?wù)撘恍╆P(guān)于運(yùn)動的一二三四，便不足以表達(dá)我們躍入這個(gè)時(shí)間界線后的歡悅。

作為國人，運(yùn)動這一主題將在8 月8 日那天飆到沸點(diǎn)，作為個(gè)體，運(yùn)動這一使命應(yīng)在每一天都不斷重啟。

暫且拋開那些大雅至極的運(yùn)動內(nèi)涵不談，運(yùn)動之于我們，純粹是一場對“生命崇拜”的最高禮贊。

本期分享嘉賓

薛振添

智威湯遜/中喬廣告

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

Keith noyes

賽安亞洲(Seyonasia)戶外運(yùn)

動董事長、國際互換與衍生金

融產(chǎn)品協(xié)會(ISDA)亞太區(qū)總監(jiān)

樊劍修

阿佩克思達(dá)彼思整合營銷董事長

收藏運(yùn)動精神的

半個(gè)圈內(nèi)人

文/王舒婧 攝影/江浩

薛振添。男。英文名取得甚是張牙舞爪，鋒頭直指籃球飛人“Jordan ”。他是《職場》2007 年10 月號的封面人物，是中國一流的廣告創(chuàng)意界鬼才，是兩個(gè)淘氣包的父親，是喬丹的粉絲，是三百來雙運(yùn)動鞋的所有者。

在他安穩(wěn)靦腆的外表下藏著一顆極不安分的、喜歡聲東擊西的心。記得一次看他的電視訪談，太太黃季文提到臺灣地震時(shí)家里被毀得亂七八糟，趕上自己生孩子，一切混亂無比。可是他們所有的一切都在房子里，必須進(jìn)去拿，于是薛振添簽了“生死書”，冒死進(jìn)了隨時(shí)面臨余震岌岌可危的房子。

黃季文說：“他說一定要拿回我們用錢再也買不到的東西，作為女人就會很感動，我以為他在說我們的情書、小孩的照片這些東西。結(jié)果他回來時(shí)只拿著兩大串籃球鞋，我心里就覺得，完了，還要再簽一張生死狀。”

即便如此，薛振添仍然覺得自己收藏籃球鞋的狀態(tài)達(dá)不到熱愛，“沒有特別瘋狂，也沒有特別去收藏，不會說買到了就特別高興，或者沒買到就特別傷心。而且真正做收集的人都是專注于某個(gè)品牌或者某種類別，我是什么都收，所以最多只算半個(gè)圈內(nèi)人。”他說，“以前經(jīng)濟(jì)條件不太好的時(shí)候家比較小，球鞋收藏到后來沒有空間堆的時(shí)候，太太會說，你到底是要球鞋還是要我，你現(xiàn)在球鞋要占一個(gè)房間，那我要住哪里，那我的化妝品和衣服又要放哪里——我知道她不是真的發(fā)脾氣，只是爭風(fēng)吃醋，畢竟有一樣?xùn)|西影響了你先生對你的關(guān)注。不過我的理解是，只要這個(gè)事物并不是讓你先生變花或是變壞的話就沒關(guān)系，男人應(yīng)該有一個(gè)自己的愛好，不然容易變壞。”在我看來，黃季文似乎早已經(jīng)暗許了鞋子在他們生活里的角色，此次我說希望可以去拍攝那一堆數(shù)量可觀的收藏，提出這個(gè)要求不到5 分鐘就收到了薛振添的短信，“跟太太商量后她建議這周日上午10 點(diǎn)半請攝影師來我家拍，好嗎？”好一個(gè)通達(dá)的女子。

薛振添對鞋子的態(tài)度間接地影響到了他的兒子，周末如果有時(shí)間，他會帶著孩子去逛體育用品店，“老婆就說小孩被我?guī)牧耍芏嘈臃旁谀抢镆膊淮Ｗ羁珊薜氖牵袝r(shí)我和太太會發(fā)神經(jīng)教訓(xùn)他們，說鞋子那么多你又不穿還要買！然而我兒子就會說你自己鞋子不是更多嗎，你還不是不穿……我就啞口無言。”

薛振添說自己收集的鞋子里真正喜歡的一定不會穿，如果真的喜歡又很想穿的話就買兩雙，留一雙“供在那里”。

“收集球鞋讓我對工作有了另外一個(gè)關(guān)注點(diǎn)”

收藏球鞋帶來的附加值就是讓薛振添在工作之中找到了一個(gè)自己樂于關(guān)注的興趣點(diǎn)。“工作如果牽涉到運(yùn)動、服裝、流行趨勢的時(shí)候，我關(guān)注的部分就會幫助我在工作上投入更多的熱情并給我新的刺激。工作性質(zhì)決定了我喜歡探究品牌背后的行銷手法、設(shè)計(jì)元素或者TVC 創(chuàng)意——能做Nike 或Addidas 的廣告是很多廣告人的夢想，因?yàn)檫\(yùn)動品類的廣告創(chuàng)意和執(zhí)行或者說運(yùn)用到鞋子上的科技的確都很到位。”薛振添說。

