抓住奧運商機，運動休閑服裝作文章

近年來，人們生活水平不斷提高、健康意識日益增強；以及2008年奧運會腳步的臨近等諸多因素的催化，使得中國運動服裝業空前繁榮，運動服裝業發展前景誘人。

隨著北京奧運會進入最后倒計時，人們已經可以感覺到奧運會脈搏的跳動，全國上下也掀起了一波接一波的運動熱潮。隨之而來的是運動周邊產業的迅速發展。國內的運動服裝經過品牌、產品和渠道建設，已經成熟并頓具規模。如今，運動已經成為人們生活中的一項必不可少的元素與人們的生活緊密結合，人們對運動服飾的需求也是無處不在的，借助2008北京奧運會這個巨大的商業契機，其服飾也借此天時迅速崛起，充分激活了各地運動服飾市場，成為中國服飾行業最耀眼的新星。此時加盟運動服飾，確實把握了時機，看準了方向。

潛力創造財富空間

統計數據表明，中國運動服裝市場每年數百億人民幣消費總額；到2010年，中國體育產業的產值可達280億元，被認為是僅次干美國最有潛力的體育用品消費市場。運動裝消費的主力是18歲到40歲的年輕群體，購買力較強，而且市場份額近年來每年以50％的速度遞增，服飾的單價大約在300－2000元不等。

環顧運動服裝市場，各種品牌爭先恐后地瓜分著龐大的市場。一面是眾多國外廠商紛紛涌入國內：耐克、阿迪達斯、銳步、匡威、彪馬等國際大牌搶灘中國：另一面是李寧、康威、安踏、雙星等本土體育品牌強勢崛起。中外品牌在運動服飾市場針尖對麥芒，競爭也日趨白熱化，共同演繹出運動服裝市場空前的盛況。

市場變幻，割據之勢明顯，各品牌間的格局也日漸清晰。一線的品牌如NIKE，Adidas，Mizuno，Puma，Ka-ppa市場地位穩固，不容撼動：而喬丹、李寧、安踏、鴻星爾克等國內二線品牌也強勢崛起，不斷沖擊著市場份額。

盡管如此，運動服飾在中國還處于發展的初級階段，市場還有很大的空間。據統計，目前我國運動服裝消費群體實際不足2億人，尚有2億人的空間待開發，運動服裝前景廣闊。

細分高端定位折桂

運動裝市場正處于戰國時代，群雄并起，似乎誰都有機會，而誰會成為新一輪洗牌的勝者。把握大勢，看清市場，是投資運動裝市場的重要原則。

事實上，運動服飾不是只為專業運動員制造的，更多要面對的是渴望通過運動風格服裝，讓自己更加具有活力、振奮的普通人。所以，行業人士預測，偏重于休閑風格的運動服飾，打破專業運動服飾品牌的產品單調的格局，設計更加生活化、時尚化，更容易被消費者接受。

應市場需求，發展出專業運動裝、時尚休閑運動裝等門類(專業運動品牌NIKE，Adidas，產品研發更多地體現出運動的專業性，可以參與到賽事當中，提高體育比賽的成績；在時尚運動品牌中，Kappa是一個典型的例子，對于產品的設計以及產品訴求方式都強調時尚感，這樣的運動裝品牌會較少地強調產品的功能性。

從市場細分的角度來看，定位年輕的運動休閑服飾：如國際品牌KA-PPA，Adi-das三葉草，國內的李寧、鴻星爾克、德爾惠、361度……以專業、時尚的形象成功占領了“運動休閑服”的年輕客層。而近年來十分活躍的高爾夫服裝，針對年齡、社會地位更高，對品質休閑生活的強烈向往的精英，其高端專業產品正是二、三級市場的空白，創業的財富空間。