拉夫·勞倫：我不是流行

陳惠心

為了慶祝40周年，2007年9月，拉夫·勞倫選在紐約中央公園的Conservatory Gardens盛大舉辦2008春夏發(fā)布會，這個場地是百年來首度外借。為什么不借?畢竟，是美國最具代表性與影響力的品牌過生日!

紐約市長來了，很少出席派對的勞勃·狄尼諾和達(dá)斯汀·霍夫曼來了，美國兩大政治家族——布什與肯尼迪家族均派成員到場(小布什總統(tǒng)的侄女正是勞倫次子的女友)，連應(yīng)該同行相忌的設(shè)計師們，也全都來了。

優(yōu)雅設(shè)計夢想

發(fā)布會在電影《窈窕淑女》的音樂中開始，仿佛要參加馬球賽后的下午茶聚會般，模特兒們身穿有縐折荷葉邊的洋裝、戴上大盤帽，演繹拉夫·勞倫經(jīng)典黑白look；而來賓們在巨型白色帳蓬中品嘗香檳與魚子醬，一切都多么優(yōu)雅、高尚而愜意啊!這正是勞倫想要的，還是個小男孩時他就堅定地知道了，而后，一路創(chuàng)造出自己想要的世界至今。

“我不設(shè)計衣服，我設(shè)計夢想。”他這么說。《財富》雜志封他為繼迪斯尼之后美國最出色的夢想制造者，而他的夢想，逐漸也變成了許多人的夢想：不需把靈魂賣給魔鬼，穿上一件有繡有馬球標(biāo)志的Polo衫，你便置身上流社會。多劃算的交易!

2005年拉夫·勞倫推出大馬系列，馬球標(biāo)志變得更大了，夢想也是。相較于美國當(dāng)代三大設(shè)計師中的其他兩位都已將品牌賣出，勞倫仍一手掌管著這個年營收達(dá)美金40億的王國；成功、富裕、熱心慈善、沒有發(fā)胖，和太太恩愛如昔、小孩也不吸毒酗酒，RalphLauren的最佳代言人，簡直非他本人莫屬了。

發(fā)布會快要結(jié)束時，白發(fā)微笑的勞倫走上伸展臺，接受大家鼓掌歡呼。曼哈頓第五大道與105街交界那一晚特別熱鬧，花團(tuán)錦簇、衣香鬢影的Conservatory Gardens，距離勞倫出生的南布朗克斯區(qū)搭地鐵不過40分鐘車程，卻花了他半輩子的時間，才終于能抵達(dá)這里。

想象上流社會

在南布朗克斯區(qū)成長的孩子，是不需要時尚的。他們到街上玩棒球，父母通常是中產(chǎn)藍(lán)領(lǐng)移民，勤奮工作希望能讓孩子念到大學(xué)，然后中規(guī)中矩地過人生，但勞倫一直不是那種孩子。才12歲他就懂得裝扮自己，同學(xué)們穿運動衫，他則打工賺錢去買昂貴的粗花呢外套和襯衫，即使被笑老氣也毫不介意；美國這個沒有貴族的國家，正讓勞倫可以發(fā)揮想象、憧憬，活在自己的貴族氣氛里。

勞倫從不忌諱自己商人的成分遠(yuǎn)大于設(shè)計師，早在念大學(xué)時，他選擇的便是商學(xué)院而非設(shè)計學(xué)院。但最終他最想立即投入的，還是現(xiàn)實社會。大學(xué)才念兩年勞倫便輟學(xué)從軍，之后又進(jìn)入Brooks Brothers當(dāng)領(lǐng)帶銷售員；他的老同事回憶：“他周薪只有四五十美元，但總穿得像個百萬富翁。”

當(dāng)時所有領(lǐng)帶都是兩英寸半寬，眼光獨到的勞倫卻設(shè)計了4英寸寬的大領(lǐng)帶，然后借了5萬美金，以馬球標(biāo)志與Polo為名創(chuàng)業(yè)。他也是極有膽識的。紐約百貨龍頭Bloomingdales曾要求勞倫把領(lǐng)帶恢復(fù)到一般寬度，被他拒絕，并撤出這個重要銷售場所；后來當(dāng)大領(lǐng)帶蔚為風(fēng)潮時，不用說，自然是Bloomingdales好聲好氣地求他回來設(shè)柜。

男裝、女裝陸續(xù)推出，拉夫·勞倫成為良好品味的代名詞，為上世紀(jì)70年代兩部深具文化意義的電影——《安妮霍爾》與《大亨小傳》設(shè)計服裝，更大大打響了拉夫·勞倫的名號。由紐約作家費滋杰羅同名小說改編的《大亨小傳》中，男主角勞伯瑞福終日望著彼岸富豪人家的綠色燈火，渴望有天也能身處其中。這，不就是勞倫的寫照嗎?

