李寧：商者冠軍心

奧運之前，關于開幕式主火炬手的人選一直是個撲朔迷離的懸念，直到李寧從國家女子排球隊前隊長孫晉芳手中接過最后一棒火炬，并凌空飛起踏著漸漸舒展的卷軸將主火炬點燃的時候，這一懸念終于以壯美的形式告慰了所有人的期待，史詩性的夸父追日般的奔跑將一個商者的冠軍氣質和奧運的超越自我精神有機地鑲在了2008年8月8日的天幕上。飛人歸來，當點完火炬的李寧在演出后臺接受媒體采訪的時候，喘息甫定地說：“非常開心，因為成功了。”這樣的詞句，讓人不難想象出李寧在接過火炬那一刻的小心翼翼，畢竟一個國家的形象并不是一個人可以承擔之重，而二十年前的李寧就曾經背負著一個國家的重量出征漢城奧運會，最終不堪重負，轉身投入了商海浮沉。

體操王子的商界偉業

李寧曾經代表了一個傳奇，在1984年洛杉磯奧運會上他勇奪三金二銀一銅，成為奧運會上獲獎牌最多的中國運動員，那時候，李寧被追捧為民族英雄，所到之處，盡是熱情的擁躉。1988年，已有退意的李寧迫于國家隊青黃不接的情勢，凜然上陣漢城奧運會，但最終因為傷病，在吊環和跳馬兩項比賽中重大失誤，不僅無緣獎牌，也瞬間成為了民族的“罪人”，尤其是李寧在失誤時所報以的微微一笑，招致了鋪天蓋地的嘲諷聲和叫罵聲。

頗為顯得人際寒涼的是，從漢城回國下飛機時，獲獎者在接待大廳享受著來自四面八方的歡呼簇擁，李寧卻黯然地獨自走了一條從未走過的灰色通道，耳邊響著機場人員的冷嘲熱諷：“哪里不好摔，跑到那摔去了。”

回國后，李寧再也不是曾經的英雄，不僅風光不在，而且面對的是國人三百六十度的態度大逆轉，被一些報道用上了“不知羞恥”和“體育亡子”的字眼，甚至收到了子彈和上吊繩。很多的國人只認金牌不認人，鮮有人在乎賽場失利后李寧所承擔的巨痛。從天堂瞬間跌落到地獄的炎涼境遇，最終讓李寧黯然揮別賽場，于1989年正式退役從商。

退役后的李寧加盟廣東健力寶集團，擔任董事長李經緯的特別助理，同年創立“李寧”體育用品品牌。1990年在北京亞運會競爭買斷火炬傳遞權的時候，健力寶集團所能拿出的250萬在300萬美元的買斷費用面前顯得頗為螳臂當車，但李寧以“愛國主義”對火炬處處長動之以情曉之以理，談到自己創立服裝品牌的初衷，談到領獎臺穿外國服裝品牌的恥辱，最終李寧拿到了傳遞權。這一贊助事件正式開創了中國體育用品品牌經營的先河，同時，“健力寶”和“李寧”牌也獲得了相當的知名度。

在將近20年的發展歷程中，“李寧”不僅漸漸地浮出水面，成長為中國本土最大的體育用品品牌，而且順利地實現了與健力寶集團的產權劃分，以1600萬元的代價脫離了健力寶和它背后的廣東省三水市政府，避免了日后產權之擾。

2004年，李寧集團在香港上市，是中國第一家在海外上市的體育用品企業，李寧家族身家高達16億元。2008年，“李寧”在世界綜合性體育用品商中排名第四，位列耐克、阿迪達斯、彪馬之后，市值達40億美元。

