我國運動服裝市場現(xiàn)狀與對策研究

隨著世界經(jīng)濟的一體化進程和我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國的運動服裝市場正面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。同時，運動服裝作為服裝商品中的一類，隨著人民生活質(zhì)量的提高、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和生活態(tài)度的改變，運動服裝的消費也發(fā)生了較為深刻的變化。

運動服裝的相關(guān)定義

通常我們將參加體育運動或參與體育運動相關(guān)活動時所穿著的服裝稱為運動服裝。隨著體育運動的蓬勃發(fā)展以及生活質(zhì)量的提高，運動服裝已不在是傳統(tǒng)意義上在特定場合穿著的具有鮮明特點的服裝，在與日常服裝相互滲透中運動服裝的概念正在向多元化方向發(fā)展。廣義的運動服裝包括運動員參加各類體育比賽時穿著的專業(yè)運動服和便于普通鍛煉身體、日常休閑時穿著的輕便舒適、便于運動、隨意簡約的休閑服裝。運動服裝和休閑服裝之間的界限很模糊，應(yīng)將其稱為運動休閑裝。如茄克衫、體恤衫、緊身衣、牛仔褲等便于運動、適合多種場合穿用的服裝都屬于運動休閑裝一類。

同時，運動服裝按其用途劃分大致可以分為兩類：(1)專業(yè)運動員穿用的，要求穿著具有功能性，特別具有運動功能性的運動服，如入場服、滑雪服、冰球服等。(2)運動便服，即非正式的體育鍛煉服裝以及游泳衣等。(中國服裝大典)按照陳昕罡編寫的《運動服裝設(shè)計與制作800例》(中國紡織出版社出版)的劃分運動服裝可分為8類：(1)專業(yè)比賽服(田徑、游泳、健美等)。(2)專業(yè)運動服(套裝類)。(3)運動體恤、短褲、短裙等。(4)運動外衣。(5)運動長袖套衫。(6)運動茄克、休閑套裝類。(7)時尚運動裝(便裝、體恤裝、茄克、套衫、外衣)。(8)運動鞋、包類。

另外，從運動服裝行業(yè)分類來看，運動服裝屬于體育用品類，屬于體育用品行業(yè)，同時，它是服裝業(yè)的一個分支。據(jù)《中國體育商鑒》1998－1999年版統(tǒng)計，目前我國體育用品生產(chǎn)企業(yè)包括運動服裝。

因此，對運動服裝我們可以定義為：運動服裝屬于服裝業(yè)的一個分支，是我國體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，主要用于體育鍛煉或運動休閑，具有輕、便、美特點的服裝的總和。

我國運動服裝市場現(xiàn)狀

1.我國運動服裝市場的需求多樣化。我國運動服裝市場的發(fā)展趨勢，突出表現(xiàn)為總量上的快速增加，并且由以往的單調(diào)轉(zhuǎn)向多元化，形成追求新、奇、美的個性化消費模式。隨著收入差異的擴大，擴大了消費差距，高收入階層趨向高品位、高檔次的消費，他們有能力也樂于參加網(wǎng)球、室內(nèi)游泳、高爾夫球等必須具備專用場地、設(shè)備和服裝的體育項目。而對于大多數(shù)中低收入階層的人來說，跑步、做操、爬山等無特殊要求的體育項目更易參加。所以收入不同的階層，在其運動休閑方面的消費傾向存在差異，這也使的運動休閑裝的消費趨勢趨向多元化；受生活環(huán)境不斷變化的影響，人們本來就各具有特點的價值觀念、審美觀、消費觀也會漸變且越來越紛繁多樣，這將使服裝需求日新月異。因此，運動休閑裝的消費將是多元化和多層次的，并隨著生活水平的不斷提高而呈現(xiàn)從低層次向高層次的漸變。主要表現(xiàn)在：對面料的性能和質(zhì)量更加挑剔；品牌、款式、色彩受到重視；對功能的要求更高。

2.我國運動服裝市場機遇與挑戰(zhàn)并存。(1)世界經(jīng)濟一體化進程，推動了我國運動服裝市場的快速發(fā)展。隨著世界經(jīng)濟的全球化發(fā)展和我國世界體育博覽會的成功舉辦，帶動了我國運動服裝市場的快速發(fā)展，加快了我國運動服裝市場的國際化進程。為了保證我國競賽、運動員訓(xùn)練和援外體育用品的生產(chǎn)和供應(yīng)，多次鑿開體育器材和運動服裝定貨會。計劃會和定貨會是現(xiàn)在的博覽會的前身。1993年至1995年，國家體委、中國輕工總會、中國紡織總會、國內(nèi)貿(mào)易部共同主辦了三屆中國體育用品博覽會。在國家體育總局的直接領(lǐng)導(dǎo)下，體博會已成功的舉辦了九屆，每一次的體博會都能極大的推動我國體育用品業(yè)和商貿(mào)業(yè)的快速發(fā)展，同時作為亞洲最大的體育用品博覽會，對亞洲乃至世界形成了較大的影響。通過體博會運動服裝市場的形象展示、品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、信息溝通、商貿(mào)洽談、學(xué)術(shù)交流和國際化、規(guī)范化運作，加快了我國運動服裝市場的快速發(fā)展和國際化進程。