創(chuàng)造生活形態(tài)

上世紀(jì)90年代末期，由于市面充斥著繡有馬球標(biāo)志的良莠不齊的商品，拉夫·勞倫形象大損，遭逢嚴(yán)重經(jīng)營危機(jī)。勞倫沒有讓問題拖太久，他任命新CEO羅杰法拉(RogerFarah)重整組織，著手收回許多商標(biāo)授權(quán)，并在2001年推出頂級RalphLauren Collection系列，還找來正當(dāng)紅的潘妮洛普·克魯茲擔(dān)任代言人，效果極佳；拉夫·勞倫聲譽重振，之后5年，公司收益增加了4倍之多。

不止服裝，拉夫·勞倫也涉足眼鏡、香水、珠寶甚至家庭用品的設(shè)計，1983年他便開時尚設(shè)計師先河，推出完整的家居生活系列，從被單、毛巾、桌椅、燈具、餐瓷、墻飾到油漆，應(yīng)有盡有；拉夫·勞倫的野心很大，他販賣的是一種涵蓋所有，讓他從孩提時期便開始向往追求，而后終于能夠擁有的高雅生活型態(tài)。

“人們選擇我的產(chǎn)品，不是因為時髦，是因為雋永；潮流一直在變，所以我不跟隨潮流。”勞倫如是說：“有人懷疑，一個從南布朗克斯區(qū)來的小子如何與貴族風(fēng)扯上關(guān)系?難道一定得有錢或有地位嗎?不，其實最重要的是夢想。”

有空到位于紐約麥迪遜大道867號的RalphLauren旗艦店——瑞蘭德大宅(RhinelanderMansion)看看吧!這棟擁有百年歷史、四層樓的法國文藝復(fù)興風(fēng)格建筑里頭，具體展現(xiàn)了RalphLauren的夢想：壁爐、水晶吊燈、長長的回旋梯與滿掛墻上的肖像，各式各樣Ralph Lauren產(chǎn)品擺放其中，仿佛仍有紳士淑女在此穿梭談笑、更衣用餐。

即使幾十年后再走進(jìn)去，這一切仍舊令人驚嘆。

拉夫·勞倫大事記

1939年：天秤座的拉夫·勞倫出生于紐約布朗克斯區(qū)。父親是油漆匠，母親是家庭主婦，還有三個哥哥。

1957年：高中畢業(yè)紀(jì)念冊上寫著：我要成為百萬富翁。已經(jīng)懂得打工賺錢裝扮自己，并自制領(lǐng)帶賣給同學(xué)，在高中是風(fēng)云人物。

1962年：從紐約市立大學(xué)輟學(xué)加入空軍。

1967年：退役后擔(dān)任領(lǐng)帶銷售員，借了5萬熒金當(dāng)資本、提著26箱4英寸寬大領(lǐng)帶，以PoIo為商標(biāo)名創(chuàng)業(yè)，此領(lǐng)帶隨即成為媒體報道焦點。

1968年：與妻子RickyLow-beer結(jié)婚，推出Poloby Ralph Lauren男裝系列。

1972年：首次為女裝舉辦發(fā)表會，并正式以馬球為品牌商標(biāo)，繡在一系列24種顏色的網(wǎng)眼Polo衫上；當(dāng)時的廣告詞是：“每支隊伍都有一種顏色，Polo有24種。”

1974年：為電影《大亨小傳》男主角勞勃瑞福與女主角米亞法蘿設(shè)計服飾，推出眼鏡系列。

1977年：獲得Coty Hall of Fame女裝大獎，為伍迪艾倫的電影《安妮霍爾》設(shè)計服飾。

1983年：推出完整的家居系列，是第一位設(shè)計制造全系列生活用品的設(shè)計師。

1986年：位于麥迪遜大道的旗艦店、占地兩萬平方英尺的瑞蘭德大宅開始營業(yè)，在巴黎瑪?shù)律弿V場(Placede Madeleine)設(shè)立門市，是第一位在巴黎開店的美國設(shè)計師。

1993年：推出DoubIe RL牛仔系列，親自上陣代言。

1996年：在白宮獲英國戴安娜王妃頒贈人權(quán)大獎，表彰其在乳癌研究贊助與預(yù)防推廣活動上的貢獻(xiàn)，推出POIo Jeans Company時尚休閑系列，隔年正式掛牌上市。

2001年：設(shè)立“美國英雄基金”幫助9.11事件受難兒童完成學(xué)業(yè)，推出頂級女裝系列，于米蘭發(fā)表的秋冬秀大受好評，潘妮洛普·克魯茲成為代言人。

2005年：贊助美國公開賽，將馬球標(biāo)志放大，造成流行，同時成為英國溫布爾頓大賽百年來首位認(rèn)可的設(shè)計師。

2007年：獲頒CFDA首座“美國時尚傳奇”獎，是第一位獲得CFDA所有榮譽大獎的設(shè)計師。兩家莫斯科旗艦店同時開幕，于中央公園舉辦40周年發(fā)表秀與慶祝派對。

責(zé)任編輯袁紅