打造最具領(lǐng)導魅力的創(chuàng)意之都

[北京后奧運品牌戰(zhàn)略]

當奧運會火炬在2008年8月8日在鳥巢點燃那一刻，在世界充滿驚喜的目光中，北京城市的品牌進入了一個新的歷史階段。奧運會既是一次全球體育盛會，更是一次全球文化創(chuàng)意大會，北京城市品牌建設(shè)是要充分利用2008奧運會形成的平臺效應、聚集效應、品牌效應，整合國內(nèi)外優(yōu)勢資源，推動北京城市品牌戰(zhàn)略向縱深發(fā)展。

首先，奧運“三大理念”決定了北京城市品牌后奧運戰(zhàn)略定位的方向。

綠色奧運—倡導綠色健康的生活方式和消費方式。綠色不僅僅是環(huán)境保護，也不僅僅是室內(nèi)空氣凈化，更重要的是人們的一種人與自然、人與社會、人與人之間的和諧相處的理念，追求可持續(xù)發(fā)展的態(tài)度。綠色奧運就是一種價值觀。

科技奧運—提高北京科技創(chuàng)新能力，推進高新技術(shù)成果的產(chǎn)業(yè)化和在人民生活中的廣泛應用。如何積極地利用科技創(chuàng)新，滿足人們不斷增長的物質(zhì)和文化需求，是科技創(chuàng)新的根本目的。科技奧運為人們所追求的生活方式和消費方式提供了保障。

人文奧運—展示中華民族的燦爛文化，展現(xiàn)北京歷史文化名城風貌和市民的良好精神風貌，推動中外文化交流，加深各國人民之間的了解與友誼；促進人與自然、個人與社會、人的精神與體魄之間的和諧發(fā)展。以人為本，創(chuàng)造體驗，是人文奧運的內(nèi)涵。

其次，北京的城市定位，城市產(chǎn)業(yè)布局和城市核心資源構(gòu)成了北京城市品牌后奧運戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。

北京“十一五”規(guī)劃中對北京市的定位是：國家首都、國際城市、文化名城、宜居城市。國家首都，意味著北京品牌具有領(lǐng)導、示范的特性；國際城市，意味著北京品牌外延所具有的融合特性；文化名城，意味著北京品牌內(nèi)涵所具有的文化特性；宜居城市，意味著北京品牌的和諧與持續(xù)發(fā)展的特性。

北京“十一五”規(guī)劃中確定了北京六大發(fā)展方向都包含著和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動的內(nèi)容：

第一，加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。制定支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方法規(guī)和優(yōu)惠政策，打破行業(yè)壟斷，鼓勵資源重組，強化資金扶持，重點發(fā)展六大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。抓住奧運契機，打造世界一流旅游城市和國際會展之都。第二，大力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。以提升自主創(chuàng)新能力和整體產(chǎn)業(yè)競爭力為核心，支持關(guān)鍵技術(shù)、關(guān)鍵產(chǎn)品和重大技術(shù)標準的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，重點發(fā)展軟件、研發(fā)、電子信息、生物產(chǎn)業(yè)，積極培育數(shù)字電視、汽車電子、新材料、新能源等潛力產(chǎn)業(yè)。第三，適度發(fā)展現(xiàn)代制造業(yè)。圍繞核心技術(shù)、名牌產(chǎn)品和骨干企業(yè)，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，提高現(xiàn)代制造業(yè)發(fā)展水平，培育名優(yōu)品牌，積極發(fā)展都市型工業(yè)。第四，發(fā)展都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)與布局，全面拓展農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、生態(tài)和生活功能，重點發(fā)展高效生態(tài)農(nóng)業(yè)和觀光休閑農(nóng)業(yè)。第五，引導產(chǎn)業(yè)合理布局。促進重點產(chǎn)業(yè)和新建項目集中發(fā)展，重點建設(shè)好中關(guān)村科技園區(qū)、北京經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、臨空經(jīng)濟區(qū)、商務(wù)中心區(qū)、奧林匹克中心區(qū)、金融街等六大高端產(chǎn)業(yè)功能區(qū)。第六，積極發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟。重點發(fā)展節(jié)能省地型住宅、節(jié)能環(huán)保型汽車、節(jié)電照明設(shè)備、節(jié)水生活用品和無害化農(nóng)產(chǎn)品。抓好再生資源利用試點，完善回收利用體系，促進各種廢舊資源再利用和產(chǎn)業(yè)化。

