山寨筆記本：金融海嘯中逆市飚升

就在各大IT廠商因為金融海嘯的原因，盤算著如何“過冬”，考慮是否要裁員，或者以何種方式才能盡可能地節(jié)省開支之際，筆記本電腦市場的一支“異類”——山寨筆記本，生意卻異常紅火。

而在以山寨手機(業(yè)內(nèi)又稱“土狼機”)聞名的深圳華強北一條街上，山寨筆記本憑借其完善的原材料供應(yīng)鏈，再加上威盛電子聯(lián)合微軟、SanDisk、AMI等15家上下游廠商成立的“開放式超移動產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟”(GMB，簡稱超移動聯(lián)盟)大力支持，使山寨筆記本的群體如魚得水，就連一些原本做山寨手機的人，也轉(zhuǎn)身做起了利潤相對高些的山寨筆記本。

“我們的筆記本現(xiàn)在處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，每天都有很多客戶排隊提貨。”深圳華強北，寶華電子賣場，一位忙著給前來提貨的人解釋產(chǎn)品情況時，見縫插針地回了記者一句。

“與土狼機一樣，這種山寨筆記本不出兩年，就會在中國三四五級市場，處于完全壟斷地位!”對于山寨筆記本的未來發(fā)展前景，一位市場分析人士如是說。

山寨筆記本產(chǎn)業(yè)鏈完美形成

10月28日，由威盛電子發(fā)起的“開放式超移動產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟”(GlobalMobilityBazaar，GMB)在深圳宣布成立，該聯(lián)盟將向下游合作伙伴提供基于威盛開放式平臺的超移動解決方案。威盛電子CPU事業(yè)部產(chǎn)品行銷總監(jiān)吳億盼、威盛電子中國區(qū)移動PC平臺業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理黃羲家、威盛電子全球行銷副總裁Richard Brown、微軟大中華區(qū)副總裁、OEM事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理李世杰均高調(diào)亮相。目前已有15家來自中國的制造商和合作伙伴參與到該聯(lián)盟中，其中包括許多領(lǐng)先的品牌，如，清華同方、E-Lead、YtLi、長城，CZC，以及配件生產(chǎn)制造合作伙伴，如SanDisk和AMI。

很顯然，威盛電子與微軟的聯(lián)合以及15家下游廠商加盟對山寨筆記本起到了推波助瀾的作用，該聯(lián)盟在為山寨廠提供了更加便捷渠道的同時，山寨筆記本的推出也將至少縮短兩至三個月的時間。

《TWICE CHINA消費電子商訊》記者認為，與山寨手機相比，山寨筆記本同樣存在著許多類似的操作空間，以保證山寨筆記本的成功復(fù)制。

首先，從技術(shù)的角度看，筆記本電腦與手機一樣，核心部件都掌握在少數(shù)幾個巨頭手里，所謂的品牌，不過是披著的一層華麗外衣。而現(xiàn)在，當世界第三大CPU巨頭和軟件巨無霸微軟聯(lián)手，不論其影響力還是實質(zhì)上的號召力，或者技術(shù)研發(fā)實力，還是產(chǎn)品制造工藝，都遠比手機鏈上的MTK聯(lián)發(fā)科，要強大得多，這種高起點高運作的方法，無疑是山寨筆記本最終獲得成功的扎實基礎(chǔ)。這也是聯(lián)盟一成立，就有大量的廠商主動要求加入的原因之一。

其次，從市場運營的需求背景來看，筆記本電腦與當年的手機一樣，正由昂貴的電子產(chǎn)品，慢慢步人快速消費品之流，在一二三級市場，平均一個家庭擁有一臺筆記本電腦，已經(jīng)不是遙不可及的夢想。但由于品牌筆記本的價格還是太高，即使有英特爾推出凌動(Atom)處理器平臺，該檔次的筆記本價位仍基本保持在1999～4999元之間，這讓價錢基本上是品牌筆記本一半甚至只有1/3的山寨筆記本電腦，加速了筆記本電腦市場的快速普及步伐。