另外，我國加入世界貿(mào)易組織(WTO)后，我國運動服裝拿到了通往國際市場的通行證。為我運動服裝在國際、國內(nèi)市場上公平競爭提供良好環(huán)境。另外中國是發(fā)展中國家，加入WTO可以享受發(fā)展中國家待遇，我國的運動服裝行業(yè)可采取配額和進口許可證等限制性政策保護，在國外市場上不受配額、進口許可、自動出口約束和禁止等幾種形式的數(shù)量限制，與發(fā)達國家的運動服裝進入我國要受到我國的保護性政策限制相比，我國運動服裝市場具備了國際市場競爭的優(yōu)惠政策。

(2)中國的成功申奧和全民健身運動的蓬勃興起，帶動了我國運動服裝業(yè)的飛速發(fā)展。中國2008年奧運會的成功申辦，帶給中國的不僅是一種民族自豪感，更多的是對中國經(jīng)濟巨大的推動作用，給中國經(jīng)濟注入了強勁的動力，奧運會對體育事業(yè)的促進是更直接的，尤其是體育用品業(yè)。北京奧運會計劃所需各種體育用品物資總價值達到1.7億元；全民健身運動將進入新局面，越來越多得人會在北京奧運會鼓舞下親身體驗運動的樂趣，追奇健康的生活、娛樂、休閑、旅游成為消費新時尚；2008年奧運會中國將努力爭取30枚以上的金牌，必須完成60個項目的設(shè)備，將幾萬人納入培養(yǎng)體系，體育事業(yè)的發(fā)展將是未來幾年內(nèi)的大事。因此，運動服裝市場在我國成功申奧和全民健身運動的背景下，隨著我國體育產(chǎn)業(yè)面臨的重大發(fā)展機遇，運動服裝市場不可避免的會得以快速發(fā)展。

(3)我國運動服裝市場面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。世界經(jīng)濟的一體化和“入世”會給國內(nèi)的運動服裝企業(yè)帶來某些嚴峻的挑戰(zhàn)。不僅有眾多國際名牌的進入，同時面對中國巨大的運動服裝市場，許多大型的國際體育公司已經(jīng)進入了中國的體育市場，他們與中國的體育用品企業(yè)共同分享著每年300億元人民幣的體育用品市場。在專營體育用品的老字號“無元利主商廈”，在1997年銷售排行位列前10名的品牌中，有8個是國外名牌。這其中運動服裝的銷售份額占了較重要的部分。目前，國際知名品牌已占據(jù)了我國運動服裝的中高檔產(chǎn)品市場。我國生產(chǎn)的運動服裝等世界著名品牌的運動產(chǎn)品，在世界上產(chǎn)生了一定影響。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，1992年我國出口的體育用品總價值達13.7億美元。近年來，我國體育用品業(yè)出口額逐年遞增，到1998年，我國海關(guān)直接出口的體育用品總價值就達45.98億美元，已成為體育用品輸出第一大國。據(jù)美國的SGMA報告，1998年輸出到美國的體育用品占前三位的國家(地區(qū))是：中國(30.7％)，其次是中國臺灣(17.0％)、墨西哥(9.0％)。中國作為美國運動服裝鞋類的主要輸入國，1998年已經(jīng)占輸入美國總值的67％。雖然體育用品(包括運動服裝)的三資企業(yè)進入中國，促進了我國體育用品產(chǎn)業(yè)(包括運動服裝)的發(fā)展，但是，這些三資企業(yè)大部分只是加工層次屬于勞動密集的制造部分以及屬于成熟期價格競爭的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移至我國工廠生產(chǎn)。因此，總體上看，我國運動服裝不論是科技含量還是附加值，與體育用品生產(chǎn)發(fā)達國家的運動服裝市場相比，還有相當(dāng)大的差距。

另外，我國運動服裝市場整體實力不強。眾所周知，我國是世界公認的服裝出口第一大國，而根據(jù)有關(guān)調(diào)查資料表明，其運動服裝品牌產(chǎn)量已占全世界運動服裝總產(chǎn)量的65％左右，但大多數(shù)企業(yè)普遍遇到了整體實力不強、檔次不高、市場份額及知名度較低等問題，真的能夠拿得出去的品牌除了李寧公司以外，其他企業(yè)的差距還是比較大的。另外，由于國內(nèi)運動服裝企業(yè)長期以來走著對外訂單加工的路線，在創(chuàng)造品牌和產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)上，投入的力量始終不夠，使目前的中國運動品牌一直徘徊在低端市場上。因此，隨著經(jīng)濟全球化的趨勢，以及加入WTO之后的新形勢等因素使得國外品牌更大規(guī)模的進入國內(nèi)市場，對國內(nèi)運動服裝市場形成了巨大的壓力。