北京的核心資源是人才，是信息，是資本。據(jù)不完全統(tǒng)計，北京地區(qū)的人才總量已經(jīng)達到214萬人。人才的多元化帶來文化的多元化，這兩者與信息和資本構(gòu)成三位一體的結(jié)構(gòu)，就形成了塑造城市品牌的群體性創(chuàng)新能力。如果說創(chuàng)新是一個民族發(fā)展的不竭動力，那么創(chuàng)新也是一個城市發(fā)展的不竭動力。

再次，文化是構(gòu)建北京城市品牌后奧運戰(zhàn)略的核心。未來文化的核心既從屬于西方文化，也從屬于東方文化，是源于兩者融合的創(chuàng)意文化。而在這方面，英國等自然資源匱乏，智力資源、金融資本豐富的國家，已經(jīng)走在了前面。

1998年聯(lián)合國教科文組織（UNESCO）在其《文化政策促進發(fā)展行動計劃》就曾斷言：“文化的繁榮是發(fā)展的最高目標”。倫敦2003年發(fā)布的《倫敦：文化資本，市長文化戰(zhàn)略草案》，提出文化戰(zhàn)略要維護和增強倫敦作為“世界卓越的創(chuàng)意和文化中心”的聲譽，成為世界級文化城市，而且指出倫敦的文化目標主要體現(xiàn)在四個方面：一是卓越性，即增強倫敦作為世界一流文化城市的地位；二是創(chuàng)新性，即把創(chuàng)新作為推動倫敦成功的核心；三是可參與性，即確保所有的倫敦人都有機會參與到城市文化中；四是效益性，即確保倫敦從它的文化資源中獲得最大的利益。新加坡2000年制定的21世紀文化戰(zhàn)略——《文藝復興城市》中提出新加坡將發(fā)展“成為一個充滿動感與魅力的世界級藝術(shù)城市”，目標是“21世紀的文藝復興城市，即國際文化中心城市之一”。

最后，北京城市品牌的文化內(nèi)涵要在古都文明、奧運理念的基礎(chǔ)上，注入創(chuàng)意文化的新內(nèi)涵。

北京作為全國的政治中心和文化中心，在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。這包括深厚的文化積淀、密集的專業(yè)人才資源、強勁的科技創(chuàng)新能力、旺盛的消費需求、強大的市場輻射以及積極的政策扶植等。作為政治中心，北京具有不可替代的領(lǐng)導地位。作為文化中心，北京在全國文化產(chǎn)業(yè)中居于領(lǐng)先地位。

北京在已有文化格局的基礎(chǔ)上，制定并采取了一系列聚焦文化產(chǎn)業(yè)的政策和措施。北京目前已形成10個具有一定發(fā)展基礎(chǔ)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。按照《北京市“十一五”時期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，到2010年，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)將發(fā)展到30個。以積聚式發(fā)展為模式，以多渠道投融資為手段，以創(chuàng)意成果為核心價值，以文化為內(nèi)容，以知識產(chǎn)權(quán)的實現(xiàn)和消費為特征的北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局正初步形成。

北京以其政治中心、金融中心、文化中心、國際交往中心、科技中心的地位確立了北京在全國的領(lǐng)導地位。為此，北京期望通過建立全國的文藝演出中心、出版發(fā)行和版權(quán)貿(mào)易中心、廣播影視節(jié)目制作和交易中心、動漫游戲研發(fā)制作中心、廣告和會展中心、古玩和藝術(shù)品交易中心、設(shè)計創(chuàng)意中心、文化旅游中心、文化體育休閑中心等多個“中心”的方式塑造自己的“文化中心地位”的城市品牌。而在互聯(lián)網(wǎng)這個“無中心、有主張，無邊界、有社區(qū)，無終極、有夢想”的時代，北京城市品牌的塑造應該超越“中心”說，確立“領(lǐng)導”說。

北京城市品牌的后奧運戰(zhàn)略定位應該是在城市領(lǐng)導力的基礎(chǔ)上，通過大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和知識經(jīng)濟，培育出一批具有領(lǐng)導魅力的創(chuàng)意人物、意見領(lǐng)袖，影響并帶動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)以及現(xiàn)代制造業(yè)超常規(guī)發(fā)展，推動北京走循環(huán)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展的道路。

對北京城市品牌的后奧運戰(zhàn)略，可以用幾個關(guān)鍵詞來定義北京城市品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵，這就是：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、知識經(jīng)濟、杰出人物、領(lǐng)導魅力、軟實力。我們應該相信，北京2008奧運會對北京城市功能及品牌的提升，對國際投資環(huán)境的改善（語言、心態(tài)、視野、溝通方式），以及項目管理能力和項目合作能力的提高，完全有能力以虛擬整合的“奧運品牌模式”創(chuàng)造出一個“最具領(lǐng)導魅力”的創(chuàng)意之都的新形象。