第三，從售后服務(wù)的角度來看，隨著諸如聯(lián)想電腦“陽光雨露”售后服務(wù)體系的商業(yè)化開放，山寨筆記本廠商不必自己動手建立規(guī)模龐大的售后服務(wù)體系，而只要以相對一低廉的代價，尋租一張售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，就可以為消費者提供可靠的售后服務(wù)。

最后，從政策的角度來看，山寨筆記本并不像當年的手機一樣，需要受到牌照的限制，這又為山寨筆記本的騰飛，提供一個輕松便利的外部環(huán)境。

“我們現(xiàn)在做的這個聯(lián)盟其實有幾件重要的事情是要重點去做的，其中首當其沖的就是聯(lián)盟產(chǎn)品的質(zhì)量問題。雖然我們在做低價，但是不代表沒質(zhì)量。我們會相繼出臺相關(guān)的質(zhì)量認證標準，聯(lián)盟的所有產(chǎn)品都會遵循這個標準來出貨，只要質(zhì)量上有保證，我們就不擔心名譽會有什么損失。”威盛電子中國區(qū)移動PC平臺業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理黃羲家說。

國產(chǎn)筆記本悄然布局

“你怎么看待目前的山寨筆記本電腦市場的?”11月27日，也就是微軟和威盛電子發(fā)起的“開放式超移動產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟”(GlobalMobility Bazaar，GMB)成立一個月之際，某國產(chǎn)筆記本電腦廠商的老總這樣問《TWICECHINA消費電子商訊》。

這個問題背后的真實情況是，當初那些并不看好山寨筆記本市場的國產(chǎn)品牌廠商，開始悄然布局這一市場，并主動要求加入GMB聯(lián)盟(IT產(chǎn)業(yè)又稱之為“山寨筆記本聯(lián)盟”，記者注)。

“這現(xiàn)象很好!坦白來說，我個人認為威盛這一舉動非常了不起，因為它做的正是一種打破國外技術(shù)壟斷、為國人降低技術(shù)門檻的行為，我覺得我們應(yīng)該多支持這種企業(yè)。”明基中國營銷總部總經(jīng)理洪汗青認為，尊重山寨筆記本就是尊重市場需求，并認為這只會鞭策明基更加進步、鞭策明基更差異化。“如果今天當我的筆記本已經(jīng)無法實現(xiàn)差異化、又沒有成本優(yōu)勢的時候，我的產(chǎn)品就只能退出市場，就算我整天求神拜佛祈求他們失敗也沒有用嘛，這就是優(yōu)勝劣汰的市場規(guī)律。”洪汗青說。

威盛電子中國區(qū)移動PC平臺業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理黃羲家認為，從某種程度上來講，除了一線廠商，國內(nèi)幾乎所有廠商都是“山寨”。第一他們可能沒有自己的研發(fā)能力。第二他們可能沒有自己的產(chǎn)品規(guī)格，通常都是拿現(xiàn)成的產(chǎn)品來貼牌，連改都不改。在國內(nèi)，除了聯(lián)想以外，幾乎都是這種模式。

但在這個金融海嘯來臨之際，提升產(chǎn)品利潤率，安全過冬，已經(jīng)成為第一選擇。因此，當一線筆記本品牌開始在一二級市場掀起低價浪潮，以及當山寨筆記本在三四五級市場頻頻發(fā)力之際，眾多國產(chǎn)筆記本品牌悄然布局山寨筆記本市場，就變得毫無懸念。

“從整個行業(yè)的發(fā)展來看，在筆記本的普及步伐中，山寨筆記本絕對是筆記本市場上不可缺少的配角。也正是有了山寨筆記本才把整體市場的價格拉下來，山寨機加速了筆記本市場普及的步伐。”對于山寨筆記本，一位業(yè)內(nèi)人士如是說。

