中醫(yī)養(yǎng)生美容的國際化

策劃/本刊編輯部

題圖/Lumene形象人

中醫(yī)美容健身學的歷史悠久，是一門以人體健美為對象，由多種基礎、臨床學科相互交叉而成的新興中醫(yī)學科，大致可以分為術養(yǎng)、膳養(yǎng)、藥養(yǎng)、心養(yǎng)和神養(yǎng)五大類。由于經歷了化學化妝品的只停留在表面修飾及其所引起的副作用的尷尬，隨著全世界美容消費者自我醫(yī)療保健意識的增強，和中醫(yī)藥在國際上的推廣和認同，人們越來越渴求綠色環(huán)保、純天然制品，這樣使得中醫(yī)養(yǎng)生美容市場的發(fā)展十分迅猛，據統計該市場需求平均每年以30％的速度在增長著。今年的廣州美博會上更是打造了迄今為止全球規(guī)模宏大的中醫(yī)養(yǎng)生美容專題展。中醫(yī)養(yǎng)生美容國際化既是目標，更是一個過程。

第1篇章

終端篇

對于美妝行業(yè)中醫(yī)藥需求最大的無疑就是作為終端的美容院。由于深入民間，他們是最先接觸到廣大群眾需求的一群。在過去的一年中，美容院的中醫(yī)藥項目或產品在消費者中的認知度如何，是否有消費者主動問及此類的項目，終端需要廠商和代理商給予自己怎樣的技術和產品支持，這都是我們關注的。

——京Club

融合了中國古代陰陽五行、疏通臟腑經絡的正宗澳門油壓按摩、中國傳統古法按摩、極具特色的太極Spa按摩等中國傳統療法項目在京Club受到很多顧客的歡迎。隨著中醫(yī)美容大環(huán)境的日趨發(fā)展和完善，顧客對中醫(yī)美容的信賴度也日益增強。在服務過程中，我們更突出中醫(yī)美容項目獨一無二的特色，讓顧客明白這種流傳千年的療法到底好在哪里，這樣就增強了顧客的信心。

對供應商來說，除了好的產品和持續(xù)的服務以外，細節(jié)的營造很重要，就像我們以中式主打的美容院一樣。從工作人員的服裝到店內的小小裝飾，都選配的中國傳統物象，龍、鳳、龜、鶴，讓顧客一下子融入其中。供應商在提供產品時，也從這些細節(jié)出發(fā)，對我們的推廣來說將是很好的支持。

——盛源華女子俱樂部店長劉玲

中醫(yī)美容注重整體的調理，因此，美容效果持久、穩(wěn)定。這也是中醫(yī)美容能成為一種潮流的原因。盛源華開業(yè)幾年來，不斷推出新的中醫(yī)類美容項目，走罐刮痧療法、中醫(yī)腦力保養(yǎng)、內分泌平衡調理都得到了顧客的認可。尤其在如今亞健康人群不斷增多的情況下，中醫(yī)保健醫(yī)學被當成改善亞健康的首選方式。

不論從中醫(yī)美容本身來看還是其外部環(huán)境來分析，中醫(yī)美容將是中國美容業(yè)強勢發(fā)展的趨勢之一。在推廣中醫(yī)美容項目的過程中，作為最接近終端消費者的服務群體，我們感受到中醫(yī)美容市場還有待于逐步完善，對于產品供應商來說，在新產品在推廣上市時，不僅要只是加以時尚的包裝，更要注重挖掘產品內在的中醫(yī)深遠的文化內涵，以更真實可信的嶄新形式展現在消費者的眼中，讓人們體會到了中醫(yī)美容的巨大魅力。

——北京都仕雅閣男子美容技術總監(jiān)趙嘉榮

由于人們對美的理解不同，不同社會時期對美容域的需求也不盡相同，在市場經濟高速發(fā)展和消費者理性化的今天，中醫(yī)美容養(yǎng)生項目已經引起了廣大消費者的關注，而隨著新的美容方式、方法被不斷地挖掘，消費者對中醫(yī)藥美容的認知度也在飛速提高，中醫(yī)面容成為面容業(yè)的主流指日可待。