得贊助者得天下？

“李寧”的品牌發展一直與贊助哲學息息相關，在1992年的巴塞羅那運動會上，“李寧牌”被選為中國體育代表團專用領獎裝備，這是中國運動員第一次在奧運會上穿著印有中國本土品牌LOGO的體育服裝。1996年，李寧贊助中國體育代表團參加了第二十六屆亞特蘭大奧運會；2000年，李寧公司贊助中國體育代表團參加了第二十七屆悉尼奧運會，“龍服”、“蝶鞋”被各國記者評為了“最佳領獎裝備”；2004年8月，李寧公司第四次贊助中國奧運代表團，為此特別制作了“錦繡中華”領獎服和“極光”領獎鞋；2006年1月，李寧公司與NBA克里夫蘭騎士隊著名后衛達蒙·瓊斯簽約，達蒙·瓊斯將穿著李寧戰靴征戰NBA，李寧品牌成為第一個出現在NBA賽場上的中國體育品牌……

對于家門口的奧運盛宴，李寧本來很有信心地成為2008年奧運贊助商，但最終因贊助費用的額度不敵阿迪達斯，與贊助商資格失之交臂。據李寧公司總經理張智勇講，當他將這一失利的消息告訴李寧的時候，李寧語氣中流露著深深的失落，但最后還是鼓勵他：“不要沉迷于傷心，我覺得沒有必要。”

確實沒有傷心的必要，李寧后來另辟蹊徑，贊助了中國乒乓球、體操、跳水和射擊四支國家隊，而這四支是中國奧運軍團的奪金大戶，西班牙和阿根廷奧運團也穿著李寧的服飾出席2008年奧運會。

尤其是開幕式上的飛天一躍，11日，李寧在香港的上市公司的股票逆勢上漲，其個人財富在一日之內增加了近1.8億港幣。

李寧在接受媒體采訪時說：“一個品牌要發展，不是一天兩天，也不是一個人。我們今天看到的阿迪達斯，它的創始人早就去世了。李寧如果要想成為世界級的體育用品品牌，就不能靠我一個人，也不能靠某一次特有的機遇，而只能按照行業的標準，按照市場競爭的機會，逐步積累，最后實現這個目標。”

李寧的飛天一躍與幾天后的市值增長似乎有些無心插柳柳成蔭的味道，但李寧和李寧公司至少證明了“得贊助者不一定得天下”的觀點。

也說劉翔：同命殊途

2008年8月18日，對于劉翔和翹首企盼飛人奪冠的中國觀眾而言，都是一個黑色的日子，腳傷讓劉翔以退賽的形式結束了與2008北京奧運會的機緣。當劉翔轉身而去的時候，看臺上的觀眾無不顯出不明所以的目瞪口呆狀。退賽之后，輿論分成挺劉派、倒劉派和中立派，但大多數人都對劉翔的臨場而退表達了寬容，劉翔也對著媒體說：“我知道我有實力，我是不會輕易言敗的。”時光逆流，20年前的李寧就沒這么好運了，在漢城奧運會敗北后，李寧對著媒體悲愴地說：“以后就退役了，我的運動生命就終止了，我就永遠無法彌補這個損失了。”

同樣因傷折戟，同樣無功而返，一個招致了無窮的指責謾罵，一個在國人的包容著將繼續著運動員生涯，二十年的輪回，國人漸漸彰顯出大國民的心態，但曾經的不夠大國民，卻把李寧從賽場推向了商海。李寧曾這樣談及劉翔的退賽和國人心態的變化：“這不光是心態的問題，而是國人越來越了解體育，懂得體育的真諦了。劉翔是我們的民族英雄，但他是人不是神。人不可能總是什么都能跨越，運動員的傷病是很難跨越的。劉翔已經為我們國家爭得非常多的榮耀，大家都非常理解他。那一下我在電視上看到他非常心疼，他以后還會有很多機會的。”

李寧的命運變遷深深隱在了國人對于金牌的看法上，但唯一慶幸的是，曾經的體操王子在商界也依然騰挪出自己的天地，并以點火2008年北京奧運會的形式為曾經的黯然而退寫下了最好的后序。當昔日的體操王子傾力奔跑著奔向主火炬的時候，你恍惚可見的依然是一顆冠軍的心……