農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略中的問題與對策探討

商標(biāo)是在商品或者服務(wù)上使用的、將不同經(jīng)營者的商品或者服務(wù)區(qū)別開來的符號標(biāo)記。商標(biāo)的基本功能就是這種區(qū)別功能，也可以稱為識別功能，即在眾多的同種商品或者服務(wù)中將特定經(jīng)營者經(jīng)營的商品或提供的服務(wù)很便捷地識別出來。正是因?yàn)樯虡?biāo)具有區(qū)別功能，也就決定了它同時(shí)也具有標(biāo)示來源功能與質(zhì)量保證功能。商標(biāo)經(jīng)過使用以后，不再是簡單的符號標(biāo)記，它表彰著商品或者服務(wù)的特定品質(zhì)，它標(biāo)示著特定的商品或者服務(wù)的經(jīng)營者身份，它承載著經(jīng)營者的商譽(yù)。消費(fèi)者通過商標(biāo)識別特定的商品與服務(wù)，經(jīng)營者使用商標(biāo)來標(biāo)示其經(jīng)營的商品或者提供的服務(wù)，因此，商標(biāo)成了消費(fèi)者與經(jīng)營者之間的聯(lián)系紐帶。商標(biāo)對經(jīng)營者而言至關(guān)重要，在一定意義上可以說，商標(biāo)是經(jīng)營者不斷發(fā)展壯大的前提條件與基本手段。國家高層敏銳地看到了商標(biāo)對于促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重大意義，提出了“運(yùn)用農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志促進(jìn)農(nóng)民增收”的戰(zhàn)略思想與發(fā)展思路，筆者稱之為“農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略”。近幾年來，在黨中央和中央政府的領(lǐng)導(dǎo)與支持下，工商行政管理部門及其他相關(guān)政府部門積極主動地推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略，取得了顯著的經(jīng)濟(jì)與社會效益。不可否認(rèn)，在農(nóng)產(chǎn)品戰(zhàn)略推進(jìn)過程中也存在著一些問題與不足。筆者從一個(gè)法學(xué)學(xué)者的角度在肯定農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略的重大意義，以及已經(jīng)取得的巨大成就的基礎(chǔ)上，著重分析實(shí)踐中存在的問題與不足，并探討積極有效的解決對策，以期農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略更好地服務(wù)于農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。