中醫(yī)認為人是一個有機的整體，要得到局部的美，必先求整體的陰陽平衡、臟腑安定、經絡通暢、氣血流通。中醫(yī)美容注重整體的調理，因此，其美容效果持久、穩(wěn)定、安全，其獨特的魅力越來越受到顧客的青睞，成為美容業(yè)中獨具特色的具有持續(xù)競爭力的重要領域。

——肇慶市天姿國色健康Spa美容會所經理 鄧潔雁

傳統的中醫(yī)藥產品在國人眼中是調理的、安全的、有效的，加上廠家在技術和成分上不斷地改革，比較能成為消費者放心使用的產品。用顧客的話來說就是，有病還是看中醫(yī)的好。她們在美容上也有這方面的依戀。而在經營的角度，我更希望廠家在配方選擇和技術上能更加天然，既要很好地運用祖國的醫(yī)藥，又能加強產品的安全和效果，做到實在的健康美麗。

美容院的中醫(yī)保健項目也開展得越來越紅火，顧客跟著店家在保養(yǎng)項目上的體驗步步升級。從傳統的五行經絡到細分的腎部保養(yǎng)、脊柱保健、太極肩頸理療、七輪療法等等，從簡單的按摩到不同體質的藥浴、裹敷、熏蒸，讓顧客目不暇接，美容師也學到了更多的知識。

更重要的是，越來越多的中醫(yī)藥專業(yè)人才進軍美容行業(yè)，讓美容從業(yè)人員在理論與技術的結合上有了一個質的飛躍和提升，也為中醫(yī)藥產品的推廣奠定了堅實的基礎。因此，在現今追崇自然的社會，純天然的中醫(yī)藥項目和產品也將是美容業(yè)永續(xù)經營和錦上添花的主題。

純天然的中醫(yī)藥項目和產品是美容業(yè)永續(xù)經營和錦上添花的主題

——海口杏花春雨Spa連鎖加盟管理機構總經理 劉杏雨

中醫(yī)養(yǎng)生在中國有著悠久的歷史文化。“養(yǎng)生”就是保護生命、延年益壽，可通過精神調養(yǎng)、食療藥膳、養(yǎng)生功法等等整體綜合措施，來達到保養(yǎng)目的。中醫(yī)養(yǎng)生發(fā)展到現在，衍生出中醫(yī)美容養(yǎng)生，為中醫(yī)這個古老的名詞，披上了一件時尚而溫暖的外衣，更貼近現代女性需求的同時，也為自身的發(fā)展提供了多元的可能。

杏花春雨就針對冬春季節(jié)的低溫和濕冷，推出由阿蘇吠陀滴油，熱石腎部保養(yǎng)、熱石卵巢保養(yǎng)三部分組成的杏花春雨三“暖”保養(yǎng)護理，關愛和呵護女性，以中醫(yī)提倡的護理原則在她們的保養(yǎng)抗衰方面起到了非常好的調理作用。

為“中醫(yī)”披上一件時尚的外衣

——ZETA SPA店長 吳霞

關于中醫(yī)、中草藥及天然植物的護膚品，相信一定會越來越受到廣大消費者的青睞，因為許多消費者和顧客都慢慢開始掌握正確的日常美容護理理念，循序漸進，自然健康。

對于美容院來說，無論是院長還是消費者，在選擇產品的同時都會考慮到許多的方面，認知度上、品牌文化上、產品品質上、培訓服務上等等。中醫(yī)和西醫(yī)的結合，儀器和產品的融合是水療的特色，在選擇每一個需要用到的產品或儀器的同時，都會經歷嚴格的挑選，認知測試和考核才能通過。氣味必須是純天然，舒緩輕松的氣味，儀器必須是嚴格符合國際各項高標準批準和檢測的，兩者配合進行療程設計和操作會比一般單用產品或儀器要好很多，有些客人是看到了品牌會進來消費，有些則是抱著嘗試的態(tài)度，客人的心理有很多種，只有品質、技術、服務各方面都到位的美容院實體才能經營得長久持續(xù)。