而在IT渠道中廣泛流傳的一則消息是，采用威盛方案的山寨筆記本將在12月正式上市，配備威盛C7M處理器以及120GB硬盤的機型售價約為2600元。

筆記本行業(yè)正面臨洗牌

金融海嘯的全球性影響，山寨筆記本的劇烈侵襲，使整個中國的筆記本行業(yè)面臨洗牌。

最近，聯(lián)想、惠普和戴爾三大巨頭頻頻發(fā)動價格戰(zhàn)，尤其是聯(lián)想，當它跳過中間渠道，在淘寶網(wǎng)上將IdeaPad s9價位拉低至2799元的時候，眾多筆記本電腦渠道商開始感到了絕望。要么選擇與價位稍低，但有一定利潤空間的二線品牌合作，要么干脆一步到位，選擇做利潤極高的山寨筆記本，成為眾多筆記本電腦渠道商的新選擇。

在聯(lián)想、惠普和戴爾等大品牌筆記本價格的不斷降低使筆記本渠道商因為利潤空間被急劇壓縮而備感沒有出路時，面對一線品牌的價格傾軋，國內(nèi)二線品牌神舟、長城和七喜等只能打出更低的價格，以應(yīng)對市場競爭。

由威盛主導(dǎo)成立，微軟、IC設(shè)計公司聯(lián)陽、BIOS設(shè)計公司AMI、SSD制造商SanDisk等多家廠商參加的“開放式移動平臺產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟”，更將加快筆記本行業(yè)的洗牌步伐。

“由威盛提供處理器、芯片組等關(guān)鍵芯片，由微軟提供操作系統(tǒng)，聯(lián)盟伙伴提供軟、硬件配備，再由國內(nèi)某家一線OEM廠負責代工制造。未來還會引入液晶面板等產(chǎn)業(yè)鏈廠家，以充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢。”這足以說明山寨筆記本在產(chǎn)品品質(zhì)方面的保證，也給了山寨筆記本渠道商足夠的信心。正是因為看好筆記本強大的市場，包括全國各地的電子交易市場、電腦城、網(wǎng)上商城等在內(nèi)的許多渠道商，對價格低廉的山寨筆記本敞開了懷抱表示歡迎。

從山寨手機崛起的路徑可以看出，山寨機是絕對不會按照游戲規(guī)則出牌的“壞小子”，他們在打破行業(yè)游戲規(guī)則的同時，也成功地將“奢侈品”下架，使其淪為“白菜”，尤其是那些相對品牌筆記本來說，利潤較低，戰(zhàn)線更長，成本相當大的三四五級市場，將成為山寨筆記本掀翻的第一張多米諾骨牌。

“隨著互聯(lián)網(wǎng)生活的深入發(fā)展，未來我們將進入人手一部手提電腦的時代。”威盛電子CPU事業(yè)部產(chǎn)品行銷總監(jiān)吳億盼表示，輕便小巧的電腦擁有更多的功能，在價格平民化后，普及是必然。

行業(yè)分析師表示，隨著山寨筆記本聯(lián)盟的推進，終端產(chǎn)品廠商力量將迅速壯大，原有“芯片廠商一終端廠商一終端用戶”鏈條將被打破，山寨筆記本廠商會趁勢出擊攪局，1500元以內(nèi)筆記本電腦紛紛亮相，從而引發(fā)筆記本電腦產(chǎn)業(yè)的重新洗牌。

海外市場是著力點

但也有分析人士認為，與山寨手機一樣，山寨筆記本的真正首力點，應(yīng)該是海外市場。

威盛電子中國區(qū)移動PC平臺業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理黃羞家強調(diào)，中國只是低價筆記本市場的一小部分，企業(yè)應(yīng)放眼全世界的市場。“在此之前我們已經(jīng)與很多家廠商出過C7的小本，像同方、長城等，其實他們都是出過山寨，但是解釋一下他們的出貨，幾乎有七成都在做外銷。再看看國內(nèi)的其他產(chǎn)業(yè)，如以前的MP3、MP4等，幾乎都是在做外銷。雖然國內(nèi)市場很有潛力，但我們更需要放眼全世界。”

廈門聯(lián)達科技公司總經(jīng)理王旭暉亦向媒體透露，自己的山寨筆記本電腦已經(jīng)遠銷多個國家，并獲得了海外運營商的定制定單。