“比方說喬丹從第一代到現(xiàn)在的第三十二代，每一代都有一個(gè)特別主打，是別的鞋子沒有用過的，去年的第二十二代運(yùn)用了一個(gè)新的科技讓顏色改變，不同光線下鞋面顏色不一樣，而前幾年還用過鐳射刻繪圖案的方法。我個(gè)人比較喜歡喬11，那也是運(yùn)動鞋這個(gè)品類第一次運(yùn)用混搭手法做鞋，把漆皮用到了球鞋上。另外喬丹的行銷做得很不錯(cuò)，經(jīng)常玩限量、限時(shí)、限地區(qū)銷售的把戲。此外，比如它會把第一代和第五代，或者是第三代和第十六代捆綁在一起賣。像今年第二十三代的賣點(diǎn)是號稱這是喬丹的最后一代(喬丹的球衣號就是23)，所以還沒上市就已經(jīng)很熱了。”

薛振添的喜好和工作在球鞋收集這個(gè)點(diǎn)上得到了雙贏式結(jié)合，廣告人天生的對于色彩、設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的敏感性幫助他在鞋子的海洋里淘寶，而那些各異的鞋子設(shè)計(jì)又在無形中給了他工作上的靈感。

“做創(chuàng)意的，骨子里一定有種不安分，所以不太會追求常規(guī)的東西。這導(dǎo)致我收藏的鞋子會比較怪一點(diǎn)。比方說可能會喜歡花哨的撞色搭配，也會很極端地喜歡全黑或者全白的鞋子；或者是設(shè)計(jì)風(fēng)格上的混血，比如把籃球鞋、慢跑鞋、網(wǎng)球鞋的設(shè)計(jì)元素糅在一起的那種設(shè)計(jì)，總之我喜歡的鞋子，要么經(jīng)典，要么前衛(wèi)。”

薛振添找了張紙畫給我看他之前一天穿的鞋子，那是一雙把日本忍者穿的功夫鞋同中古世紀(jì)武士的鎧甲做混搭結(jié)合而生的一雙黑色PUMA，用他的話說，“就是喜歡這種有點(diǎn)怪但是很有感覺的東西。”工作給薛振添收藏簽名鞋提供了便利，因?yàn)榕膹V告的關(guān)系，他與劉翔、姚明、易建聯(lián)等人都有合作，“于是趕緊借機(jī)套近乎要簽名”。他會提前把鞋或衣服背在包里帶到片場，找到合適的時(shí)機(jī)“下手”(這個(gè)，汗啊，想不到我的心中偶像薛振添同學(xué)居然也會有這樣的時(shí)候……)

“要找合適的機(jī)會，通常在清早開拍前是不行的，那個(gè)時(shí)候大家精神都不太好，去請人簽名肯定是要碰壁的，所以一般都會在合作過程中找到一個(gè)覺得對方心情不錯(cuò)的時(shí)間去簽一個(gè)。我找劉翔簽時(shí)，就是片子拍完后客戶請我們一起吃飯的空當(dāng)，我從包里拿出來，他一看是自己品牌的球鞋，還挺高興。”就這么著，這三人的簽名球鞋薛振添就算是收集齊全了。他說之前從電視上看劉翔覺得挺狂，以為會很難合作，后來發(fā)現(xiàn)他是一個(gè)很隨和的大孩子，“在他拍片的休息時(shí)間如果遞給他一個(gè)游戲機(jī)的話，他就會忘掉之前拍片中的不愉快，包括姚明也是這樣，立馬就安生了。”

“收藏一種運(yùn)動精神”

薛振添從初中開始打籃球，一開始他喜歡的并不是喬丹，而是AnthonyJerome Webb，那時(shí)喬丹剛剛加入NBA，“只能算優(yōu)秀，不能說出色，結(jié)果后來表現(xiàn)得越來越好，而且他那種精神讓我著迷，就開始慢慢喜歡他。”薛振添說。1993 年他進(jìn)入臺灣麥肯光明，4A 公司都流行取英文名，他想了想，決定叫自己Jordan 。