對于專業(yè)線的品牌，院線的代理和終端美容院都會對品牌的研發(fā)、設計、包裝、制作以及廠商配合的獨特手法理論與時間相結合，客人都非常專業(yè)和敏感，不容許有任何的偏差和失誤，產品的更新、手法的獨特、品牌的推廣、品質的提升、品項的效果等都是美容院接待客人、留住客人的關鍵，因此對于高科技與活機天然產品的結合一定會是一個很好的選擇。

中醫(yī)美容講究的是天人的合一、循環(huán)無止境，今年的廣交會也會有規(guī)模相當壯大的中醫(yī)美容平臺，相信中國中醫(yī)文化一定會在國際知名，能代表中國闖出一片全新的美容行業(yè)天地。

中醫(yī)美容將會成為2008年的熱門話題之一

第2篇章

廠商篇

發(fā)展中醫(yī)藥美容對于專業(yè)線廠商和代理商而言，無疑是一次很大的機遇，在這個項目上，他們可以更清晰地看清行業(yè)發(fā)展行情，更多得聽到來自消費者的聲音，用來挑戰(zhàn)自己的戰(zhàn)略方針。究竟他們自身的中醫(yī)藥項目開展情況如何，對市場認知度和發(fā)展前景的看法又如何？

——廣州市四季康美集團董事長朱忠慈

中醫(yī)是積累了數千年人類經驗形成的智慧，有著合理而且縝密的邏輯，我們以美容行業(yè)的專業(yè)服務為基礎，不斷思考如何運用中醫(yī)養(yǎng)生的智慧，簡易系統化的教育方法，完善多元的產品組合，及更精致有效的服務項目，讓顧客認同我們，喜愛我們。簡單說，我的理念就是讓現代人重新認識并受惠于中國的傳統醫(yī)學，而一個重要的前提是，我們要讓古老的中醫(yī)變得時尚起來!

五千年的智慧為何一度受到阻礙，邁不開前進的步伐?也許中醫(yī)的固步自封，自我保護反而成了自我設限。中醫(yī)養(yǎng)生美容需要大發(fā)展，大家應該更多交流。

讓中醫(yī)變成一種時尚

——上海百潤有限公司產品組經理 吳夢瑜

國外品牌由于它的歷史背景及發(fā)展時間上的優(yōu)勢，占據了目前美容市場的高端地位，而中國本土品牌要在高端市場占有一席之地需要經過一段時間的學習和研究，相信、在不久的將來，中國的化妝品品牌會在自身地域優(yōu)勢和材料的基礎上發(fā)揮作用，特別是中草藥產品、中醫(yī)概念等具有中國五千年特色文化的理念，當然，光有獨特的理念是不夠的，產品品質的研發(fā)和跟進也是必然的，達到一個適當的水平和階段時，自然就會在市場上迸發(fā)。

中國有中國特色的、純正的、高品質的原料和植物，國外同樣也有國外最為純正的高品質原料，無論是什么特色的產品或原料、無論是如何高明的推廣或營銷方式，相信主題永遠不會變。健康是神圣的，天然植物永遠是生命循環(huán)的源泉，這是國際化永久的大趨勢、大環(huán)境。

獨特、專注的經營理念和市場優(yōu)勢是重點

——茱莉寇（中國）有限公司 LINDA

中國本土也有幾個專以中草藥為獨特品牌文化的知名品牌，但聯想到這些品牌的同時，腦海中并沒有一個具體的產品或獨特的元素出現，相信天然中草藥的原料概念都是相同的，也許是產品品牌及優(yōu)勢的沖擊力不夠，所以走得很低調。

國外也有許多天然植物的品牌及產品，植物和中草藥的概念是相同的，只是中國有中醫(yī)文化，其中中草藥的醫(yī)學文化是由中國前年歷史的根基和延續(xù)支撐的，所以國人甚至世人無人不知中醫(yī)的名聲。現在人們都追求高質量、高標準的生活水平和方式，因此植物一定是在未來的幾年中唱重頭戲的概念。植物及中草藥講究的是由內而外的調理，雖然是外涂用品，但是在吸收的本質效果上來看，起到的是從內部反映外部的現象，“生命科學”都是循環(huán)支持的，無論是國內還是國外，這一點同樣也是不變的。

