網絡雪崩——Ａｌｅｘａ清空中國網站流量數據

歲末年初、新舊交替之際，我國南方地區遭遇了一場前所未有的嚴重雪災，而遠在大洋彼岸的Alexa網站流量排名，也在此時給中國互聯網送上了一份冰雪大禮——從1月30日開始，Alexa針對中國互聯網絡， 再次采取了數據清零和調整算法的手段，大幅度削減中國網站的流量數據，致使近二十家原本處于中國地區top50中的網站跌至全球10萬名之外，大量中國網站的全球排名一落千丈。這其中不但包括新浪、網易、搜狐、阿里巴巴等大型門戶網站，還包括土豆、酷6等新興人氣視頻網站。這—場互聯網上的雪崩，惹得中國IT業界一片嘩然……

外來的和尚會念經?

Alexa(www.alexa.c0m)是一家專門發布世界網站排名的網站。1996年以分類導航網站起家，目的是讓網友在分享世界資源的同時，更多地參與互聯網資源的組織。1997年，Alexa發布了AlexaT00lbar Bar(Alexa工具條)，以收集用戶的上網數據。通過這些數據，Alexa不僅給出了多達幾十億的網址鏈接，還為其中的每一個網站進行了排名。

Alexa的網站世界排名主要分為綜合排名和分類排名。綜合排名也叫絕對排名，即特定的一個網站在所有網站中的名次。Alexa每三個月公布一次新的網站綜合排名。此排名是根據用戶下載安裝的Alexa工具條，反饋的用戶鏈接數(Users Reach)和頁面瀏覽數(Page Views)三個月累積的幾何平均值計算得出的。1999年，Alexa被美國最大的電子商務公司亞馬遜收購后，逐漸發展成為全球最知名的流量排名服務網站。

粗一看，Alexa的排名標準似乎很公正。加上我國互聯網起步較晚，沒有自己權威的第三方流量統計，因此，位于地球另一邊的Alexa排名就自然而然地成為了國內眾多網站流量高低的參考，并逐漸發展為行業風向標。然而，alexa的排名是依靠Alexa工具條反饋的用戶瀏覽數據計算的。在國內，大部分網民只知Alexa排名，卻不知Alexa工具條，更談不上安裝。流行的MYIE、騰訊TT等瀏覽器甚至根本就安裝不了。加上國內流氓軟件的原因，大量安裝的中文殺毒、反毒軟件將Alexa工具條視為可疑插件屏蔽在外。僅僅依靠Alexa工具條反饋的用戶鏈接數和頁面瀏覽數計算出來的Alexa排名，如果在中國采樣數據的深度和廣度不夠，那么它所統計出來的數據就非常狹隘和單一，不具備客觀公正性。事實上，由Alexa數據反映出來的網站排名，也往往與真實的網站流量和網站發展狀況大相徑庭。由于采樣數據的不足，大量鉆Alexa漏洞的“Alexa數據優化”服務應運而生。眾多此類服務網站宣稱：“只要注冊下載Alexa工具條，進入開刷平臺就一切0K，三個月見效”!這樣高效率的刷Alexa，究竟有多少真實性可言呢?

不靠譜的Alexa

今年網絡年度笑話，絕對算得上這一條：大名鼎鼎的騰訊QQ官方網站，居然在Alexa某一頁上成了中國最大的火葬網，請看下面的網頁截圖，騰訊網的介紹赫然寫著：“中國最大的火葬網，提供骨灰盒買賣……”

前面我們已經解釋了Alexa數據來自于用戶安裝的Alexa工具條，而Alexa對網站的摘要一般由兩種方式得來：一是向Alexa寄送E-mail郵件，通過Alexa認證后生成；二是將編輯好的內容，生成一個info.txt文件，上傳至自己的網站根目錄下，當Alexa發現這個文件時，就會將你對這個網站的描述收錄進自己的摘要中。和Alexa的排名一樣，這個摘要也是粗一看沒問題，細一想就會發現要惡搞不成問題。因為Alexa本身是一家商業網站，而不是中立的權威機構，任何網友都有可能對網站介紹進行編輯和修改，也就是說任何一家網站都有可能成為下一個“騰訊火葬網”。