“我喜歡他的原因不只是他球技很好，還有他的精神。第一個(gè)他不服輸，跟對手從來不使下三濫的手段，而是用球技來競爭。第二，喬丹有很多次生病很嚴(yán)重，其他球員生病了，比如只是個(gè)感冒可能就請假不打球，而他不是。有一次喬丹賽前又拉肚子又發(fā)燒仍堅(jiān)持上場，最后還幫助球隊(duì)制勝，賽后有個(gè)記者拍了張很棒的照片：隊(duì)友扶著他，而他整個(gè)人都是虛脫的，喬丹的收入、知名度都這么高了，還可以這樣，為什么我們不能？這種精神是最打動我的。就像我們在工作中也是這樣，可能覺得一點(diǎn)點(diǎn)不舒服就不來上班，差得恐怕也就是一種精神。我到現(xiàn)在工作20 年了，從來沒有休過病假，可能就是受了喬丹的影響。”我不知道一個(gè)人20 年不休病假是一種什么狀態(tài)，但我卻親眼目睹了他生著病仍在工作的真人秀。我采訪的當(dāng)天薛振添就感著冒，整個(gè)采訪的過程中他手里一直沒離開過紙巾，他嘴唇脫皮起了一層白，還有個(gè)干裂的血紋，但就算如此，他給我的感覺還是神采奕奕。

嘿嘿，其實(shí)當(dāng)時(shí)我特想學(xué)著黃健翔的“范兒”對他說，此刻喬丹與你靈魂附體，你代表了運(yùn)動悠久的歷史和精神，你不是一個(gè)人在運(yùn)動，你不是一個(gè)人！

你除簽“生死狀”上樓救鞋以外，在收集鞋子的過程中還干過什么出格的事情沒有？薛振添：在臺灣有一次，我記得是喬丹十二代，那時(shí)的宣傳輿論是說他要退役了，所以以后不會再出新款了，于是就很緊張。而且我知道買喬丹的鞋子一定會排隊(duì)，怕買不上所以就溜班出去買，鞋店是上午10 點(diǎn)開門，我大概也就是那個(gè)時(shí)間到的鞋店，可是前面已經(jīng)排了四五十個(gè)人，輪我進(jìn)去時(shí)還好還有，但是只剩下幾雙，而且男鞋都被賣光了，所以就只能買了一雙女鞋。

那么多鞋子擺在家，你都怎么“招呼”它們？薛振添：以前熱衷的時(shí)候每天回家都要把鞋子拿出來看一看，擦一擦。我不是把鞋放在鞋盒里，而是拿出來放在一個(gè)架子上擺成一排；現(xiàn)在基本上也是會用一個(gè)收縮膜把鞋子包好放在架子上，但不會看得那么頻繁，大概幾個(gè)月才會看一次吧。現(xiàn)在并不是說我對球鞋不喜歡了，而是熱度稍微退卻了一點(diǎn)，對于人來講，熱情度是有波段的嘛。鞋子其實(shí)很容易變質(zhì)，比如鞋底會變黃，因?yàn)槭窍鹉z做的嘛，也可能被氧化，會虛掉變成粉狀，一摸就掉了，所以我現(xiàn)在會買收縮膜把鞋子放進(jìn)去，然后用吹風(fēng)機(jī)熱風(fēng)吹干，這樣收縮膜就會跟著鞋形走。因?yàn)樾犹啵宰瞿さ臅r(shí)候會給兒子點(diǎn)小恩小惠，騙他幫我一起做。

買鞋子的頻率頻繁嗎？薛振添：以前熱情度最高的時(shí)候，每個(gè)星期都像癮君子一樣，一定要找時(shí)間去各大體育運(yùn)動品店逛一圈，基本上每個(gè)星期都要買一雙，現(xiàn)在大概幾個(gè)月才會買一雙吧。我買東西喜歡看到實(shí)物，所以不會在網(wǎng)上看了合適就買。對我這種老……上一代人來說，還是喜歡眼見為實(shí)。

還記得自己穿第一雙球鞋是什么時(shí)候嗎？第一次收藏又是什么時(shí)候？薛振添：買第一雙球鞋是我在初中的時(shí)候，那時(shí)從老家到臺北考試，寄宿在朋友家里，閑暇他帶我去逛阿迪達(dá)斯的店，我看上一雙籃球鞋，就把父母親給我的生活費(fèi)花了三分之二砸在里面，買了以后也不敢告訴父母，偷偷摸摸藏起來帶回家。后面的日子就比較難熬，只能蹭朋友的飯或是吃方便面。但人就是這樣，當(dāng)你特別想擁有一樣?xùn)|西時(shí)，你就會想辦法渡過另外的難關(guān)。

真正的收藏是在高中的時(shí)候，打球的球友說美國當(dāng)時(shí)很流行匡威，就托他父母在國外買了一雙帶回來，好像是1000 多臺幣，花了好幾個(gè)月的生活費(fèi)，后來放在學(xué)校被偷了。喬丹的系列我是從喬3 開始穿，到了喬5 開始邊收藏邊穿，真正的收藏是從喬10 開始。