近年來，喜歡“純天然”的人越來越多，特別是最近五年，許多消費者的觀念開始從功效型轉變到了循序漸進型，開始理解追求環(huán)保、天然、健康的真正理念，特別是中國消費者。因此，成分天然，必然會成為全球各地消費者們首選的產品條件。

活機培育的獨特研發(fā)方式可以為中醫(yī)美容帶來生機

第3篇章

平臺篇

第28屆美博會，

將把中醫(yī)美容館打造成全球最具規(guī)模的中醫(yī)養(yǎng)生美容展

——全國工商聯美容化妝品業(yè)商會會長馬婭

中醫(yī)養(yǎng)生在中國有著悠久的歷史文化，而中醫(yī)養(yǎng)生美容隨著中國美容事業(yè)的發(fā)展逐漸被人所認知，安全可靠的療法和保健養(yǎng)生的功效，使其受到越來越多人的關注和歡迎。廣州美博會作為一個專業(yè)和多元的美容博覽會，一直以來對中醫(yī)養(yǎng)生美容很關注，2007年更是首度把“中醫(yī)養(yǎng)生美容連鎖專題館”引入第27屆廣州國際美博會上，迅速吸引了無數人的目光。很多中醫(yī)藥美容企業(yè)通過這個展區(qū)，進行了有效的品牌展示，提升了企業(yè)知名度，并幫助企業(yè)實現了版圖的快速擴張。

為了更好地促進中醫(yī)美容的發(fā)展與交流，宏揚博大的中醫(yī)養(yǎng)生文化，第28屆美博會上，中醫(yī)美容專題館將以全新面貌亮相，精心設立術養(yǎng)、心養(yǎng)、膳養(yǎng)、藥養(yǎng)、神養(yǎng)五大展區(qū)，來精心詮釋中醫(yī)美容的獨特魅力。力求將中醫(yī)美容館打造成迄今為止全球最具規(guī)模的中醫(yī)養(yǎng)生美容專題展。

屆時，達1萬平方米中醫(yī)主題專館將有來自國內超過177家中醫(yī)養(yǎng)生美容連鎖機構首次聚會于此，同時1200多個少數民族中草藥古方經典養(yǎng)生項目搶先露面。除了幾個專業(yè)展區(qū)，還設立了VIP會員貴賓室，這是專為VIP會員提供優(yōu)質商貿恰談環(huán)境的商務會所。在美博會期間還會有中華五千年養(yǎng)生秘籍大展播，展出超過10000本民間手抄本中醫(yī)養(yǎng)生美容收藏書籍。同時還將舉行一系列養(yǎng)生財富論壇，一批優(yōu)秀中醫(yī)養(yǎng)生企業(yè)老總、中醫(yī)專家將匯聚一堂，一起分析中醫(yī)養(yǎng)生美容發(fā)展的現狀。

2008年，將有更多的國外品牌進入中國，進入專業(yè)線市場，中國美妝行業(yè)專業(yè)線領域面臨前所未有的挑戰(zhàn)。那么，以中醫(yī)藥項目為突破口，將成就中國美妝產業(yè)新世紀的增長機會。

縱觀中國化妝品日化市場，80%的市場份額被國際品牌占據。國產品牌的生存空間日益狹窄，讓我們不得不擔心國產品牌的未來。因為在企業(yè)管理、技術開發(fā)、營銷推廣等方面存在的差距，在如此嚴峻的市場形勢下，如能充分運用“中醫(yī)藥”這一具有民族特色的有利武器，將能幫助國產本土品牌揚長避短，在激烈的市場競爭中贏得一席之地，并且能在保障生存的基礎之上走出國門，成就國際品牌的夢想。而專業(yè)線企業(yè)，當借鑒日化線的經驗，在中醫(yī)藥項目方面加強發(fā)展，以民族特色為競爭優(yōu)勢。

