銳評：揭秘你所不知道的“論壇打手”

1024=10000000，這個等式并沒有錯，而且后者的單位是美元。不要奇怪。互聯網行業是一個充滿奇跡的世界。追根溯源。這一切都是從4月16日國內著名IT網站donews的一篇新聞開始。新聞內容很簡單；分眾傳媒已完成對網絡論壇傳播公司“1024論壇”的收購。收購金額為1000萬美元。更加具體的報道稱。分眾傳媒已經全額收購網絡公關傳播公司——一零二四互動營銷顧問(北京)有限公司。收購價格大致為800～1000萬美元，1024公司變成分眾傳媒旗下全資子公司。

價值1000萬美金的論壇

1024是個什么樣的論壇?為什么分眾傳媒會花1000?Y美元收購?他為什么會值這么多錢?一切都顯得那么神秘。

首先解釋一下1024的來歷，據說是因為很多論壇的防灌水機制都設為注冊后發第一個帖子需要隔1024秒后。也有一個說法是因為有個論壇軟件叫“春秋犬舍1024”。

網上搜索“1024論壇”是毫無蹤影，記者從donews相關人員那里了解到，該論壇的確存在，但是因為種種原因，并未對外開放，而是隱藏了人口，只有少數相關人員才能獲得進入的資格。想想也很正常，要是隨便什么人都能進去，戰機早就泄露無疑，哪還能攻敵不備呢?而搜索“一零二四互動營銷顧問(北京)有限公司”，可以看到該公司的說明是“一家以互聯網網絡整合營銷傳播為主營業務，提供互聯網廣告、公關、營銷、咨詢等傳播策略和執行解決方案的公關公司。本公司擅長于形象推廣品牌管理、營銷策劃、公共關系和廣告策略以及活動組織。在專業推廣精細化營銷以及媒體宣傳方面營造出了獨特的模式。”而且最近(5月12日)又對外公開發布大批招聘信息，職位從最基層的客戶專員—直到高級項目經理，數量若干。種種信息都顯示這個神秘的組織(公司)的確存在，并且也獲得了支持其大規模擴張的資金投入。

論壇打手?混哪里的?

還是回到donews的報道上來，為什么1024被冠以“論壇打手”的名號?這個論壇到底是干什么的?由于沒有論壇的賬號，記者無從得知這個論壇和公司內部更加具體的內容，但是該公司介紹中的“互聯網網絡整合營銷傳播”這個詞倒是不陌生，我們就從這里給大家做個介紹。

什么叫做“互聯網網絡整合營銷傳播”?簡單而言，廠商要在網絡做宣傳。我(網絡推廣公司)就幫你策劃話題、確定推廣網站和論壇、安排人員和計劃，然后通過新聞稿、論壇發帖進行集中的話題炒作。在一個有限的時間段內使之達到最高熱度，從而獲得該時間段內最大的用戶關注度。

我們可以看到，在新聞報道中稱“1024論壇主要業務是在各大論壇維護客戶的正面形象，和攻擊客戶競爭對手的產品及形象”，以及“1024論壇所有者為某國產殺毒軟件公司高層，是IT行業知名的論壇傳播組織。消息人士稱，1024論壇剛成立時，主要是為該殺毒軟件公司服務，后來業務擴展到其他互聯網公司”。針對這條信息，很容易就能聯想到前一陣子殺毒軟件廠商的慘烈大戰，很有一些“做產品行不行，不如口水噴得勤”的陣勢。

有需求就有供應，結合對1024論壇的報道，如果真是殺毒軟件廠商最初搞的組織，也絲毫不足為奇。亂戰之后，《金山毒霸》搞起了免費在線殺毒；江民搭配U盤做移動殺軟，正版的江民網上價格竟達到了10塊錢一年(一斤豬肉都買不到)，微點近乎于神話的宣傳如火如荼，卻一直在免費試用而遲遲不肯上市……各種謠言、攻擊、水帖滿天飛。這背后有沒有1024論壇的身影?它是不是在這場亂戰中發展壯大?記者雖然不能給出100％的肯定答復，但是事實說明了一切，1024論壇的今天絕對不是憑空生出來的。

其實很土鱉

要說“互聯網網絡整合營銷傳播”，就不得不提到搜狐的《刀劍OL》。這款游戲僅算二線三流作品，雖有特點但無論是畫面還是系統都乏善可陳。就是這樣一款產品，卻做到了4萬人平均在線的成績，在當年也算是業界不大不小的奇跡。原因很簡單，搜狐采取了奇兵突擊的推廣手段：論壇發帖。

