全國生活服務類周報零售態勢強勁

東南西北部城市周報的地位對比

生活類周報在全國的發展已有十幾年的歷史，特別是近幾年生活類周報市場表現強勁，取得了很好的市場業績，如《北京精品購物指南》《上海申江服務導報》在當地的廣告市場份額甚至超過了當地的都市報。進一步研究可以發現，在當地市場一般都有一份處于競爭絕對優勢的生活周報在領跑當地市場。

在北部城市，以首都北京為例，《精品購物指南》在北京周報、日報單期總銷量排行榜中名列第五，雖在同類生活服務類周報刊中《精品購物指南》幾乎不存在競爭對手，但是隨著近兩年北京報刊零售總量的下降，《精品購物指南》的銷量也隨之下降了10%。

在東部的中心城市上海，生活服務類周報刊可謂種類俱全，眾多同類周報擁擠一城。目前《申江服務導報》處于領先地位，其銷量是《上海壹周》《上海星期三》《外灘畫報》銷量之和。

在南部城市，以珠三角核心城市廣州為例，生活服務類周報刊在廣州目前還未能和都市報爭分天下，最具代表性的媒體《周末畫報》目前僅占據不到1%的零售市場份額，市場銷量、覆蓋率都比較低下，難以與《廣州日報》等強勢媒體相提并論。

在西部成渝經濟特區的重慶和成都，周報地位非常突出，單期總銷量能夠趕超都市報，并且成都和重慶兩地各有佼佼者。

在重慶《新女報》毫無疑問是生活類周報市場的主導者，銷售比《渝州服務導報》和《旅游新報》的總和還多，是重慶周報中唯一有實力能和當地都市報爭分“一杯羹”的媒體。

在成都，《新潮生活周刊》也處于絕對領先地位，也比《華西生活周報》和《快一周》銷量的總和還多，而且與當地都市報的銷量相比也毫不遜色。

全國五大代表城市生活類周報銷售排名

由于各城市生活服務類周報刊所處的地區市場環境差異較大，本部分分析只能從主要的零售指標進行相關橫向對比。

在全國五大城市12份同類周報中，單期平均銷量最高的媒體是重慶《新女報》，排名第二的是上海《申江服務導報》，排名第三的是成都《新潮生活周刊》，重慶《渝州服務導報》排名第四，北京《精品購物指南》排名第五。在銷量前三名中，成都和重慶就占了兩位，可見西部市場的特殊性。

整體看來，各城市生活服務類周報刊的覆蓋率多在90%以上，實銷率也多在90%以上，和當地都市報相當，零售態勢比較強勁。在未來的零售市場上，這類周報極有可能得到更大的發展。

監測說明：世紀華文于 2007年10月份對全國30個城市900種報刊進行了監測調研。調查方法采用PPS隨機抽樣和城市配額抽樣相結合的原則，對各城市主要行政區內的報刊零售攤點（包括報刊亭、報攤、便利店等）進行抽樣調查，對零售終端商進行面訪式監測，調研最終回收有效問卷2000多份，問卷平均合格率在98%以上。調研問卷經過100%比例的卷面復核、70%比例的電話復核和15%以上比例的實地復核，問卷均經過嚴格的三審核對，符合調研流程規范和數據質量要求。

本部分分析著重對全國生活服務類周報刊市場的研究。主要摘選東部、南部、西部和北部具有代表性的城市進行比較。