據有關部門統計，中醫(yī)藥化妝品產業(yè)市場份額已經超百億，而且還在高速增長。而且，國外市場對中醫(yī)藥日化產品需求正日益擴大，一些化妝品世界品牌都準備在中國收購或開發(fā)中醫(yī)藥產品項目，投入巨資研究東方中醫(yī)藥的精髓。所以，專業(yè)線企業(yè)加強中醫(yī)藥項目發(fā)展，當是迎合市場與消費者的需求。

第4篇章

商機篇

回顧過去的國內專業(yè)線發(fā)展歷程，不難發(fā)現一個怪現象，好東西通常都不能馬上被認可，正在流行的往往不一定就是好東西。“土生土長”的中草藥，任國家和地方如何重點扶植卻一直處于寂寥無名的難堪境地。其實這幾年，發(fā)展中醫(yī)藥項目的國內一些美妝企業(yè)也不少，從參展廣州國際美博會的中醫(yī)藥美容企業(yè)的數量看也是逐年倍增達到了近兩百家，但也無法避免偏生一隅缺乏強勢品牌的窘迫。

為什么作為國粹的中草藥在國內專業(yè)線遭此困境？去年底，一家日本知名美容企業(yè)擬向大陸市場推出其漢方品牌時，就曾對國內近千家優(yōu)質美容院的經營者及其核心顧客做過詳細的市場調查，得出了一組對比極強的數據，也許就是很好的回答：有超過60%的消費者認為中草藥對改善皮膚狀況有療效，但僅有不到20%的消費者會選擇現有的中草藥品牌。面對這高認知度與低選擇度之間的巨大落差，不少國內企業(yè)可能會很郁悶，但日本人卻得出了“行業(yè)的危機往往就是企業(yè)的商機”的結論，并準備大舉進入。

這其實是消費者對中草藥在認知度上的偏見，在調查中不難發(fā)現國內消費者的一個認知誤區(qū)：中草藥是悠久的但也是傳統的，而美容是現代的更是時尚的。專業(yè)線企業(yè)發(fā)展中草藥項目的破局之路也就是要在認知度到滿意度中之間尋求全面的解決方案，這可以是以下幾點：

1做療效才是立足之本。

專業(yè)線企業(yè)需要專注提升產品的技術含量，在功效性上做出好口碑，這才是發(fā)展的核心競爭力。

2中醫(yī)中藥歷史悠久博大精深，其中研發(fā)、教學、生產、營銷、服務等要素缺一不可，只有協調發(fā)展系統整合才能永續(xù)經營，光靠銷售一條腿走中醫(yī)藥的發(fā)展之路是走不遠的。

3做文化才能揚長補短。

在專業(yè)線里，中醫(yī)藥不缺文化，但恰好在專業(yè)線中其文化的秉性卻是發(fā)展的短板。文化不是面向所有人的，揚長補短就是要選擇適合的消費者，以及向她們傳遞與之符合的文化氛圍。

4眾所周知，標準是企業(yè)乃至行業(yè)發(fā)展的重要的技術基礎和依據，是科技創(chuàng)新成果轉化為生產力和競爭力的橋梁和紐帶。中醫(yī)藥產品和技術在專業(yè)線的應用標準上目前還是一片空白，這不是一兩家企業(yè)拍拍腦袋就可以完成的，需要眾多有識之士和相關職能部門成立專門的行業(yè)協會，以嚴謹務實的態(tài)度形成完整有公信力的規(guī)范文本，并獲得權威機構的認證。所以建立標準，不僅能幫助國內的中醫(yī)藥美容企業(yè)首先“安內”，更可進一步實現“攘外”的宏偉愿景。

