Ｔｈｉｎｋ Ｐａｄ Ｘ３００對決ＭａｃＢ００ｋ Ａｉｒ：一場并不存在的戰爭

2008年3月。筆記本電腦領域似乎發生了一場異常火爆的戰爭，對陣雙方是近來勢頭都很兇猛的兩臺超輕薄筆記本電腦：聯想ThinkPad X300和蘋果的MacBook Air。無論是廠商自己，還是媒體，消費者，都不由自主地將這兩款產品聯系在一起，并且進行全方位地比較和評論，從中得出孰高孰低的結論。但是我認為，這兩款產品的同時出現純屬意外，兩者之間的競爭并不存在。

為何兩者相提并論

其實也難怪大家把這兩款產品放在一起進行比較：同為13.3英寸寬屏幕，同樣標榜世界最輕最薄，同樣是市場上非常有號召力的品牌，同樣定位高端，同樣采用了SSD固態硬盤……看似有很多相似之處。《商業周刊》率先將封面貢獻給了這一對“冤家”，(聯想與蘋果的“完美”筆記本電腦之爭，find.pcworld.com.cn/22487)，隨后在聯想國內的發布會上，聯想集團副總裁儀曉輝先生也隱諱地與“某個近來非常熱的產品”進行了比較，并指出了對手的不足之處。從媒體角度，把這兩款產品相提并論，顯然也是吸引眼球的好辦法，正如本文正在做的一樣。

隨后，我們又看到了聯想頗具暗示性的廣告(見左下示意圖)：“The art ofthin(輕薄的藝術)”，在廣告中用了這樣一句話來作為介紹的結束語：“Everything else is lust hot air.(其他的東西不過是在吹牛而已)”。Hot air，用以暗示最近非常熱門的MacBookAir，而Hot air在美國習慣用語中指的是“夸夸其談、吹牛”，我們不得不承認這一廣告詞相當有攻擊性。

看似這場戰爭是很激烈的，聯想自己已經刻意地去在意對手了，在《商業周刊》上也有這樣的描述：聯想集團負責筆記本電腦業務的高級副總裁Peter Hortensius看到蘋果CEO Steve Jobs從信封中拿出一臺MacBook Air時，連忙迫不及待地讓別人尋找一個同樣的信封來試驗ThinkPad X300能否裝得進去。

戰爭其實并不存在

但是，我們想做的卻是給這兩款產品的戰爭潑點冷水，將兩者劃清界限。

首先，從這兩款產品的開發周期來看，兩者絕對沒有可能“約好”了進行針鋒相對的戰爭。根據《商業周刊》那篇文章的數據，聯想開發ThinkPad X300大概花費了1年半的時間，也就是早在2006年秋天這款產品已經開始動手了。蘋果MacBook Air的開發周期我們并沒有了解到具體的數據，但根據經驗判斷，應該也在1年左右。聯想和蘋果都看到了這一在輕薄方面進行突破的機會，然后各自開始開發。除非有商業間諜在發揮作用，否則這兩款產品的接踵而至純屬意外。

其次，從設計思路來看，兩者也走向了兩個完全不同的方向。蘋果走的是極簡的路線，聯想ThinkPad走的是全功能的路線，這與兩個品牌原有的風格完全一致，并沒有大的變化。如果ThinkPad X300的支持者攻擊MacBookAir接口太少、沒有光驅，則完全是站在理性思維的角度，殊不知蘋果的很多產品，例如iPod、iPhone等，更多的是靠感性思維來理解，試問有哪個筆記本電腦的電視廣告可以通過一首“New Soul”的歌曲外加一個信封、一個產品來搞定?且不說各種場景、道具、人物、對話、旁白，廣告最后總少不了一個“XX產品采用英特爾迅馳處理器技術”，外加標志性的一陣叮咚聲。

最后，設計思路的區別帶來的用戶群的差異化。中意MacBook Air的用戶，絲毫不會關心處理器到底是45nm的還是65nm的，硬盤是磁介質的還是閃存的，USB接口是1個還是N個，因為他們知道，MacBook Air既然是臺筆記本電腦，總不會讓人無法使用的。如果說這世界上有哪兩個品牌的產品之間用戶群重疊度最低，那我們想一定是ThinkPad和MacBook。理性思維和感性思維的差異，操作系統的差異，足以讓這場戰爭迅速熄火，然后大路朝天，各走一邊。

不過，所有人如果都這樣認為，這世界豈不是缺少了許多熱鬧和樂趣?用感性思維和理性思維分別寫文章，也肯定是完全不同。我們所要說的就是如此。