3.我國運動服裝企業(yè)分布較為集中。通過對中國服裝網(wǎng)2001Webmaster@efu.com.cn的搜索，我們對中國的243家運動服裝企業(yè)按營業(yè)額進行了統(tǒng)計及分析，其中企業(yè)人數(shù)多的企業(yè)主要集中在經(jīng)濟較發(fā)達的南方的東部省市的浙江、福建、廣東等地。如下所示，表其中浙江的運動服裝企業(yè)占我們統(tǒng)計的234家運動服企業(yè)的25％、福建占21％、廣東占18％、上海占6％、江蘇占5％、山東占5％、北京占4％、河北占4％，其余的占的數(shù)量就相對較少。從中我們可以看出，我國的運動服裝企業(yè)主要分布在經(jīng)濟、體育較發(fā)達的省市，如浙江、福建、廣東等的分布占的比例就相對較大。

各省市運動服裝企業(yè)分布

1.優(yōu)先發(fā)展國內(nèi)重點運動服裝市場。根據(jù)1996年底國家統(tǒng)計局城調(diào)隊調(diào)查，在全國219個城市中綜合實力最強的50個城市，經(jīng)濟發(fā)展的多項指標(biāo)已達到相當(dāng)高的水平，這樣的發(fā)展水平對我國的體育產(chǎn)業(yè)市場是相當(dāng)有利的。因此，結(jié)合我們對我國運動服裝市場的統(tǒng)計分析，我們認為應(yīng)首先發(fā)展重點運動服裝市場，形成以長江三角洲、珠江三角洲和京津地區(qū)的重點運動服裝市場，借助規(guī)模效益和集團效益形成我國運動服裝的著名品牌，進而輻射全國，帶動全國運動服裝市場的快速發(fā)展。

2.積極開拓國際市場。我國是體育用品第一出口大國，已具備了相當(dāng)?shù)纳a(chǎn)能力和技術(shù)(特別是運動服裝和運動鞋帽)。但是，運動服裝在國際上還沒有樹立起良好的整體形象。運動服裝業(yè)應(yīng)在不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時，積極尋找各種機會，利用多種渠道走出國門，打進國際市場，實現(xiàn)由勞務(wù)輸出向技術(shù)輸出、由簡單的出口產(chǎn)品向合資辦廠、由提供原材料和半成品向品牌在境外注冊和產(chǎn)品直銷等方面的轉(zhuǎn)變，這將是新形勢下我國運動服裝企業(yè)逐步走向成熟的表現(xiàn)，也將是我國運動服裝業(yè)發(fā)展到一定階段后所必須走的一條道路。

3.加強運動服裝市場的標(biāo)準(zhǔn)化管理，規(guī)范我國運動服裝市場。近年來，我國運動服裝市場的活躍對運動服裝的流通起到了積極作用。但是過多以營利為目的的展銷活動造成了無序的市場競爭，也給大量偽劣運動服裝產(chǎn)品提供了生存的條件。另外，我國運動服裝市場的標(biāo)準(zhǔn)化管理工作相對滯后。因此，我們要積極制訂并出臺適應(yīng)我國運動服裝企業(yè)發(fā)展的政策，制訂國家的運動服裝質(zhì)量監(jiān)控體系。一方面我們要抓標(biāo)準(zhǔn)化管理來促進我國運動服裝產(chǎn)品整體水平的提高，另一方面通過產(chǎn)品的認證，建立運動服裝市場的準(zhǔn)入制度，以達到扶優(yōu)限劣、規(guī)范凈化運動服裝市場的目的。

4.樹立我國自己的運動服裝名牌。從目前國際運動服業(yè)發(fā)展來看，品牌的集中度越來越高。由于運動服裝的品種和種類繁多，因此這種集中度主要表現(xiàn)為某一品牌集中在一個或幾個產(chǎn)品項目上，例如Wilson高爾夫球衣用品，K2的滑雪裝備等。但目前整個國際運動服市場而言，運動服裝的品牌集中度并不高。我國的運動服裝市場要快速發(fā)展就必須建立自己的品牌。

5.加大運動服裝開發(fā)的科技含量。科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。提高體育用品的科技含量，是樹立我國在世界運動服裝市場中的形象和提高競爭力的主要途徑。我國運動服裝產(chǎn)品的開發(fā)和研制能力較差，不能適應(yīng)運動服裝市場的發(fā)展需求。因此，我國運動服裝要抓高科技、新產(chǎn)品的開發(fā)。

總之，我國的運動服裝市場面臨著前所未有的發(fā)展機遇，同時又面臨著巨大的挑戰(zhàn)。我們必須對我國運動服裝市場現(xiàn)狀有一個清醒的認識，盡快轉(zhuǎn)變觀念，解放思想，積極服務(wù)于國內(nèi)市場，努力參與國際競爭，形成我國運動服裝市場的著名品牌和重點市場。