在《刀劍OL》之前，幾乎所有的網絡游戲推廣都循規蹈矩，新聞稿基本都通過專業媒體的固定版面進行發布，陣地單—且都是硬對硬的比拼。搜狐發現了論壇聚集有大量人氣，但是卻缺乏產品信息的發布，于是就采用了十分經典的中式人海戰術：幾十人的兼職團隊，全天在各大論壇進行發帖，不斷把《刀劍0L》的新聞稿、產品報道發布出去。幾個月下來花費30萬人民幣左右，但是效果奇佳，在收入面前這點花費完全就是毛毛雨了。

搜狐開了這個先例之后，論壇推廣成為了幾乎所有網游公司市場推廣的重要陣地。不僅僅是論壇，只要能夠發布信息的地方都可以看到推廣的身影：網站新聞之后的回復、玩家留言、玩家相冊、視頻等等。

兩毛錢，三千塊

有金主，就有雇員，自古以來都是這個道理。大大小小的網絡推廣組織和公司如雨后春筍拔地而起，蔚為壯觀。但是仔細區分，這其中又有不少的道理可講。

按照規模，可以分為個人、組織和公司。個人一般都是3、5人的小團隊，分工也不細致，大家都拉活，大家都干活。個人做網絡推廣最明顯的特，電就是“簡單”、“粗暴”、“直接”。由于人少力量小，個人沒有辦法做細致的策劃，運用發帖機、注冊機等各種程序進行“暴力”推廣是最常用的辦法，但是效果也是最差的，畢竟“水質”不高，版主看見就刪，存活的幾率實在太小。而組織和公司就可大可小，之間最大的區別就是組織性、專業性和管理。記者的一位業內朋友說，他的網絡推廣組織有3～5個全職骨干，40個左右熟手，遇到“大活”還能組織起200，L左右的推廣員，熟手和推廣員自然都是兼職。組織和公司內部都分工明確：策劃、商務、推廣員。骨干和熟手都可以接活，接回之后就由專門的人進行策劃、安排工作，然后按照安排根據規劃，在指定的論壇版面進行發帖、跟帖、罵帖等系列活動。

據他介紹，每次接活之后，首先就是分析產品和對手，然后根據宣傳要求制定推廣策略，擬定話題，寫作稿件，接下來就安排好發帖員發布，跟帖員“頂”貼，罵帖員發布反對意見便于炒作。一系列動作嚴絲合縫，一般用戶很難看出這是有預謀的炒作。

網絡推廣組織和公司除了人員資源之外，論壇相關資源也很重要，其中“熟號”和版主是最重要的兩個資源。“熟號”是指事先在各個論壇注冊好，并且有一定發帖量，甚至擁有一定人氣的ID。針對一些效果好人群集中的論壇，熟號都是需要“養號”過程的，不會輕易用來進行商業操作，但是一旦露面，必定是發布重要文章，目的就是一擊必殺。而版主就不用多說，看一個網絡推廣組織和公司是否成熟，效率是否夠高，其擁有版主的數量和關系至關重要。版主關系好，不僅注冊ID、發帖和刪帖都會得到—定的優勢，并且版主以中立姿態恰到好處的表態，也是網絡推廣的殺手锏之一。

至于收費方面，個人一般都是批發打包，按照一個數量進行收費，比如注冊5000個賬號啦費1500元。而組織和公司則要正規得多，記者手里有一份網絡推廣公司的收費目錄。

另外根據該公司報價，廠商與其合作項目的時間越長，并且保證每天一定的發帖量要求，那么可以享受最低到75折的優惠。同時節假日不計在推廣日內，如節假日要求進行推廣，當天所有價格都按照200％計算。“兩毛錢”和“三千塊”幾乎成了業內的一個標志性價格。

論壇“水”深，謹慎回帖

拿人錢財，與人消災。網絡推廣公司拿了廠商的錢，自然要按照廠商的要求辦事。但是平淡的推廣往往不能引起網民的注意，于是炒作、攻擊、罵架、弄虛作假就成為了現在網絡上的毒瘤。這種只圖引起短期熱度的做法，不亞于涸澤而漁。“暴力”推廣在各種網站和論壇所做的絲毫不考慮用戶感受的各種宣傳、水帖，也直接影響了網民的閱讀和網絡使用。長此以往，當網民一次次地上當受騙之后，網絡推廣商和廣告廠商所得到的，只能是用戶更深的不信任和排斥。

所以說論壇“水”很深，回帖也須謹慎，說不定你的長篇回帖正中“論壇打手”的下懷，無意之中你就成了他們的免費推廣員。