“山寨”革命草根的勝利？

小　兵

當我們習慣了汽車、鳥巢、水立方、中國娃娃以及米老鼠造型的手機密密麻麻地擺放在柜臺里；當我們在公交車上聽見擁有9個揚聲器的MP3播放器聲嘶力竭地吼著不知所謂的網絡歌曲；當我們見多了SonyEriccson、Nokir、Samsing；當我們發現筆記本電腦也能DIY……山寨，這種最具有中國草根特色的文化，在手機業的小道上一路狂奔后，終于擠上了整個IT業的大舞臺。一場浩浩蕩蕩的山寨革命，正潮涌而來……

小知識

什么是山寨機？

山寨機是一種由民間IT力量發起的產業現象。其主要特點為仿造性、快速化、平民化。主要表現形式為通過小作坊起步，快速模仿市場上的名牌，涉及手機、電腦硬件、游戲機等不同領域。它們善打擦邊球，經常行走在行業政策的邊緣。

山寨機的狂歡

如果說山寨MP3播放器從遍地開花到銷聲匿跡，是山寨機不太成功的牛刀初試，那么隨后山寨手機以星火燎原之勢橫掃手機市場，則讓人真正體會到了“山寨”的強大。2007年10月，國家實施長達9年的“手機牌照”制度終于被取消，更是讓山寨機的狂歡到達了巔峰。這不僅使得原來一些只能在地下生產山寨手機的企業浮出水面，同一線大品牌們展開近距離搏殺。也意味著山寨機從此變身為正規軍中的新勢力，并開始擴充自己的隊伍。

看看市場上層出不窮的PSP、Wii的山寨版本就知道，從上世紀90年代的“小霸王游戲機”開始就有著悠久山寨傳統的游戲機硬件業首當其沖地成為了山寨陣營的發展對象。而剛剛還在高呼“我們不怕山寨機”的數碼相機們也很快成了“山寨”的下一個目標——“山寨之父”聯發科成立了數碼影像開發處，一旦“一站式解決方案”成熟，“只要會搭積木就會生產數碼相機”的預言就會變成現實。

當然，山寨的來勢兇猛不僅在于此，就連液晶電視機、筆記本電腦……這些曾經歸屬奢侈數碼之列的領域也開始出現山寨機的身影。有數據顯示，廣東的“山寨液晶電視”組裝廠有200多家，年產能超過150萬臺，已經相當于TCL、創維等正規廠家一年的出貨量。如網友所言：2008，山寨機的狂歡年。

山寨機的流水線生產

提到山寨機，就不得不說一下“山寨之父”——聯發科。在聯發科的MTK芯片出現之前，手機一直被一些大廠商壟斷，成為利潤豐厚的產業。由于牌照和技術壁壘，一些中小企業根本無法進入這個市場。2006年，聯發科的MTK廉價芯片橫空出世，震動了整個手機產業鏈。MTK芯片把手機主板、軟件集成到一起，解決了手機生產的核心技術問題，讓手機研發從高科技變成了沒科技，接下來只要再買來外殼和電池等部件組裝起來，種白菜的都能生產手機了。

于是，在擁有全國最大的硬件產品生產基地和全國最多的硬件人才的深圳，山寨企業以野草般旺盛的生命力迅速崛起，并輻射全國。短短一兩年時間，整個山寨產業就已經在發展過程中形成了一條完整的產業鏈條。從電路設計、主板設計、外觀設計，到配件生產、包裝、全機整合，每個環節由不同的公司來完成。包括液晶屏、耳機、電池、充電器、手寫筆甚至攝像頭鏡片、防塵網等都有專業廠家在做。最后，只需要將各個部分的配件組裝起來，就是一部手機。對此，有人打了個很形象的比方：“這就像電腦城里賣兼容PC機的商家。CPU、內存、硬盤、顯卡都是現成的，只要用不同的機箱把它們裝起來，再用螺絲把它們擰緊就行了?！边@樣靈活的方式，細致的分工，無異于一條有條不紊的流水線，高效高產。

同時，由于山寨機不登記、不注冊，采取小作坊式操作，逃避政府管理，當正規大牌廠商們正拿著幾十萬排隊2個月等候入網檢測時，山寨機早就在市場上呼風喚雨了。速度之快、效率之高，都令正規廠商望塵莫及。手機如此，游戲機如此，相機也如此……

暴利之下有“山寨”

如果要探究山寨機能夠在市場上大行其道的原因，低廉的價格恐怕是首要因素。目前一款普通的手機售價通常在1000元左右，同款山寨機大約為300元。若是iPhone這樣的名牌機，在通過走私渠道入境的正品機開價4000多元的情況下，同款山寨機卻可以報出1000多元的超低價，手機行業的暴利由此可見一斑。

當然，正品的高價是有其原因的。首先，一些大的廠商要為每一款手機的研發和設計投入經費；其次，廠商要向相關部門交納牌照費，而且每一種機型還要交納幾十萬的測試費用，這都是品牌手機的硬成本。

但是，這些成本會導致高達每部手機上千元的價差嗎？夏新總裁盧振宇在接受媒體采訪時就曾經感慨：手機行業的利潤空間比電腦大得多！

可見，不合理的利潤空間是山寨機盛行的關鍵因素。因此，有人認為，山寨機的出現顛覆了行業管制和市場壟斷，是草根的幽默對抗精英的傲慢，對暴利的不滿。且不論山寨機是否真是如此大義凜然，但是，從山寨文化的風行中，我們確實可以看到山寨廠商和大牌廠商在理念上的不同。

以手機業為例。大牌廠商是把手機當做時尚電子來做，你要更酷的外形、更強的功能，那么你就要承受更高的價格。而山寨機廠商則不同，他們是把手機當做消費電子來做，你想要什么樣的外形，想要什么樣的功能我都能滿足，只要保證我有一定的利潤空間就行。因此，在這個數碼產品注定了只能是消費品的時代，山寨機只需簡單幾招就能讓整個行業陷入低價混戰，也就不足為奇了。

“招安”是誰的勝利

面對山寨機的風行，應該封殺還是鼓勵？一直都是爭論的焦點。自古以來，“招安”似乎從來都是山寨好漢們最光明的一條出路。但是，“招安”到底是意味著山寨的勝利轉型，還是意味著正規軍成功吞掉了山寨？只要看看山寨MP3播放器和山寨手機的不同結局就很清楚。試想一下，如果沒有《國務院關于第四批取消和調整行政審批項目的決定》那一紙“招安令”，今天的山寨手機會不會也和山寨MP3播放器一樣，因為無序和盲目而陷入癱瘓呢？

其實，無論對于山寨機還是市場競爭而言，“招安”都是一種最好的改良方式。它不僅給了山寨廠商一個合法身份，而且將他們納入到了正規的監督管理范圍內，避免不合格的產品流入市場，同時又讓山寨機保持低價親民的本色。用這種良性的競爭去刺激創新意識淡泊、生產理念老化、前景一片暗淡的國產手機，得到的將是一個雙贏的結局。

而對于我們消費者來說，山寨機就象狼群，大品牌廠商就象獅虎。當狼群以合法身份存在時，獅虎就會產生危機感并時刻保持清醒，一旦有背離市場規律的動作出現，就會被市場無情地拋棄。只有這樣，才是真正意義上的市場化，受益的也才會永遠是我們消費者。