5做規(guī)模才能做大市場，只有市場做大了，才能分錢分地，而不是現在的單打獨斗圈錢圈地。這一點，襁褓中的中醫(yī)藥美容企業(yè)尤其要引以為戒。

伍勇

實戰(zhàn)營銷管理專家

“行業(yè)的危機往往就是企業(yè)的商機”，現在危機就在面前，那么商機還遠嗎？

另外，中藥是我國醫(yī)藥行業(yè)唯一有能力和可能與國外企業(yè)競爭的。從去年以來，國內的大型上市醫(yī)藥企業(yè)在股市中表現強勁漲幅驚人，它們不缺少的研發(fā)、技術、生產等要素正是專業(yè)線企業(yè)所欠缺的，而它們所需要的市場、渠道、服務等，卻正是專業(yè)線企業(yè)所具備或正在發(fā)展的。上市企業(yè)最需要的“關聯性”、“概念”和“關注熱點”，也正好給予了中醫(yī)藥美容企業(yè)縱橫聯盟、借船出海的大好契機。

第5篇章

營銷篇

中醫(yī)藥項目決勝專業(yè)線的營銷“必殺技”

在市場上，推出中醫(yī)藥項目并挺進專業(yè)線渠道的企業(yè)主要有兩種類型：一是中醫(yī)藥產品生產廠商，諸如醫(yī)藥保健品生產企業(yè)、藥妝生產企業(yè)；二是中醫(yī)藥養(yǎng)生美容連鎖企業(yè)總部。總體來看，進入專業(yè)線銷售的主要為養(yǎng)生保健品或美容保健品。

為什么這些企業(yè)如此熱衷于中醫(yī)藥美容項目？

1為了尋找一種差異化的亮點。對于專業(yè)線產品，同質化十分嚴重，于是把差異點鎖定在中醫(yī)藥美容項目上。

2中醫(yī)藥產品具有安全、健康、毒副作用小甚至無毒副作用的特點，能夠迎合顧客追求天然、健康的消費心理，以及專業(yè)線渠道降低服務風險的服務求。

3專業(yè)線產品歷來好打“概念戰(zhàn)”，并且很多概念曾一度引領消費潮流，而中醫(yī)藥產品圍繞藥理藥效（功能功效）有挖掘不盡的概念.

4賣產品也好，賣服務也罷，其本質都是在賣文化，中國中醫(yī)藥文化源源流長，開展文化營銷的基礎深厚。正因如此，專業(yè)線渠道對中藥美容項目非常歡迎，尤其“純天然”、“純中藥”幾乎成為專業(yè)線渠道選擇中藥美容項目的標準，并以此作為自身特色美容服務。

實際上，有了好產品只是成功的一半，最終能否成功還要看在營銷上是否有所作為。我認為成功營銷的關鍵就是“產品包裝+深度服務”。所謂產品包裝，就是提煉出簡潔精準的功效原理，就如藥品必須有明確的“藥效藥理”一樣，這類產品必須以“理”服人。在此基礎上，提煉出言簡意賅的項目（產品）概念。實際上，這就有了一個精準的訴求。既有利于終端傳播，又有利于專業(yè)顧問的話術勸購。除產品本身含有“中藥成分”外，與其配合的“護理手法”也蘊含中醫(yī)原理，以此形成“產品＋手法”的組合化、差異化訴求。

接下來就是通過深度服務營銷來實現產品進入專業(yè)線乃至實現動銷。要想讓產品在美容院形成銷售規(guī)模，有兩個環(huán)節(jié)至關重要：第一個環(huán)節(jié)是生產商如何通過專業(yè)化的深度服務取得專業(yè)線渠道對項目的認可，讓美容院的員工滿意甚至忠誠。在此基礎上，由美容院拿起“接力棒”，通過提升產品外部服務質量而獲得顧客滿意甚至忠誠，這樣才能形成產品在產銷上良性循環(huán)，共同收獲利潤，見下圖：

在上圖中，有兩個環(huán)節(jié)涉及到深度服務。對于中醫(yī)藥項目生產商，需要做的就是提供“專業(yè)產品+輔助支持性服務”，關鍵是提供什么樣的輔助性支持服務。對于“專業(yè)化服務”包括專業(yè)化的市場教育、專業(yè)化服務流程、專業(yè)化服務話術、專業(yè)服務水平協議、專業(yè)化服務消費激勵等等。生產商與專業(yè)線渠道商作為合作價值鏈上成員，必須真正地做到“捆綁+互動”，才能夠為顧客帶上一幅“金手銬”。

