銳評：本本的低價時代還有多遠？

易PG踩了誰的尾巴

降價這個事兒的基本規律是這樣的：小品牌先跳出來攪局，大品牌和消費者持觀望態度。然后大品牌熬不住了，加入戰場，接著消費者出手，于是降價完成。然而，這次攪局的卻是華碩這個一線大品牌，盡管華碩易PC一臉無辜地表示自己從來沒有說過自己是本本(人家那叫“便攜式電腦”)，但這并不妨礙以前掐架掐得熱火朝天的本本大佬們空前“團結”起來橫眉冷對易PC。

宏基

宏基臺灣區總經理林顯郎說：“易PC上市時間如果是在5年前，應該會成功。但以目前的價位和功能，它根本無法搶占筆記本電腦的市場。而且它為了價格便宜，喪失太多功能，競爭力折損不少，因此，我們認為易PC不會對宏基產生任何影響?！彼€告訴媒體，經宏基的兩次市場調查，發現易PC的退貨率高于一般電腦2％的水平，這也足以說明該產品的不成熟。

東芝

東芝中國區總裁船渡敏郎在接受《南方日報》記者采訪時稱：“超低價的易PC和我們現有的筆記本電腦根本就是不同性質的產品，雖然我并不否認它也有自己的市場需求存在?！?/p>

聯想

聯想集團的高級副總裁陳紹鵬也表示不看好易PC的前景。據其分析，低價便攜電腦往往不是全功能的，用戶的使用體驗和普通Pc差距甚遠，并且隨著普通PC價格的下降，低價便攜電腦的“低價”并無多大優勢。

神舟

神舟的老總吳海軍則直接將易PC稱作“玩具”：“華碩易PC是一個不錯的創意，但是它的配置相對于它的售價來講，實在是太玩具了，2999元的售價還在使用7英寸屏以及4GB的閃存，就連網頁都無法正常全屏瀏覽，這完全就是不考慮消費者感受的產品?！眳呛＼娺€說華碩把這樣的產品當電腦賣完全是“忽悠”消費者，其價值連2999元的一半都不值。

從各家的反應看得出，宏基、聯想、東芝們尚且能微笑著做出一副“易PC不是競爭對手”的姿態，而以低價為生的神舟可就是真的有點坐不住了。神舟反應激烈本是意料之中的事，畢竟“低價”是神舟的生存之道，低價市場是神舟的獨享花園，易PC這個“玩具”偏要去踩2999元底線，就不僅僅是在踩神舟的尾巴，而是在踩神舟的命脈了。

本本降價亂紛紛

盡管神舟視易PC為高價玩具，但自己在多年激烈競爭中與對手貼身肉搏才拼殺出的一條低價血路，豈能拱手讓給華碩?于是，神舟立即推出了天運Q540X筆記本電腦，售價也是2999元!為了給天運Q540X造勢，神舟還做出了一則矛頭直指易PC的廣告。吳海軍說，神舟就是要以實際行動，讓消費者花同樣的錢買到標準配置的筆記本電腦，而不是一個玩具。同時，吳海軍還表示2008年會推出1999元的筆記本電腦。向來“價不驚奇人誓不休”的神舟似乎在以實際行動告訴用戶，原來筆記本電腦是可以當成大白菜來賣的。

如果說本本大佬們對待“玩具”尚且可以擺出一副靜觀其變的姿態，但面對神舟這真真正正的2999元的筆記本電腦時，大佬們不免有些慌了，各家都加緊部署低價產品。宏基向其代工廠追加了面向500美元以下記本電腦市場的訂單；惠普表示正在對易PC進行研究，只要時機成熟就會推出同類產品；戴爾傳出了今年將推出價格低下500美元的筆記本電腦的消息，就連一向高高在上的東芝也放下架子，趕緊推出了4000多元筆記本電腦。

由此可見，這場由華碩易PC掀起、由神舟推動的筆記本電腦低價風潮已經在市場上有了蔓延之勢。業界不禁有人感嘆，低價本本到底是塊人人爭奪的肥肉，還是塊棄之可惜的市場雞肋?當然，這并不是作為消費者的我們所關心的，管它是肥肉還是雞肋，我們只知道，商家相爭，我們得利。

低價格＝低質量?

本本的價格降下來了’那么我們消費者接下來關心的是什么?當然是質量!一分錢一分貨，是大多數國人秉承的消費理念。如果“低價格=低質量”這個等式真的成立的話，那么低價筆記本的前景恐怕真如有人預言的那樣：過把癮就死。但是，實踐是檢驗真理的惟一標準。事實告訴我們，被競爭對手們不屑又略帶醋意地稱為“價格屠夫”的神舟電腦，從4999元到3999元，再到2999元，一步步走來，過了N把癮后，它并沒有死掉，甚至它還準備帶著消費者再狠狠過一把癮一今年將推出1999元筆記本電腦。

因為低價，神舟—直遭遇著品質上的質疑。神舟電腦有關人員曾就這一點向媒體表示：“平價絕非惡意競爭，而是一條合理路線，我們還原了筆記本電腦的真實價格。任何一個產業的成熟都不可避免地進入同質化，電腦也不例外，除了外觀和油漆的顏色不同，內部構造和配置其實都是大致相同的。我們用著同樣的CPU、同樣的硬盤、光驅和內存，我們用著同樣的零配件供應商，彼此間的品質并沒有差異?！彼€說：“平價策略主要是通過技術和管理的進步，把從設計、生產到流通的各個環節的成本降下來，以價格的形式讓利給消費者。即使是2999元的筆記本電腦。依然有合適的利潤可賺。”

我們必須承認他說得也有些道理，否則神舟電腦也不可能一路“低”唱到現在。但有一點是肯定的，低價筆記本電腦受成本限制，不可避免地要降低功能方面的配置。這就要看你是不是愿意犧牲美妙的使用感受去換取低廉的價格。

價格是永遠的杠桿

有人認為，這股低價風潮并不能有力地影響主流市場的價格，低價筆記本電腦看起來很美，但難逃被市場淘汰的厄運。

誠然，目前筆記本電腦市場的主流價格已由當年的動輒上萬元降至五六千元，但就中國的國情而言，五六千元買個本本仍是相當大一部分人可望不可及的。尤其是學生這一龐大的用戶群，他們需要人手一臺電腦，對電腦的使用一般限于處理普通文檔、看電影、聽音樂和瀏覽網頁等基本功能，但是他們沒有經濟來源，對價格極為敏感。這樣的人群，除了學生，還有城市低收入者、打工人員等，數量巨大。而低價本本正是滿足了這些人的需求。因此在中國的筆記本電腦市場上，價格會是永遠的杠桿。

神舟營銷總經理鄒偉強認為，在中國消費電子市場，主流性能的產品價格降到3000元以下就進人大范圍普及的階段，從而帶來市場的爆發性成長。我們無法判定他的觀點是對是錯，我們也無法斷定眾多一線廠商是否會跟進2999元這個超低價格，或是適當調低現有的主流價格，但又與2999元筆記本電腦保持一定的配置和價格距離。不過有一點是肯定的，本本的價格正在越走越低，低價本本的時代已經來了。