５月行情看板

大眾關注看板：DV品牌研究

伴隨奧運腳步的逼近，平靜的數碼攝像機市場也開始逐步升溫，尤其是對于很多喜歡拍攝短片的消費者來說，記錄奧運會圣火傳遞、運動健兒在賽場上的優秀表現等拍攝需求，將拉動市場銷售。而各大廠商也以奧運營銷為契機，推廣、促銷等帶動市場活動逐漸活躍。

互聯網消費調研中心ZDC對近期數碼攝像機市場最受用戶關注品牌進行調查，結果顯示，數碼攝像機市場用戶關注的品牌主要集中在前五大品牌，這五者分別為索尼、JVC、松下、佳能與三星(具體關注比例分布見下圖)。

索尼在數碼攝像機市場形成一家獨霸的局面，壟斷了57.5%的市場用戶關注度，同比上月上升幅度接近5個百分點。從市場推廣的角度來看，索尼在2月底的“創·享高清”發布會上，13款新品的發布陣勢的確具有較大的品牌影響力，并促使索尼3月份關注走高。

在銷售端，索尼2月底發布的新品陸續出現在銷售終端。其中，采用1920×1080全高清視頻格式的硬盤數碼攝像機HDR-SR12/SR11/SR10最先出現在貨架上。而值得一提的是索尼SR12E，其在3月底就推出了套裝促銷的活動。此外，索尼降價促銷的產品還包括42E與HD1000C。

市場與推廣是索尼關注提升的重要因素，而全覆蓋式的產品線分布則保證了索尼的競爭優勢。ZDC數據顯示，索尼數碼攝像機中、高、低端均有涵蓋，尤其是家用的機型中，索尼 SR62E、SR42E等在排行榜上一直名列前茅。

其他品牌在關注度上與索尼懸殊較大，位居第二的JVC與排名第三的松下關注比例分別為13.7%與13.3%。相對于索尼發布會的大陣勢與市場積極表現，這兩家廠商反而很平淡，降價促銷的產品寥寥無幾。

佳能在數碼攝像機市場一直在努力，其市場表現活躍，但是關注并不高，僅為8.7%。佳能還是雙模存儲的力推者，3月新發布的HF10就是一款雙模存儲高清數碼攝像機。

三星是這五大廠商中唯一一家非日本品牌，但是關注比例較低，僅為3.7%，無法突破日本品牌在數碼攝像機市場的壟斷局面。

根據市場現狀及奧運的臨近，ZDC預計數碼攝像機市場整體關注將走高，市場競爭會更加激烈。JVC和松下也會加大市場活動，一方面對抗索尼的壓迫，另一方面也要防止佳能的反超。面對日本品牌的強勢，目前三星市場關注度很難有較大的提升。