賈昌榮

中國企業(yè)十大策劃師、培訓師

以中醫(yī)藥項目為突破口，

成就中國美妝產業(yè)新世紀的增長機會

專業(yè)線企業(yè)加強中醫(yī)藥項目發(fā)展，是迎合市場與消費者的需求的表現。當然，很多廠商早就在中醫(yī)藥項目上開展研究，而且也推出了不少具有一定行業(yè)知名度的中醫(yī)藥品牌，但是，要形成真正的品牌優(yōu)勢，專業(yè)線企業(yè)還需做好以下功夫：

以科研為龍頭

中醫(yī)藥在化妝品上的運用，歷史已久，但如何結合新時期消費者的需求進行深入的研究與開發(fā)，使之具備或有優(yōu)先于其他化妝品的使用效果，巨大的科研投入必不可少。所以，美妝企業(yè)當加強科研投入，以此為帶動企業(yè)發(fā)展的龍頭。當然，依靠美妝企業(yè)自身的經濟實力，并不足以支撐美妝行業(yè)中醫(yī)藥科研的開展，美妝企業(yè)當進一步尋求政府與相關科研機構的幫助，切實推進中醫(yī)藥科研的發(fā)展與相關成果的市場轉化。

以誠信為基礎

另外，長期以來，由于行業(yè)發(fā)展的特殊性，許多美妝企業(yè)以“中醫(yī)藥”為幌子，為追求短期利益而致出現透支“中醫(yī)藥”資源與信用的行為，甚至將一些化學化妝品或其他化妝品以中醫(yī)藥化妝品的名義兜售給消費者，使消費者上當受騙、利益受損、身心受害。所以，結合監(jiān)管部門的控制，美妝企業(yè)要嚴格自律，以誠信為基礎，自覺維護“中醫(yī)藥”的聲譽。

以品質為保障

品牌要建立，要獲得消費者的認可，產品品質為唯一保障。而根據近年的初步統計，中醫(yī)藥總數約在八千種左右，常用中醫(yī)藥亦有700種左右，要將之一一定性并合理應用到化妝品當中的確是一項任務繁雜的工作，一旦運用不當，有可能造成消費者使用過敏或受到其他傷害。所以，美妝企業(yè)在中醫(yī)藥項目發(fā)展上一定要小心翼翼、精益求精，在科研結果的基礎上嚴格把握產品品質，從而獲得消費者的認可和保障他們長期使用的效果。

易秀峰

美妝行業(yè)營銷管理專家

CSC觀點

中醫(yī)美容國際化既是目標，更是一個過程，在這個過程中蓄積推動中醫(yī)美容國際化的力量，這些力量應該包括四個部分。

1，中醫(yī)傳統潛在的很多具有現代價值的東西，如果能夠把這些內部現代化的潛在力量轉化成推動中醫(yī)美容的現實力量，可認為初步實現了中醫(yī)美容的國際化。

2，應該看中醫(yī)藥是否已經形成了運用現代科學技術推動中醫(yī)美容持續(xù)發(fā)展的能力。現代性和傳統性具有很強的互補性，應用現代科學技術知識，形成中醫(yī)美容具有現代特征的新理論、新方法、新技術，作為中醫(yī)美容傳統理論、方法、技術的補充，有利于進一步強化中醫(yī)藥的傳統知識，使中醫(yī)美容具備與社會文化不斷進步相適應的自我持續(xù)發(fā)展能力，這是中醫(yī)美容進入國際市場的重要指標。

3，中醫(yī)美容能不能成為一個多層面、同步轉變的系統化過程，比如科研、教學、生產、營銷之間進行協調發(fā)展，形成合力，這些都是中醫(yī)美容國際化的必要條件，這種合力能不能形成，是中醫(yī)美容國際化的重要標志。如果能夠使這些諸多因素形成合力，那么可以認為中醫(yī)美容國際化已經基本走上軌道。

如何來實現中醫(yī)美容國際化，是否已經實現了中醫(yī)美容國際化，很難拿一個指標去衡量，必須拿一個變量，用一個過程去衡量它。