ＰＮＤ或重蹈ＭＰ３覆轍

賽迪顧問研究成果顯示：2008年前三季度PND市場總體銷量為117.2萬臺，同比增長85.47％。第三季度銷售量降低，其中7、8月份市場低迷，9月中下旬開始好轉；華東、華南和華北仍然是主要銷售區域，占全國市場份額的72％。受奧運會影響，8月份北京市場銷售量下降，華北地區除北京外普遍略有上升。

終端廠商增多，山寨機攪局，下游風險加大，市場整合待即

2008年終端廠商的數量劇增，山寨機擾亂市場，競爭激烈。中國PND產業鏈基本形成并且不斷完善，使PND產品的誕生變得更加容易，因此造成2008年前三季度市場上各種品牌和山寨PND產品層出不窮。新科憑借其在PND領域突出的品牌影響力、強大的生產能力以及獨特專業的產品，在PND市場表現搶眼，成為中國PND市場的領頭羊；Garmin依靠強有力的品牌基礎和市場推廣，取得中國PND市場第二的位置；MIO、路騰、城際通分列第三、四、五名，這在今年曠日持久的市場競爭下已屬不易。山寨機的市場份額也不容忽視，盡管山寨廠商基本不會去建設、維護品牌，但千元以下的產品價格足以對市場造成猛烈沖擊。

因此，下游終端廠商的競爭風險空前巨大，面臨的形勢也更加嚴峻。終端廠商站在市場的風口浪尖，最先被瞬息萬變的形勢沖擊，同時也是行業標準和規范缺失的最直接受害者。經過即將到來的市場“洗牌”之后，終端廠商的份額會趨向集中，市場整合必將導致競爭格局發生變化。

產業鏈基本形成

隨著導航芯片和小尺寸液晶顯示屏等核心器件價格的下降，以及導航軟硬件開發技術的逐漸成熟，PND產業鏈在“長三角”和“珠三角”地區悄然形成。

“上游”是投資熱點。GPS芯片、地圖數據采集均需要大量資金的支持。芯片設計要求高質量穩定的技術團隊和技術積累；地圖數據采集要有國家頒發的資質和覆蓋全國的測繪團隊，二者的人力和運營成本都很大，但在產業鏈中屬于風險相對較小的環節，因此也是行業投資的熱點。

“中游”運行相對穩定。軟硬件應用開發、電裝加工都不僅僅局限于GPS市場的變化，而更多的依賴電子行業的整體情況。當前終端廠商的分散在某種程度上對中游企業更為有利，不管電子市場劍指何處，中游企業都會為自己找到新的贏利空間。

PND或重蹈MP3覆轍

MP3市場的不振主要有以下原因。首先，市場需要時間來消化上一波“井噴”的成果；其次，集成了音視頻功能的手機、PSP和MP4、MP5分流了部分市場，多媒體娛樂選擇呈現多元化；最后，山寨MP3的沖擊影響了廠商的積極性。

PND在很多方面與MP3面臨類似的窘境，如：產品同質化嚴重：山寨機的“攪局”、市場秩序的缺失等等。作為一種低成本的導航方案PND還有很大發展空間，但未來前裝和改裝GPS、GPS手機將發揮更大的作用。而PND產品的生存周期，很大程度上取決于廠商能否苦練“內功”使產品脫穎而出，以及行業監管的力度。

綜上所述，隨著GPS產業鏈的日趨成熟完善、元器件和液晶模組成本進一步降低，PND產品正在逐漸成熟，并伴隨著諸如CMMB移動電視等功能的應用煥發新的生機。賽迪顧問預測，2008年，雖然面臨多種挑戰，中國PND市場銷售量仍將達到157萬臺，發展平穩。