主宰中國網站興衰的Alexa

在本刊記者的調查中發現這樣—則舊新聞：2005年國內某網站經過一段時間的艱苦創業，拿到一筆風險投資，然而正當雙方準備簽約時，碰上了2005年Alexa第一次大幅清空中國網站數據。雖然該網站聲稱自己沒有作弊，然而來自美國的投資者最終還是放棄了投資。

風險投資是隨著中國互聯網創業興起的一個詞，不少網上創業的年輕人，都寄希望于風險投資讓自己的網站發展壯大。投資者需要對網站的媒介價值進行初步評估，因此網站需要證明自己的發展水平、市場影響力以及競爭能力。由于中國互聯網初期沒有客觀公正的數據監測手段和網站綜合考評標準，因此采用了美國的Alexa排名核定網站價值，久而久之就形成了現在依賴Alexa排名考評網站價值的狀況。加之國內以Alexa作弊為營生的網站推波助瀾，普遍依靠風險投資的國內網站就不約而同地鉆研起Alexa排名，Alexa排名儼然成為中國互聯網的江湖風云榜，排得越高就越證明自己有實力，而排得高的實力就是競爭的武器，意味著廣告的收入以及源源不斷的投資。

現在我們已經知道Alexa排名在中國不一定靠譜，但是多年累積形成的盲目崇拜，帶來的唯一好處只是國內遍地開花的Alexa排名造假行業。而老老實實經營自己網站的人，在這樣的大環境下，也不得不將Alexa排名優化提升到公司發展高度。這樣的惡性循環造成作弊的人越來越多，被發現的幾率也越來越大。由于國內大規模的作弊行為。Alexa完全有理由清空重算中國網站的流量數據。這樣的清空游戲早不是一兩次那么簡單，而是頻繁性的，想清空就清空!從2005年的二三次，到2006年的五六次、2007年的每月至少一次，以及今年的第一場雪，Alexa對中國網站的數據清空，不知讓多少站長由最初的傷心到現在的麻木。2008年才開始，Alexa這一把中國網站頭上的寶劍，還能主宰中國網站的興衰多久?

誰來承擔中國網站流量監督之職?

《電腦迷》曾在去年五月上至六月上，對國內搜索引擎的競價排名進行了連續三期的報道。然而時至2008年，在國內使用最多的搜索引擎中輸入“彩票”二字，充斥第一頁的依然是給了錢的滿屏廣告。

Alexa已經無法承擔高速成長的中國網站流量監督的重擔了，這是業內皆知的事實。特別是Alexa反復無常的不定時數據清空，不但讓相關者厭煩，也讓部分人看到了新的機會，那就是率先建立自己的網站數據參考平臺，樹立國內網站流量統計權威!

Alexa是以分類導航起家，國內不乏類似網站，并且在搜索引擎日趨完善的今天，通過搜索引擎可以更方便地收集網民上網數據、統計網站實際流量。然而回頭看我們的搜索引擎，人工置頂的競價排名、比官方網站還靠前的推廣鏈接、騙人的股票推薦和彩票預測，連中國自己的網民都懷疑的搜索數據，如何去說服投資商?只圖眼前小利，而無視不遠處的黃金，國內互聯網的短視行為，不僅表現在大規模的Alexa作弊上，也出現在泛濫成災的搜索引擎排名上。為了流量、為了短利，多少互聯網企業在各種排名上絞盡腦汁。在我們看來，如此喧囂的互聯網市場揚起的塵土，讓我們無法判斷一家網站有多少是真的，多少是虛構的。誠信，這個中華民族的傳統美德，在國內某些網站身上顯得無比單薄。其實，只要下點功夫，要了解一家網站的真正實力并不難。然而不少國內網站對此卻好像全然不知，只管自己在網站排名上的位置好看就行!這種投機取巧的行為，造成作弊成為行業潛規則，并影響了整個行業的行業誠信度，被一次又一次的Alexa數據清空做了說詞。僅靠一個排名究竟忽悠了誰?畢竟投資者、廣告商，甚至普通消費者，都不是單單一個排名就可以輕松忽悠的。

寫在最后

至今國內都沒有比Alexa更公正、更合理的數據排名出現，大多數業內人士還是把Alexa當作權威網站對訪問量進行參考。然而，遭遇了數次Alexa雪災的中國網絡，是否該在雪災后反思一下，以作弊的手段獲得高排名值得嗎?我國自己的權威排名網站究竟在哪里，隱藏其中的商機和創業之選何時才能發揮出來?