５月行情看板

大眾關(guān)注看板：DV品牌研究

伴隨奧運(yùn)腳步的逼近，平靜的數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)也開始逐步升溫，尤其是對(duì)于很多喜歡拍攝短片的消費(fèi)者來說，記錄奧運(yùn)會(huì)圣火傳遞、運(yùn)動(dòng)健兒在賽場(chǎng)上的優(yōu)秀表現(xiàn)等拍攝需求，將拉動(dòng)市場(chǎng)銷售。而各大廠商也以?shī)W運(yùn)營(yíng)銷為契機(jī)，推廣、促銷等帶動(dòng)市場(chǎng)活動(dòng)逐漸活躍。

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)近期數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注品牌進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示，數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注的品牌主要集中在前五大品牌，這五者分別為索尼、JVC、松下、佳能與三星(具體關(guān)注比例分布見下圖)。

索尼在數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)形成一家獨(dú)霸的局面，壟斷了57.5%的市場(chǎng)用戶關(guān)注度，同比上月上升幅度接近5個(gè)百分點(diǎn)。從市場(chǎng)推廣的角度來看，索尼在2月底的“創(chuàng)·享高清”發(fā)布會(huì)上，13款新品的發(fā)布陣勢(shì)的確具有較大的品牌影響力，并促使索尼3月份關(guān)注走高。

在銷售端，索尼2月底發(fā)布的新品陸續(xù)出現(xiàn)在銷售終端。其中，采用1920×1080全高清視頻格式的硬盤數(shù)碼攝像機(jī)HDR-SR12/SR11/SR10最先出現(xiàn)在貨架上。而值得一提的是索尼SR12E，其在3月底就推出了套裝促銷的活動(dòng)。此外，索尼降價(jià)促銷的產(chǎn)品還包括42E與HD1000C。

市場(chǎng)與推廣是索尼關(guān)注提升的重要因素，而全覆蓋式的產(chǎn)品線分布則保證了索尼的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。ZDC數(shù)據(jù)顯示，索尼數(shù)碼攝像機(jī)中、高、低端均有涵蓋，尤其是家用的機(jī)型中，索尼 SR62E、SR42E等在排行榜上一直名列前茅。

其他品牌在關(guān)注度上與索尼懸殊較大，位居第二的JVC與排名第三的松下關(guān)注比例分別為13.7%與13.3%。相對(duì)于索尼發(fā)布會(huì)的大陣勢(shì)與市場(chǎng)積極表現(xiàn)，這兩家廠商反而很平淡，降價(jià)促銷的產(chǎn)品寥寥無幾。

佳能在數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)一直在努力，其市場(chǎng)表現(xiàn)活躍，但是關(guān)注并不高，僅為8.7%。佳能還是雙模存儲(chǔ)的力推者，3月新發(fā)布的HF10就是一款雙模存儲(chǔ)高清數(shù)碼攝像機(jī)。

三星是這五大廠商中唯一一家非日本品牌，但是關(guān)注比例較低，僅為3.7%，無法突破日本品牌在數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)的壟斷局面。

根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)狀及奧運(yùn)的臨近，ZDC預(yù)計(jì)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)整體關(guān)注將走高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。JVC和松下也會(huì)加大市場(chǎng)活動(dòng)，一方面對(duì)抗索尼的壓迫，另一方面也要防止佳能的反超。面對(duì)日本品牌的強(qiáng)勢(shì)，目前三星市場(chǎng)關(guān)注度很難有較大的提升。